引言

2009年11月15日，WCG2009世界電子競(jìng)技大賽在四川成都圓滿閉幕。這是全球頂級(jí)電子競(jìng)技盛事WCG成功舉辦的第九屆，也是首次在中國(guó)舉辦。中國(guó)選手包攬了魔獸爭(zhēng)霸項(xiàng)目的冠亞軍，當(dāng)五星紅旗第三次在WCG冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上飄揚(yáng)的時(shí)候，國(guó)外媒體無(wú)疑是滿眼的羨慕，而留給中國(guó)媒體和廣大電競(jìng)愛(ài)好者的除了自豪之外，便是沉積了多年卻又無(wú)法排遣的酸楚。在像CNN這樣的主流電視臺(tái)通過(guò)自己的圖像讓全世界的人們都為中國(guó)選手感到欽佩的時(shí)候，我們自己的主流媒體不能發(fā)出聲音，這確實(shí)有些尷尬。好在網(wǎng)絡(luò)的直播完整地記錄了這一歷史性的時(shí)刻，不然真要讓自己的名畫(huà)放進(jìn)別人的博物館供人欣賞了。然而在吵吵鬧鬧的網(wǎng)絡(luò)傳播背后，問(wèn)題早已浮出水面，對(duì)于基本的新聞傳播理念和操作方法的缺失，使得電子競(jìng)技報(bào)道難以達(dá)到良好的傳播效果。這將直接導(dǎo)致中國(guó)的電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)發(fā)展成一種自?shī)首詷?lè)的小眾游戲，沒(méi)有了新聞傳播正規(guī)軍所制造的聲勢(shì)，這項(xiàng)充滿潛力的產(chǎn)業(yè)真的要在一片缺乏養(yǎng)分的鹽堿地上踽踽獨(dú)行?也許我們需要在新的岔路口為它鋪就一條康莊大道，使媒體對(duì)電子競(jìng)技的傳播找到新的希望。

從主流媒體的寵兒變?yōu)闂墜?/p>

我國(guó)媒體對(duì)電子競(jìng)技報(bào)道的遺棄也是無(wú)奈之舉，其實(shí)從2002年開(kāi)始，對(duì)于電子競(jìng)技的報(bào)道就已經(jīng)活躍在中國(guó)的電視熒屏上。當(dāng)時(shí)一款叫做《游戲東西》的節(jié)目是在旅游衛(wèi)視黃金時(shí)段播出，一直雄踞旅游衛(wèi)視收視率榜首，約有6000萬(wàn)中國(guó)玩家關(guān)注這一節(jié)目，每周必看兩次，這個(gè)節(jié)目的用戶達(dá)到4000萬(wàn)，而每天固定收看這一節(jié)目的用戶達(dá)400萬(wàn)左右①。其中一檔《東西爭(zhēng)霸》欄目不但填補(bǔ)了目前國(guó)內(nèi)在這一領(lǐng)域上的空白，而且使游戲競(jìng)技這一活動(dòng)深入到玩家們的生活之中。至2003年4月份，《游戲東西》節(jié)目已在28個(gè)省的部分地區(qū)落地。

從2003年開(kāi)始電子競(jìng)技報(bào)道進(jìn)入春天，中國(guó)體育報(bào)道最主流的媒體CCTV5開(kāi)辦了《電子競(jìng)技世界》欄目，每周由主持人段暄帶來(lái)近期的電子競(jìng)技賽況。在當(dāng)年的《新聞聯(lián)播》中還報(bào)道了2003年WCG中國(guó)選手郭彬獲得亞軍的消息。同年8月，國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)開(kāi)辦GTV游戲競(jìng)技頻道。2005年，經(jīng)中華人民共和國(guó)新聞出版總署批準(zhǔn)的電子競(jìng)技類(lèi)一本中央級(jí)專(zhuān)業(yè)雜志《電子競(jìng)技》創(chuàng)刊。2005年3月中旬，《魯豫有約》為電子競(jìng)技世界冠軍制作了專(zhuān)題節(jié)目。2005年9月13日晚10時(shí)50分，wNv.xiaot做客CCTV10的《人物》欄目。這次訪談的主題是“中國(guó)電子競(jìng)技的希望之星——孫立偉”。2006年12月，蟬聯(lián)WCG2005、2006魔獸項(xiàng)目冠軍的電競(jìng)選手李曉峰入選中央電視臺(tái)2006體壇十大風(fēng)云人物評(píng)選。2008年5月，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》打出字幕“奧運(yùn)火炬手韓國(guó)電子競(jìng)技選手——張載豪”。2008年12月27日下午2點(diǎn)，在中央電視臺(tái)十套《百科探秘》欄目播出了《78號(hào)運(yùn)動(dòng)》(電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng))，這部專(zhuān)題片在國(guó)家體育總局等部委的支持下，由中國(guó)青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)項(xiàng)目部主任邵德海和央視編導(dǎo)林靜等人精心組織、拍攝而成，對(duì)電子競(jìng)技的普及和推廣具有積極意義。

媒體對(duì)電子競(jìng)技的關(guān)注很大程度上取決于政策的支持，2003年11月18日，在人民大會(huì)堂召開(kāi)了中國(guó)數(shù)字體育平臺(tái)正式開(kāi)通的儀式，參加會(huì)議的有國(guó)務(wù)院新聞辦公室、信息產(chǎn)業(yè)部、中國(guó)體育總局、中國(guó)體委，中國(guó)奧委會(huì)、中華全國(guó)體育總會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)。在本次會(huì)議上，由中國(guó)體育總局正式宣布:電子競(jìng)技成為中國(guó)體育總局承認(rèn)的第99個(gè)正式體育項(xiàng)目!由此，中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)全新的階段，政府以及相關(guān)政策方面的支持會(huì)更加有力地促進(jìn)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

然而暖春之后必有寒冬，2004年4月22日，國(guó)家廣播電影電視總局公布了《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類(lèi)節(jié)目的通知》?！锻ㄖ分赋?，廣電總局決定，各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)一律不得開(kāi)設(shè)電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類(lèi)欄目，不得播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲節(jié)目。中央電視臺(tái)《電子競(jìng)技世界》欄目曾經(jīng)針對(duì)此項(xiàng)通知進(jìn)行過(guò)說(shuō)明，認(rèn)為自己不屬于《通知》中規(guī)定的“電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類(lèi)節(jié)目”，而是體育競(jìng)技類(lèi)節(jié)目，但這個(gè)報(bào)告沒(méi)有通過(guò)，最后央視還是決定將《電子競(jìng)技世界》停播。隨后在節(jié)目組成員的努力下，該節(jié)目經(jīng)歷了短暫的復(fù)播后再次被禁播，至今沒(méi)有恢復(fù)播出，并且對(duì)電子競(jìng)技比賽的轉(zhuǎn)播再也沒(méi)有在電視媒體中出現(xiàn)過(guò)。

由此可以看出，電子競(jìng)技報(bào)道是由于政策方面的影響使主流媒體作出了無(wú)奈的選擇。但這并不意味著電子競(jìng)技報(bào)道從此之后會(huì)鴉雀無(wú)聲，因?yàn)樗哂芯薮蟮膫鞑r(jià)值。從社會(huì)價(jià)值來(lái)說(shuō)，電子競(jìng)技作為我國(guó)第99個(gè)體育項(xiàng)目，必須得到宣傳推廣，否則我國(guó)將在國(guó)際賽場(chǎng)上落后于他國(guó);從經(jīng)濟(jì)效益上講，電子競(jìng)技確實(shí)是塊誘人的市場(chǎng)，以韓國(guó)為例，目前，韓國(guó)的電子競(jìng)技水平和普及程度很高，年產(chǎn)值近5億美元，電子競(jìng)技已經(jīng)成為韓國(guó)的第三大體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，是僅次于足球和圍棋的體育運(yùn)動(dòng)。②目前，我國(guó)電子競(jìng)技類(lèi)玩家的總數(shù)也已經(jīng)達(dá)3000萬(wàn)以上。③因此，對(duì)于電子競(jìng)技的報(bào)道不能放棄，如何使電子競(jìng)技報(bào)道在不影響青少年學(xué)習(xí)生活的基礎(chǔ)上產(chǎn)生良好的傳播效果，這一點(diǎn)才是關(guān)鍵。

電子競(jìng)技報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)狂歡

既然對(duì)于電子競(jìng)技的報(bào)道在電視媒體上遭到了把關(guān)，許多媒體想到了網(wǎng)絡(luò)。首先，網(wǎng)絡(luò)傳播具有即時(shí)性和可重復(fù)性?；ヂ?lián)網(wǎng)信息時(shí)效性強(qiáng)，可以隨時(shí)發(fā)布信息?；ヂ?lián)網(wǎng)通過(guò)刷新新聞、文字直播、視頻直播等手段，具有了同步傳播的功能;其次，網(wǎng)絡(luò)傳播具有信息海量的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)通過(guò)超鏈接的使用，使得它能方便快捷地匯總和整合信息;另外，網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性為其提供了一個(gè)自由的體驗(yàn)和參與空間。網(wǎng)絡(luò)使受眾擁有了一定的“話語(yǔ)權(quán)”，受眾可以參與論壇、跟帖等方式對(duì)電競(jìng)賽事進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、討論，并與電競(jìng)選手進(jìn)行交流。

2004年之后，網(wǎng)絡(luò)成了電子競(jìng)技報(bào)道的主戰(zhàn)場(chǎng)。一大批像“SITV游戲風(fēng)云”、“PLU”、“NEOTV”、“GTV游戲競(jìng)技”、“Games?搖TV”等頻道紛紛通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視播放它們的節(jié)目。其中值得一提的是NEOTV頻道通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，采用了EFP多機(jī)拍攝，主席臺(tái)解說(shuō)加單邊注入點(diǎn)采訪等先進(jìn)的新聞傳播方法，成功轉(zhuǎn)播了從2005年至今的五屆WCG世界電子競(jìng)技大賽總決賽，記錄了中國(guó)選手李曉峰蟬聯(lián)冠軍的經(jīng)典歷史畫(huà)面。

此外，這些游戲電視臺(tái)都設(shè)有自己的官方網(wǎng)站，這些網(wǎng)站一般都包括三大重要的部分。首先是當(dāng)天或者近期的電子競(jìng)技新聞;其次是電子競(jìng)技視頻的在線點(diǎn)播;最后一般都會(huì)有論壇部分，提供一個(gè)和玩家交流的平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)媒體確實(shí)為電子競(jìng)技的傳播提供了新的契機(jī)，然而即便是有了新的傳播媒介，傳播的方法也必須是規(guī)范的。我們并非拿媒介專(zhuān)業(yè)主義的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求這一本身就帶有娛樂(lè)性的電子競(jìng)技報(bào)道，只是如果媒體對(duì)電子競(jìng)技的報(bào)道連基本的新聞傳播規(guī)范都不能遵守的話，那對(duì)電子競(jìng)技事業(yè)不但起不到宣傳促進(jìn)的作用，相反還會(huì)把它帶入危險(xiǎn)之中。媒體和競(jìng)技體育本身就存在密切的聯(lián)系，通過(guò)媒體的報(bào)道，一項(xiàng)競(jìng)技體育的影響才能擴(kuò)大到世界的各個(gè)角落，才能吸引更多人參與，一旦媒體的報(bào)道沒(méi)能達(dá)到良好的傳播效果，就會(huì)直接導(dǎo)致人們對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)失去關(guān)注。

媒體專(zhuān)業(yè)化的缺失

雖然現(xiàn)在電競(jìng)報(bào)道還不能被納入主流媒體的報(bào)道框架，但是主流媒體的報(bào)道規(guī)范是必須要堅(jiān)持的，喪失專(zhuān)業(yè)化的新聞報(bào)道將永遠(yuǎn)不會(huì)進(jìn)入主流媒體的殿堂。從以上的討論可以總結(jié)出，目前網(wǎng)絡(luò)對(duì)電子競(jìng)技的報(bào)道主要是通過(guò)網(wǎng)站的新聞報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的報(bào)道這兩種形式。然而無(wú)論是哪種形式，目前的報(bào)道都存在嚴(yán)重的失范問(wèn)題，提供給受眾的也只是一些表面的信息，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的種種優(yōu)勢(shì)顯然沒(méi)能發(fā)揮出來(lái)。

先來(lái)看網(wǎng)站的新聞報(bào)道，在這方面做得最突出的要數(shù)目前國(guó)內(nèi)最專(zhuān)業(yè)、最受玩家關(guān)注的電競(jìng)網(wǎng)站Replays.net。它的電競(jìng)新聞包含了快訊、圖片新聞、訪談、視頻新聞等多種形式，很好地發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)集文字、圖片、視頻、網(wǎng)友反饋于一體的特點(diǎn)。但是如果拿專(zhuān)業(yè)的媒體標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量的話，它顯然還有很長(zhǎng)的路要走。不僅僅是這家網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)其他的網(wǎng)站也都存在著一些通病。第一，新聞報(bào)道必須要考慮到體裁的多樣性，消息、通訊、評(píng)論、訪談、深度報(bào)道，等等，最好能夠結(jié)合起來(lái)。而目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站多提供事實(shí)信息類(lèi)的快訊，很少帶有觀點(diǎn)性的信息;第二，對(duì)于報(bào)道的內(nèi)容過(guò)于局限在電競(jìng)比賽和選手的相關(guān)信息上，幾乎找不到電競(jìng)周邊的一些新聞，沒(méi)能站在一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)報(bào)道電子競(jìng)技事業(yè)。電競(jìng)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于這些內(nèi)容的忽視，一方面束縛了自己的報(bào)道范圍，另一方面也無(wú)法使受眾了解到比賽新聞事實(shí)背后的信息;第三，雖然大多數(shù)電競(jìng)新聞網(wǎng)站都開(kāi)設(shè)了網(wǎng)友論壇、留言等項(xiàng)目，但是對(duì)于專(zhuān)業(yè)的反饋機(jī)制來(lái)說(shuō)必須產(chǎn)生雙方的互動(dòng)，而目前的電競(jìng)網(wǎng)站僅僅能看到一些網(wǎng)友的留言，很少看到網(wǎng)站傳播者對(duì)這些留言的回應(yīng)討論，甚至有些網(wǎng)站的留言帖中還出現(xiàn)了網(wǎng)友謾罵也不加管理的現(xiàn)象。再加上有些編輯不能對(duì)文章嚴(yán)格把關(guān)，出現(xiàn)錯(cuò)字連篇這種低級(jí)錯(cuò)誤，總之，電競(jìng)網(wǎng)絡(luò)新聞離專(zhuān)業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)還相去甚遠(yuǎn)。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)同樣也沒(méi)有達(dá)到專(zhuān)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。首先是定位的不明確，一些電視臺(tái)還播放網(wǎng)絡(luò)游戲節(jié)目，把網(wǎng)絡(luò)游戲和電子競(jìng)技項(xiàng)目混為一談，這樣更容易導(dǎo)致國(guó)家相關(guān)政策的封殺。而且電視臺(tái)同樣把節(jié)目局限于比賽，打開(kāi)電視頻道滿眼都是比賽畫(huà)面，很難看到各種相關(guān)人物的采訪、對(duì)于新聞事件的報(bào)道等比賽之外的信息。這些網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)沒(méi)能把自己定位于推動(dòng)電競(jìng)事業(yè)發(fā)展的專(zhuān)業(yè)媒體，而是成了簡(jiǎn)單的比賽視頻發(fā)布;其次，專(zhuān)業(yè)的電子競(jìng)技主持人相當(dāng)缺乏，由于是體育競(jìng)技項(xiàng)目，首先要求主持人對(duì)該項(xiàng)目要絕對(duì)專(zhuān)業(yè)才能在比賽中為觀眾講解分析，同時(shí)由于是要在電視媒體上傳播，主持人必須具備良好的形象和口才。在韓國(guó)，一些專(zhuān)業(yè)的電競(jìng)主持人甚至比選手更受歡迎。而在我國(guó)解說(shuō)電競(jìng)節(jié)目的通常是缺乏電競(jìng)專(zhuān)業(yè)常識(shí)的主持人，或是具備專(zhuān)業(yè)戰(zhàn)術(shù)思想但是口才不佳的電競(jìng)選手;另外，一些媒體雖然敢于現(xiàn)場(chǎng)直播大型電競(jìng)比賽，但是仍然缺乏一些專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。比如，現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的串聯(lián)能力較差，一場(chǎng)比賽結(jié)束甚至將畫(huà)面停留在一個(gè)場(chǎng)景等待下場(chǎng)比賽開(kāi)始，或是重復(fù)播出之前拍攝的某段視頻?，F(xiàn)場(chǎng)采訪記者缺乏良好的語(yǔ)言表達(dá)能力，在見(jiàn)到外國(guó)運(yùn)動(dòng)員時(shí)，英語(yǔ)水平更是捉襟見(jiàn)肘。畫(huà)面的拍攝水平也比較低，畫(huà)面晃動(dòng)不穩(wěn)看得人頭暈?zāi)垦?，有些?huà)面還出現(xiàn)焦距不實(shí)的現(xiàn)象。

結(jié)語(yǔ):逆境中的網(wǎng)絡(luò)傳播策略

打造多元化的電競(jìng)傳播體系。從傳播形式來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)具有將文字、圖片、音頻、視頻相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，而目前電競(jìng)網(wǎng)絡(luò)媒體主要是網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和其下設(shè)的網(wǎng)站。完全可以建立包括電競(jìng)網(wǎng)絡(luò)廣播、電競(jìng)雜志的網(wǎng)絡(luò)版、電競(jìng)博客、電競(jìng)手機(jī)報(bào)等多元的傳播體系，之前還曾拍過(guò)兩部和電競(jìng)有關(guān)的影視短片，這也是很好的傳播形式。傳播的內(nèi)容上，一定要定位于報(bào)道整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，而不是簡(jiǎn)單的一場(chǎng)場(chǎng)比賽。必須從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多角度開(kāi)展報(bào)道，并且要更多地關(guān)注別國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿。

打造專(zhuān)業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)。對(duì)于電子競(jìng)技報(bào)道的采編團(tuán)隊(duì)，必須建立從記者、編輯、導(dǎo)播、攝像、評(píng)論員、后期剪輯等一整套班子的專(zhuān)業(yè)化人員配置，將專(zhuān)業(yè)記者派往一切和電競(jìng)有關(guān)的新聞現(xiàn)場(chǎng)，讓他們帶回業(yè)界最新動(dòng)態(tài)、選手生活趣聞、企業(yè)商業(yè)贊助、政府政策更新等多元化的信息，并且要保證新聞作品的質(zhì)量和傳播效果。

建立和受眾的良好關(guān)系。對(duì)于一些受眾提出的有一定道理的意見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該虛心接受而不是簡(jiǎn)單地將其屏蔽，要時(shí)常與受眾溝通，吸取他們的建議以改善節(jié)目質(zhì)量。同時(shí)可以加強(qiáng)媒體策劃，由媒體組織安排一些和觀眾互動(dòng)的節(jié)目，例如將觀眾請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)和明星選手進(jìn)行挑戰(zhàn)賽，等等。觀眾的支持是媒體發(fā)展的重要保證。

注 釋:

①《第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家普查——2003年17173中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)調(diào)查》，http://china.17173.com/2003/index18.htm

②胡健:《數(shù)字體育背景下電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)》，《成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》，2004(3)。

③何建:《大師杯決賽開(kāi)幕?搖電子競(jìng)技元年落幕》，COMPUTER-FAN?搖2006(4)。

參考文獻(xiàn):

1.段寧、鄭志強(qiáng):《中國(guó)電子競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題及對(duì)策》，《北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)》，2006年12月。

2.陳瑜文:《對(duì)我國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀及困境的研究》，《山西師大體育學(xué)院學(xué)報(bào)》，2008年3月。

(作者單位:上海大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院新聞傳播專(zhuān)業(yè))

編校:鄭 艷