摘要:大眾傳媒是流行語傳播的載體，也是流行語規(guī)范化的前沿地。本文以2009年十大流行語為例，將其歸納為三類:一般性的新聞語詞、舊詞新義和新興的格式，并從大眾傳媒的傳播行為和受眾的心理角度分析，從既成、可能、突破三方面對流行語的規(guī)范化進行了分析。

關(guān)鍵詞:大眾傳媒 流行語 規(guī)范化 既成 可能 突破

語言是人們進行傳播交流的工具，傳播在一定程度上取決于語言的形式及語言所發(fā)揮的效果。當今社會在各個方面都發(fā)生著革命性的變化，流行語在無意間對此作了客觀的記錄和描寫。大眾傳媒為流行語提供了生存發(fā)展的空間，流行語豐富了大眾傳媒語言。大眾傳媒與流行語是相輔相成的。

一方面，流行語的出現(xiàn)需要一個載體，這個載體即是大眾傳播媒介。脫離了報紙、廣播、電視以及網(wǎng)絡，流行語無論在產(chǎn)生數(shù)量上還是發(fā)展速度上都將大打折扣。我們的語言生活因為大眾傳媒的介入而發(fā)生了巨大的變化。

另一方面，大眾傳媒語言需要流行語。語言的發(fā)展與社會的發(fā)展有著密切的聯(lián)系。文化的多元化、經(jīng)濟的全球化和人民生活的多樣化，催生了受眾對傳媒多層次、多樣化的要求。新聞是社會生活、人類文化的重要體現(xiàn)。為了提高節(jié)目收視、收聽率，增強媒體關(guān)注度，大眾傳媒開始在傳播語言的運用上張顯特色。新聞語言需要創(chuàng)新，這種要求推動大眾傳媒率先吸收新的“元素”，滿足受眾的不同需求。流行語最能反映一個時代或一個時期的社會風貌和人的心理狀態(tài)。伴隨著新事物、新概念、新認識的出現(xiàn)，流行語通過報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡等多種載體傳播，并逐漸融入傳播語言體系。

流行語不完全等同于新詞或網(wǎng)絡語，從廣義上來講，流行語是指在一定的社會時期，在較大的范圍內(nèi)廣泛流傳的公眾使用頻率較高的言語形式。流行語反映了一個國家當代文化和民族文化的特色。在市場化的媒體競爭中，大眾媒體已不甘于那些陳規(guī)和老套，他們總想搞出一點新鮮的東西，樂于創(chuàng)造、吸收社會流行語，從而調(diào)劑和活躍了沉悶的新聞語言。與此同時，新鮮的東西是否符合規(guī)范成了大眾關(guān)注的焦點。因為新聞語言體現(xiàn)了國家和民族的觀念和文化，對提高大眾的整體素質(zhì)有重要作用。我們以2009年的流行語為例談談大眾傳媒流行語的規(guī)范化問題。2009年12月30日，國家語言資源監(jiān)測與研究中心等若干部門在北京聯(lián)合發(fā)布了“2009年度中國主流媒體十大流行語”，共分十三類。2010年1月19日，《咬文嚼字》也公布了“2009年十大流行語”?！暗吞肌薄ⅰ搬烎~”、“甲流”、“蝸居”等流行語已充斥各大傳媒，大量融入新聞語篇。不管是為了受眾的需要把流行語融入大眾傳媒語言，還是大眾傳媒為了適應全球化語境主動吸收流行語，都體現(xiàn)出當下傳媒大眾化、全民化語言傳播的格局已經(jīng)形成。

2009年大眾使用的這些高頻語詞大致可以分為以下三類:

第一類是一般性的新聞語詞。這主要是跟當年國際國內(nèi)發(fā)生的一些重要事件有關(guān)。新聞報道采用相關(guān)事件的語詞，由于其使用頻率較高，而成為流行語。比如“新中國成立60周年”、“氣候變化”、“保增長”、“績效工資”、“甲型H1N1流感”。這些流行語大多體現(xiàn)了該年客觀的時政風云、經(jīng)濟發(fā)展以及社會生活狀況。

第二類是舊詞新義。這主要源自一些偶然的新聞事件，因事件本身或主人公語言的演化，人們采用某個現(xiàn)成的詞語，但往往賦予該詞新的含義。如“躲貓貓”本是一種兒童游戲，即“捉迷藏”，但2009年2月，因云南省晉寧縣看守所用之作為一名因盜伐林木被關(guān)入所的24歲男子死去的“原因”，而被賦予了新的含義——或隱瞞事實，或逃避監(jiān)督，或暗箱操作，以不讓人了解實情。這是原有詞的引申義。類似的還有“秒殺”、“裸”等。

第三類是新興的格式。這類流行語往往首先出現(xiàn)于網(wǎng)絡中，其產(chǎn)生和盛行的原因主要是由于語言使用者的從優(yōu)心理和求新求異的心理作祟。如“被就業(yè)”，這個用法出于2009年7月一位應屆大學畢業(yè)生的網(wǎng)上發(fā)帖爆料，該學生明明還未找到工作，卻發(fā)現(xiàn)校方檔案顯示自己已經(jīng)和一家從未聽說過的公司簽約，就這樣他在不明真相的情況下已被校方作假，將之歸入已就業(yè)群體?！氨痪蜆I(yè)”暗諷了虛報高校就業(yè)率的行為。而這個用法源于“被自殺”，最先出現(xiàn)在2008年10月博主“閑得不自在”的博客中。但影響更大的則是“被就業(yè)”以及其衍生詞，如職工“被全勤”、交擇校費的家長“被自愿”、中國居民人均可支配收入“被增長”，等等。這些衍生詞反映了弱勢群體被剝奪話語權(quán)的無奈。

經(jīng)濟生活的繁榮和大眾傳媒的推波助瀾促使流行語產(chǎn)生并盛行。從傳播模式、傳播對象、傳播效果、傳媒理念等角度看，流行語大大增強了大眾傳播效果。但同時，流行語的規(guī)范化也成了大眾傳媒需要關(guān)注的問題。

新聞語言不但要創(chuàng)新，還要遵循語言規(guī)范。大眾傳媒作為語言文字工作的重要窗口，對規(guī)范使用語言文字起著至關(guān)重要的作用。作為大眾文化的載體，傳媒不僅要使用鮮活的流行語，承載不斷變動中的流行文化，更要成為流行語規(guī)范化的前沿地。關(guān)于流行語的規(guī)范化可以從以下三方面來分析:

首先是既成的規(guī)范。就是符合現(xiàn)代漢語詞語和語法規(guī)范的流行語。上面提到的第一類基本屬于這個范疇。這些多數(shù)是報道一般性的新聞事件所涉及的語詞。它們反映了2009年度在時政、經(jīng)濟、社會生活、文化科技等領(lǐng)域的熱點問題。這類流行語往往來源于報紙、廣播、電視，它們是社會生活的真實記錄者，并且它們又借助于大眾傳媒這個平臺進一步擴展，其時效性非常強。這一特點也正好與大眾傳媒的特點契合。正因為如此，時代流行語應運而生。它們應大眾傳媒的需要而產(chǎn)生，并借助媒體廣泛傳播。這類流行語的規(guī)范度一般沒有什么疑問。

其次是可能成為規(guī)范。上述的第二類語詞，它們在《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》中本身占有一席之地。但作為流行語，它們是原有詞語所產(chǎn)生的新義項的用法。這些新的義項實際上是一種隱喻。最常見的一種隱喻類型是結(jié)構(gòu)隱喻，它指的是通過一個概念來建構(gòu)另一個概念，這兩個概念的認知域自然是不同的，但它們的結(jié)構(gòu)保持不變，即各自的構(gòu)成成分存在著有規(guī)律的對應關(guān)系。比如“秒殺”原本是電腦游戲用語，是指在玩家打斗時，對方過于強大，在玩家沒有還手或逃跑余地的情況下，瞬間就被殺死。作為流行語的“秒殺”主要用于網(wǎng)購、股票以及比賽用語。網(wǎng)絡賣家發(fā)布一些超低價格的商品，所有買家在同一時間網(wǎng)上搶購的一種銷售方式被稱為“秒殺”。目前，在淘寶等大型購物網(wǎng)站中，“秒殺店”的發(fā)展可謂迅猛。權(quán)證的最后幾個交易日，在短時間內(nèi)價格的大幅下跌、縮水也被稱為“秒殺”?；@球比賽中，本場的最后一投，不給別人留時間也叫“秒殺”。在NBA中我們經(jīng)常會看見球員在比賽即將結(jié)束時投中一個球，獲得勝利，進球后已經(jīng)沒有時間，其實就是絕殺后比賽就結(jié)束。那么，之所以其他領(lǐng)域廣泛使用“秒殺”一詞，正是因為“秒殺”的概念和這些領(lǐng)域的某些概念是有著規(guī)律的對應關(guān)系的，即在極短的時間內(nèi)殺死敵對方，但并不是嚴格地控制在一秒之內(nèi)，只要是出其不意地快速殺死，基本都算得上“秒殺”。

當然這些新賦予的含義是否能成為規(guī)范，還有待于人們的“約定俗成”，在長期的語言交際中得到檢驗。但從認知的隱喻觀來講，這些流行語成為規(guī)范的可能性還是很大的，受眾很容易接受這些舊詞的隱喻義。

最后是突破規(guī)范。這類流行語大多來源于網(wǎng)絡。其特征是打破了常規(guī)，跟一般的規(guī)范格式大相徑庭。如“被就業(yè)”所衍生出的一系列的“被××”結(jié)構(gòu)就是這類的典型。這個用法已經(jīng)不再局限于網(wǎng)絡，報紙、廣播、電視等多種媒體紛紛使用這個結(jié)構(gòu)，并不斷壯大其隊伍，使“被××”家族成員越來越豐富?！氨弧痢痢迸c通常的“被”字結(jié)構(gòu)有所不同。現(xiàn)代漢語中一般“被”字結(jié)構(gòu)的主語是受事(如:他被批評了)，謂語是及物動詞(非動詞極少)。而“被就業(yè)”、“被增長”、“被自殺”等，其主語是施事(如:我“被就業(yè)”了)，謂語是不及物動詞。不僅如此，“被”字后面除了加動詞以外，還可以加名詞、形容詞，如“被時代”、“被和諧”、“被繁榮”、“被寂寞”。這類詞雖然不符合既有的規(guī)范，但是它們具有一定的能產(chǎn)性，往往形成一個系列，被媒體和大眾廣泛使用。也正是因為這類流行語并不是個別的現(xiàn)象，已經(jīng)形成一系列的衍生詞，這也足見其流行性和生命力。

究竟這些用法能不能成為社會的“約定俗成”，能不能成為規(guī)范中的一員，這也有待于進一步觀察。但不能因為它不符合現(xiàn)有的規(guī)范就予以封殺，因為語言不可能做到純潔得不含一點兒雜質(zhì)。語言在長期的歷史發(fā)展進程中既有規(guī)則的，也有一些規(guī)則以外“例外”的。這些例外就一定要取締嗎?不見得。比如現(xiàn)代英語動詞的形態(tài)變化有強式和弱式兩種模式。英語動詞弱式替代強式的類推已進行了千余年，至今仍有60余個詞根取強式變化。類推變化推不動的山頭都是使用頻率極高的常用詞，如is、do、go等。難道說這些常用詞不規(guī)則或是不規(guī)范嗎?相反，這恰恰說明了這些“不規(guī)則”的旺盛生命力，人為的干預對它們不起作用，不能僅僅靠人為的規(guī)定去改變語言、限制語言。語言規(guī)范的對象應該是活的語言，是大眾口頭語言的規(guī)范，而不是扼殺大眾的口頭語言。這方面，大眾媒體做得比較好，為新興的格式能夠“登堂入室”預留下了適度的通道。

漢語中出現(xiàn)這種新興的格式不是個別現(xiàn)象，這些新興的格式在大眾傳播時代表現(xiàn)得尤其突出。比如“非?！币辉~，原本是副詞。副詞的句法功能是只能作狀語，但是電視欄目出現(xiàn)了“非常男女”、“非常周末”，網(wǎng)絡上更有“非常旅行”、“非常在線”等，“非?！庇肿鞫ㄕZ了。于是漢語語法對“非?！币辉~進行了重新歸類，它具有區(qū)別詞和副詞功能之和，可作兼類處理。可見，流行語的生命力是一個自然選擇的過程。正是這種言語創(chuàng)新，推動了語言的發(fā)展，而這其中大眾傳媒起著推波助瀾的作用。

規(guī)范本身是個動態(tài)的過程，并不是一成不變的。在對待流行語上，更應提倡“與其失之于嚴，無寧失之于寬”。確實，許多流行語一時間我們很難將其納入規(guī)范，但隨著時間的推移，傳媒進一步的推廣與普及，大眾的逐步認可，一些具有旺盛生命力的流行語終能成為規(guī)范，納入到現(xiàn)代漢語基本詞匯或語法中。上世紀50年代初剛出現(xiàn)“鞏固政權(quán)”、“充實生活”之類形容詞帶賓語的現(xiàn)象時，人們一時很難接受，視其為不合語法?？墒沁@個結(jié)構(gòu)不斷地類推，一部分形容詞通過使動用法而能直接帶賓語，如:使市場繁榮——繁榮市場、使肌膚美白——美白肌膚，“鞏固”、“充實”、“繁榮”、“美白”等由形容詞發(fā)展為形容詞兼動詞早已成為眾所周知的語言事實。

對于流行語，我們需要一個理性的、客觀的態(tài)度來審視。特別是這些突破規(guī)范的流行語，也是一種語言實踐，既然能在大眾中風靡，說明它是有一定生命力的。就目前而言，它可能不合規(guī)范，但不能排除其中一部分生命力較強的成為規(guī)范的可能性。每一種語言的形成、演變到定型、規(guī)范，都有一個發(fā)展進化的過程。語言的生命力在于與時俱進，在于從實踐中吸取營養(yǎng)。

大眾傳媒是語言變革的急先鋒，這其中流行語扮演著重要的角色。流行語及時反映社會的多元化、人民大眾心理狀態(tài)的變化，引導了大眾語言的變革。大眾傳媒更是語言規(guī)范化的前沿地。報紙、廣播、電視以及網(wǎng)絡等是語言規(guī)范的重要示范窗口。大眾傳媒語言既要注意吸納人民群眾創(chuàng)造的富有生命力的語言來傳播新聞信息，又要保證信息傳遞的最大化和有效性，更要保證受眾能夠充分的理解，這就要求大眾媒體使用規(guī)范的語言，這樣才能充分發(fā)揮媒體的作用。大眾傳媒語言在推廣語言文字規(guī)范的工作當中，它有一個標桿、旗幟和示范作用。因為大眾學習語言文字，再沒有比大眾傳媒語言更標準和更直接的學習途徑了。信息化時代，廣播、電視、網(wǎng)絡每時每刻都在示范國家語言文字的應用。廣播、電視、網(wǎng)絡作為一種強勢的大眾媒體，作為一個推行國家語言文字規(guī)范的重要的示范窗口，給予了流行語廣闊的發(fā)展空間。[本文受江蘇省教育廳省屬高校哲學社會科學基金資助項目“大眾傳媒的語言與文字規(guī)范化研究”(07SJB740008)的資助]

參考文獻:

1.蔡新中:《規(guī)范傳媒語言的思考》，《當代傳播》，2006(1)。

2.葛西勸、葛素表:《對新聞語言中新詞語應用的一點看法》，《語言教學與研究》，1996(2)。

3.李元授、白丁:《新聞語言學》，新華出版社，2001年版。

4.彭詠梅、甘于恩:《“被V—雙”:一種新興的被動格式》，《中國語文》，2010(1)。

(作者為鹽城師范學院文學院講師)

編校:董方曉