隨著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，中國網(wǎng)民數(shù)量已超過美國躍居世界第一，截至2009年6月30日，中國網(wǎng)民數(shù)量已達到3.38億，較2008年年底增長了13.4%，我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率達到了25.5%。網(wǎng)絡媒體發(fā)展速度之快、信息量之大、覆蓋面之廣、影響力之深，使傳統(tǒng)媒體只能望塵莫及。實踐表明，互聯(lián)網(wǎng)上的時評和論壇，已經(jīng)成為網(wǎng)民發(fā)表言論的廣闊天地，網(wǎng)絡新聞評論應運而生，而且呈蓬勃發(fā)展之勢。

網(wǎng)絡新聞評論興起的背景

網(wǎng)絡新聞評論是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，利用文字、鏈接、圖片、影音等手段，發(fā)表的宣傳性、意見性的主體化信息。網(wǎng)絡新聞的興起有著深刻的社會基礎、技術(shù)支持、思想背景和時代背景。

社會基礎。我們正處在一個信息爆炸的時代，人們在這樣的時代背景下不僅需要新聞，更需要對新聞的解讀，從新聞世界中厘清紛繁復雜的觀點，尋找解釋、印證思想、指導行為，而新聞評論正是解讀新聞的重要形式。網(wǎng)絡的交互性使人們掌握了傳遞信息和發(fā)表言論的主動權(quán)，不再像以往簡單、被動地接受;各種社會主體也代表各自利益發(fā)表觀點。同時，意見傳播的形態(tài)也呈多樣化趨勢，各種對話、論壇、公眾討論紛紛出現(xiàn)，意見的載體也不僅限于紙質(zhì)媒介、報紙雜志評論、廣播電視談話節(jié)目。網(wǎng)絡評論成為目前為止最為開放、意見表達最為自由的媒介評論。

技術(shù)支持。網(wǎng)絡新聞評論是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，因而網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展水平直接影響到網(wǎng)絡新聞評論的發(fā)展程度。截至2008年12月底，中國網(wǎng)站數(shù)量為191.1萬個;網(wǎng)民中接入寬帶的比例為84.7%，寬帶網(wǎng)民數(shù)已達到2.14億人;28.9%的網(wǎng)民在過去半年曾經(jīng)使用手機上過網(wǎng)，手機網(wǎng)民規(guī)模達到7305萬人。網(wǎng)絡技術(shù)的數(shù)據(jù)庫、超鏈接、互動等功能，形成了專業(yè)傳媒網(wǎng)站得天獨厚的優(yōu)勢，大大延伸了傳統(tǒng)新聞專業(yè)報刊的服務功能，同時也拓展了專業(yè)研究論文的讀者范圍，降低了參與的門檻，形成了一個數(shù)量巨大的閱讀群體，支持了這些網(wǎng)站的發(fā)展。

思想背景。網(wǎng)絡新聞媒介的新聞觀念不再是傳統(tǒng)意義上的新聞發(fā)布，而是向新聞信息服務轉(zhuǎn)變。在網(wǎng)絡時代，中國媒介受眾觀產(chǎn)生了深層變革。在由“灌輸”走向尊重受眾、服務受眾的新聞觀念的轉(zhuǎn)變中，受眾的地位逐漸得到提升?！耙匀藶楸尽钡男碌氖鼙娪^在網(wǎng)絡時代更好地被實踐著，網(wǎng)絡新聞媒介更好地發(fā)揮著輿論引導作用。

時代背景。社會轉(zhuǎn)型期良莠不齊的信息，不免使人撲朔迷離、茫然無措，人們期盼著輿論給以正確的導向，時代呼喚著具有直接而鮮明指導意義的新聞評論的強化。同時，網(wǎng)絡時代是比以往任何時候都更為強調(diào)個性化的時代，網(wǎng)絡時代的受眾比以往任何時候都更加重視個性化傳播。因此，網(wǎng)絡時代的新聞傳媒如何保持和發(fā)揚自己的個性，對它的生存發(fā)展極為重要。

總之，網(wǎng)絡評論的興盛和發(fā)展，為不同人群對同一事件的坦陳己見提供了更加便捷的平臺，從而幫助公眾為實現(xiàn)理想中的“意見市場”功能，前進了大大一步。

網(wǎng)絡新聞評論中存在的問題

在社會熱點問題、快速傳播新聞論點和受眾互動參與方面，網(wǎng)絡評論較其他媒介具有先天的優(yōu)勢，但同時我們也不能否認，網(wǎng)絡新聞評論也存在著諸多的不足和問題。

網(wǎng)絡世界存在道德失范現(xiàn)象。網(wǎng)絡評論以網(wǎng)民為主體，同時網(wǎng)上交流者尤其是論壇多使用匿名，盡管這種不可知性帶來了最大限度的暢所欲言，但又因其毫無顧忌，給人們交流帶來了不確定性。不可否認網(wǎng)絡評論中存在著有害信息，由于評論比新聞具有更強的主觀性，因而有害評論就有更強的煽動性和破壞性。國家主席胡錦濤同志在黨的十七大明確指出:“加強網(wǎng)絡文化建設和管理，營造良好網(wǎng)絡環(huán)境?！币虼?，應對此高度重視，只有贏得網(wǎng)民的信任、喜愛，才能最終贏得市場和未來。要預防網(wǎng)絡世界的道德失范，應該按照黨的十七大精神要求，加強對網(wǎng)絡的監(jiān)督和管理。

網(wǎng)絡評論理性思考有待提高。網(wǎng)絡評論因其“短、平、快”的特點贏得了不少網(wǎng)民的喜愛，但同時又因為這個原因，它給人一種浮躁的感覺。論壇上由于網(wǎng)民層次不同，討論的一般是淺層次的問題或者是個體問題，在沒有專家嘉賓的情況下，很難將一個問題深入地探討清楚。另外，新聞評論以網(wǎng)絡為平臺，所需人才既要真正了解傳媒業(yè)，又要對網(wǎng)絡技術(shù)相當熟悉，人才匱乏將成為制約網(wǎng)絡平臺深入發(fā)展的重要因素。當前，網(wǎng)絡新聞評論無論數(shù)量還是質(zhì)量都遠不能適應蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡新聞傳播的需要，整體力量還顯得相當薄弱。

網(wǎng)絡評論原創(chuàng)力度還需加大。因為國內(nèi)媒介業(yè)欠發(fā)達的緣故，網(wǎng)站承擔了很大的媒介的職能。由于網(wǎng)站的新聞內(nèi)容90%以上來自轉(zhuǎn)載，原創(chuàng)顯得尤為重要，而評論是最好體現(xiàn)原創(chuàng)的陣地。網(wǎng)絡傳播條件下，人們更加關(guān)注的是有著獨特視角的新聞，以及對新聞內(nèi)容的特有解讀。網(wǎng)絡媒介通過整合各方信息更加有利于對新聞全面、獨特、新穎的解讀，因而媒介的競爭已逐步從新聞的競爭轉(zhuǎn)向評論的競爭。在眾多的網(wǎng)站中發(fā)出自己獨有的聲音，或利用他人的信息論證自己的觀點主張，是衡量一個網(wǎng)站能否在市場競爭中取得成功的重要指標。除了網(wǎng)友主動針對某事某形式發(fā)表評論外，網(wǎng)站編輯可根據(jù)相關(guān)新聞言簡意賅地歸納總結(jié)出不同的觀點，從而迅速地制作出網(wǎng)站調(diào)查，用以吸引受眾反饋，吸納受眾意見。通過這種方式，可利用所吸引的訪客生成大量的原創(chuàng)內(nèi)容。

網(wǎng)絡新聞評論問題的發(fā)展策略

網(wǎng)絡新聞評論在近幾年的發(fā)展中，已經(jīng)逐步顯示出其巨大的作用，筆者現(xiàn)對其未來的發(fā)展策略作如下探討。

占領(lǐng)意識形態(tài)的制高點。網(wǎng)絡媒介因其所具備的多種優(yōu)勢，決定了它日益成為意識形態(tài)的重要陣地。重點新聞網(wǎng)站是網(wǎng)上新聞信息傳播的主渠道，應在網(wǎng)上新聞信息傳播、評論發(fā)表中發(fā)揮導向和標桿的作用。應堅持正確的輿論導向，用馬克思主義新聞觀指導網(wǎng)絡傳播的實踐，使網(wǎng)上新聞信息傳播工作服從和服務于全黨全國的工作大局，服從和服務于全面建設小康社會的偉大實踐。要進一步堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁，以正面宣傳為主的方針，加強和改進網(wǎng)上宣傳方式和方法，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，增強網(wǎng)絡宣傳的吸引力和感染力。

推動宣傳工作的不斷發(fā)展。媒介一直作為黨和政府的“喉舌”、“耳目”而存在，宣傳黨的路線、方針和政策，或者通過塑造典型的方式來形成某種社會風尚，以此來教育大眾。對當今的互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳工作來講，要制約商業(yè)化傾向帶來的不良現(xiàn)象，必須在讓其明白自身社會責任的基礎上運用多種手段進行牽制，以此達到最好的社會效果。我們應高度重視網(wǎng)絡新聞評論，牢牢把握宣傳思想工作的主動權(quán)，營造網(wǎng)上輿論宣傳的強勢，為改革發(fā)展穩(wěn)定大局提供有利的思想保證和輿論支持。

網(wǎng)絡法律法規(guī)與社會控制相結(jié)合。網(wǎng)絡法律法規(guī)的進一步完善，網(wǎng)絡監(jiān)管力度的進一步加大，將促進網(wǎng)上言論的正向發(fā)展。國家要專門制定法規(guī)，對經(jīng)由網(wǎng)絡發(fā)布的信息進行限制和規(guī)范，嚴禁通過網(wǎng)絡發(fā)布危害國家安全的反動政治信息、虛假詐騙性信息、違法犯罪活動的短信息、網(wǎng)絡傳銷信息、淫穢色情信息、封建迷信信息等，違者則予以相應制裁。社會控制是指社會輿論普遍遵從的道德準則、價值體系對社會個體行為的規(guī)范，是一種軟控制。主要體現(xiàn)在兩個方面:一是將道德要求轉(zhuǎn)化為網(wǎng)民的自律，使之在網(wǎng)絡傳播中堅持道德準則，規(guī)范自己的傳播行為;一是其他網(wǎng)民和傳統(tǒng)媒介對不服從規(guī)范的網(wǎng)民行為展開道義上的指責，在一定范圍內(nèi)形成輿論，以糾正個體的失范行為，比如傳統(tǒng)媒介對網(wǎng)絡色情、暴力的探討和批判。因為，社會控制有必要加強對網(wǎng)絡媒介的管理和監(jiān)督。

網(wǎng)絡新技術(shù)促進網(wǎng)絡新聞評論發(fā)展。網(wǎng)站的競爭內(nèi)容和技術(shù)同等重要，如果技術(shù)跟不上，網(wǎng)站的競爭力就會減弱。只有內(nèi)容與技術(shù)更加緊密地結(jié)合，獲得強大的技術(shù)支持，網(wǎng)絡媒介才能夠做大做強。目前，國際上正逐漸以“u”來取代“e”用來描述信息化事物，反映出信息技術(shù)的快速發(fā)展及信息社會的全面到來。中國網(wǎng)絡媒介要在今后有大作為，技術(shù)上的迅速跟進、消化采用、有所創(chuàng)新的能力是必不可少的?，F(xiàn)在的寬帶、服務器，視頻新聞極大地改變了網(wǎng)站新聞報道的進展速度及全面性，從而加快了評論的跟進速度。隨著網(wǎng)絡技術(shù)水平的進一步發(fā)展，網(wǎng)絡新聞評論的表現(xiàn)形式還將出現(xiàn)多樣化。網(wǎng)絡編輯的成熟，使網(wǎng)絡頻道的設置更合理，并將促使評論的分眾化，尤其可使論壇內(nèi)容多元化、欄目細分化得到進一步發(fā)展，論壇滿足不同類型網(wǎng)友的不同需求將進一步實現(xiàn)。

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(作者單位:中州大學)

編校:董方曉