新聞?wù)挠蓪?dǎo)語、正文和結(jié)尾組成，而導(dǎo)語是整個新聞寫作中的核心環(huán)節(jié)。一條好的導(dǎo)語可以像磁鐵一樣將讀者的目光立即吸引過來，讓讀者在最短的時間內(nèi)了解這條新聞的要點并作出決定:是否需要閱讀這條新聞的全部文字。而國內(nèi)的導(dǎo)語寫作大多已模式化，難見有新意的導(dǎo)語，讀來常常索然無味。

美國的新聞學(xué)大師梅爾文·曼徹把導(dǎo)語分成兩種基本類型:直接式導(dǎo)語與延遲式導(dǎo)語。直接式導(dǎo)語在文章開頭直接告訴讀者最重要的信息，通常用于突發(fā)新聞的寫作。延遲式導(dǎo)語通過暗示的手法吸引受眾閱讀正文，通常用于特稿的寫作。他還認為，在內(nèi)容上，導(dǎo)語需要滿足兩個要求，一是抓住基本事實，二是吸引讀者在此文停留片刻;在形式上，好的導(dǎo)語通常只包含一個中心意思，只包含一個主謂賓結(jié)構(gòu)，并且不超過35個單詞。①梅爾文·曼徹對于導(dǎo)語寫作不超過35個單詞的要求可能也只適用于消息寫作，新聞導(dǎo)語的寫作在本質(zhì)上強調(diào)直入主題，但這并非說所有的導(dǎo)語都只能是千篇一律的“開門見山”。美英報刊所載文章的導(dǎo)語的確演繹了多樣的精彩，或許對我們的導(dǎo)語寫作有所助益。

開門見山，簡單明了

直接把消息中最主要、最新鮮的事實簡單直接地概括敘述出來，是最典型的“開門見山”式導(dǎo)語，也是最常見的導(dǎo)語寫作模式。

《華盛頓郵報》一篇題為FBI’s No.2 Was “Deep Throat”(《FBI二號人物就是深喉》)的稿件導(dǎo)語為:Deep Throat， the secret source whose insider guidance was vital to The Washington Post’s groundbreaking coverage of the Watergate scandal， was a pillar of the FBI named W. Mark Felt， The Post confirmed yesterday.②(《華盛頓郵報》昨日證實，深喉，那個對《華盛頓郵報》水門丑聞取得突破性報道至關(guān)重要的神秘線人，就是當(dāng)年FBI的臺柱子馬克·費爾特。)

此導(dǎo)語言簡意賅，卻揭開了困惑美國人33年的水門事件之謎:“深喉”竟是當(dāng)年尼克松麾下的FBI的副局長。不能不讓人瞠目結(jié)舌。

寫開門見山式導(dǎo)語要直截了當(dāng)?shù)匕炎钪饕膬?nèi)容告訴讀者，由于是事件性新聞，切忌不慌不忙娓娓道來，要用盡量簡短的文字、最快的速度讓讀者一目了然。

突出細節(jié)，角度獨特

寫作常有多種角度，導(dǎo)語寫作若有一個獨特的角度來吸引讀者，同質(zhì)稿件就會在競爭中取勝，高明的作者會選取一個最獨特、最有趣、最富有戲劇性和人情味的角度寫作導(dǎo)語。

《紐約時報》一篇題為China Loves Its Soccer. Its Team? Don’t Ask.(《中國人喜歡足球，喜歡他們的國家隊嗎?別提了。》)的稿件導(dǎo)語為:The kick in the groin was the low point of the Olympic Games for hundreds of millions of Chinese sports fans.③(中國男足那對準下腹部的一踢在中國億萬球迷眼中成了奧運的最低點。)

整個導(dǎo)語不過短短21個單詞，翻譯成中文28個漢字，卻通過細節(jié)生動形象地表現(xiàn)了2008年北京奧運會足球賽中“一名中國球員因為錯失一個球飛腳踹向?qū)κ直壤麜r球員的下身，導(dǎo)致對方痛苦翻騰在球場上”的鏡頭，也表現(xiàn)了中國人對于中國足球隊的失望。

導(dǎo)語寫作中的細節(jié)可以增強新聞的現(xiàn)場感、真實性與可讀性;可以增強感染力，增加趣味性，有利于深化主題。

設(shè)置懸念，構(gòu)思巧妙

新聞導(dǎo)語寫作常通過設(shè)置懸念激起讀者的閱讀興趣和欲望。此類導(dǎo)語大多是通過設(shè)問提出一個問題然后再回答寫作而成。設(shè)問設(shè)得好，能把讀者引入“問題情境”，激發(fā)好奇心，從而調(diào)動閱讀新聞的積極性。如《華盛頓先驅(qū)報》的經(jīng)典導(dǎo)語:What price Glory?Two eyes， two legs， an arm—$12 a month.④(光榮值多少錢?兩只眼睛，兩條腿，一只胳膊，每月12塊錢。)

設(shè)問再回答，描述了因一戰(zhàn)而殘疾的老兵生活困窘的狀況。短短12個單詞，發(fā)振聾發(fā)聵之聲。

然而設(shè)置懸念型的導(dǎo)語也并非全部都需要設(shè)問?！稌r代》周刊一篇題為Person of the Year: You(《年度人物:你》)的稿件導(dǎo)語為:The “Great Man” theory of history is usually attributed to the Scottish philosopher Thomas Carlyle， who wrote that “the history of the world is but the biography of great men.” He believed that it is the few， the powerful and the famous who shape our collective destiny as a species. That theory took a serious beating this year.⑤(一般認為歷史學(xué)中的“偉人論”來自蘇格蘭哲學(xué)家Thomas Carlyle。他說過:“世界史無非是偉人們的自傳”。他相信少數(shù)有名、有權(quán)的個人左右了我們整個人類的命運。這一理論今年受到嚴重挑戰(zhàn)。)

此導(dǎo)語用了很多篇幅敘述“偉人論”，卻在導(dǎo)語最后一句話稱此理論今年受到重創(chuàng)，使人不禁產(chǎn)生疑問:受到誰的重創(chuàng)?繼續(xù)讀一下，方知當(dāng)選《時代》周刊2006年年度人物的人是:你。每一個你我代替?zhèn)ト?，通過計算機、鍵盤和網(wǎng)絡(luò)影響甚至控制著世界和世界的改變。

導(dǎo)語寫作的懸念設(shè)置還有其他多種方法，但不管用什么方法，懸念的設(shè)置都要合乎情理，不能故弄玄虛。如果以聳人聽聞的口吻剌激讀者，效果會適得其反。

因物起興，生動形象

“興”是我國文學(xué)創(chuàng)作中的兩種手法?！芭d”，就是聯(lián)想，觸景生情，因物起興，“先言他物以引起所詠之詞也”。文化傳承雖不同，美英報刊新聞導(dǎo)語寫作也有應(yīng)用類似手法者?！度A盛頓郵報》一篇題為September 11，2001(《2001年9月11日》)的稿件導(dǎo)語為:A few minutes before 8， Tuesday morning. The day had broken clean and clear and sweet on the East Coast. Summer was over mentally， if not officially. It was time to get to work， and people were up and at it. The saddest and most relentlessly horrific day in modern American existence started in the most ordinary ways.⑥(周二晨，早上八點。美國東海岸的天空晴朗、潔凈、美好。雖然沒有正式發(fā)布，夏天也幾近結(jié)束了。該去上班的時間，人們都忙著起床、趕著去上班。最平平常常開始的一天最后卻成了現(xiàn)代美國最悲慘、最殘酷、最恐怖的一天。)

“9·11”災(zāi)難眾所周知，火山來臨前那異于平時的平靜由此導(dǎo)語可見一斑。

因物起興是調(diào)查報道或特稿寫作中的常用寫作手法，是導(dǎo)語寫作中比較生動形象的方法，對記者功力的要求頗高。

對比手法，起伏之美

對比指將兩個有差別，甚至相反的東西放在一起進行比較，使得事物的個性特征在對比中放大并顯露出來，以此達到寫作目的。把對比的方式用于導(dǎo)語寫作，能于起承轉(zhuǎn)折間增加新聞美感、跌宕起伏中提升新聞價值、矛盾浮現(xiàn)時刺激讀者閱讀欲望。《泰晤士報》一篇題為America refuses to accept defeat in Olympic medal count(《美國拒絕承認奧運會獎牌榜上的失敗》)的稿件導(dǎo)語為:It was the perfect end to a perfect Olympic Games for China as the Olympic flame was handed over to London in one of the world’s greatest stadiums last night. As memories of a sensational Games faded， China celebrated achieving its ultimate aim of heading the Olympic medals table for the first time. Unless you are in America， where you will discover that Team USA remain the force in world sport.⑦(中國的完美奧運完美謝幕。昨晚，在全球最大的體育館，奧運火炬移交倫敦。隨著奧運盛會的記憶漸漸淡去，中國歡慶他們首次實現(xiàn)了領(lǐng)袖奧運獎牌榜的終極目標(biāo)。除非在美國，你才會發(fā)現(xiàn)美國隊仍是世界體壇的老大。)

如果順著導(dǎo)語繼續(xù)讀下去，等看到第二段寫著“奧運排名爭奪戰(zhàn)是以獎牌定勝負，只是看你參考哪種獎牌了。美國把銀牌和銅牌都算進去，美國民眾看到的就是一份根據(jù)獎牌總數(shù)來排定的座次表，照此標(biāo)準，美國在它自己的國家仍舊執(zhí)獎牌之牛耳”時，你只能莞爾。此是對比之功也。

導(dǎo)語寫作采用對比的寫法，雖然寫的是對比的雙方，但強調(diào)的只是其中一方，描寫雙方旨在欲揚先抑或欲抑先揚。對比手法的運用排除了導(dǎo)語的常規(guī)與平凡，使得稿件起伏有致、搖曳生姿，也為下文的寫作創(chuàng)造了條件。

結(jié)語

導(dǎo)語的寫作和修改是一項復(fù)雜的工作，既需要提煉的功力，又需要長期的經(jīng)驗積累。導(dǎo)語雖然短小，卻可以清楚地顯示出新聞記者的功底，從美英報刊的新聞報道可以看到，只有在敏銳的挑選和捕捉新聞的能力支持下，才能有奇思妙語，才能寫好導(dǎo)語，才能寫好新聞報道。

注 釋:

①④Melvin Mencher. News Reporting and Writing，北京:清華大學(xué)出版社，2004年版。

②David Von Drehle. FBI’s No.2 Was “Deep Throat”. The Washington Post.June 1，2005.

③Edward Wong. China Loves Its Soccer. Its Team? Don’t Ask. The New York Times. August 14，2008.

⑤Lev Grossman. Person of the Year: You.TIME.Dec.25，2006.

⑥D(zhuǎn)avid Maraniss. September 11， 2001.The Washington Post. September 16，2001.

⑦Kevin Eason. America refuses to accept defeat in Olympic medal count.The Times.August 25，2008.

(作者單位:河北師范大學(xué)外國語學(xué)院)

編校:趙 亮