摘要:隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為當今媒體發(fā)展一個不容忽視的趨勢，它將給傳媒業(yè)帶來一系列的巨大變革，我們應(yīng)該抓緊采取一系列措施，緊跟媒體融合的步伐。

關(guān)鍵詞:媒介融合 內(nèi)涵 變革

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為當今媒體發(fā)展不容忽視的趨勢，在理論上也成了傳媒學界和業(yè)界當前最為炙手可熱的話題之一。更值得一提的是，國務(wù)院總理溫家寶2010年1月13日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。會議指出，推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，實現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。這是媒介融合這一全新理念首次上升到國家戰(zhàn)略層面。媒體融合真的離我們越來越近了。

媒介融合的內(nèi)涵

“媒介融合”這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的I·浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。①最初人們關(guān)于媒介融合的想象更多地集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起，但此后，先是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得媒介形式開始向數(shù)字媒介轉(zhuǎn)變，所有的傳播技術(shù)都快速地融合成了數(shù)字形式，互聯(lián)網(wǎng)逐漸與報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒介融合。此后，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，特別是Web2.0技術(shù)的不斷成熟，以“博客”為代表的新的媒介形態(tài)的出現(xiàn)，使得當下的媒介融合正日益超出人們的想象，呈現(xiàn)出諸多的全新特質(zhì)，并逐漸成為推動媒介化社會形成的核心動力。

“媒介融合”是新聞傳播界正在探索的一個前沿性課題，屬于國際傳媒大整合之下的新作業(yè)模式，簡單地說，就是把報紙、電視臺、電臺和互聯(lián)網(wǎng)站的采編作業(yè)有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的傳播平臺傳播給受眾。這種新型的作業(yè)模式催生的“融合新聞”已逐漸成為國際傳媒業(yè)的新潮流。以信息海量、雙向互動性、共享性、全時性等優(yōu)勢獨樹一幟的數(shù)字媒體為信息傳播提供了一個從未有過的綜合表現(xiàn)方式。具體而言，媒介融合的表現(xiàn)形式主要有兩種:其一是在傳媒業(yè)界跨領(lǐng)域的整合與并購，并借此組建大型的跨媒介傳媒集團，打造核心競爭力，應(yīng)對激烈的市場競爭;其二則是媒介技術(shù)的融合，將新的媒介技術(shù)與舊的媒介技術(shù)聯(lián)合起來形成新的傳播手段，甚至是全新的媒介形態(tài)。

媒介融合將帶來的變革

可以實現(xiàn)新聞業(yè)務(wù)上的資源共享。媒介融合將打破媒體之間的限制，整合現(xiàn)有的各類媒介，進行統(tǒng)一規(guī)劃與協(xié)調(diào)，實現(xiàn)資源共享、形成全新的新聞采編流程。首先集中力量采集新聞素材，然后再根據(jù)各自受眾的群體分類將共享的新聞內(nèi)容加工制作成文字、音像等形式，形成不同文本風格的新聞產(chǎn)品，供不同的媒體平臺傳播給各自的受眾。通過將同樣的信息以不同的形式包裝成適合不同媒體的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)資源共享，節(jié)約成本。據(jù)《青年時代》總編陳小川分析，如果報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志全套一起做，資源共享，成本大約能節(jié)省30%～35%。②如果同一個傳媒集團不同媒體實現(xiàn)互動和整合，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，同樣的信息通過不同的形式，包裝成適合不同媒體的產(chǎn)品，達到一物多用，這樣的話信息復(fù)制的成本大大降低，傳播的速度大大提高，既擴大了市場，也獲取了較大的社會效益和經(jīng)濟效益，同時還可以在具體地域內(nèi)強化交互媒體的品牌效應(yīng)。

新聞載體將全面數(shù)字化?？萍嫉倪M步不斷地改變著媒體及媒體生態(tài)環(huán)境，數(shù)字技術(shù)已成為支撐所有傳媒存在的基礎(chǔ)并決定著其未來發(fā)展方向。數(shù)字技術(shù)和通信技術(shù)的飛速發(fā)展，使得媒體發(fā)展至今已經(jīng)呈現(xiàn)邊緣淡化、相互融合的傳播形態(tài)。隨著媒介融合的深入和傳媒科技的發(fā)展，數(shù)字化將成為未來各個媒體平臺的共同存在形式，最終將實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、媒體、通信三者的“大融合”，打造出全新的融合多種媒體形式于一體的數(shù)字媒體平臺。報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機都將建立在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)之上，所有的媒體內(nèi)容都將數(shù)字化，數(shù)字出版、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字音樂等等，全部實現(xiàn)在數(shù)字平臺上運行。

新老媒體之間的界限將越來越模糊。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，所打破的不僅僅是傳統(tǒng)媒體之間的界限，從大的平臺來看，它能把語音、數(shù)據(jù)和圖像信號統(tǒng)統(tǒng)編碼成由“1”和“0”組合而成的數(shù)字化符號進行傳輸，而這種符號可以成為電信、計算機網(wǎng)和有線電視的共同語言。所有業(yè)務(wù)在數(shù)字網(wǎng)中都將成為統(tǒng)一的0/l比特流，而無任何區(qū)別，允許語音、數(shù)據(jù)、聲頻和視頻各種內(nèi)容，無論其特性如何，都可以通過不同的網(wǎng)絡(luò)來傳輸、交換、選路處理和提供。這就使我們通常意義上的“三網(wǎng)融合”成為可能。美國《芝加哥論壇報》公司總裁杰克·富勒在《信息時代的新聞價值觀》一書中也指出:“每一種媒介都有自身的優(yōu)勢與劣勢，它也會將這些強加在所攜帶的訊息上。新媒介通常并不會消滅舊媒介，它們只是將媒介推到它們具有相對優(yōu)勢的領(lǐng)域?！雹圻@給我們帶來的啟示是:在逐漸走向融合的過程中，原有的、既定的媒介概念將漸漸消失，呈現(xiàn)在受眾面前的將是整合了各種功能的終端產(chǎn)品，如電子報紙、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等，也可稱之為“全媒介”或“泛媒介”。而且一個新媒介的興起并不會導(dǎo)致舊媒介的消亡，相反，兩者會相互滲透、相互包容甚至相互轉(zhuǎn)化進而整合為一體，彼此間的界限也終將得以徹底消除。最終達到“你中有我，我中有你”的媒介形態(tài)和全新格局。

信息傳播方式將呈現(xiàn)多樣化。媒介融合意味著我們得摒棄單一的傳播形態(tài)，利用多媒體技術(shù)將文字、聲音、圖片、影像和動畫等集于一體，在視覺傳達上打造豐富多樣、形象生動的信息產(chǎn)品。媒介融合把我們帶進了一個“內(nèi)容為王”的時代，我們可以更多更方便地根據(jù)信息內(nèi)容傳播的需要來選擇和決定使用什么樣的媒介，內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)進一步與傳播的載體分離，載體的使用將完全服務(wù)和服從于內(nèi)容。

當媒體實現(xiàn)全面融合后，傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限將會消解，它們在形態(tài)上將會是殊途同歸，都匯流到一個空前的數(shù)字媒體平臺中。這樣的一個數(shù)字媒體平臺所包含的內(nèi)容容量非常巨大，它可以不再受到傳統(tǒng)新聞版面和時間的限制，存儲成本也變得越來越低;而且這些內(nèi)容還可以通過多個不同的終端來呈現(xiàn)，比如計算機、手機，也可以是電視，甚至可能是能隨身攜帶的電子書報;這個數(shù)字媒體平臺可以做到隨時隨地更新信息，有著完美的實時性;同時，這個平臺擁有非常強的互動性，其信息傳輸是雙向的，受眾既可以接收信息，也可以實時地反饋信息，并且受眾可以自己決定瀏覽的內(nèi)容、順序和時間。

將可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，形成輿論合力。媒介之間的融合，可以促使各媒介之間相互借鑒彼此的優(yōu)點和經(jīng)驗，從而最大限度地擴大傳播的效果，形成輿論的合力。各媒體充分利用各自的傳播優(yōu)勢，進行立體報道，達到輿論合力，這是媒介融合的目標之一。比如電視可以通過形象具體的動感畫面和時效性強的長處，使觀眾盡快得到初步的、鮮明的、直觀的感性認識;報紙則由于能供讀者反復(fù)閱讀，從而克服了電視稍瞬即逝的缺陷，可以通過具有穩(wěn)定性的文字報道和犀利評論來引導(dǎo)讀者深入思考;而網(wǎng)絡(luò)則能實現(xiàn)實時在線、無窮鏈接，滿足受眾即點即看、不受時間和空間限制的愿望。媒介融合既發(fā)揮了各自的特長，又交叉互補，彌補了各自的不足和局限性，從而擴大了傳播的深度和廣度，形成立體報道的輿論合力。

如何更好地迎接媒介融合時代的到來

媒介融合需要公民具備更高的媒介素養(yǎng)。因為媒介融合而帶來的“融合新聞”不僅是各類型專業(yè)媒介新聞傳播業(yè)務(wù)的融合，也是普通公民借助網(wǎng)絡(luò)媒介參與新聞傳播的一種“共享式”的新聞實踐活動。當媒介組織之外的個人能夠成為新聞傳播者的時候，新聞媒體不僅將更加“分眾化”，而且將越來越多地扮演“公共交流平臺”的角色。在這個平臺上，社會公眾與職業(yè)新聞從業(yè)人員是平等的，新聞與觀點的交流與交鋒在所難免，信息良莠不齊、魚龍混雜也在所難免。如何更好地使用媒介，提高對新聞信息的辨別力，并在新聞傳播活動中遵守法規(guī)、加強自律，成為每一個參與新聞傳播的公民都面臨的新問題。因此，在加快法律建設(shè)步伐的同時，加強對國民的媒介素養(yǎng)教育非常重要。這種教育是在新聞傳播專業(yè)教育之外的更加普及的教育，應(yīng)該從中小學生抓起，在全社會范圍內(nèi)展開。

媒介融合需要培養(yǎng)具有“全媒體”業(yè)務(wù)技能的新聞人才。長期以來，我國新聞學專業(yè)設(shè)置的整體框架是按照傳統(tǒng)媒體的特點與人才需求為基礎(chǔ)的，比如傳統(tǒng)的新聞學專業(yè)主要為報刊、通訊社培養(yǎng)記者編輯，而廣播電視新聞專業(yè)主要為廣播電視機構(gòu)培養(yǎng)人才。隨著新媒體的興起，以及傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，傳媒間的介質(zhì)差異正在被打破，這種按媒介種類來設(shè)置的專業(yè)方向和課程體系已經(jīng)不能適應(yīng)媒介發(fā)展的現(xiàn)實需要。在媒介發(fā)展水平較高的西方國家，已經(jīng)有一批新聞傳播學院開始了專業(yè)設(shè)置與課程體系的改革。如美國密蘇里新聞學院從2005年開始開設(shè)了媒介融合專業(yè)，在美國，新聞或傳媒學院已經(jīng)開始將訓練學生從適應(yīng)單一媒體向適應(yīng)平面、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等一切領(lǐng)域的人才轉(zhuǎn)變。

為了能夠更好更快地適應(yīng)媒介融合的人才需求，我們也非常有必要抓緊培養(yǎng)一批適應(yīng)新媒體以及實現(xiàn)數(shù)字轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體需要的新型新聞人才。媒介融合過程中，所需的新聞人才應(yīng)該具有幾個方面的能力:一是能熟練運用各種采訪與編輯工具，如照相機、攝像機、剪輯機、作圖軟件、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等。熟練把握文字、圖片、音視頻各自特點，并能將它們進行綜合運用。二是具有超強的信息篩選和組合能力。美國學者Stephen?搖Quinn認為，隨著新聞來源和信息渠道的劇增，在多種媒介融合的新聞編輯部中，記者編輯的主要職能已經(jīng)不是采集新聞，而是對浩如煙海的新聞和信息進行篩選和重新組合，使這些雜亂的信息呈現(xiàn)出相互聯(lián)系和深刻意義，并使其轉(zhuǎn)化為知識。④新聞從業(yè)者的工作也因此在某種意義上成為知識生產(chǎn)與管理的工作。這當然需要編輯記者具有更深厚的知識儲備。

還需健全體制，排除障礙。媒介融合的深入發(fā)展意味著媒介之間將開展跨媒體、跨地區(qū)融合，以及媒介產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)的多元化融合。然而，傳統(tǒng)媒體現(xiàn)行的管理體制機制在諸多方面已不適應(yīng)媒介融合的發(fā)展要求。比如當前我國絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體沒有采訪報道權(quán)，同時也不允許興辦電視臺、報紙雜志;而報紙雖然有采訪報道權(quán)，但卻不允許辦電視臺和廣播臺。在這種情況下，媒介融合所需要的多媒體平臺往往搭建不起來，至多成為報紙加網(wǎng)絡(luò)或電視加網(wǎng)絡(luò)的簡單模式，這就抑制了我國新聞媒介融合向縱深化和多樣化的嘗試和發(fā)展。此外，我國的媒介產(chǎn)業(yè)是在事業(yè)單位性質(zhì)不變的前提下進行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，因此，我國的媒體之間的融合形成的媒介融合集團是行政力量推動和主導(dǎo)的，而不是市場力量作用的結(jié)果。由于歷史的原因，我國媒體目前依然存在著條塊分割、重復(fù)建設(shè)、實力分散、競爭無序等問題，存在部門、行業(yè)利益以及地方利益的障礙，我國媒介融合這種行政聯(lián)姻方式并不能夠做到資源的優(yōu)化配置，不能夠有效地形成傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟效應(yīng)。

另外，對于媒介融合形成的新興媒介形態(tài)，雖然少了區(qū)域利益的束縛，但是行業(yè)、部門利益之爭卻依然激烈。如數(shù)字電視這一產(chǎn)業(yè)，究竟是由電信進入還是由廣播電視進入，原來一直模糊不清，直到2008年1月國家才下發(fā)了《關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，鼓勵廣電和電信之間相互融合和滲透，但是這種由幾個部門分別管理的機制是否能促進數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而形成有效的市場機制，值得期待。隨著媒介融合進程的加快，世界上大多數(shù)國家都對廣播電視和電信實行了統(tǒng)一管理。美國專門成立了聯(lián)邦通信委員會(FCC)，就長話、市話、廣播、有線電視、影視服務(wù)等多種行業(yè)進行統(tǒng)一管理。⑤我們可以借鑒它們的模式來更好地促進媒介融合和媒介經(jīng)濟的發(fā)展。

注 釋:

①陶喜紅:《論媒介融合在中國的發(fā)展趨勢》，《中國廣告》，2007(6)。

②王漱蔚:《媒介融合:傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢》，《當代傳播》，2009(2)。

③吳曉珍:《媒介融合情境下中國傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型》，《新聞天地》，2009(2)。

④黃建友:《媒介融合趨勢下新聞教育改革探討》，《當代傳播》，2008(6)。

⑤劉成付:《中國廣電傳媒體制創(chuàng)新》，廣州:南方日報出版社，2007年版。

(作者為浙江工商大學人文學院講師)

編校:董方曉