2009年11月底，壹傳媒《蘋果日報》推出了一種新的報道方式——“動新聞”， 以精細(xì)的3D動畫形式再現(xiàn)暴力兇殺案等新聞事件，標(biāo)榜以全新的寫實動漫方式呈現(xiàn)新聞，手機網(wǎng)絡(luò)皆可下載閱讀。而此種報道方式也引起了強烈爭議。2009年11月26日上午，約有20個臺灣民間團(tuán)體來到壹傳媒大樓抗議，強烈指責(zé)“動新聞”以大量模擬動畫方式報道色情、暴力新聞內(nèi)容，號召島內(nèi)各界行動起來抵制“動新聞”和《蘋果日報》，同時呼吁相關(guān)部門主動介入調(diào)查。臺北市政府于2009年11月25日以違反“兒少法”為由，對壹傳媒處以最高50萬元罰款。

壹傳媒的“動新聞”事件，對當(dāng)前各類媒體的報道形式創(chuàng)新提供了一個解剖樣本?！皠有侣劇弊非笮侣剤蟮佬问降膭?chuàng)新，滿足受眾不斷變化的需求，在當(dāng)下媒介融合的態(tài)勢下，這是傳統(tǒng)媒體尋求與新媒體的合作形式，擴(kuò)大自身影響的一種機遇，是一種積極的表現(xiàn)。但在報道內(nèi)容的問題上，“動新聞”不僅沒有進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，反而忽略了新聞報道所應(yīng)遵循的“度”。因此，這種創(chuàng)新形式并沒有讓動新聞實現(xiàn)預(yù)期目的，反而引起了負(fù)面的社會影響。

“不創(chuàng)新，便滅亡。”作為新聞職業(yè)工作者，在新聞報道的創(chuàng)新上，應(yīng)注意哪些方面的問題呢?

注重形式創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新的平衡

新聞報道包含兩方面的要素:新聞形式與新聞內(nèi)容。從新聞報道形式上創(chuàng)新，追求新聞的第二落點，挖掘新聞事件的未盡內(nèi)容，再現(xiàn)事件的進(jìn)程，是增強新聞價值的有效途徑。新聞形式的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在技術(shù)展現(xiàn)層面。在傳統(tǒng)媒介進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，跨媒介聯(lián)盟是各類紙質(zhì)媒介所青睞的一種創(chuàng)新形式。如在今年的第五屆中國傳媒創(chuàng)新年會中榮獲“2009～2010中國報業(yè)創(chuàng)新年度品牌”的《重慶商報》于2006年與騰訊網(wǎng)合作，推出了“騰訊·大渝網(wǎng)”，開創(chuàng)了“平面+網(wǎng)絡(luò)”立體傳媒全新平臺，實現(xiàn)了報網(wǎng)互動的模式。該行動得到了傳媒界的普遍認(rèn)可，成為眾多紙質(zhì)媒介效仿的對象。

“動新聞”的創(chuàng)新也體現(xiàn)在報道形式上，即以3D技術(shù)將新聞制作成漫畫的形式，再現(xiàn)事件發(fā)生情景，并供讀者下載觀看。從形式方面來看，壹傳媒追求擺脫傳統(tǒng)的單一的報道方式，提高新聞報道的質(zhì)量和吸引力，以達(dá)到更好的傳播效果，這是在原來報道方式上的一種積極創(chuàng)新。但其存在著一個本質(zhì)問題，即內(nèi)容的低俗。這并不是“動新聞”特有的問題，而是存在于整個新聞界的一個通病。因此，“動新聞”的創(chuàng)新，只能說是在新技術(shù)包裹下的“新瓶裝老酒”，沒有實現(xiàn)真正的創(chuàng)新。

因此，在策劃新聞報道的創(chuàng)新時，新聞工作者不僅要追求報道形式的創(chuàng)新，還要注重報道內(nèi)容的創(chuàng)新。二者的結(jié)合，才能使創(chuàng)新真正有所作為。沖破舊思維的藩籬，開創(chuàng)新的思維方式，從多角度深入挖掘新聞的潛在價值，是內(nèi)容創(chuàng)新的主要思想模式。如《北京青年報》開辟了一個專版叫“新聞人物·回訪”，巧妙地在舊的歷史人物中找到了新的價值，在報道角度方面實現(xiàn)了內(nèi)容的創(chuàng)新?！氨c時評”是《中國青年報》開辟的另一個欄目，面對日益復(fù)雜的社會現(xiàn)象與多元化的價值觀，以及讀者迫切希望了解新聞背后更多真實的需求，該欄目以“聲音的廣場”為定位，實現(xiàn)了對新聞時評的創(chuàng)新性思考。欄目的個性化探索以及內(nèi)容的創(chuàng)新使《中國青年報》至今在業(yè)界仍有毋庸置疑的影響力。

可見，形式的創(chuàng)新能更好展現(xiàn)新聞的價值，而內(nèi)容的創(chuàng)新能夠挖掘更多新聞的潛在價值。內(nèi)容是新聞報道的血肉，沒有好的新聞內(nèi)容，形式也只能是形式，失去了報道的真正思想和新聞的真正價值。只有把新聞報道形式的創(chuàng)新和內(nèi)容的創(chuàng)新有機結(jié)合起來，才能實現(xiàn)創(chuàng)新效果的最大化。

把握好新聞創(chuàng)新的“度”

任何事物都有一定的“度”。所謂“度”，是指事物的限度、范圍和程度，是質(zhì)和量的統(tǒng)一。新聞傳媒為提高新聞報道的質(zhì)量，追求在形式上提升報道的吸引力，必須把握好新聞報道的“度”。這里的“度”就包括新聞從業(yè)者的職業(yè)道德、社會責(zé)任感以及法律意識。

新聞報道創(chuàng)新的職業(yè)道德底線。新聞職業(yè)道德是指新聞傳播工作中必須遵守的職業(yè)道德和行為準(zhǔn)則，是新聞工作者應(yīng)該具備的最基本的素質(zhì)之一。聯(lián)合國國際新聞道德規(guī)約之《國際新聞道德信條》中，就有以下四條內(nèi)容:1.盡一切努力，確保公眾所接收到的信息準(zhǔn)確無誤，不曲解事實，也不刪除事實;2.不謀私利，不搞惡意中傷、誹謗、抄襲，不做缺乏根據(jù)的指責(zé)，若有報道不實，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)應(yīng)立即改正;3.尊重個人的名譽，不因迎合公眾的好奇心而揭私人隱私;4.報道和評論外國的情況時，新聞工作者有責(zé)任獲得有關(guān)被報道、被評論的國家的必須知識，以便做到報道和評論公正。這是所有從事新聞及消息采訪、傳遞、發(fā)行和評論的人職業(yè)行為的標(biāo)準(zhǔn)。

在新聞報道創(chuàng)新中，不管是內(nèi)容還是形式的創(chuàng)新，都應(yīng)該堅守新聞職業(yè)道德底線。“動新聞”的問題就在于，對新聞事實的視覺扭曲化，在一定程度上，將新聞再現(xiàn)“圖畫創(chuàng)作”化。而其新聞內(nèi)容的暴力、血腥和色情化，更是一種職業(yè)道德墮落。我們知道，新聞報道的公認(rèn)準(zhǔn)則是真實、公正、平衡，不能對社會道德和公民權(quán)利造成傷害，即使在沒有動畫報道的條件下，對于過度血腥和色情的內(nèi)容也是需要道德節(jié)制的。而“動新聞”，完全以一種極端內(nèi)容的極端渲染，超越新聞職業(yè)道德底線、脫離社會道德常軌，造成了對公眾特別是對青少年的傷害，這就不是創(chuàng)新，而是一種倒退。

新聞創(chuàng)新與社會責(zé)任的平衡。新聞工作者不能因為盲目追求創(chuàng)新，追求由創(chuàng)新帶來的經(jīng)濟(jì)利益，而做出超越新聞職業(yè)道德底線、對社會不利的行為。權(quán)利相對的就是責(zé)任，要做到權(quán)利與責(zé)任的統(tǒng)一，而不能只享有權(quán)利，不承擔(dān)責(zé)任。有些媒體為達(dá)到炒作和吸引觀眾眼球的目的而傳播大量“星、性、腥”新聞，這些內(nèi)容低級、庸俗不堪的新聞充斥著公眾的視野，腐蝕著我們的社會風(fēng)氣，也破壞了社會的文明建設(shè)?！皠有侣劇痹谛侣勵}材的選擇上也傾向于色情暴力新聞，如“女大學(xué)生控性侵”、“父奸女還助情婦奸子”、“伴尸一夜后自首”等刺激觀眾眼球與神經(jīng)的內(nèi)容。這些新聞一旦“動”起來，自然吸引人的眼球，但是如果觀看者是兒童和青少年，就會嚴(yán)重影響他們的身心發(fā)展。

普利策有句名言:“倘若一個國家是一條航行在大海上的船，新聞記者就是船頭的瞭望者。他要在一望無際的海面上觀察一切，審視海上的不測風(fēng)云和淺灘暗礁，及時發(fā)出警告。”任何新聞工作者都應(yīng)該肩負(fù)時代的使命，牢記社會的責(zé)任，盡好“瞭望者”的責(zé)任。這一點《重慶商報》就起了模范作用:其率先在重慶推出了“愛心1+1”大型助學(xué)活動，從2002年開始，每天用半個版刊登重慶貧困地區(qū)需要救助的已輟學(xué)或由于家境貧困等待上學(xué)的學(xué)生，實際救助兒童1萬多名?！吨貞c商報》以主流傳媒的責(zé)任姿態(tài)影響一個城市和一個時代的公益之心，在新聞界樹立了榜樣。

堅持法律范圍內(nèi)的新聞自由。新聞報道的創(chuàng)新不能以“自由”為幌子，而做出出格的事情，因為任何自由都不是絕對的。只有在法律范圍內(nèi)、不以損害他人利益為代價的“自由”，才是合理的“自由”。如果新聞傳播者一味追求新聞自由，只會造成社會責(zé)任感的缺失。因此，新聞策劃者在進(jìn)行新聞報道的創(chuàng)新時應(yīng)把握好分寸，兼顧“自由”與“法律”，否則，就有可能違反相關(guān)法律，損害他人利益。壹傳媒的“動新聞”就存在著濫用新聞自由的問題，由于極端放大色情和血腥報道的細(xì)節(jié)，把犯罪的細(xì)節(jié)詳盡地再現(xiàn)，這種行為傷害了受害人的隱私權(quán)和尊嚴(yán)，與新聞報道中的人權(quán)、隱私權(quán)、名譽權(quán)保護(hù)是不相容的。因此，這在文字報道中是需要非常注意的。新聞報道的目的不是為了渲染社會的黑暗面，而是要把這些傷害社會機體健康的社會現(xiàn)象揭露出來讓公眾監(jiān)督并警示公眾對社會安全和社會正常秩序的維護(hù)。壹傳媒最終被臺北政府依違反“兒少法”，處以最高50萬元罰款，并被指出，裁罰是依播出內(nèi)容“行為罰”，若沒有改進(jìn)，不排除連續(xù)罰。這便給新聞從業(yè)者敲響警鐘。

新聞自由與新聞自律是緊密相聯(lián)的，只有嚴(yán)格自律的媒體，才充分享有新聞自由。同時新聞自由不是新聞媒體的專利，而首先是公眾享有的權(quán)利，媒體的新聞自由只有在尊重和維護(hù)公眾的新聞自由的前提下才可以得到實現(xiàn)。作為新聞傳播過程中的“把關(guān)人”，只有做好自律，才能避免做出違反法律、危害社會的行為。

結(jié)語

綜上所述，在傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)的信息社會，受新媒體技術(shù)威脅的傳統(tǒng)媒體需要以創(chuàng)新來求發(fā)展。壹傳媒的“動新聞”就是以多媒體融合的方式，來追求新聞報道的創(chuàng)新。但其創(chuàng)新只體現(xiàn)在報道形式上，而忽略了內(nèi)容層面的創(chuàng)新。在內(nèi)容方面，動新聞因其題材選擇的不合理而超出了新聞報道所應(yīng)遵循的“度”。我們鼓勵新聞報道的創(chuàng)新，但是只有合理的創(chuàng)新，才能真正實現(xiàn)新聞的價值;只有把形式創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新結(jié)合起來，才能實現(xiàn)真正的創(chuàng)新，才能在激烈的競爭中堅持正確的方向。

(作者為鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2009級傳播學(xué)碩士生)

編校:趙 亮