摘要:近幾年，隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)的興起和普及，越來越多的人使用和依賴網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)民在利用網(wǎng)絡(luò)進行信息傳遞的過程中，網(wǎng)絡(luò)也在悄悄地改變著人們的語言表達方式。于是，在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了區(qū)別于現(xiàn)實生活中人與人交流所使用的語言符號，即“網(wǎng)絡(luò)語言”。這些網(wǎng)絡(luò)語言在網(wǎng)絡(luò)世界迅速傳播，甚至流行開來，形成一個特殊的“網(wǎng)絡(luò)流行語”現(xiàn)象，影響著現(xiàn)實社會。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)流行語 產(chǎn)生原因 正負效應(yīng) 發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)流行語的含義及特點

“網(wǎng)絡(luò)流行語”，就是在網(wǎng)絡(luò)上流行的語言，是網(wǎng)民們約定俗成的表達方式。它有兩大特征:一是年輕化，二是有文化?！熬W(wǎng)絡(luò)流行語”是網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界里，所運用的區(qū)別于現(xiàn)實生活語言的一種特殊語言符號，它來源于現(xiàn)實社會，又影響著現(xiàn)實社會。

近年來，“網(wǎng)絡(luò)流行語”正迅速發(fā)展。比如，2008年在網(wǎng)上廣泛流行的“躲貓貓”、“做人不要太CNN”、“叉腰肌”、“囧”、“打醬油”，等等，它們區(qū)別于現(xiàn)實生活語言，有自身的特殊性。

網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生及迅速流行的原因

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)引起了人們認知方式改變的外在表現(xiàn)。語言學(xué)家認為，語言表達的不僅僅是內(nèi)容，它同時和人們的生活方式、經(jīng)濟水平、當前政治有著密切聯(lián)系。上個世紀的“文化大革命”時期，人們口中不離“文革語言”;改革開放以后，電視里廣告盛行，人們口中又充滿了“廣告語言”;近幾年網(wǎng)絡(luò)盛行，人們自然是滿口的“網(wǎng)語”。

任何社會行為的變革總能推動語言的變革，語言的發(fā)展變化隨著社會的不斷發(fā)展變化，語言的流變是人們社會行為的外在表現(xiàn)。

傳播學(xué)家麥克盧漢認為，每一種新媒介的產(chǎn)生，都開創(chuàng)了人類認知世界的方式。認知包括感覺、知覺、記憶、想象、思維和語言等。因此，新媒介的產(chǎn)生，有可能影響著人們語言的表達方式。縱觀人類傳播史，傳播媒介的變革引起的傳播方式變革，改變了人類的感覺，改變了人與人之間的關(guān)系，并創(chuàng)造出新的社會行為類型。原始社會，人類是“口語社會”;文字和印刷媒介產(chǎn)生之后，人類轉(zhuǎn)向“眼睛社會”;廣播電視產(chǎn)生之后，人們的關(guān)系開始疏遠。而網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生之后，人類開始“參與社會”。在網(wǎng)絡(luò)制造的“參與社會”里，每一個人都能參與到媒介環(huán)境中來，自由發(fā)揮，表達思想，傳播觀點。于是，網(wǎng)絡(luò)語言應(yīng)運而生。網(wǎng)絡(luò)語言的出現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)傳媒引起人們認知世界方式發(fā)生改變的外在表現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)流行語是網(wǎng)民表達思想過程中必然出現(xiàn)的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為人類改變語言表達方式提供了可能，如果沒有網(wǎng)絡(luò)媒體為信息提供傳播形式，也不可能有“網(wǎng)絡(luò)流行語”的產(chǎn)生和存在。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使人類社會成為一種“參與社會”，人人都可以參與到互聯(lián)網(wǎng)中來，表達思想，傳播觀點。據(jù)DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2007 年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，當年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達1.82億，2008年中國內(nèi)地網(wǎng)民達2.1億，2009年網(wǎng)民已達3.8億。在這些網(wǎng)民中，年齡在19～35歲的占83.1%，學(xué)歷在大專以上的占64.7%，上網(wǎng)地點在家、網(wǎng)吧、網(wǎng)校、網(wǎng)絡(luò)咖啡館等休閑場所的占60.3%。由以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以得知，我國上網(wǎng)人口基數(shù)大，上網(wǎng)者大多是高學(xué)歷的年輕人，上網(wǎng)時間多為休閑時光。這些年輕人思想活躍，思維靈活，喜歡新生事物，渴望交流，崇尚創(chuàng)新，追逐時尚，而不愿意承受現(xiàn)實生活中太多的約束。他們在休閑時光上網(wǎng)，在這樣一個具有匿名性的網(wǎng)絡(luò)虛擬世界，無疑給自己提供了一個盡情發(fā)揮的空間;他們熟悉英語及計算機語言，使“網(wǎng)絡(luò)流行語”的產(chǎn)生具有了必然性和可能性。

以社會上出現(xiàn)的有強大影響力的事件為背景。每一句風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的流行語，背后都有一個事件發(fā)生。比如，“做人不要太CNN”，源自在報道“3·14”拉薩打砸搶燒事件中，美國CNN對中國的歪曲報道;“躲貓貓”，源自2009年2月12日云南省晉寧縣看守所里一男子離奇死亡;上溯2005年的“涼粉”、“玉米”，源自當年娛樂界的大事件“超女”;等等。

無論是哪一個網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生，都是以現(xiàn)實社會的大事件為母體，每一個網(wǎng)絡(luò)流行語的背后都隱藏著一個引人注目的社會事件，它與現(xiàn)實社會存在著千絲萬縷的聯(lián)系。在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)民對當下現(xiàn)實社會中發(fā)生的大事件發(fā)表自己的觀點，談自己的看法。有些觀點、看法在當時的語境下傳播，容易引起大多數(shù)網(wǎng)民的共鳴。

網(wǎng)絡(luò)流行語對社會產(chǎn)生的正負效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生于虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，但它以現(xiàn)實社會為背景。因此，它對現(xiàn)實社會的影響也在不斷地滲透。任何事物的產(chǎn)生都存在兩面性，網(wǎng)絡(luò)流行語對現(xiàn)實社會的影響也存在正效應(yīng)和負效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)流行語給社會帶來的正效應(yīng):

社會歷史的記錄者?！按蜥u油”、“躲貓貓”、“做人不要太CNN”，這些特殊、簡單、幽默的語言背后，都蘊涵著或者復(fù)雜或者重大的新聞事件。在這些事件中，有些體現(xiàn)國際關(guān)系的改變，有些記錄人們生活觀念的改變，有些在展示經(jīng)濟方向的變革。網(wǎng)絡(luò)流行語用自己獨有的簡單、幽默、生動、隱喻的方式，記錄著社會歷史的發(fā)展變化。雖然它不同于傳統(tǒng)的大眾傳媒，沒有傳統(tǒng)大眾傳媒那種語言嚴謹、完整的敘事方式，但它同樣擔負著記錄事實的角色。

公眾的解壓閥。網(wǎng)絡(luò)流行語承擔著“解壓閥”的作用。部分網(wǎng)絡(luò)流行語透露了網(wǎng)民對現(xiàn)實社會的思考、不滿和發(fā)泄。中國內(nèi)地的網(wǎng)民中19～35歲的占83.1%，學(xué)歷在大專以上的占64.7%，這部分人年輕有朝氣，有文化，有思想，強調(diào)個人主義，有著強烈的民主意識，善于洞察社會現(xiàn)象，喜歡用激烈的語言表達思想，用夸張、自由的語言來表達心聲。這種夸張語言在相同的語境下引起網(wǎng)民共鳴，迅速傳播，引來網(wǎng)民紛紛跟帖，表達同樣或者相似的感受。

便于提高網(wǎng)絡(luò)世界傳播的時效性。如今，人們生活在一個網(wǎng)狀的社會里，各種各樣的關(guān)系充斥著人們的生活。生活節(jié)奏的不斷加快，各種各樣的社會活動占用了人們很多時間，以至于各種人際交往的時間也在被壓縮。此時，簡潔的語言顯得十分重要。而網(wǎng)絡(luò)流行語的簡潔恰恰契合了人們這種快節(jié)奏社會的要求，一個字符代替一段話，一個句子代替一個故事，便于人們在短時間內(nèi)快速交流。比如，一個“玉米”表示:李宇春的歌迷?！岸阖堌垺敝v述了一個長長的故事:2009年2月12日，24歲的云南男子喬明在晉寧縣公安局看守所里離奇受傷，送醫(yī)院后不治身亡。事后，警方稱其是和獄友玩“躲貓貓”撞墻致死，同樣深含著吊詭的語義，有關(guān)機關(guān)一定在掩飾什么真相。這一網(wǎng)絡(luò)流行語表達了民眾對公權(quán)機關(guān)失去信任的特殊情感。同樣，“醬油男”除了可以代表一個故事，還代表一種心態(tài)、一種情感。

由此可見，網(wǎng)絡(luò)流行語雖寥寥幾字，含義卻很豐富。在當前的語境下，運用網(wǎng)絡(luò)流行語進行交流，傳播思想，無疑提高了人際傳播的速度。

創(chuàng)作者獲得認同感和成就感。中國互聯(lián)網(wǎng)2008年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年齡在10～29歲的網(wǎng)民占76.5%，這些網(wǎng)民是出生在80后的獨生子女，在疼愛的目光下成長，一部分如今已到了步入社會的年齡。但他們?nèi)鄙佻F(xiàn)實社會的關(guān)注，缺少社會的認同感，很難一下子展示自我，于是就開始在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界尋找舞臺。

網(wǎng)絡(luò)流行語也是對傳統(tǒng)語言的一種創(chuàng)新，它借助網(wǎng)絡(luò)迅速傳播。當這種新奇的語言得到快速傳播時，越來越多的人開始使用這些語言，創(chuàng)作者也從中獲得了認同感、成就感。因此，網(wǎng)絡(luò)流行語在一定程度上幫助那些80后的青年獲得了社會認同感和成就感。

網(wǎng)絡(luò)流行語給社會帶來的負效應(yīng)

影響傳統(tǒng)社會的生活方式。不可否認的是，“網(wǎng)絡(luò)流行語”屬于一種需要人類智慧的創(chuàng)造性勞動，而這種創(chuàng)造性勞動在得到認可時總能給人帶來喜悅感?！熬W(wǎng)絡(luò)流行語”在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂傳播，引起廣大網(wǎng)民共鳴，使得創(chuàng)作者得到認同感和成功感。特別是那些80后的網(wǎng)民，他們在進入社會后，急需這樣的“認同感”，通過創(chuàng)造“網(wǎng)絡(luò)語言”而得到滿足。也正是網(wǎng)絡(luò)虛擬世界里的成就和現(xiàn)實社會中的失落，容易造成網(wǎng)民的角色沖突、角色異化，使個體的自我認識模糊、混沌，甚至影響到年齡較小的青少年健全人格的形成。結(jié)果是，那些年齡較小的網(wǎng)民往往容易逃避現(xiàn)實社會，沉溺于網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界，造成不良的后果。

語境不同易使人在交流中產(chǎn)生障礙。網(wǎng)絡(luò)流行語，容易在傳播中產(chǎn)生障礙。生活在同樣的環(huán)境，但是由于沒有共同的語義空間，造成人與人之間的交流產(chǎn)生障礙，導(dǎo)致無效傳播。

中國互聯(lián)網(wǎng)2008年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年齡在10～29歲的網(wǎng)民占76.5%，這一代人恰好是我們所說的“電視孩子”。他們的出生和成長過程是電視的普及過程，電視語言影響了他們的思維和表達方式，語言中存在的跳躍的感性成分較多，思維跳躍邏輯性較差。如今再加上越來越隱諱的“網(wǎng)絡(luò)語言”的使用，如果不放入特定的語境中，很難找出語言的邏輯。而他們的父輩，大都是60后和50后，他們是在紙媒介的包圍中形成的語言習(xí)慣，充滿了理性的思維，語言講究邏輯。這種“感性”和“理性”、“跳躍”和“邏輯”在交流中相遇，難免會產(chǎn)生無效傳播，交流產(chǎn)生障礙。

網(wǎng)絡(luò)語言還影響著少年兒童的語言表達，現(xiàn)在的中小學(xué)生寫作文滿篇使用的網(wǎng)語，老師看不懂，家長不明白，已是屢見不鮮。

容易引起網(wǎng)絡(luò)暴力問題。網(wǎng)絡(luò)流行語在迅速傳播的過程中和部分缺乏調(diào)查能力的網(wǎng)民相遇，容易引起網(wǎng)絡(luò)暴力問題。

網(wǎng)絡(luò)暴力是網(wǎng)民對已經(jīng)證實或者未經(jīng)證實的事件，借助網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間用語言文字對當事人進行討伐與人身攻擊，已經(jīng)超過了事件正常的評論范圍，更將討伐從虛擬網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實社會中，對當事人進行“人肉搜索”，將其真實身份、姓名、照片、生活細節(jié)等個人隱私公布于眾。這些做法，嚴重影響了當事人的工作、學(xué)習(xí)和生活秩序，造成嚴重后果，違背社會法律和倫理規(guī)范。

曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上流行的“史上最惡毒的后媽”，在各大論壇上流行之后，刺激了網(wǎng)民興奮的神經(jīng)。缺乏調(diào)查的網(wǎng)民義憤填膺聲討“后媽”，甚至有網(wǎng)民聲言要除之而后快。一時間，“后媽”成了前夫所指，經(jīng)常接到辱罵電話，走到街上被陌生人攔下大罵。由于輿論壓力，“后媽”曾多次產(chǎn)生自殺的念頭。

后來證實，孩子的吐血是患病所致，后媽從未虐待過孩子。但是網(wǎng)絡(luò)暴力已經(jīng)形成，一句“史上最惡毒的后媽”的流行，引來無數(shù)“道德警察”給當事人造成了無法挽回的傷害。

最典型的例子當屬在《新聞聯(lián)播》中用“很黃很暴力”評價目前部分網(wǎng)頁的那個北京小學(xué)生。一時間，“很黃很暴力”迅速成為網(wǎng)絡(luò)流行語言，這個小女孩和家人的相關(guān)資料被網(wǎng)友公布到網(wǎng)上，部分網(wǎng)友還截取了新聞片斷惡搞小女孩。可想，這樣對孩子的成長造成多么嚴重的影響。

德國的心理學(xué)家弗洛姆曾經(jīng)以《逃避自由》為題，探討了人為了逃避責任而加入群體后表現(xiàn)出的暴虐和放縱傾向，他認為如果這種暴虐被加以正義之名，群體的放縱更會受到崇高感的鼓勵而愈發(fā)的膨脹，并導(dǎo)致群體暴力。

未來的趨勢

網(wǎng)絡(luò)流行語雖然在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界里廣泛傳播，但因其源于現(xiàn)實，所以與當前的社會密不可分。它雖然不屬于大眾語言，也不是主流語言，但它是時代的反映，是中國網(wǎng)絡(luò)時代的反映，與現(xiàn)代人的生存狀況、生存方式和思維方式密切相關(guān)。在我國當前的社會形態(tài)下，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)流行語必將進一步發(fā)展，并擴大其影響力。我們不必去推廣它，也不需要禁止它，這是中國網(wǎng)絡(luò)時代的必然現(xiàn)象。正如傳播學(xué)家麥克盧漢說的那樣:“每一個新媒介的產(chǎn)生都改變著人們的生活方式?！本W(wǎng)絡(luò)流行語的出現(xiàn)，正是網(wǎng)絡(luò)媒體改變?nèi)藗兩罘绞降囊环N表現(xiàn)形式，它會隨著網(wǎng)絡(luò)的興盛而興盛，也會隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的衰退而衰退。

參考文獻:

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(作者單位:四川省社會科學(xué)院新聞研究所)