2009年10月12日，一直以立足本土、純粵語播音的廣州電視臺(tái)又出新招，將其下屬的經(jīng)濟(jì)頻道重新打造成普通話綜合頻道。這是廣州臺(tái)歷史上首家普通話綜合頻道，試圖“以廣州制造為特色，打造粵味十足的普通話頻道……反映全國(guó)視野和全球胸懷”①。此舉可視為廣州電視臺(tái)在迎接2010年廣州亞運(yùn)背景下的主動(dòng)變革，讓我們對(duì)廣州電視傳播生態(tài)有了新的期待。

在期待之余，我們禁不住追問:在央視、鳳凰衛(wèi)視影響力如日中天，省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的當(dāng)下，身處粵語文化圈核心區(qū)的廣州辦起的純普通話綜合頻道如何脫穎而出呢?降生不久的廣州普通話綜合頻道僅從欄目設(shè)置來看，該頻道的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍未凸顯出來，這些節(jié)目基本上都能在國(guó)內(nèi)其他普通話綜合頻道中找到相似者。我們認(rèn)為，要切實(shí)提升廣州城市電視的競(jìng)爭(zhēng)力，必須找尋新的方向。

2008年10月國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要》和2009年由國(guó)家新聞出版總署印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》為我們提供了啟示。前者指出，珠三角地區(qū)面臨重大機(jī)遇，“亞洲區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作與交流方興未艾，中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)進(jìn)程加快”;而廣州則被定位為“面向世界、服務(wù)全國(guó)的國(guó)際性大都市”。②后者鼓勵(lì)新聞出版產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域發(fā)展并努力走出國(guó)門，雖然并未提及廣播電視產(chǎn)業(yè)，但對(duì)廣州城市電視而言，這未嘗不是一種提示。

普通話和粵語的雙重尷尬:廣州城市電視發(fā)展的外部挑戰(zhàn)

一般而言，傳媒的發(fā)達(dá)程度往往可以折射出一個(gè)地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化多方面的發(fā)展?fàn)顩r。在廣州，《南方日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》三大報(bào)業(yè)集團(tuán)之間聞名全國(guó)的“三國(guó)演義”仍在繼續(xù)，領(lǐng)先全國(guó)。與報(bào)業(yè)相比較，毋庸諱言，廣州本土城市電視的6個(gè)頻道不管是內(nèi)容還是影響力都略遜一籌，還要與央視9個(gè)頻道、中國(guó)教育頻道、廣東省臺(tái)6個(gè)頻道、外省十余個(gè)衛(wèi)星頻道、被允許落地的若干境外頻道等豪強(qiáng)競(jìng)逐廣州電視市場(chǎng)。

從我們能搜集到的廣州電視市場(chǎng)的最新收視數(shù)據(jù)來看，央視和外省衛(wèi)星頻道在廣州電視市場(chǎng)的收視份額并不高(占15%左右)，但廣州城市電視的表現(xiàn)也不盡如人意(6個(gè)頻道加起來只占13.5%)。廣州電視市場(chǎng)上最大的贏家是境外頻道，香港亞視(本港臺(tái)、國(guó)際臺(tái))、香港無線(翡翠臺(tái)、明珠臺(tái))、鳳凰衛(wèi)視、星空衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視等，共占據(jù)了41.8%的市場(chǎng)份額(參見圖1)。

圖1:2005年廣州電視市場(chǎng)各類頻道的市場(chǎng)份額(%)數(shù)據(jù)來源:CSM媒介研究

為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢?從宏觀上看，廣州電視臺(tái)的問題實(shí)際上是中國(guó)所有城市電視臺(tái)面臨的普遍問題。目前，中國(guó)電視市場(chǎng)中存在五股主要力量，分別是央視、省級(jí)衛(wèi)視、城市電視臺(tái)、境外落地電視臺(tái)和民營(yíng)電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)。在與其他四股力量的競(jìng)爭(zhēng)中，城市電視臺(tái)在資金實(shí)力、頻道資源、頻道覆蓋面、技術(shù)設(shè)備、人才機(jī)制等方面都不占優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)階段還受到難以上星的天然局限。另一方面，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等其他新興媒體的沖擊，各地電視臺(tái)的廣告收益普遍下降，城市電視臺(tái)受到的影響尤甚?！?003年中國(guó)數(shù)字電視報(bào)告》顯示，廣電媒體的廣告收入有進(jìn)一步向大型傳媒機(jī)構(gòu)集中的趨勢(shì)，省級(jí)廣電媒體認(rèn)為“自身廣告經(jīng)營(yíng)越來越困難”的機(jī)構(gòu)占到了45%，而落到地市級(jí)廣電媒體，這一數(shù)字則高達(dá)63%。③

若從廣州電視市場(chǎng)的微觀情況分析，1988年立臺(tái)的廣州電視臺(tái)幾乎從誕生伊始就注定了它今天的尷尬境遇。改革開放以來，逐漸富裕起來的珠三角地區(qū)電視普及率迅速提高，以廣東臺(tái)、廣州臺(tái)等為代表的本土電視臺(tái)不斷壯大。但是毗鄰港澳的區(qū)位特征，又使剛剛發(fā)育起來的廣州電視市場(chǎng)受到香港電視的巨大影響?；浉蹆傻鼐用窆餐ǖ恼Z言和文化傳統(tǒng)，讓香港電視娛樂節(jié)目受到不少珠三角地區(qū)居民的追捧。

在這樣的背景之下，廣州城市電視從一開始就要面臨香港電視的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)壓力使廣州電視臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中曾一度表現(xiàn)出明顯的港化傾向，如開辦專欄、增強(qiáng)娛樂性和可視性、延長(zhǎng)播出時(shí)間等。廣州臺(tái)各頻道的節(jié)目在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)全部采用粵語播出，也不能說沒有與全粵語播出的本港臺(tái)、翡翠臺(tái)一爭(zhēng)長(zhǎng)短的考量。

如果結(jié)合以上宏觀和微觀情況分析，就不難得出廣州城市電視難以發(fā)展壯大的具體原因了，我們稱之為廣州城市電視的“雙重尷尬”。若其以粵語綜合頻道為訴求，則很難從香港電視對(duì)珠三角地區(qū)居民長(zhǎng)期以來收視習(xí)慣的影響中擺脫出來，也難以與已于2004年成功上星的中國(guó)現(xiàn)階段唯一的純粵語衛(wèi)星頻道——廣東省屬南方電視臺(tái)都市頻道、已成功進(jìn)入港澳有線網(wǎng)并在歐美等東南亞地區(qū)落地的廣東珠江頻道競(jìng)爭(zhēng)。若其以普通話綜合頻道為訴求，則面臨來自央視和各省市衛(wèi)視的巨大壓力。

本土化的空間與局限:廣州城市電視發(fā)展的內(nèi)部問題

事實(shí)上，為尋求更大的發(fā)展空間，廣州城市電視已經(jīng)做出了若干努力。首先是爭(zhēng)取覆蓋范圍的擴(kuò)大。現(xiàn)在，廣州電視臺(tái)無線頻道的覆蓋范圍已從全廣州擴(kuò)至整個(gè)珠三角地區(qū);該臺(tái)有線頻道也已覆蓋了廣州市8個(gè)老城區(qū)、番禺和花都的大部分地區(qū)、從化和增城的小部分地區(qū)。但是，廣州城市電視眼下走出廣東、擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵一步——“上星”卻在政策限制下遲遲得不到批復(fù)。廣東地區(qū)已陸續(xù)有了4個(gè)上星頻道(廣東衛(wèi)視、珠江頻道、深圳衛(wèi)視、南方都市頻道)，這在中國(guó)其他省份極為罕見，廣州電視臺(tái)多次謀求上星而不得，似乎也在情理之中。

既然上星的愿景暫時(shí)無法實(shí)現(xiàn)，廣州城市電視便主打本土牌，以獨(dú)具特色的粵語地方新聞節(jié)目吸引本土觀眾，也贏得了一定的生存空間。2004年2月，廣州新聞?lì)l道的一檔粵語民生新聞節(jié)目《新聞日日睇》開播，該節(jié)目糅合了讀報(bào)、評(píng)論、現(xiàn)場(chǎng)采訪等多種報(bào)道形式，以鮮明的草根化口播風(fēng)格為廣州本土電視新聞樹立了典范。根據(jù)央視—索福瑞的數(shù)據(jù)，該節(jié)目2005年的平均收視率高達(dá) 5.78，平均每天有 50 萬觀眾通過各種途徑(包括電視、網(wǎng)絡(luò)等)收看。④放在國(guó)際視野下看，《新聞日日睇》的走紅與西方地方新聞的發(fā)展方向不謀而合。地方新聞必須服務(wù)社區(qū)，這已成為許多西方地方新聞從業(yè)人員和研究者的共識(shí)，“通過分享關(guān)于當(dāng)?shù)匕l(fā)生了什么事的信息(包括立法、教育和就業(yè)等問題)，通過分享我們的鄰人的悲喜以分析全國(guó)性事件和國(guó)際性事件對(duì)我們社區(qū)的影響，(地方新聞)得以整合社區(qū)”⑤。國(guó)內(nèi)許多城市電視臺(tái)也紛紛推出了方言新聞節(jié)目，如重慶電視臺(tái)的《霧都夜話》和杭州西湖明珠頻道的《阿六頭說新聞》等。

但是，廣州城市電視本土化的努力是受到一定限制的。相對(duì)于廣州市屬的《廣州日?qǐng)?bào)》、《開放時(shí)代》、《南風(fēng)窗》等具有全國(guó)性影響的報(bào)刊而言，廣州市委有關(guān)部門對(duì)廣州電視臺(tái)的調(diào)控尺度較為嚴(yán)格。我們先后對(duì)若干廣州電視臺(tái)新聞?lì)l道、經(jīng)濟(jì)頻道的工作人員進(jìn)行了訪談，他們坦言，“政治立臺(tái)”是廣州臺(tái)的立臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)，而觀眾訴求有時(shí)并非是節(jié)目制作的主要考量因素。⑥廣州臺(tái)新聞節(jié)目的某記者甚至對(duì)我們抱怨，臺(tái)里連新聞主播換個(gè)發(fā)型、穿套服裝都要臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)定奪;因?yàn)閾?dān)心出錯(cuò)，臺(tái)里多年以來不敢輕易更換新聞節(jié)目的播出風(fēng)格，這也是廣州臺(tái)一些新聞主播的著裝和儀態(tài)常遭一部分觀眾詬病的原因。⑦還是以曾經(jīng)叫好又叫座的《新聞日日睇》節(jié)目為例。該節(jié)目主創(chuàng)人員最初的設(shè)想，是做一檔與鳳凰衛(wèi)視的《有報(bào)天天讀》類似的讀報(bào)節(jié)目，但該節(jié)目主持人陳揚(yáng)鮮明而犀利的個(gè)人風(fēng)格讓這檔節(jié)目逐漸成了一部分廣州市民心中的代言者，該節(jié)目還因大膽評(píng)議時(shí)政獲得了《南方周末》2007年“年度電視欄目”稱號(hào)。雖然觀眾反響良好，但陳揚(yáng)在2009年還是因種種原因離開了《新聞日日睇》，而該節(jié)目亦很難再續(xù)輝煌。

若進(jìn)一步分析，就算廣州電視臺(tái)本土化的努力能一帆風(fēng)順，在《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要》被定位為“面向世界、服務(wù)全國(guó)的國(guó)際性大都市”的廣州的城市電視能否僅僅滿足于用粵語節(jié)目吸引操粵語的廣州本土觀眾，這也是值得商榷的。事實(shí)上，隨著改革開放以來外來人口的逐漸增多，語言文化的多元性已經(jīng)越來越成為廣州的新標(biāo)簽。本土化的粵語節(jié)目雖然有利于拉近頻道與本土觀眾的距離，但也因其過于鮮明的地域特性而限制了受眾規(guī)模，其視野也略顯狹窄。有人對(duì)《新聞日日睇》和《有報(bào)天天讀》做過比較，發(fā)現(xiàn)前者在20分鐘的讀報(bào)時(shí)間內(nèi)只選讀了5份廣州本土的都市類報(bào)紙上的10多條新聞，而后者24分鐘內(nèi)里竟播讀了50多條信息，涵蓋《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《金融時(shí)報(bào)》等國(guó)際大報(bào)和《讀賣新聞》、《朝鮮日?qǐng)?bào)》、《南華早報(bào)》等東南亞知名大報(bào)上的信息。⑧

東南亞第一城市華文頻道:廣州城市電視未來的方向

廣州城市電視要真正變成已被定位為“國(guó)際性大都市”的廣州的城市名片，切實(shí)提升自己的影響力，就必須超越“普通話vs粵語”、“本土化vs國(guó)際化”這兩大問題中的二元對(duì)立思維，在更廣闊的視野下思考自己未來的發(fā)展方向。我們認(rèn)為，隨著“中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)”的逐步建立，為打造一個(gè)主要面向港澳和東南亞地區(qū)華人的城市華文頻道做準(zhǔn)備，這是廣州城市電視未來發(fā)展的一條可行之路。這些地區(qū)歷來是珠三角地區(qū)未來爭(zhēng)取多層次、多方式、多領(lǐng)域合作的重點(diǎn)區(qū)域，它們與珠三角地區(qū)在文化上有諸多共通之處，這是上述地區(qū)的受眾共享電視頻道的重點(diǎn)基礎(chǔ)。

將來的這個(gè)頻道應(yīng)該是用普通話和粵語兩種語言播出的，既有面向東南亞粵籍華僑的粵語新聞和文娛節(jié)目，又有面向東南亞其他非粵籍華僑的普通話新聞和文娛節(jié)目。有研究表明，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，東南亞的華裔和華僑中有近90%的人來自以廣東、廣西部分地區(qū)和港澳地區(qū)為主的粵方言區(qū)⑨，近年來，隨著國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的逐漸開放，東南亞地區(qū)不懂粵語的中國(guó)移民也越來越多，他們是我們?cè)O(shè)想的這個(gè)頻道內(nèi)普通話節(jié)目的主要觀眾。

將來的這個(gè)頻道應(yīng)該既是本土的，又是國(guó)際的。在繼續(xù)做好本土化的民生新聞等品牌節(jié)目同時(shí)，這個(gè)頻道必須以廣州為核心，輻射港澳及東南亞華人社區(qū)，為這一地區(qū)的觀眾提供快速、全面、準(zhǔn)確的廣州、港澳及東南亞地區(qū)的各類資訊(尤其是最新的財(cái)經(jīng)資訊、政策信息)及其深度解讀。在這方面，廣州城市電視可以嘗試與廣州地區(qū)已非常成熟的報(bào)業(yè)合作，達(dá)成電視媒體與紙媒體的真正融合，如請(qǐng)報(bào)社記者撰寫深度新聞稿本、聘請(qǐng)報(bào)紙?jiān)u論員擔(dān)任電視時(shí)事節(jié)目評(píng)論員等。廣州城市電視一定要打破用人機(jī)制局限，深圳衛(wèi)視引進(jìn)港籍主播改革粵語新聞之舉值得借鑒。

筆者曾不斷地追問自己:一個(gè)擁有杰出報(bào)業(yè)的城市為何在電視方面不能表現(xiàn)得更加突出?廣州在人才、資金、制度等要素都不缺乏的情況下，為什么辦不出一個(gè)具有強(qiáng)大影響力和創(chuàng)新能力的電視頻道?但一想到或許廣州城市電視本身從未想過要改變現(xiàn)狀和在本土化的同時(shí)嘗試走國(guó)際化之路，便頓覺語塞。所幸的是，2009年10月，廣州電視臺(tái)推出了首個(gè)普通話綜合頻道。盡管在許多方面，這個(gè)頻道目前還不能讓人產(chǎn)生更多的期待，但這一改革多少能反映出廣州城市電視走向國(guó)際的視野和決心，同時(shí)也使筆者看到了這篇論文的一點(diǎn)價(jià)值。(本論文受到廣州市社科院2009年度研究課題《粵語文化圈中的廣州電視頻道定位研究》的資助)

注 釋:

①《迎亞運(yùn) 廣州首個(gè)市級(jí)普通話綜合電視頻道開播》，載《南方都市報(bào)》2009年10月12日，轉(zhuǎn)引自http://www.gz2010.cn/09/1012/08/5LDL7DCI0078000U.html，2009年12月20日訪問。

②《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要(2008～2020)》，南方網(wǎng)，http://news.southcn.com/gdnews/nanyuedadi/content/2009-01/08/content_4827444.htm，2009年9月13日訪問。

③王昊:《城市電視臺(tái)欄目品牌構(gòu)建模式分析》，東北師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007年5月。

④許蓮華:《廣州電視臺(tái)〈新聞日日睇〉節(jié)目的得失解讀》，《廣東外語外貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào)》，2008(1)。

⑤Rosenstiel， Tom， and Marion Just， “The Knowledge Base”， in Rosentiel and Just ed.， We Interrupt This Newscast: How to Improve Local News and Win Rating， New York: Cambridge University Press， p18

⑥⑦作者在2007年7月對(duì)廣州電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道、新聞?lì)l道的部分?jǐn)z像、記者和編導(dǎo)進(jìn)行了訪談，被訪者要求匿名。

⑧陳子文:《電視讀報(bào)節(jié)目的兩種取向——比較鳳凰衛(wèi)視〈有報(bào)天天讀〉和廣州電視臺(tái)〈新聞日日睇〉》，《視聽界》，2008(2)。

⑨袁澤斌:《粵語新聞的發(fā)展空間初探》，暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2005年5月。

(作者單位:廣州市社科院編輯出版中心)

編校:董方曉