摘要:目前，全球都在為解決日益嚴(yán)重的氣候問題而努力，低碳經(jīng)濟(jì)已成為人類未來發(fā)展的必然選擇。在這種大環(huán)境下，大眾傳媒為促進(jìn)環(huán)保傳播發(fā)揮著巨大作用。為更有效地提高公眾的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，更好地促進(jìn)環(huán)境問題的解決，大眾傳媒還應(yīng)進(jìn)一步更新環(huán)保理念，推動(dòng)環(huán)保交流與合作，整合媒體資源來最大限度地發(fā)揮教導(dǎo)、交流和監(jiān)督等影響力。

關(guān)鍵詞:環(huán)保傳播 大眾傳媒 環(huán)境意識(shí)

“低碳經(jīng)濟(jì)”是2003年由英國在能源白皮書《我們能源的未來:創(chuàng)建低碳經(jīng)濟(jì)》中最先提出的。是英國在意識(shí)到能源危機(jī)和環(huán)境問題后提出的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，之后受到國際社會(huì)的廣泛認(rèn)可和支持，成為21世紀(jì)世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共識(shí)。低碳經(jīng)濟(jì)以低能耗、低排放、低污染為基本特征，以期達(dá)到經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)效益的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)系統(tǒng)、科學(xué)技術(shù)系統(tǒng)與自然生態(tài)系統(tǒng)的有機(jī)結(jié)合，它以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展為目的，符合科學(xué)發(fā)展觀的基本要義。由于它的出發(fā)點(diǎn)是要解決日益嚴(yán)重的環(huán)境危機(jī)，因此要求全社會(huì)都要具有高度的環(huán)境意識(shí)。在人們?nèi)找尕S富的社會(huì)生活中，大眾傳媒無疑是公眾獲取環(huán)境信息最為重要、最為有效、最為便捷的途徑。在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的過程中，大眾傳媒作為環(huán)保傳播的媒介對(duì)引導(dǎo)公眾參與環(huán)保、促進(jìn)環(huán)境問題的解決具有巨大的影響力。

大眾傳媒在環(huán)保傳播中的作用——教導(dǎo)、交流、監(jiān)督

減少溫室氣體排放，保護(hù)自然環(huán)境是人類生存與發(fā)展的必然選擇。這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要全人類的共同努力，而公眾參與的前提是環(huán)保宣傳教育。只有當(dāng)公眾具備了良好的環(huán)保意識(shí)與觀念時(shí)，才會(huì)自覺地參與到環(huán)境保護(hù)中來。低碳經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)還未被所有人都熟悉的新概念，還需要媒體的大力宣傳。一直以來，大眾傳媒在環(huán)保傳播中都發(fā)揮著教育引導(dǎo)作用，向公眾宣傳環(huán)境知識(shí)，傳播環(huán)境信息，是環(huán)境教育的主渠道。它的教育功能決定了它能夠?qū)⒂欣诃h(huán)境保護(hù)的價(jià)值觀以潛移默化的方式注入公眾的觀念意識(shí)中，從而做到以環(huán)保意識(shí)影響環(huán)保行為。應(yīng)該說，近年來公眾環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)在很大程度上應(yīng)歸功于媒體的教育引導(dǎo)。

除傳播環(huán)境知識(shí)外，大眾傳播媒介還是一個(gè)公共的信息平臺(tái)，它的公共領(lǐng)域特性可以改變過去的單向傳播模式，使之成為雙向互動(dòng)，使利益各方分享信息、平等對(duì)話、交換意見，以促成相互理解，實(shí)現(xiàn)權(quán)力機(jī)構(gòu)與公眾、權(quán)力機(jī)構(gòu)內(nèi)部系統(tǒng)之間以及公眾各群體之間的全方位溝通。在這里，民主對(duì)話、民主協(xié)商成為信息交流的主要形式，其所涉及的各方通過這種形式實(shí)現(xiàn)雙贏。因此，“媒體真正重要的意義和貢獻(xiàn)是將有關(guān)爭論的多種信息而不是只將一種信息傳遞給公眾; 是在鼓勵(lì)一種對(duì)公共事務(wù)平等討論、多方參與的新決策機(jī)制”①。這種機(jī)制有利于人類在致力于提高自己生活水平的同時(shí)關(guān)注自然環(huán)境，最大限度地保護(hù)自然環(huán)境。

大眾傳媒在環(huán)保傳播中的另一個(gè)功能就是環(huán)境監(jiān)視，輿論監(jiān)督。自然環(huán)境中各因素間的微妙平衡時(shí)刻關(guān)乎人類的生存，了解環(huán)境的變化，是人類采取正確應(yīng)對(duì)措施的前提，是人類延續(xù)生命、種群的必要條件。因此政府、非政府組織以及普通公民都有環(huán)境監(jiān)視的責(zé)任。而大眾傳媒因其廣泛的滲透性，能夠更迅速、更全面地向公眾提供環(huán)境信息，包括災(zāi)害信息、自然環(huán)境的整體狀況以及對(duì)自然環(huán)境造成破壞的人類行為等，更充分地發(fā)揮媒體的預(yù)警監(jiān)督作用，從而引起民眾的關(guān)注和權(quán)力部門的重視，形成輿論導(dǎo)向，促使政府有關(guān)部門及時(shí)解決問題。

提升環(huán)保傳播能力，促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)建設(shè)

雖然我國的環(huán)保教育發(fā)展較快，但效果卻并不盡如人意?！吨袊姯h(huán)保民生指數(shù)(2006)》調(diào)查報(bào)告顯示，我國公眾的環(huán)保意識(shí)與環(huán)保行為都低于及格線。環(huán)境問題的解決，離不開大多數(shù)人的參與;環(huán)保教育的發(fā)展，呼喚著全民性的覺悟與實(shí)踐;環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，重在面向全社會(huì)的宣傳，依賴每一位公民環(huán)保覺悟的提高。因此，對(duì)環(huán)保傳播負(fù)有重大責(zé)任，對(duì)公眾有著廣泛影響力的大眾傳媒應(yīng)進(jìn)一步提升傳播能力，優(yōu)化傳播效果。

更新環(huán)保理念，創(chuàng)新傳播方式。大眾傳媒作為公眾的教導(dǎo)者，首先需要不斷更新環(huán)保理念。從目前我國的國情出發(fā)， 就是要具備全面的科學(xué)發(fā)展觀。胡錦濤總書記在《在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上的講話》(2003年11月27日)中指出:“經(jīng)濟(jì)增長不能以浪費(fèi)資源、破壞環(huán)境和犧牲子孫后代的利益為代價(jià)。在發(fā)展過程中不僅要尊重經(jīng)濟(jì)規(guī)律，還要尊重自然規(guī)律，充分考慮資源、環(huán)境的承載能力，加強(qiáng)對(duì)土地、水、森林、礦產(chǎn)等自然資源的合理開發(fā)利用，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)人與自然相和諧，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！彼?，在環(huán)保傳播中，首先要轉(zhuǎn)變?nèi)祟愖怨I(yè)化以來形成的觀念，改變舊的自然觀，由單方面對(duì)自然環(huán)境不斷地索取、掠奪變?yōu)樽非笕伺c自然和諧相處;改變舊的價(jià)值觀，由單純追求個(gè)人享樂到形成發(fā)展的長遠(yuǎn)眼光，摒棄只顧眼前，不顧子孫后代的做法;改變舊的人類中心主義，代之以全新的環(huán)境倫理觀，尊重自然、愛護(hù)自然界中的其他生命;改變舊的科技觀，由只重視發(fā)明創(chuàng)新向認(rèn)識(shí)科技的兩面性，約束人類向自然過度索取和掠奪轉(zhuǎn)變。

在學(xué)習(xí)先進(jìn)環(huán)保理念的同時(shí)，大眾傳媒還應(yīng)該進(jìn)一步創(chuàng)新傳播方式。目前的環(huán)保傳播內(nèi)容陳舊枯燥，形式簡單傳統(tǒng)，多為說教和灌輸，不大容易為現(xiàn)代人所接受，因此可以通過滿足人們精神生活需要的藝術(shù)活動(dòng)使人們感受到大自然的豐富美好，在情感上更加親近自然、熱愛自然。這類活動(dòng)可以包括欣賞音樂、美術(shù)作品及文學(xué)作品，使人們在放松身心的同時(shí)，情感上回歸大自然，在藝術(shù)的熏陶中重新感受與自然的親近。具體的環(huán)境行動(dòng)和環(huán)境參與也是環(huán)境教育的一種， 媒體可以策劃一些公民可以普遍參與的環(huán)?；顒?dòng)，并對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，使人們認(rèn)識(shí)到自己的環(huán)保行動(dòng)得到了關(guān)注和肯定。另外，媒體還可以通過宣傳環(huán)保中的一些模范典型，為民眾樹立榜樣，使更多的人更主動(dòng)地參與到環(huán)保中來。

加強(qiáng)環(huán)保交流與合作。人類只擁有一個(gè)地球和地球上有限的資源，因此關(guān)注和保護(hù)環(huán)境是地球上每一個(gè)公民的義務(wù)。政府是環(huán)境保護(hù)的主體力量，其政策對(duì)環(huán)境有決定性影響。公眾的參與是環(huán)?；顒?dòng)成功與否的關(guān)鍵，沒有公眾的支持與參與，環(huán)保很難做到持續(xù)有效。非政府組織已成為環(huán)境保護(hù)中必不可少的一支生力軍，甚至有些重大的環(huán)境保護(hù)運(yùn)動(dòng)首先是由非政府組織發(fā)起或倡導(dǎo)的，它們的力量和影響不容忽視。

政府、公眾、非政府組織作為環(huán)境保護(hù)的主體力量，既是大眾傳媒進(jìn)行環(huán)保傳播的信源，同時(shí)也是傳播環(huán)保信息的信宿。作為信息平臺(tái)的大眾傳媒應(yīng)利用自身的特點(diǎn)，將政府、公眾和非政府組織連接起來，有效地推動(dòng)信息交流與主體公平對(duì)話，加強(qiáng)三者之間的聯(lián)系，努力推進(jìn)各種環(huán)保力量間的交流與合作。政府的政策發(fā)布需要通過大眾傳媒來進(jìn)行，而對(duì)政策的意義及重要性的宣傳也多通過大眾傳媒才能獲得公眾的理解和支持，暢通的傳播渠道可以保證民眾的知情權(quán)，配合政府采取行動(dòng)。同樣，媒體也可以將公眾對(duì)于某個(gè)環(huán)境問題的關(guān)注進(jìn)行傳播放大，引起政府的重視，進(jìn)而影響政府的決策。而目前中國的非政府組織與媒體的互動(dòng)尤其頻繁和重要。作為一種新生力量，依靠媒體幾乎是非政府組織唯一的工作手段。而且很多非政府組織成員本身就是媒體記者，他們在參與環(huán)保的同時(shí)在第一線進(jìn)行報(bào)道。

當(dāng)前，國際合作對(duì)環(huán)境問題的解決也很重要，許多環(huán)境問題影響的范圍超出了一個(gè)國家或地區(qū)，因此共同解決環(huán)境危機(jī)已成為各國不能回避的問題。媒體應(yīng)通過媒體峰會(huì)和宣傳報(bào)道促進(jìn)國際間的合作，推動(dòng)各國政府達(dá)成共識(shí)、共享節(jié)能減排技術(shù)和共同實(shí)施環(huán)境治理法規(guī)。

整合媒介傳播。在環(huán)保傳播過程中，由于傳播媒介本體特征不同，對(duì)事物的報(bào)道、問題根源的分析、采取的報(bào)道形式都會(huì)有所區(qū)別，產(chǎn)生的傳播效果也不盡相同。宣傳圖冊等傳播媒介雖然較為傳統(tǒng)，但對(duì)于文化程度不高的民眾來說卻最為有效和直接、生動(dòng)。報(bào)紙選擇性強(qiáng)、適合傳達(dá)深度信息，是大眾信息來源的一種主要渠道，可以利用報(bào)紙作批評(píng)性報(bào)道，挖掘環(huán)境危機(jī)背后的人文根源，引發(fā)讀者的深刻思考。電視感染力強(qiáng)，適合再現(xiàn)形象、現(xiàn)場及過程，可以充分利用這個(gè)平臺(tái)，從人性化的角度出發(fā)，制作故事性、趣味性強(qiáng)的環(huán)保節(jié)目，通過文字、漫畫，甚至電視短劇等多種形式，激發(fā)觀眾的共鳴，使觀眾真切體會(huì)到自然環(huán)境的重要、生命的平等和寶貴以及環(huán)境問題的巨大危害。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型視聽綜合性電子傳播媒介互動(dòng)性強(qiáng)、容量大、時(shí)效性強(qiáng)，可以實(shí)現(xiàn)跨地域、跨文化傳播，更適合媒體的交流平臺(tái)角色，利用這個(gè)新平臺(tái)，與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，可以使利益群體參與決策，吸納更多的公眾參與到利益的較量和博弈中，構(gòu)建政府和公眾的良性互動(dòng)關(guān)系，協(xié)調(diào)不同利益群體的表達(dá)訴求，以實(shí)現(xiàn)在保證社會(huì)穩(wěn)定的前提下解決環(huán)境問題。

將上述媒體進(jìn)行整合，發(fā)揮它們協(xié)同作戰(zhàn)的強(qiáng)力優(yōu)勢，并根據(jù)各自的特點(diǎn)，吸引不同受眾，相互取長補(bǔ)短、互相配合，更容易達(dá)到理想的傳播效果。同時(shí)，媒介整合還有利于發(fā)揮共振作用，利用各種傳播媒介對(duì)同一個(gè)環(huán)境問題進(jìn)行同步傳播，在傳播的過程中可以根據(jù)各媒介的特點(diǎn)選擇不同角度各有側(cè)重，并在深度和廣度上互相推進(jìn)。

在我國落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的時(shí)代要求下， 環(huán)境問題作為一個(gè)突出問題擺在我們面前，這種情形凸顯了傳媒社會(huì)責(zé)任的重大。只有與時(shí)俱進(jìn)，不斷更新環(huán)保理念，努力推動(dòng)各環(huán)保力量間的交流與合作并有效地整合媒介資源，才能不斷加大環(huán)保傳播的廣度和深度， 切實(shí)提高全民的環(huán)保意識(shí)， 營造有利的輿論， 促進(jìn)環(huán)境問題的解決， 最終保障低碳經(jīng)濟(jì)的建設(shè)， 實(shí)現(xiàn)和諧社會(huì)的構(gòu)建。(本文為2010年度河北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)建設(shè)的環(huán)境教育體系研究》，項(xiàng)目編號(hào):HB10ISH002)

注釋:

①汪永晨:《改變——中國環(huán)境記者調(diào)查》，三聯(lián)書店，2007年版，第46頁。

參考文獻(xiàn):

1.陸紅堅(jiān):《環(huán)保傳播的發(fā)展與展望》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2001(11)。

2.王莉麗:《綠媒體——中國環(huán)保傳播研究》，北京:清華大學(xué)出版社，2005年版。

3.賈廣惠:《媒介環(huán)保傳播中預(yù)警功能的缺失》，《新聞愛好者》，2007(11)。

(作者單位:史立英、馬晶、曹潔，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)外國語學(xué)院;胡冰，廣東外語外貿(mào)大學(xué)法學(xué)院)

編校:趙亮