摘要：隨著綠色產(chǎn)品的暢銷，市場上的漂綠行為也日益嚴(yán)重。本文揭示了企業(yè)漂綠行為的虛假宣傳、夸大宣傳、含糊其辭、偷換概念和誤導(dǎo)消費(fèi)五種表現(xiàn)形式，并從經(jīng)濟(jì)利益、行政、經(jīng)濟(jì)學(xué)和認(rèn)知四個(gè)方面深刻分析了造成漂綠行為的原因，并對我國當(dāng)前存在的漂綠問題提出了初步的解決對策。

關(guān)鍵詞：綠色營銷；漂綠；表現(xiàn)形式

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1000-176X(2010)10-0097-04

綠色營銷成為20世紀(jì)90年代以來現(xiàn)代營銷學(xué)理論研究與發(fā)展的重要方向，被稱之為21世紀(jì)市場營銷的主流。隨著生態(tài)環(huán)境問題越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注，綠色觀念逐漸深入人心，綠色產(chǎn)品也日益受到消費(fèi)者的青睞。許多企業(yè)通過在實(shí)踐中探索綠色營銷，實(shí)施綠色設(shè)計(jì)、綠色制造、綠色使用和綠色回收，提高了企業(yè)核心競爭力，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

一、漂綠的內(nèi)涵

漂綠(greenwash)是由“綠色”(green)和“漂白”(whitewash)合成的一個(gè)新詞。1991年，DavidBeers和Cathefing Capellaro在《Mother Jones》(3—4月)雜志上刊登了一篇名為《Greenwash》的文章，用來說明企業(yè)或組織沒有采取真正的綠色營銷活動(dòng)，而是通過傳播虛假的綠色信息以獲得具有環(huán)保責(zé)任感的綠色形象。

加拿大研究公司TerraChoiee在2007年派出研究團(tuán)隊(duì)，對六家大型專賣店的1 753種所謂“綠色產(chǎn)品”進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果除了一種產(chǎn)品名副其實(shí)外，其它產(chǎn)品的環(huán)境主張要么是虛假宣傳，要么有可能對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。2008年晚些時(shí)候，TerraChoiee公司重復(fù)了這一研究，這次調(diào)查擴(kuò)大了范圍，包括美國、加拿大、英國和澳大利亞的零售企業(yè)。結(jié)果表明盡管這次的研究記錄略有好轉(zhuǎn)，在北美零售企業(yè)中有25種綠色商品被認(rèn)為名副其實(shí)，但大多數(shù)產(chǎn)品仍然具有“漂綠”之嫌。其它幾個(gè)國家的情況也類似。

2007年，英國的廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局(AdvertisingStandard Authorily)收到561件關(guān)于虛假綠色廣告的投訴，比2006年的117件上升了4.8倍。2007年，向英國廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局抱怨“漂綠”營銷的人數(shù)上升了50％。2007年武漢地區(qū)電視、廣播和報(bào)紙三類媒體發(fā)布的涉嫌違法廣告中以綠色、健康、環(huán)保和無副作用等概念訴求的廣告占到65％以上，屬于典型的漂綠廣告。

美國Seventh Generation公司的創(chuàng)始人JeffreyHollender說：“如果一家企業(yè)以一種不恰當(dāng)或不誠信的方式，宣稱其對社會(huì)責(zé)任和環(huán)保責(zé)任的承諾，就會(huì)使玩世不恭和缺乏誠信之風(fēng)迅速蔓延——從而不可避免地引起反作用。”漂綠行為混淆了消費(fèi)者的視線，損害了綠色產(chǎn)品的可信度，造成假冒綠色產(chǎn)品泛濫，給真正實(shí)行綠色營銷的企業(yè)造成了損失，應(yīng)引起我們的足夠重視，從根源上杜絕或減少漂綠行為的出現(xiàn)。

二、漂綠的表現(xiàn)形式

1 虛假宣傳

這是一種公開的欺騙，企業(yè)采取撒謊甚至欺詐的辦法，把自己的傳統(tǒng)產(chǎn)品說成是綠色產(chǎn)品；把沒有獲得環(huán)保認(rèn)證的產(chǎn)品貼上假的環(huán)保標(biāo)志；出示虛假的環(huán)保檢測報(bào)告；繼續(xù)在產(chǎn)品上使用已經(jīng)過期的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志。

據(jù)家具業(yè)界人士透露，家具市場普遍存在形形色色的環(huán)保認(rèn)證，而很多都是假環(huán)保認(rèn)證。2006年，中國中輕質(zhì)量產(chǎn)品保障中心深圳分中心違規(guī)辦證，3 000元就可買一個(gè)“綠色環(huán)保認(rèn)證”。歐派董事長姚良松披露：全國違法認(rèn)證機(jī)構(gòu)至少有上千家。

2 夸大宣傳

這是最常見的漂綠手法之一。企業(yè)宣稱自己開發(fā)的某種新產(chǎn)品能夠節(jié)約能源多少，能夠提高效率多少，能夠減少溫室氣體排放多少，廢棄物回收率能達(dá)到多少，但事實(shí)往往是以上的數(shù)字要大打折扣，甚至大部分都是水分。TerraChoiee的調(diào)查顯示，超過半數(shù)的產(chǎn)品有拔高自身對環(huán)境友好的品質(zhì)之嫌。

英國石油公司的發(fā)言人說公司將在2005—2015年期間在可再生能源技術(shù)上投資80億美元。而綠色和平組織稱，事實(shí)上，2008年英國石油公司總投資基金的93％(大約200億美元)被使用于化石燃料，而只有1.3％是用于太陽能技術(shù)。根據(jù)最近一項(xiàng)調(diào)查，4／5的英國人都知道許多公司為了賣出更多的產(chǎn)品而宣稱自己的行為對環(huán)境有益，而實(shí)際上在改善環(huán)境方面并沒有作為。

3 含糊其辭

在綠色大行其道的今天，我們經(jīng)常聽到諸如：天然、綠色、節(jié)能、環(huán)保、生態(tài)這樣的詞匯出現(xiàn)在企業(yè)的宣傳口號中，而問題是企業(yè)并沒有給出具體的數(shù)據(jù)或確切的證據(jù)來證明其宣傳的綠色特性。例如“100％純天然”這個(gè)概念就非常模糊，因?yàn)橄裆楹投河⑦@樣的天然物質(zhì)也會(huì)對人體健康造成危害。所以，真正的環(huán)境聲明應(yīng)該明確具體，而不是含糊其辭。

美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)于1992年頒布了《環(huán)保營銷理念的使用指南》，明確規(guī)定了可以接受和不能接受的環(huán)境營銷手法。1998年又進(jìn)行了修訂和升級。指南要求制造商提供有關(guān)產(chǎn)品環(huán)保特定的詳細(xì)說明，并且不得夸大它的特征或環(huán)境效益。根據(jù)這份指南的規(guī)定，如果沒有具體的解釋和詳細(xì)的說明，人們在宣傳過程中必須避免使用“環(huán)保優(yōu)越性”、“環(huán)保”或“減輕環(huán)境影響”這樣的字眼，因?yàn)樗鼈儾⒉荒芙o消費(fèi)者提供任何可以用來比較的具體信息。

4 偷換概念

一些企業(yè)的產(chǎn)品達(dá)到了國家標(biāo)準(zhǔn)或市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，卻說成是通過了綠色標(biāo)準(zhǔn)；產(chǎn)品通過了某種質(zhì)量檢測或達(dá)到了某種物理性能指標(biāo)，卻說是通過了環(huán)保性能檢測；產(chǎn)品獲得了某種認(rèn)證標(biāo)志，卻說成是獲得了環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志。

5 誤導(dǎo)消費(fèi)

許多企業(yè)利用消費(fèi)者對專業(yè)領(lǐng)域知識或企業(yè)行為的不了解，用模糊的或完全不相干的宣傳文字及標(biāo)識，造成對消費(fèi)者的誤導(dǎo)。有的食品包裝上寫著“富含纖維”，但按照相關(guān)法規(guī)的規(guī)定，“富含”是指該食品所含的營養(yǎng)物質(zhì)必須能補(bǔ)充10％以上的身體所需，這是一個(gè)相當(dāng)高的補(bǔ)充量。有的食品包裝寫著“全麥制作”，但卻并沒有標(biāo)明所含谷物或麥子的多少，含有10％與90％對生產(chǎn)商來說似乎都說得過去，而對于消費(fèi)者來說則具有完全不同的意義。

三、漂綠的原因分析

1 能為企業(yè)帶來利潤是漂綠行為發(fā)生的根本原因

所有的企業(yè)都要獲取利潤。我們可以假定企業(yè)家都是“理性的經(jīng)濟(jì)人”，以追求經(jīng)濟(jì)利益為目的，都希望以盡可能少的付出，獲得最大限度的收獲。據(jù)有關(guān)資料顯示：1995年世界綠色市場規(guī)模達(dá)到4 270億美元，2000年達(dá)到6 000億美元，據(jù)世界銀行估計(jì)，2010年增至12 000億美元。中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所開展的一項(xiàng)專題調(diào)查顯示：71.38％的人認(rèn)為發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)品對改善環(huán)境大有裨益；52.8％的人樂意購買綠色產(chǎn)品；37.9％的人已經(jīng)購買過綠色產(chǎn)品。實(shí)行綠色營銷能增加企業(yè)產(chǎn)品銷售額，改善企業(yè)的形象，提高其品牌價(jià)值。據(jù)倫敦股票經(jīng)紀(jì)行詹姆斯一卡佩爾公司在一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告中稱：自1988年以來，由于業(yè)績良好，“綠色股”價(jià)格在倫敦股票交易市場上的增幅比全部股票的平均增幅多出70％?？傊瑢?shí)行綠色營銷可以為企業(yè)帶來利潤。

實(shí)行綠色營銷需要具備一定的條件，特別是在綠色產(chǎn)品研發(fā)上應(yīng)具有強(qiáng)大的技術(shù)力量。在企業(yè)實(shí)行綠色營銷的初期，企業(yè)往往要進(jìn)行多方面的投入，包括綠色產(chǎn)品研發(fā)投入、生產(chǎn)線或技術(shù)工藝換代投入、企業(yè)員工教育培訓(xùn)投入、企業(yè)綠色認(rèn)證投入等。以綠色食品認(rèn)證為例，商品質(zhì)量檢測費(fèi)1 000-2 000元／個(gè)產(chǎn)品，環(huán)境檢測費(fèi)10 000－15 000萬元／個(gè)基地，環(huán)保標(biāo)志使用費(fèi)最低2 000元／種產(chǎn)品、最高60 000元／個(gè)產(chǎn)品(白酒)，服務(wù)費(fèi)10 000元／家企業(yè)等等，而且有效期為3年.3年以后就要重新認(rèn)證交費(fèi)。不具備這方面實(shí)力的企業(yè)為了自己的利益開始搭綠色營銷企業(yè)的便車，漂綠行為由此產(chǎn)生。

2 環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)不夠科學(xué)完善、監(jiān)管不力是漂綠行為發(fā)生的行政原因

對企業(yè)所宣稱的綠色產(chǎn)品或環(huán)保特性，首先應(yīng)該有一個(gè)科學(xué)的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)來衡量，而我國目前的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)體系不完善，現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)體系與國際標(biāo)準(zhǔn)對接度差。例如，國際食品法典委員會(huì)(CAC)蔬菜農(nóng)藥殘留標(biāo)準(zhǔn)涉及農(nóng)藥146種，總計(jì)指標(biāo)827項(xiàng)；日本殘留標(biāo)準(zhǔn)涉及農(nóng)藥86種，總計(jì)指標(biāo)611項(xiàng)；歐盟殘留標(biāo)準(zhǔn)涉及農(nóng)藥76種，總計(jì)指標(biāo)583項(xiàng)；美國殘留標(biāo)準(zhǔn)涉及165種農(nóng)藥，總計(jì)指標(biāo)802項(xiàng)。我國蔬菜農(nóng)藥殘留標(biāo)準(zhǔn)只涉及52種農(nóng)藥，總計(jì)只有58項(xiàng)指標(biāo)。我國蔬菜農(nóng)藥殘留標(biāo)準(zhǔn)涉及指標(biāo)較少，是導(dǎo)致我國蔬菜質(zhì)量安全水平低的重要因素。李語實(shí)、吉利集團(tuán)董事長李書福指出：“漂綠”就是企業(yè)都說自己環(huán)保，而是否科學(xué)，沒有科學(xué)的國家標(biāo)準(zhǔn)來界定，應(yīng)制定我國自己的排放標(biāo)準(zhǔn)。

“政出多頭”，缺乏一個(gè)統(tǒng)一性的監(jiān)管機(jī)構(gòu)造成了對綠色產(chǎn)品的監(jiān)管不力。以綠色食品為例，監(jiān)管職責(zé)分散于工商、質(zhì)檢、農(nóng)業(yè)、衛(wèi)生等多個(gè)部門，機(jī)構(gòu)重疊，職能交叉，責(zé)任不明，結(jié)果造成監(jiān)管的失位、缺位、錯(cuò)位，2005年的蘇丹紅事件、2008年的三氯氰胺事件，就突出反映了這一問題。

3 外部不經(jīng)濟(jì)和信息不對稱是漂綠行為發(fā)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)原因

外部性是指某行為主體的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對不直接參與這種活動(dòng)的其他行為主體產(chǎn)生的非市場性的影響。有利的影響稱為外部經(jīng)濟(jì)，不利的影響為外部不經(jīng)濟(jì)。外部不經(jīng)濟(jì)指某行為主體從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的行為使他人或整個(gè)社會(huì)受損，而行為主體并不為此承擔(dān)成本。外部不經(jīng)濟(jì)最典型的例子就是環(huán)境污染，“污染者獲利，全社會(huì)買單”。綠色營銷帶來的是外部經(jīng)濟(jì)，但綠色營銷企業(yè)并沒有因?yàn)閹硗獠坷娑玫窖a(bǔ)償；而漂綠行為則帶來了外部不經(jīng)濟(jì)，漂綠企業(yè)沒有因?yàn)楫a(chǎn)生外部危害而付出代價(jià)，反而可以享受到綠色營銷企業(yè)帶來的邊際收益。

由信息不對稱導(dǎo)致的各種問題和風(fēng)險(xiǎn)，在發(fā)展中國家向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型中尤為突出和嚴(yán)重，信息不對稱的直接后果是產(chǎn)生逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)問題。具體到綠色產(chǎn)品交易，買賣雙方的信息不對稱程度更大。因?yàn)榫G色產(chǎn)品的能源效率、回收程度、減排效果很難為消費(fèi)者確切了解。漂綠企業(yè)就抓住消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的日益高漲的需求，利用消費(fèi)者在綠色產(chǎn)品辨別上的困難，渾水摸魚，發(fā)布虛假信息誤導(dǎo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的可信度產(chǎn)生懷疑，這樣消費(fèi)者就不會(huì)支付綠色產(chǎn)品應(yīng)有的高價(jià)格，綠色產(chǎn)品的賣方逐漸退出市場，漂綠產(chǎn)品進(jìn)入市場，綠色產(chǎn)品的質(zhì)量不斷降低，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的后果。

4 消費(fèi)者綠色知識貧乏是漂綠行為發(fā)生的認(rèn)知原因

2003年中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證委員會(huì)在上海進(jìn)行了一次大型的“公眾綠色消費(fèi)調(diào)查”活動(dòng)，調(diào)查結(jié)果顯示，僅有25％的消費(fèi)者表示能分辨綠色產(chǎn)品的真?zhèn)危?8％的消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品完全分辨不清。中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)于2009年4月15日，與搜狐綠色聯(lián)合開展了“綠色消費(fèi)意識有獎(jiǎng)問卷調(diào)查”。截至2009年4月24日，共6 349人參加了此次調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，在“沒有特意選擇綠色產(chǎn)品的最主要原因”的調(diào)查中，59.8％的消費(fèi)者認(rèn)為對綠色產(chǎn)品不太了解，31.2％的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格高。

2009年6月，筆者對山東省淄博市張店區(qū)的消費(fèi)者做了一次“綠色產(chǎn)品市場調(diào)研”。利用筆者和家人長期在教育部門工作的優(yōu)勢，對從小學(xué)生到初中生、高中生、大專生、本科生以及學(xué)生家長進(jìn)行六個(gè)不同年齡層次的調(diào)研，共發(fā)放問卷1 300份，回收1 056份，并利用百分?jǐn)?shù)頻數(shù)分析法和加權(quán)算術(shù)平均數(shù)的概括技術(shù)進(jìn)行具體分析。調(diào)查結(jié)果顯示，在“購物的時(shí)候，你沒有特意選擇綠色產(chǎn)品的最主要原因是什么?”的調(diào)查中，34.1％的消費(fèi)者認(rèn)為對綠色產(chǎn)品不太了解，38％的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格高。在“你對無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品的概念了解嗎?”的調(diào)查中，37.6％的消費(fèi)者表示不了解。這充分說明，消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品認(rèn)識不清，不知道如何辨別綠色產(chǎn)品，對漂綠產(chǎn)品存在認(rèn)知上的障礙。

四、解決漂綠行為的對策

1 普及綠色產(chǎn)品知識，加強(qiáng)對消費(fèi)者的綠色教育

政府、企業(yè)、學(xué)校、媒體、民間組織都可以開展有針對性的綠色教育。美國環(huán)保局和美國能源部在1992年共同發(fā)起的能源之星(Energy Star)項(xiàng)目旨在教育消費(fèi)者有關(guān)節(jié)能產(chǎn)品如何能減少能源消耗、省錢，又保護(hù)環(huán)境。每種達(dá)到政府節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的電器產(chǎn)品可以獲取能源之星標(biāo)識。2005年美國銷售的近一半空調(diào)都有能源之星的標(biāo)識，將近30％的美國家庭使用節(jié)能冰箱、洗衣機(jī)。

企業(yè)除了自身實(shí)行名副其實(shí)的綠色營銷外，還必須培訓(xùn)員工的環(huán)保意識，教育消費(fèi)者樹立購買綠色產(chǎn)品的意識，研發(fā)綠色產(chǎn)品，降低綠色產(chǎn)品價(jià)格，增強(qiáng)消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的信任度。通過以上活動(dòng)企業(yè)可以提升品牌形象，擴(kuò)大聲譽(yù)，有助于在不斷出現(xiàn)新的環(huán)境友好型產(chǎn)品競爭者的市場中占據(jù)先機(jī)。

學(xué)校在綠色教育中發(fā)揮著重要作用。學(xué)校可以通過開設(shè)環(huán)境保護(hù)、可持續(xù)發(fā)展等課程，通過綠色校園的建設(shè)，使學(xué)生具備環(huán)境知識，從小培養(yǎng)良好的環(huán)境意識。

電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙和廣播等媒體加大宣傳力度是提高綠色消費(fèi)意識的有效方法，媒體的宣傳可以使綠色消費(fèi)觀念大眾化。

2 制定科學(xué)的綠色標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范認(rèn)證

綠色標(biāo)準(zhǔn)是把綠色營銷落到實(shí)處的重要環(huán)節(jié)。通過政府牽頭，行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)、民間環(huán)保組織、學(xué)術(shù)專家等參與，科學(xué)選定評價(jià)因子，結(jié)合國際綠色標(biāo)準(zhǔn)制定，最后經(jīng)過權(quán)威組織的評價(jià)與認(rèn)證。貫徹實(shí)施ISO14000系列標(biāo)準(zhǔn)，建立適應(yīng)市場需求的完善的動(dòng)態(tài)的綠色標(biāo)準(zhǔn)體系，具體包括開發(fā)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、原材料標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)、儲(chǔ)存標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、廢棄標(biāo)準(zhǔn)、回收標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等，實(shí)行產(chǎn)品生命周期全過程綜合質(zhì)量控制。消費(fèi)者可以根據(jù)綠色標(biāo)準(zhǔn)來判斷產(chǎn)品及其衍生物的環(huán)境影響和可持續(xù)發(fā)展特性。

要進(jìn)一步完善法律法規(guī)，規(guī)范認(rèn)證行為；加強(qiáng)對認(rèn)證機(jī)構(gòu)分支辦事機(jī)構(gòu)的管理，加大對違法虛假認(rèn)證行為的監(jiān)管與處罰力度；嚴(yán)格證書管理，糾正無效證書繼續(xù)使用的混亂情況；要加強(qiáng)人員管理，保證認(rèn)證人員的素質(zhì)；開展行業(yè)自律活動(dòng)，完善行業(yè)自律機(jī)制。

3 實(shí)行綠色稅收和財(cái)政政策，扶持綠色企業(yè)

近年來，發(fā)達(dá)國家都在逐漸增加對綠色產(chǎn)業(yè)的投入，并運(yùn)用稅收和財(cái)政政策促進(jìn)綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)90年代以來，西方發(fā)達(dá)國家普遍對造成污染和高能源消耗的產(chǎn)品征收環(huán)境稅。要提高對污染者收費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)，使污染者繳納給政府的排污費(fèi)高于自己治理的費(fèi)用；同時(shí)對環(huán)境友好產(chǎn)品實(shí)行稅收優(yōu)惠政策，減免所得稅、增值稅和消費(fèi)稅等。征收環(huán)境稅的收入應(yīng)主要用于環(huán)境保護(hù)和發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)。建立綠色信貸政策，對環(huán)境友好型企業(yè)提供貸款扶持并提供優(yōu)惠性低利率，對有利于環(huán)保的高新技術(shù)產(chǎn)品提供財(cái)政補(bǔ)貼和科技資金扶持，對“高投入、高污染、低效率”的“兩高一低”企業(yè)進(jìn)行貸款額度限制并實(shí)施懲罰性高利率。繼續(xù)進(jìn)行環(huán)境污染責(zé)任險(xiǎn)的探索，使環(huán)境污染損害賠償侵權(quán)責(zé)任社會(huì)化。通過以上環(huán)境政策的實(shí)施，扶持綠色企業(yè)，促進(jìn)我國綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4 加大對漂綠行為的監(jiān)管處罰力度，促進(jìn)其轉(zhuǎn)化

針對外部不經(jīng)濟(jì)和信息不對稱造成的“逆向選擇”和資源配置失當(dāng)，已無法用市場這只“看不見的手”進(jìn)行調(diào)節(jié)，必須加強(qiáng)政府監(jiān)管。這就需要改革我國目前的監(jiān)管體制，整合原來政出多頭、職能交叉、職責(zé)不清的組織機(jī)構(gòu)，建立統(tǒng)一管理、全程控制的監(jiān)管體制，推行產(chǎn)品標(biāo)記制度，實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品“從搖籃到搖籃”每一個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格監(jiān)管。

對在監(jiān)管中發(fā)現(xiàn)的企業(yè)的漂綠行為要加強(qiáng)信息的公開與透明，杜絕地方保護(hù)主義，加大處罰的力度。同時(shí)應(yīng)注意打幫結(jié)合，通過技術(shù)扶持，促使其轉(zhuǎn)化成為真正的綠色企業(yè)。