白 菊

（1、湖南工業(yè)大學包裝設計藝術學院，湖南 株洲 412000 2、宜春學院人文與新聞傳播學院，江西 宜春 336000）

2006年以來，具有可視性、交互性、多樣性等特點的電子雜志得到了迅速發(fā)展，吸引了廣大受眾的注意力，并得到了市場的認可。比爾·蓋茨曾經在《財富》雜志上這樣預言：60年后平面媒體將消失，電子雜志將成為時代的新寵。電子雜志如此紅火，但同時，經過一段時間的發(fā)展，電子雜志產業(yè)也暴露出一些問題。面對冰火兩重天的境地，電子雜志到底該何去何從呢？

1 電子雜志的閃光點

電子雜志，又稱網絡雜志、多媒體互動雜志等，當前電子雜志存在的普遍形態(tài)是指具有互動性、多媒體性以及利用P2P平臺發(fā)送的電子雜志。電子雜志具有很多閃光點，比如，表現形式多樣化，便攜性，成本低廉，互動性強，受眾廣，發(fā)布快速，易于統(tǒng)計與調查，無償獲取等優(yōu)勢。

1.1 形式的多樣性

電子雜志的表現形式豐富多樣，集視，聽，互動為一體。戴爾的“經驗之塔”理論指出，人們獲取信息70%以上是通過視聽途徑。由此可見，視聽是公眾獲取信息的最佳途徑。而電子雜志的表現形式正是視、聽覺相結合，并使用文字、圖像、動畫、視頻等傳播符號，又有鏈接、及時互動等網絡元素，這些使其表達形式及信息量為大眾媒體之最，從而使讀者在多種感官享受、心情愉悅的情況下，去感受生活，增強了讀者的身臨其境之感。

1.2 便攜性

電子雜志是機讀雜志，它具有很大的信息量，多樣的閱讀模式，讀者可以進行在線閱讀，也可以下載閱讀。文件按照雜志內容的不同，小的有幾兆，大的有幾百兆，下載幾十本雜志儲存起來閱讀，比拿著又厚又重的紙質雜志方便多了。因此，電子雜志具有很好的便攜性特點。

2 電子雜志發(fā)展中出現的問題及解決方法

2.1 表現形式大于內容

電子雜志的表現形式豐富多樣，但是內容不夠豐富，成了電子雜志的弊病。無論是電子雜志還是傳統(tǒng)雜志，內容為王是不可動搖的。目前電子雜志的內容大多集中在時尚、娛樂等方面,多屬于服務性的軟內容，缺乏新聞性和專業(yè)性等較具深度的優(yōu)質內容。

針對這種情況，電子雜志應該在與傳統(tǒng)雜志的融合中謀求發(fā)展。傳統(tǒng)雜志長于做內容，電子雜志長于做形式。對于電子雜志來說，它既沒有傳統(tǒng)媒體那么暢通的稿件信息來源，也沒有傳統(tǒng)媒體那么多有職業(yè)素養(yǎng)的專業(yè)人才，更沒有傳統(tǒng)雜志那么高的社會信譽度。因此電子雜志要打造獨特品質、占有穩(wěn)定的讀者群，就必須融合傳統(tǒng)雜志的優(yōu)勢。當多彩的形式遇上豐富的內容，兩者很好的產生互動整合，良好的傳播效果便由此產生了。因此，兩者應在競爭中謀求合作，在合作中謀求發(fā)展。

2.2 文字版面設計有待改進

文字在版面設計中，首要任務是要受眾能清楚地接收所要傳達的信息，其次是藝術的表現形式。但是，一些電子雜志有很多文字設計不合理之處，導致讀者經常錯過需要點擊才能看到的內容。另外，很多雜志的字體、字號設計得不盡人意，相應的底色或底圖也不太相配，視覺效果沒有達到讓讀者享受的程度。不恰當的版面設計會在一定程度上降低電子雜志的吸引力，進而影響電子雜志的進一步發(fā)展。

要改善版面設計上出現的問題，首先，在字體的版面構成的運用中，應選擇兩到三種字體為最佳視覺效果。其次，由于滾動條在電子雜志上的廣泛應用，設計時不僅要考慮文字在排版上所占空間的大小，更要對整個頁面空間的合理性和形式感做進一步設計，以加強對整個雜志的藝術性加工。然后，中國傳統(tǒng)美學上有“計白守黑”的說法。設計文字時，合理運用虛實與留白的手法，這將會為版面增色不少。

2.3 贏利出現瓶頸

目前的電子雜志大多數是免費的，主要是因為其內容不夠豐富，精品相對較少。大部分的電子雜志都是通過廣告來獲得一定的收入，由于電子雜志內容的質量有待提高和豐富，使其很難從激烈的競爭中脫穎而出，以至很難得到廣告商的信賴，這將直接影響電子雜志的盈利。其次，目前的用戶缺乏一種付費意識，一旦收費將會有大量讀者流失。

電子雜志可以通過提供高內容質量的同時，增加優(yōu)質宣傳的力度，增加產品附加值等的方式逐漸取得公眾認可，并逐漸增加實現收費等問題，其實，這是一個過程，任何事物的發(fā)展成熟都要經歷的一個過程，相信經過一個艱難的磨練和考驗，電子雜志會有一個好的未來。

3 電子雜志可引入新領域

面對種種問題，電子雜志發(fā)展出路究竟在哪里呢？是否可以引入一些新領域，為電子雜志尋求新的發(fā)展機遇呢？

3.1 電子雜志可引入院校

院?？梢詣?chuàng)辦自己的電子雜志，這不僅給學生一個展示的平臺，也給外界一個了解院校的窗口。每一期電子雜志可以設計不同的版面內容和主題。比如，可以有藝術展示天地，圖形設計板塊，攝影板塊，動畫板塊，影視板塊，大學生生活版塊等等。學生畫素描、色彩、速寫，就可以把學生藝術作品編入藝術展示天地板塊；學生學習圖形設計課程，可以把創(chuàng)意作品編入電子雜志的圖形設計板塊；學版面設計，就針對電子雜志進行版面設計；學攝影、動畫等，就把作品插入攝影和動畫板塊。外出寫生、實習、旅游，同樣可以編入大學生生活版塊。畢業(yè)的時候，這些電子雜志就成了非常有用的作品集，可以直接拿著電子雜志形式的作品去找工作。這些不僅會有效的刺激學生學習的積極性，激勵學生的動手能力，而且會讓學生增強自信心，建立成就感。對于院校來說，這不僅是展示自己學生才華的天地，也是外界了解自身的一個很好的方式。電子雜志因其形象生動的信息組織及傳播方式而成為理想的教育傳播途徑，其隨著社會文化的需要而飛速發(fā)展，教育應用價值也正逐漸被人們所理解和認識，教育應用潛能也將會得到更大的發(fā)揮。

3.2 電子雜志可引入企業(yè)宣傳

將電子雜志引入企業(yè)宣傳，不僅成本低，而且可以起到非同尋常的宣傳效果，何樂而不為呢？用電子雜志可以為企業(yè)制作多媒體數字產品資料。傳統(tǒng)媒體從市場調查到發(fā)行到再次的投入發(fā)行，每一步都需要很高的費用。發(fā)行后，還需要了解讀者的反應，這也要付出一定費用來獲取讀者信息。而電子雜志則可以省去中間許多環(huán)節(jié)，并且不用承擔印刷成本。以印刷5000本宣傳冊為例，印刷成本少則三、五萬，多則十來萬，電子雜志刻成光盤的成本才不過4-5元一張，省去了印刷宣傳冊的高額成本。一份電子雜志的價格少則幾百，多則幾千，比起印刷品，戶外廣告和電視廣告，其費用顯得微不足道。并且用電子雜志可以更加生動、形象、長久的宣傳介紹，達到其它宣傳所不能達到的效果。企業(yè)可以將多媒體電子雜志光盤贈送給客戶，也可以結合紙質宣傳，這樣可以更加有效地推廣產品，宣傳企業(yè)文化。

電子雜志如果能充分利用其豐富的表現形式，選擇適當的表現內容，就能發(fā)揮其宣傳優(yōu)勢，達到良好的宣傳效果。如，可以將新上市的產品，新上映的影片或公司最新動態(tài)，做成一期期電子雜志進行宣傳，在會展、客戶來訪時使用電子雜志形式作為贈送客戶資料，這樣可以有效以提升企業(yè)形象。

用多媒體電子雜志的形式承載企業(yè)文化，將提升企業(yè)宣傳的檔次與效果，體現企業(yè)的貴族氣質。企業(yè)文化從紙質文檔變成多媒體電子檔案，可以有效提升企業(yè)文化的內涵及專業(yè)程度，增強與廣大顧客的互動性溝通。這時的電子雜志不僅是展示公司近況與實力的平臺，也是顧客熟悉與了解企業(yè)文化的窗口，更是給企業(yè)帶來效益的途徑，相信隨著社會的發(fā)展，電子雜志將會對企業(yè)起著更加長久深遠的影響。

4 小結

通過對電子雜志的優(yōu)勢和當前出現的問題等的分析，將電子雜志引入院校和企業(yè)，能有效地促進電子雜志的良性發(fā)展，開拓新的發(fā)展方向。同時，對院校和企業(yè)也將是一個非常好的宣傳途徑，這將是一種雙贏的局面。

[1]張舒予,視覺文化概論[M].南京:江蘇人民出版社,2003.

[2]莫尼克·西卡爾《視覺工廠》[M].楊元良譯.湖南文藝出版杜，2001.