日本音樂在20世紀(jì)90年代初期迅速發(fā)展，到90年代中后期達(dá)到發(fā)展高潮，之后伴隨全球唱片業(yè)的不景氣經(jīng)歷了幾年的低迷期，隨著數(shù)字音樂的到來又慢慢恢復(fù)了增長(zhǎng)趨勢(shì)。數(shù)字化的到來給日本音樂帶來了全面而深刻的變化與挑戰(zhàn)。
　　
　　音樂市場(chǎng)規(guī)模：回暖中調(diào)整
　　
　　　日本音樂市場(chǎng)包括傳統(tǒng)的唱片市場(chǎng)(音頻和音樂視頻)和新興的數(shù)字音樂市場(chǎng)，總體來說傳統(tǒng)唱片市場(chǎng)規(guī)模不斷縮減，數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張。從世界范圍看，從2002年到2006年，日本唱片產(chǎn)業(yè)一直約占世界音樂市場(chǎng)的16％，處于世界第二位，僅次于美國(guó)。
　　據(jù)日本唱片協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，日本唱片產(chǎn)業(yè)在1998年達(dá)到發(fā)展的高潮，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6075億日元，此后受世界唱片產(chǎn)業(yè)不景氣的影響連年縮減，2008年市場(chǎng)規(guī)模已縮減至3618億日元。但是，數(shù)字音樂發(fā)展迅速，自2005年開始統(tǒng)計(jì)以來，市場(chǎng)規(guī)模已由2005年的343億日元增加到了2008年的905億日元，翻了兩番以上。因此，日本音樂市場(chǎng)的總體規(guī)模從2005年以后開始穩(wěn)定，并出現(xiàn)了增長(zhǎng)趨勢(shì)，如表1所示。
　　
　　從表1還可以看出，在唱片產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，自2002年開始統(tǒng)計(jì)音樂視頻制品以來，視頻制品的市場(chǎng)規(guī)模還是在穩(wěn)定增長(zhǎng)的，但由于音頻制品的權(quán)重比較大，所以音樂視頻制品的增加并不能抵消音頻制品的下降趨勢(shì)，從而整個(gè)唱片產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在不斷縮減。
　　因此，對(duì)于日本音樂市場(chǎng)來說，在總體規(guī)模止跌回暖的情況下，內(nèi)部結(jié)構(gòu)也在發(fā)生深刻的調(diào)整，未來日本音樂市場(chǎng)將會(huì)改變目前“一頭獨(dú)大”的局面，音頻制品的份額將會(huì)被數(shù)字音樂拉走，如表2所示。
　　
　　當(dāng)然，面對(duì)數(shù)字音樂的沖擊，日本音樂界也采取了各種招術(shù)應(yīng)對(duì)，最主要的就是提升和挖掘傳統(tǒng)音像產(chǎn)品的價(jià)值，比如將唱片包裝做得更精致、附送與歌手相關(guān)的小禮品(海報(bào)、明信片、T恤等等)、強(qiáng)調(diào)唱片的收藏性等，這些都是數(shù)字音樂所不能企及的。
　　
　　數(shù)字音樂產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：渠道博弈
　　
　　隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)上的在線服務(wù)、付費(fèi)下載和手機(jī)彩鈴等新興事物為人們收聽音樂提供了更多途徑。樂迷從“購(gòu)買音樂”到“下載音樂”的轉(zhuǎn)變，意味著數(shù)字音樂時(shí)代的來臨。數(shù)字音樂在給日本音樂市場(chǎng)注入新鮮活力的同時(shí)，也給傳統(tǒng)唱片產(chǎn)業(yè)帶來了比較嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
　　由上文表2可以看出，2008年數(shù)字音樂已經(jīng)占到日本音樂市場(chǎng)的20％，發(fā)展非常迅速。日本數(shù)字音樂的消費(fèi)主要由互聯(lián)網(wǎng)下載、移動(dòng)下載和其他形式三部分組成，其中移動(dòng)數(shù)字音樂市場(chǎng)發(fā)展迅猛，平均占到數(shù)字音樂市場(chǎng)的九成，如表3所示。2008年通過移動(dòng)下載的數(shù)量是4.37億單位，價(jià)值799億日元，占數(shù)字音樂市場(chǎng)的88％以上，而通過互聯(lián)網(wǎng)下載的數(shù)字音樂數(shù)量只有0.42億單位，價(jià)值90億日元，約占10％，其中的原因主要是由于手機(jī)下載音樂非常方便，日本的很多手機(jī)都具有快速下載音樂的功能，所需的費(fèi)用均記入電話費(fèi)中。日本第二大電話運(yùn)營(yíng)商KDDI自2004年開始，就提供了手機(jī)直接下載音樂的服務(wù)，下載一首歌曲的時(shí)間僅需30秒，而且不用連接電腦，或排隊(duì)繳費(fèi)。另外，日本也是全球首款照相手機(jī)及無線互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器的誕生地，為移動(dòng)下載做好了充分鋪墊。
　　不過，從表3還可以看出，互聯(lián)網(wǎng)下載的比例正在逐年提高，2008年達(dá)到了10％。其中原因當(dāng)然是有許多在線運(yùn)營(yíng)商的努力，比如在線音樂巨頭蘋果公司于2006年在日本推出了三項(xiàng)免費(fèi)的iTunes下載服務(wù)，借以向消費(fèi)者表示，通過iTunes購(gòu)買音樂與手機(jī)下載音樂一樣方便。蘋果提供的音樂下載服務(wù)品質(zhì)優(yōu)于手機(jī)音樂下載，而且費(fèi)用更低。手機(jī)下載每首歌曲的平均費(fèi)用約為300日元(約合2.56美元)，而iTunes下載每首歌曲的費(fèi)用為150---200日元(約合1.28--1.71美元)，iTunes的種種措施擴(kuò)大了日本通過互聯(lián)網(wǎng)下載音樂的市場(chǎng)規(guī)模。2006年，包括iTunes在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)音樂下載銷售收入增長(zhǎng)了172％，達(dá)50億日元，而同期手機(jī)音樂下載市場(chǎng)僅增長(zhǎng)了49％；2008年，通過互聯(lián)網(wǎng)下載銷售收入增長(zhǎng)了52％，達(dá)90億日元，而同期通過移動(dòng)下載的銷售收入僅增長(zhǎng)17％。因此，可以預(yù)計(jì)，未來日本互聯(lián)網(wǎng)下載音樂的市場(chǎng)會(huì)有比較好的發(fā)展前景。
　　
　　音樂市場(chǎng)格局：開放中對(duì)弈
　　
　　由于日本音樂市場(chǎng)在世界上僅次于美國(guó)，也是世界音樂市場(chǎng)排名前十位當(dāng)中的唯一的亞洲國(guó)家，因此日本音樂市場(chǎng)更是一個(gè)內(nèi)生型的市場(chǎng)，外來音樂所占市場(chǎng)份額很低，本土音樂占據(jù)非常大的市場(chǎng)份額，主要目標(biāo)受眾在國(guó)內(nèi)，收入大部分也來自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。以音頻制品為例，自1998年以來國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額平均在76％，國(guó)外市場(chǎng)份額平均是24％。在新興的數(shù)字音樂市場(chǎng)，日本本國(guó)公司所占份額也比較多，像蘋果公司，盡管壟斷了美國(guó)音樂下載市場(chǎng)，但是其iTunes在線yMwdBMfqeayjAUOsEyQHLw==音樂商店在日本所占的份額僅為5％左右。
　　但是，數(shù)字音樂的快速發(fā)展為外來音樂進(jìn)駐日本創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。外國(guó)唱片業(yè)借由數(shù)字音樂下載成本低廉、操作方便等特點(diǎn)，積極推進(jìn)本國(guó)音樂在日本的推廣，大量接觸潛在用戶，分割日本市場(chǎng)。像泰國(guó)唱片公司計(jì)劃通過更多網(wǎng)站提供更多的下載曲目，還計(jì)劃在日本市場(chǎng)通過蘋果iTunes音樂商店來銷售泰國(guó)流行音樂，同時(shí)在日本網(wǎng)站U-Sen也推出類似服務(wù)。
　　另外，更多的外國(guó)音樂人也來到日本發(fā)展，給日本音樂市場(chǎng)帶來了更多的外國(guó)音樂。比如，韓國(guó)組合東方神起2005年在日本首次登臺(tái)后，正在改寫日本最具權(quán)威的Oricon唱片排行榜的紀(jì)錄，2008年1月、4月、7月、10月和2009年1月、4月，東方神起六次在Oricon周排行榜上占據(jù)榜首，成為歷史上第一個(gè)在日本每周單曲排行榜中6次登頂?shù)暮Ｍ庖魳方M合。中國(guó)“女子十二樂坊”2003年7月在日本發(fā)行第一張專輯后，受到了日本音樂市場(chǎng)的極大關(guān)注，隨后于11月發(fā)行的第二張專輯《奇跡》一直占據(jù)日本專輯榜榜首。中國(guó)籍新人alan(阿蘭)的單曲《久逮口)河》(《赤壁》(下)的主題曲《大江東去》日文版)，配合電影的上映于4月8日面世，單曲發(fā)行首周即登上Oricon單曲排行榜周榜季軍的位置，并在4月13日勇奪日銷售冠軍的寶座，成為奪得Oricon冠軍寶座的中國(guó)第一人。同時(shí)，新單曲的彩鈴下載高居日榜第五，MV-下載更是攀升到日榜第三的好成績(jī)。
　　因此，日本音樂市場(chǎng)在數(shù)字技術(shù)和優(yōu)秀的外來音樂人的影響下，市場(chǎng)格局也將在開放中發(fā)生漸變。
　　
　　音樂消費(fèi)方式：多元化選擇
　　
　　日本音樂風(fēng)格多樣，包括J-pop(Japanese Pop，流行音樂)、演歌(一種日本通俗歌曲)、古典音樂等。其中，J-pop更是包含了一系列的時(shí)尚音樂風(fēng)格，像pop、rock、dance、hip hop等，很受年輕人的歡迎。演歌則是日本大眾歌謠體裁中的一種，是以日本人特有的感情或情緒為基礎(chǔ)的藝術(shù)體裁，比較受上年紀(jì)的人歡迎。
　　發(fā)行方面，日本唱片有先發(fā)單曲的特點(diǎn)，充斥日本排行榜的所有歌曲幾乎都以單曲的形式推出。一支單曲可以有三次利用的機(jī)會(huì)：一是作為單曲CD推出；二是收進(jìn)原創(chuàng)專輯；三是收進(jìn)精選專輯，另外有線電視點(diǎn)播系統(tǒng)、卡拉OK點(diǎn)唱系統(tǒng)，也都是以單曲CD為基礎(chǔ)的。這種發(fā)行方式不僅保證了日本唱片的音樂質(zhì)量，同時(shí)也為很多歌手保持了知名度，也為消費(fèi)者提供了多樣的消費(fèi)方式。由于單曲和專輯的價(jià)格差距很大，所以很多消費(fèi)者習(xí)慣只買單曲，價(jià)格比較高的專輯就去租，而且租借還允許刻錄復(fù)制供自己使用。因此，日本唱片租借業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，經(jīng)營(yíng)租借業(yè)務(wù)的商店1997年有4468家，收入達(dá)420億日元。
　　隨著數(shù)字音樂的到來，音樂的消費(fèi)方式更加多樣，消費(fèi)者可以選擇互聯(lián)網(wǎng)下載、手機(jī)下載等方式來消費(fèi)音樂，加之電視點(diǎn)播、卡拉OK點(diǎn)唱等消費(fèi)方式，由此租借業(yè)務(wù)就有所降溫，唱片租借商店2006年減少到3179家，收入為380億日元。
　　
　　結(jié)語
　　
　　數(shù)字化背景下，日本音樂市場(chǎng)的規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)格局和消費(fèi)方式等方面將會(huì)發(fā)生重大的變化，這對(duì)于日本音樂產(chǎn)業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)更有機(jī)遇。憑借多樣的音樂風(fēng)格、精良的制作、良好的法制環(huán)境，日本音樂將會(huì)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中凸顯自己，在世界音樂市場(chǎng)上彰顯日本的文化軟實(shí)力。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　[1]日本唱片業(yè)協(xié)會(huì)《2008年日本唱片業(yè)年報(bào)》。
　　[2]日本唱片業(yè)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站公布的有關(guān)數(shù)據(jù)。
　　[3]日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)官方網(wǎng)站公布的有關(guān)數(shù)