傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)是運(yùn)用裝飾手法美化文字的一種書寫藝術(shù)。傳統(tǒng)上的字體設(shè)計(jì)不論書法字體、創(chuàng)意字體多處于靜態(tài)字體的研究范疇，是立足于靜態(tài)畫面的。無論是海報(bào)、招貼還是包裝等設(shè)計(jì)領(lǐng)域，畫面始終是靜態(tài)的，文字作為畫面重要的組成部分，也始終是靜態(tài)的。隨著科學(xué)技術(shù)，尤其是計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，近年來出現(xiàn)了多媒體、網(wǎng)頁、三維動(dòng)畫的許多新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。這些新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域都不再是傳統(tǒng)上簡(jiǎn)單的靜態(tài)畫面，而是具有動(dòng)感和交互性的動(dòng)態(tài)畫面。在這些畫面中字體所扮演的角色依然重要，在功能上又有新的發(fā)展，與靜態(tài)畫面不同的是動(dòng)態(tài)畫面中字體通常也都是動(dòng)態(tài)的。而動(dòng)態(tài)字體的設(shè)計(jì)規(guī)律和靜態(tài)字體的設(shè)計(jì)規(guī)律有很大不同，但也有許多相通之處。在此，筆者拋磚引玉，試加以論述。

現(xiàn)代動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)是以傳統(tǒng)靜態(tài)字體設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，所以必遵循傳統(tǒng)靜態(tài)字體設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)規(guī)律和特征。動(dòng)態(tài)畫面說到底是由大量的、連續(xù)的靜態(tài)畫面所組成的。隨著動(dòng)態(tài)畫面的播放和觀者的需要，畫面也是時(shí)動(dòng)時(shí)靜的。畫面中的動(dòng)態(tài)字體也是由大量的、連續(xù)的靜態(tài)字體所組成的。因此，動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)作為靜態(tài)字體設(shè)計(jì)的發(fā)展和延伸，在設(shè)計(jì)規(guī)律和手法方面有相當(dāng)一部分是繼承自靜態(tài)字體設(shè)計(jì)的規(guī)律和手法。這些規(guī)律和手法有：

一、表象裝飾設(shè)計(jì)方法

表象裝飾設(shè)計(jì)方法，是依據(jù)文字的字義或一個(gè)詞組內(nèi)容，從文字筆劃構(gòu)形本身的含意中派生出的半文半圖的“形象字”，又被稱為字體圖形。表象裝飾繪形繪意的信息效果十分強(qiáng)烈，體現(xiàn)出視覺直觀的“體勢(shì)美”與“情態(tài)美”。具體的設(shè)計(jì)方向可從以下著手：

1、形狀設(shè)計(jì)

漢字的結(jié)體為方塊形態(tài)，但根據(jù)每個(gè)單字的外形構(gòu)成，又有不同變體形式，如方形“國(guó)、回”，三角形“上、下”，菱形“令、今”，六角形“永、水”，梯形“點(diǎn)、晶”等。在設(shè)計(jì)中可視具體的漢字外形特點(diǎn)加以強(qiáng)調(diào)，從而獲得具有視覺張力的表象效果。

2、筆劃設(shè)計(jì)

各種字體有其特定的筆劃規(guī)律，因此形成了字體與字體間的不同構(gòu)成形式。如主副筆劃形成的特點(diǎn)即是一種可變因素。設(shè)計(jì)中把握特定筆劃及主副筆劃的夸張象形，可使其加強(qiáng)漢字本來的特征而又具裝飾的視覺趣味。

3、結(jié)體設(shè)計(jì)

每個(gè)漢字都有其優(yōu)美的結(jié)體方式，設(shè)計(jì)中把握其本身的結(jié)構(gòu)，有取有舍、或多或少地改變結(jié)體特征，是吸引視覺再認(rèn)識(shí)的有效形式。

如白木彰的一組設(shè)計(jì)充分展示了結(jié)構(gòu)因素的夸張變形：“美”字以色塊襯托白粗線字體，以悅目的顏色表示字義又不失其原來的結(jié)體；“街”字巧妙分割，以黑線穿插字的結(jié)構(gòu)，烘托了街道的繁雜；“夢(mèng)”字則以朦朧的色塊來組成字的外形，表現(xiàn)出富于想象力的夢(mèng)境幻覺。

4、指事設(shè)計(jì)

指事即“象事”、“處事”，是以象征性的符號(hào)來表示意義的一種造字法。指事字可分為兩類：一類是純符號(hào)，另一類是在一個(gè)漢字的基礎(chǔ)上增加指事符號(hào)，如“木上曰末”，以在木上加“一”來表示；“木下曰本”，以在木下加“一”來表示，“一”只是一個(gè)符號(hào)，非數(shù)字之“一”。盡管現(xiàn)代漢字中象形字所占的比重已經(jīng)很小，但許多漢字結(jié)構(gòu)仍含有“象形”的成分。

總之，表象裝飾設(shè)計(jì)的具體方法，是將一個(gè)字或一組字的筆劃、部首、外形等可變因素進(jìn)行處理，還可以找到其中起主導(dǎo)作用的因素加以圖形、肌理、感覺等裝飾變化。

二、意象構(gòu)成設(shè)計(jì)方法

意象構(gòu)成設(shè)計(jì)方法，又可稱為意象變化字體圖形，其特點(diǎn)是把握特定文字個(gè)性化的意象品格，將文字的內(nèi)涵特質(zhì)通過視覺化的表情傳神構(gòu)成自身的趣味，通過內(nèi)在意蘊(yùn)與外在形式的融合一目了然地顯示其感染力。具體的表現(xiàn)方法為：

1、同質(zhì)同構(gòu)設(shè)計(jì)

同質(zhì)同構(gòu)設(shè)計(jì)是指在設(shè)計(jì)中利用字義外形特征的相似，以另一物象及特性把創(chuàng)意傳達(dá)出來。

2、字義形象設(shè)計(jì)

字義形象化構(gòu)成設(shè)計(jì)即指在漢字藝術(shù)設(shè)計(jì)中借用字本身的含義特征，將所要傳達(dá)事物的屬性表達(dá)出來。

3、形義同構(gòu)設(shè)計(jì)

形義同構(gòu)設(shè)計(jì)即把含義、形象兩類同構(gòu)綜合起來，利用含義的相似和形式的相似進(jìn)行雙重構(gòu)成。這種同構(gòu)不僅具有視覺沖擊力，而且具有很強(qiáng)的心理效應(yīng)。

動(dòng)態(tài)畫面畢竟同靜態(tài)畫面有很大不同。字體在網(wǎng)頁、多媒體等產(chǎn)品中所承擔(dān)的責(zé)任也較靜態(tài)畫面有新的變化。因此，動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)有其自身獨(dú)特的規(guī)律。

三、動(dòng)態(tài)字體在設(shè)計(jì)中的規(guī)律

1、動(dòng)態(tài)字體的節(jié)奏

動(dòng)態(tài)字體作為動(dòng)態(tài)畫面的有機(jī)組成部分，其運(yùn)動(dòng)節(jié)奏、運(yùn)動(dòng)方式應(yīng)當(dāng)與畫面的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏和運(yùn)動(dòng)規(guī)律相一致。在動(dòng)態(tài)畫面中通常具有多種元素如：圖形、圖象、文字等在同時(shí)運(yùn)動(dòng)，或此起彼伏式的相繼運(yùn)動(dòng)。這些元素本身的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏與由這些元素的運(yùn)動(dòng)所形成的整個(gè)畫面的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏應(yīng)當(dāng)是和諧統(tǒng)一的。在主旋律的基礎(chǔ)上應(yīng)當(dāng)富于變化。

在有些畫面中文字是主要元素，起到統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。這時(shí)動(dòng)態(tài)字體的節(jié)奏應(yīng)該成為統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)的主節(jié)奏，其他元素應(yīng)當(dāng)圍繞它，輔助它。

2、動(dòng)態(tài)字體的運(yùn)動(dòng)方式

動(dòng)態(tài)字體有三種運(yùn)動(dòng)方式：變換、變色、變形。

（1）變換：

變換有三種方式：移動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、縮放。

（2）變色：

變色主要有：?jiǎn)紊プ儭u變色互變、單色和漸變色互變，以及透明度、亮度的變化。

（3）變形：

字體的變形從形式上分主要有：圖形和字體互變，字體互變。從形態(tài)上分主要有：整字變形、局部變形。

這三種不同的運(yùn)動(dòng)方式通常需要互相結(jié)合在一起使用，可以產(chǎn)生千變?nèi)f化的動(dòng)態(tài)效果。一般來說，這三種方式不宜一起使用，如果一個(gè)文字既有變換又有變色和變形，整個(gè)動(dòng)態(tài)就過于復(fù)雜，節(jié)奏紊亂，效果反而不好。如只應(yīng)用其中一種或兩種混合應(yīng)用，效果就會(huì)既豐富又富有節(jié)奏。

3、動(dòng)態(tài)字體的交互性與持續(xù)性

動(dòng)態(tài)字體不同于傳統(tǒng)靜態(tài)字體之處，就在于文字信息的動(dòng)態(tài)更新和即時(shí)交互性。以網(wǎng)頁動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)為例，在Web環(huán)境下，人們不再是一個(gè)傳統(tǒng)媒體方式的被動(dòng)接受者，而是以一個(gè)主動(dòng)參與者的身份加入到信息的加工處理和發(fā)布之中。這種持續(xù)的交互，使動(dòng)態(tài)字體不像靜態(tài)印刷字體那樣，發(fā)表之后就意味著設(shè)計(jì)的結(jié)束。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)人員必須根據(jù)網(wǎng)站各個(gè)階段的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，配合網(wǎng)站不同時(shí)期的經(jīng)營(yíng)策略，以及用戶的反饋信息，經(jīng)常地對(duì)網(wǎng)頁字體進(jìn)行調(diào)整和修改。

4、動(dòng)態(tài)字體的多維性

多維性源于超級(jí)鏈接，由于超級(jí)鏈接的出現(xiàn)，網(wǎng)頁的組織結(jié)構(gòu)更加豐富，瀏覽者可以在各種主題字體之間自由跳轉(zhuǎn)，從而打破了以前人們接收靜止文字信息方式。例如印刷品中如果一個(gè)句子在頁尾突然終止，讀者會(huì)很自然地翻到下一頁查找剩余部分，然而，在網(wǎng)頁中，導(dǎo)航文字提供了足夠的、不同角度的鏈接，幫助讀者在網(wǎng)頁的各個(gè)部分之間跳轉(zhuǎn)。

動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)是近年來出現(xiàn)的新課題，以上是筆者在實(shí)際工作中的一些體會(huì)和總結(jié)，相信隨著動(dòng)態(tài)字體的不斷發(fā)展，動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)必將成為一門值得研究的新學(xué)科。

[1]《字體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》 余秉楠 人民美術(shù)出版社

[2]《現(xiàn)代漢字藝術(shù)設(shè)計(jì)》 曹方 江蘇美術(shù)出版社