當(dāng)今信息社會(huì)，廣播、報(bào)紙、電視和因特網(wǎng)等媒體間的激烈競(jìng)爭(zhēng)是愈演愈烈。隨著人們審美要求越來(lái)越高，包裝已成為各種媒體爭(zhēng)取受眾的利器。電視作為傳統(tǒng)媒體中的老大，具備覆蓋面廣、聲畫(huà)并茂、通俗易懂、滲透力強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)，也需通過(guò)新穎的包裝來(lái)進(jìn)一步發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)其自身競(jìng)爭(zhēng)力。那么電視包裝的要素有哪些，以及應(yīng)該注意哪些問(wèn)題，這些就是本文要談?wù)摰摹?/p>

一、形象標(biāo)志

無(wú)論頻道、節(jié)目或欄目，都要有一個(gè)形象設(shè)計(jì)，也是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。頻道形象標(biāo)志一般是展現(xiàn)在角標(biāo)上，也有用于頻道的包裝宣傳片中。好的形象標(biāo)志，能使人記憶猶新，能讓觀眾快速判斷出是什么電視臺(tái)、什么節(jié)目、什么頻道，便于觀眾快速捕捉到要看的節(jié)目?jī)?nèi)容。

形象標(biāo)志在電視播放中出現(xiàn)的頻率高，影響大。一方面能增強(qiáng)節(jié)目或欄目的段落感、節(jié)奏感，同時(shí)使不相關(guān)的欄目和節(jié)目融合在統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)下，以起到增強(qiáng)頻道的整體性，實(shí)現(xiàn)推廣、強(qiáng)化頻道的功能。形象標(biāo)志設(shè)計(jì)及制作的目標(biāo)是色彩醒目、內(nèi)容簡(jiǎn)潔、設(shè)計(jì)有時(shí)代感。

電視頻道形象設(shè)計(jì)形態(tài)可分為三種。一種是文字標(biāo)識(shí)，對(duì)頻道名稱(chēng)或者頻道中英文字母的字體進(jìn)行特殊設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。文字標(biāo)識(shí)使用的設(shè)計(jì)元素主要有漢字、拼音、英文字母、數(shù)字等。第二種是圖形標(biāo)識(shí)，頻道用來(lái)引起受眾視覺(jué)注意或記憶而使用的獨(dú)特圖形設(shè)計(jì)，即頻道的圖形識(shí)別物。圖形標(biāo)識(shí)一般是從意象、抽象圖形等方面來(lái)展開(kāi)設(shè)計(jì)。第三種圖文標(biāo)識(shí)，采用融合文字、數(shù)字和圖形等多方面的設(shè)計(jì)制作的頻道標(biāo)識(shí)。圖文標(biāo)識(shí)可以分為兩類(lèi)。一類(lèi)是文字的圖形化設(shè)計(jì)，主要是以頻道名稱(chēng)的漢字字形和拼音字母為出發(fā)點(diǎn)。一種是將電視頻道名稱(chēng)的漢字字形完全圖形化，加上圖形組合。如山東衛(wèi)視之“山”。另一種是將電視頻道名稱(chēng)的拼音圖形化，加上圖形組合。如：江西衛(wèi)視之“JX”。另一類(lèi)是圖形、文字和數(shù)字的組合，常以具有象征意義的圖形，相對(duì)應(yīng)的數(shù)字再組合電視頻道名稱(chēng)的拼音字母的方式組合。它有著表達(dá)頻道理念和頻道品格特性的意愿，也有著表述電視臺(tái)和電視頻道之間隸屬關(guān)系的功能。

二、顏色

顏色設(shè)計(jì)的要求是顏色鮮明、搶眼、協(xié)調(diào)，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的風(fēng)格相符合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的基調(diào)相一致。色調(diào)可以是復(fù)合色，也可以是單色，不同的顏色與色調(diào)會(huì)給觀眾不同的心理感應(yīng)與視覺(jué)感受，所以要根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位來(lái)確定包裝的色調(diào)。如上海電視臺(tái)新聞?lì)l道，其色調(diào)采用的是簡(jiǎn)練的藍(lán)色，背景采用白色，呈現(xiàn)一種冷靜、客觀、簡(jiǎn)潔；CNN基本也是以藍(lán)色為基調(diào)；文藝性的頻道一般是采用暖色調(diào)，如煙臺(tái)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道，是以黃色、紅色為主的基調(diào)，定位于推崇時(shí)尚、活力的觀眾；而鳳凰衛(wèi)視是以艷麗黃作為主色調(diào)。

色彩設(shè)計(jì)還應(yīng)應(yīng)注意以下四點(diǎn)：

1、色彩設(shè)計(jì)與電視頻道的貼切性。一方面，色彩設(shè)計(jì)應(yīng)從色彩的象征、隱喻、心理感應(yīng)、冷暖聯(lián)想等多方面進(jìn)行綜合分析，力求與觀眾的審美特性相符合，以強(qiáng)化頻道的品牌形象記憶，引起其情感共鳴。另一方面，作為電視頻道整體包裝的重要部分，色彩設(shè)計(jì)必須貼切地反映出頻道的頻道整體風(fēng)格、頻道內(nèi)容特性、頻道的理念以及目標(biāo)觀眾的審美情趣。

2、電視頻道色彩設(shè)計(jì)中的調(diào)和性。電視頻道色彩設(shè)計(jì)中的調(diào)和性在電視頻道的色彩設(shè)計(jì)中，通常以某一種顏色作為主色調(diào)，配以其它輔助色的搭配方法。這種單一色彩體系比較容易建立電視頻道的色彩記憶和統(tǒng)一形象識(shí)別。

3、色彩設(shè)計(jì)的調(diào)和性。色彩的調(diào)和是任何成功的色彩設(shè)計(jì)所必需的。由于電視頻道自身的傳播特性，對(duì)整體包裝中的色彩調(diào)和性提出了高要求。電視頻道相對(duì)于其它媒體色彩更加的豐富、收視時(shí)間也更長(zhǎng)久，所以在產(chǎn)生視覺(jué)情感共鳴和消除觀眾視覺(jué)疲勞方面就更加依賴(lài)于色彩的調(diào)和。所以，需要運(yùn)用多元化、系統(tǒng)的、科學(xué)的的理念來(lái)有效地預(yù)測(cè)、分析、掌握色彩設(shè)計(jì)。

4、電視頻道色彩設(shè)計(jì)的功能特性。在頻道整體包裝中，色彩設(shè)計(jì)的功能特性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，審美性。頻道色彩設(shè)計(jì)要與目標(biāo)觀眾的審美相吻合，使觀眾在收看電視頻道的過(guò)程中得到精神上的認(rèn)知和審美享受。第二，認(rèn)知性。獨(dú)特的頻道色彩設(shè)計(jì)，有助于創(chuàng)造出頻道的個(gè)性訴求，有利于跟目標(biāo)觀眾產(chǎn)生心理共鳴，并迅速建立頻道形象識(shí)別。第三，競(jìng)爭(zhēng)性。在設(shè)計(jì)中要注意放大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所用色彩表現(xiàn)的差異性，樹(shù)立頻道自身獨(dú)特的色彩，提高觀眾的注意力，強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、聲音

聲音在電視包裝中起著不容忽視的重要作用，包括語(yǔ)言、音樂(lè)、音響、音效等元素。成功的電視包裝的音樂(lè)應(yīng)與形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體，讓觀眾一聽(tīng)到就有親切感，甚至不需看到電視畫(huà)面就能判斷出是什么頻道或欄目。所以在制作過(guò)程中，首先要符合頻道和欄目的定位；其次要保持相對(duì)的長(zhǎng)久和穩(wěn)定，因?yàn)闀r(shí)間能培養(yǎng)觀眾，能塑造聲音的形象品牌。

同時(shí)，電視包裝的聲音還應(yīng)注意突出人文、地域、民族特色。還有，聲音的節(jié)奏要與節(jié)目、頻道的節(jié)奏風(fēng)格相統(tǒng)一。旋律盡可能的簡(jiǎn)潔與新穎，不能占據(jù)主導(dǎo)地位。

四、字幕

電視頻道通常包含眾多不同類(lèi)型的欄目和節(jié)目，字幕也在各個(gè)方面被廣泛使用。其主要目的是方便觀眾對(duì)相關(guān)節(jié)目信息的接收和準(zhǔn)確理解，也方便了一部分特殊的觀眾。為維護(hù)頻道整體的形象，對(duì)字幕的合理設(shè)計(jì)也是非常必要的。

字幕系統(tǒng)包含了各種信息的設(shè)計(jì)。從頻道層面講，節(jié)目導(dǎo)視系統(tǒng)、廣告版式和各種類(lèi)型的宣傳片中對(duì)文字信息有著較多應(yīng)用；在欄目層面使用就更加廣泛。如被采訪(fǎng)者、嘉賓名字以及主持人的名字、職務(wù)、各種標(biāo)題等。隨著通信技術(shù)的發(fā)展和普及，出現(xiàn)了電視欄目和觀眾之間常常通過(guò)電話(huà)通話(huà)和手機(jī)短信來(lái)互動(dòng)溝通，那么字幕中互動(dòng)信息版式的設(shè)計(jì)和應(yīng)用就更不可缺少了。

字幕的設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持三個(gè)原則：美觀、簡(jiǎn)潔醒目、風(fēng)格統(tǒng)一。

美觀是字幕系統(tǒng)表達(dá)功能的另一個(gè)重要要求。字幕設(shè)計(jì)應(yīng)該充分注意發(fā)揮電視畫(huà)面的視覺(jué)表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。充分的運(yùn)用動(dòng)態(tài)字幕，演繹出三維立體、動(dòng)態(tài)變幻的全新奇觀視覺(jué)效果，帶給觀眾非凡的新奇、震撼的視覺(jué)享受。

簡(jiǎn)潔醒目是字幕系統(tǒng)表達(dá)功能的最根本的要求。在動(dòng)態(tài)的電視畫(huà)面中，字幕出現(xiàn)的時(shí)間較短暫、顯示的面積比例通常也很小，這就要求字幕系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔而醒目，能讓觀眾迅速、輕松地獲取相關(guān)信息。

風(fēng)格統(tǒng)一有兩個(gè)層面。一方面字幕系統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格要與頻道整體包裝風(fēng)格相統(tǒng)一；另一方面，字幕系統(tǒng)內(nèi)部也要統(tǒng)一設(shè)計(jì)，因?yàn)樽帜幌到y(tǒng)內(nèi)部根據(jù)使用的對(duì)象和內(nèi)容不同，也有著眾多設(shè)計(jì)類(lèi)型。各種類(lèi)型不能各做主張，而應(yīng)該有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)思路與表現(xiàn)風(fēng)格。

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