中國平煤神馬報社 魏振英

完善價格體系建立，提高企業(yè)運營質量

中國平煤神馬報社 魏振英

2008年席卷全球的金融危機充分暴露出一個社會必須面對的問題，即當前世界范圍內(nèi)的市場經(jīng)濟秩序及其混亂，具體表現(xiàn)之一就是商品價格的嚴重惡性波動。盡管當前全球經(jīng)濟已經(jīng)步入緩慢的復蘇期，但是如果不能建立有效且穩(wěn)定的市場價格體系，經(jīng)濟的復蘇只能是暫時且是脆弱的，隨時都有可能出現(xiàn)崩盤的跡象。

價格體系 運營質量 企業(yè)經(jīng)營

建立健康有序的價格體系是我國經(jīng)濟體制改革的重要組成部分，也是社會大眾需要慎重對待的一大難題。市場是調節(jié)經(jīng)濟最有效的手段，而價格顯然就是市場反映的信號燈。所謂價格體系是指一個國家或地區(qū)內(nèi)各種商品、服務和生產(chǎn)要素的價格相互關系的有機整體，它體現(xiàn)了各種價格之間聯(lián)系、相互制約的內(nèi)在關系。

一、我國現(xiàn)行市場價格體系失衡的具體表現(xiàn)

（一）企業(yè)產(chǎn)品的市場價格形成機制不合理

目前，產(chǎn)品價格的測算方法有：基于馬克思勞動價值論的定價方法；基于市場經(jīng)濟價格理論的定價方法（包括影子價格模型、均衡價格模型、邊際機會成本模型、效益換算定價模型）；其他定價方法。通過對企業(yè)產(chǎn)品價值與價格構成的分析，并綜合效用論、勞動價值論和地租論等相關理論，筆者認為企業(yè)產(chǎn)品價格應包括：產(chǎn)品所需資源存量的多寡、勞動開發(fā)成本、稅負、利潤、使用成本、代際補償成本、外部補償成本、環(huán)境補償成本。而在我國現(xiàn)行企業(yè)產(chǎn)品價格的形成機制并非如此，在我國，有些壟斷型的行業(yè)目前仍然沒有經(jīng)過市場公開競爭過程，依然沿用舊模式，價格由政府授權確定，市場化程度不高，因此價格不能真實地反映市場供求關系和資源稀缺程度。其次，還有企業(yè)產(chǎn)品在其生產(chǎn)過程中給周圍環(huán)境、土地、水等造成了損害，但是這些潛在的成本并沒有計入到產(chǎn)品成本中，而忽視了一些潛在成本。

(二)資源性產(chǎn)品價格長期背離產(chǎn)品價值

隨著市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，資源性產(chǎn)品的稀缺性、有限性及使用中產(chǎn)生的外部性逐漸被認識，也進行了價格體系和價格管理體制的改革，調整了價格的差比價關系，放開了價格管理權限。但由于資源性產(chǎn)品與加工工業(yè)品的“比價復歸”，資源性產(chǎn)品價格仍然偏低，背離產(chǎn)品價值。這不利于控制高耗能、高排污和產(chǎn)能過剩行業(yè)的盲目擴張，也不利于轉變經(jīng)濟增長方式以及構建節(jié)約型社會。據(jù)國家發(fā)改委價格司調查顯示，2008年8月20日全國36個大中城市居民生活用水 （含污水處理費）平均價為2.30元/立方米，有些城市長期在2元/立方米以下，最低為拉薩0.6元/立方米，其次為南昌1.38元/立方米；民用220V電的平均價為0.52元/千瓦時，最低為西寧0.42元/千瓦時；液化石油氣民用議價為7.20元/千克，最低為哈爾濱4.69元/千克；民用管道煤氣平均價為2.10元/立方米，最低為太原0.75元/立方米。這些導致目前我國的能源利用效率僅為33%，比發(fā)達國家低約10%。過低的價格帶來高能耗和高消耗的經(jīng)濟增長方式，將致使我國經(jīng)濟發(fā)展面臨更大的壓力。

（三）不合理的價格體系有損于社會公平和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展

不合理的價格體系，對于我國的社會公平和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展也存在著較大的消極影響。從地區(qū)的角度看，一些資源較為豐富、人口密集的地區(qū)的產(chǎn)品價格可能趨于理性化。這些地區(qū)的企業(yè)市場進入門口較低，大量主體的進人將導致資源市場秩序過于混亂。這一方面使得大批這個地區(qū)的投資者迅速暴富，進而擴大了收人差距。而本身經(jīng)濟發(fā)展卻相對比較落后的中西部地區(qū)，長期難以擺脫單一的經(jīng)濟結構，不合理的產(chǎn)品價格體系不僅導致中西部地區(qū)的經(jīng)濟成果變相流向東部地區(qū)，而且還危害到中西部地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展能力。

（四）惡性價格競爭引起價格體系失衡

在惡性競爭的市場價格體系中，雖然所有的費用最后也都是落在消費者身上，但各環(huán)節(jié)點利潤的取得方式各有不同，利潤的支付方式是由生產(chǎn)廠家轉移到分銷商，分銷商再將其轉移到消費者身上。而主要由競爭對手面對這種狀況，有時為了獲得競爭優(yōu)勢，不得不采取低價銷售的方式，這嚴重違背了價值規(guī)律，擾亂了市場的正常秩序。

二、積極完善價格體系建立，努力提高企業(yè)運營質量

針對我國企業(yè)商品價格體系存在的問題及其消極影響，若要提高企業(yè)經(jīng)營效率和運營質量，那么關于商品價格體系的改革就該勢在必行。積極完善價格體系建立，怒率提高企業(yè)的運營質量，具體來說，企業(yè)可以從以下幾個方面著手：

第一，穩(wěn)定市場價格。穩(wěn)定的價格是穩(wěn)定市場秩序的前提。不穩(wěn)定的市場經(jīng)濟次序是由于價格體系不科學，各方的利益沒有得到保證造成的。良好的價格體系是穩(wěn)定市場的前提：一方面，價格的穩(wěn)定有利于實現(xiàn)各方利益。在營銷活動中，價格牽扯到各方的利益，只有滿足了各方利益，產(chǎn)品才能在市場中流通，企業(yè)才能生存，這是根本。企業(yè)通過銷售活動，完成資本積累；經(jīng)銷商能夠在經(jīng)銷中得到應有利潤，從而為繼續(xù)得到利潤而主動擔負起維護市場秩序。合理的市場價格結構，在滿足渠道成員的利益，穩(wěn)定市場環(huán)境的同時，也提高了競爭對手進入該市場的價格壁壘；另一方面，穩(wěn)定的價格，有利于企業(yè)在市場、消費者面前樹立良好的企業(yè)形象。當代企業(yè)的競爭，不僅僅是產(chǎn)品的競爭，還是品牌、核心力競爭。所以，穩(wěn)定的價格，提供給消費者、分銷商良好的企業(yè)信譽，體現(xiàn)品牌價值。

從企業(yè)的實際運作層面來講，要實現(xiàn)價格穩(wěn)定的局面，就應當建立有效的商品價格形成機制。深化我國企業(yè)產(chǎn)品價格形成機制的改革，發(fā)揮市場機制在價格形成機制中的作用，逐漸在產(chǎn)品交易市場的競爭活動中形成商品價格，并使價格能夠隨著市場供求關系的變化而浮動。在市場經(jīng)濟條件下，建立由市場關系決定的企業(yè)商品價格形成機制，能夠極大地促進價格機制真實靈敏地反映商品的供求關系，使得商品價格能夠反映其社會成本和價值并配合以適當?shù)恼深A，防止市場失靈和政府失靈。

第二，建立能鼓勵經(jīng)銷商、批發(fā)商和零售商的激勵體系。維護分銷商的合法利益，是銷售渠道穩(wěn)定的前提，同時也是獲得競爭優(yōu)勢的前提。分銷商得到滿足的同時，也會幫助企業(yè)維護市場次序。在制定利益分配制度時，除制定合理的價差空間外，還要給予一定的獎勵，有效激勵他們的工作。建立激勵體系時，關鍵要考慮“度”的問題。既什么形式、什么條件下給與激勵，同時給予多大的獎勵，必須考慮清楚，以免分銷商將獎勵打入流通價格，影響價格體系穩(wěn)定。

第三，建立市場價格監(jiān)督管理體系。建立有效的市場價格管理、監(jiān)督機制，能夠保證市場價格的穩(wěn)定。筆者認為企業(yè)即使有在好產(chǎn)品、政策的條件下，缺乏科學的價格監(jiān)督管理體系來支持政策、制度的有效執(zhí)行，其運營質量并不會有大幅度的提升。一般來說，企業(yè)不缺少制度，而是缺少保證制度或政策有效執(zhí)行的價格監(jiān)督管理制度。

第四，靈活運用價格杠桿，優(yōu)化產(chǎn)品結構和銷售渠道。由于企業(yè)之間不同的行業(yè)狀況，效益的差距會比較明顯，這也給了企業(yè)較大的優(yōu)化空間。要提生產(chǎn)的運營質量，企業(yè)各部門，比如銷售、財務、生產(chǎn)等部門每個階段可以采取例會形式對產(chǎn)品進行優(yōu)化，綜合各產(chǎn)品的利潤高低情況以及市場行情變化對各品種利潤的影響，通過算大賬、算系統(tǒng)賬、算綜合賬，及時調整排產(chǎn)結構，盡量多排高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)。在區(qū)域上則可以由財務和銷售部門在制訂價格時根據(jù)各地市場行情的變化，通過效益測算，對不同區(qū)域采取制定不同定價策略。對高價區(qū)域給經(jīng)銷商稍高的利潤空間，低價區(qū)域則制定最低銷售價格，努力優(yōu)化銷售市場區(qū)域，使企業(yè)的運營質量達到最高。

另外，需要注意的一個問題是價格體系，價格體系一旦建立通常會很固定，但也不是絕對的。在目前我國高速發(fā)展的市場條件下，價格體系的調整應該根據(jù)具體狀況進行。也就是說，企業(yè)市場價格體系是可變動的。它隨著企業(yè)戰(zhàn)略的需要、資源狀況、市場變化、競爭對手的活動、可替代產(chǎn)品狀況等因素的改變而改變。

三、結語

總之 ,合理的商品價格體系關系到企業(yè)發(fā)展的長遠利益，促進產(chǎn)品最大限度地發(fā)揮本身的經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益，是企業(yè)提高運營質量的基本前提。加快完善我國的市場價格體系，進而逐步建立開放、競爭、統(tǒng)一 、有序的市場價格體系，是當前亟需解決的問題。

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（責任編輯：何秀秀）