馬麗君 孫根年 王宏丹 麻學(xué)鋒 王潔潔

(陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院,陜西西安 710062)

汶川地震對(duì)四川及周邊省區(qū)旅游業(yè)的影響＊

馬麗君 孫根年 王宏丹 麻學(xué)鋒 王潔潔

(陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院,陜西西安 710062)

依據(jù)本底趨勢(shì)線理論和1997-2008年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),從更高的時(shí)空分辨率上,完成了汶川地震對(duì)四川及其周邊省區(qū)旅游業(yè)影響的分析,結(jié)果顯示:①2008年5-12月地震共使四川入境旅游損失112.1萬人,國內(nèi)旅游損失4 410.7萬人,損失率分別為61.4%和22.4%;②四川北部主要旅游景點(diǎn)旅游業(yè)損失慘重,各景點(diǎn)游客損失率均達(dá)到了67.0%以上,其中,九寨溝、都江堰游客損失量較大,分別為212.2萬人和194.7萬人;③四川周邊省區(qū)入境旅游遭受了不同程度的沖擊,其中,湖北、甘肅損失量最大,分別為35.1萬人和26.9萬人;各省區(qū)受地震影響時(shí)間存在較大差異,地震影響期以甘肅最長,其影響期將超過8個(gè)月;④2008年汶川地震對(duì)四川及其周邊省區(qū)旅游業(yè)的影響,其游客損失量與客流量基數(shù)(本底值)成正比;游客損失率與2008年本底值(基數(shù))成反比;損失量和損失率兩者均與汶川地震烈度分布存在一定的正比關(guān)系,以汶川為中心大致成同心圓狀分布。

旅游危機(jī);汶川地震;本底趨勢(shì)線;事件旅游

5.12汶川大地震是近30年來震級(jí)最大、破壞性最強(qiáng)、波及范圍最廣的一次地震災(zāi)害,共造成近7萬人死亡,1.8萬人失蹤,37.5萬人受傷,受災(zāi)面積達(dá)10萬km2,直接經(jīng)濟(jì)損失8 451億元。地震不僅使災(zāi)區(qū)旅游資源、接待設(shè)施、交通道路遭到破壞,而且對(duì)游客心理產(chǎn)生了重大影響,四川及其周邊省區(qū)旅游業(yè)遭受了巨大的損失。有關(guān)汶川地震對(duì)旅游業(yè)影響的報(bào)道較多[1-2],但大多是描述性分析,較深入系統(tǒng)的研究尚不多見。隨著國內(nèi)外突發(fā)事件的日益頻繁,突發(fā)事件對(duì)旅游業(yè)的影響已成為學(xué)術(shù)界研究的一個(gè)熱點(diǎn)問題,國外相關(guān)研究起步較早,單個(gè)孤立事件旅游危機(jī)研究較深入[3],如Khan H等人關(guān)于2001年亞洲瘟疫對(duì)新加坡旅游業(yè)的影響[4],Huang J H關(guān)于2001年臺(tái)灣地震后旅游業(yè)的恢復(fù)研究[5],G oodrich關(guān)于“9.11”事件對(duì)美國旅行和旅游業(yè)的影響[6]等。相比較而言,國內(nèi)的相關(guān)研究起步較晚,但發(fā)展較快,如孫剛等人采用1989年與1988年相比較,分析了6.4風(fēng)波對(duì)我國入境旅游業(yè)的沖擊和影響[7];1998年亞洲金融危機(jī)后,鞠文風(fēng)等人用1998年與1997年相比較,分析了亞洲金融危機(jī)對(duì)我國入境旅游的影響[8];2003年SARS危機(jī)后,朱迎波[9]、曾本祥[10]、籍振年[11]等人分別用2003年與2002年相比較的方法,分析了SARS危機(jī)對(duì)我國旅游業(yè)發(fā)展的影響;魏小安等利用相鄰年比較法對(duì)近30年來的災(zāi)難事件進(jìn)行了分析并對(duì)汶川地震后中國旅游形勢(shì)進(jìn)行了分析和判斷[12];孫根年等人利用本底趨勢(shì)線分析了1989年政治風(fēng)波以及2003年“SARS”對(duì)我國入境旅游的影響[13-15]?？v觀上述研究,其評(píng)價(jià)方法大致有3種:時(shí)間序列分析法,相鄰年比較法和本底趨勢(shì)線分析法。其中,基于本底趨勢(shì)線理論的旅游危機(jī)評(píng)價(jià),理論依據(jù)充分、評(píng)價(jià)方法科學(xué)合理,被認(rèn)為是有關(guān)突發(fā)事件旅游危機(jī)評(píng)估較為科學(xué)的方法,得到廣泛的應(yīng)用、檢驗(yàn)及評(píng)價(jià)[16]。本文以四川及其周邊省區(qū)為研究對(duì)象,利用本底趨勢(shì)線理論,分析汶川地震對(duì)旅游業(yè)的影響,并力爭在更高的時(shí)空分辨率下,廓清汶川地震對(duì)旅游業(yè)影響的生命周期、范圍和大小程度,以期為人們清晰的認(rèn)識(shí)汶川地震對(duì)旅游業(yè)的影響,以及災(zāi)后旅游業(yè)的恢復(fù)提供依據(jù)。

1 本底趨勢(shì)線理論與事件旅游評(píng)價(jià)

本底趨勢(shì)線理論(Theory of Natural Trend Curve),是關(guān)于本底趨勢(shì)線的定義、建模、畫法及其應(yīng)用的理論與方法。它是在旅游市場(chǎng)分析調(diào)查的基礎(chǔ)上,嚴(yán)格區(qū)分旅游業(yè)發(fā)展中的天然趨勢(shì)和事件旅游的影響,依據(jù)較長時(shí)期的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),關(guān)于旅游地成長過程分析和預(yù)測(cè)的理論與方法,其應(yīng)用包括旅游成長趨勢(shì)與周期分析、事件旅游及其影響分析、旅游發(fā)展預(yù)測(cè)等。所謂本底趨勢(shì)線,是指在不受境內(nèi)外突發(fā)性事件的沖擊和影響下,某國或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展所呈現(xiàn)的天然趨勢(shì),它反映了旅游業(yè)發(fā)展天然而穩(wěn)定的趨勢(shì)和時(shí)間規(guī)律,是旅游區(qū)與客源地兩個(gè)斷面,在旅游需求、人口增長及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,以及空間相互作用中多種因素的綜合反映?；诒镜宗厔?shì)線理論的旅游危機(jī)評(píng)價(jià),是以本底趨勢(shì)線為參照系,將旅游統(tǒng)計(jì)值與本底值進(jìn)行比較,來分析突發(fā)事件對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響(即統(tǒng)計(jì)值與本底值的偏差),如果缺少本底值,旅游危機(jī)評(píng)價(jià)就缺乏客觀的參照系(或比較對(duì)象),難以獲得較為準(zhǔn)確的評(píng)價(jià),這在以往的研究中多有說明[13-15]。旅游本底趨勢(shì)線主要有兩大功能[17]:一是“晴雨表”功能,可用于分析與評(píng)估突發(fā)事件(危機(jī)或慶典)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響;二是預(yù)測(cè)功能,即本底趨勢(shì)線的自然延伸可預(yù)測(cè)未來旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),主要應(yīng)用于短期內(nèi)未來旅游業(yè)的發(fā)展預(yù)測(cè),由于功能的單一性,相關(guān)應(yīng)用研究較少[18],限于研究內(nèi)容,本文不對(duì)其進(jìn)行過多論述。近年來應(yīng)用最多、研究最深入的是其中的“晴雨表”功能,然而以往的研究多是基于年際尺度的分析,這種分析方法在研究單個(gè)孤立事件時(shí)是相對(duì)準(zhǔn)確的,而在分析多個(gè)連續(xù)性事件時(shí),由于忽視了危機(jī)事件的生命周期,往往會(huì)夸大或縮小其中某個(gè)事件的影響。2009年李鋒以月為單位建立各月本底趨勢(shì)線分析了中國4次旅游危機(jī)的影響[19],這種分析方法可以在更高的時(shí)間分辨率上認(rèn)識(shí)旅游危機(jī)的生命周期,做出更為準(zhǔn)確的評(píng)價(jià),其缺點(diǎn)是計(jì)算量過大。我們認(rèn)為客流量的年內(nèi)變化主要是由氣候舒適度和節(jié)假日引起的,客流量月指數(shù)具有相對(duì)穩(wěn)定性。因此在下面的分析過程中我們將本底趨勢(shì)線與月指數(shù)相結(jié)合,恢復(fù)2008年各月本底值,并將其與統(tǒng)計(jì)值比較,分析地震對(duì)旅游業(yè)影響的生命周期,計(jì)算客流量損失。

汶川地震發(fā)生于2008年的5月12日,地震前后都有其它事件發(fā)生,如何將地震的影響從其中剝離出來是本文的一個(gè)難點(diǎn)。我們認(rèn)為,年初的雪災(zāi)只對(duì)其中某些省份的旅游有影響,而且其影響期應(yīng)該很短,不會(huì)和汶川地震產(chǎn)生疊加效應(yīng);“3.14”藏獨(dú)事件對(duì)入境旅游的影響可能會(huì)延續(xù)到5月份以后,但其影響與地震相比較小,且很難將其與地震影響分離開,在分析中將不予考慮;2008年9月后的金融危機(jī)雖對(duì)入境旅游產(chǎn)生了影響,但此時(shí)地震對(duì)旅游業(yè)的影響除四川、甘肅等重災(zāi)區(qū)外已基本消除,可以通過分析將兩者分離開,四川、甘肅等9月后的損失仍按地震影響計(jì)算;至于五一黃金周的取消,它將對(duì)國內(nèi)旅游產(chǎn)生一定的影響,但由于缺乏后期數(shù)據(jù)的支持,暫不能分析其影響大小,在計(jì)算國內(nèi)旅游時(shí)仍按未取消處理,入境旅游主要受氣候舒適度的影響,黃金周取消的影響可以忽略不計(jì)。

2 基于本底趨勢(shì)線汶川地震對(duì)四川旅游業(yè)的影響

2008年旅游業(yè)的損失是由多個(gè)事件造成的,若直接以2008年本底值與統(tǒng)計(jì)值的偏差估算汶川地震的影響,將使汶川地震的影響偏大,在這里我們先建立四川入境及國內(nèi)旅游本底線,計(jì)算2008年本底值,在此基礎(chǔ)上以2005-2007年為參照系計(jì)算游客量月指數(shù),結(jié)合2008年本底值,依次恢復(fù)2008年各月游客量,并與2008年各月實(shí)際游客量做比較,計(jì)算地震后各月客流量損失,分析汶川地震對(duì)旅游業(yè)的影響。

2.1 四川入境及國內(nèi)旅游本底趨勢(shì)線的建立

四川省旅游資源豐富,是我國的旅游大省,2007年接待入境旅游者170.9萬人,旅游外匯收入5.1億美元。本文選取1997-2007年四川入境旅游客流量數(shù)據(jù),按建立旅游本底趨勢(shì)線的要求,對(duì)1998年金融危機(jī)、2003年SARS、2005年豬鏈球菌疫沖擊影響期數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)插訂正,采用最優(yōu)化的數(shù)值模擬方法,建立四川省入境旅游客流量本底趨勢(shì)線,方程如下:

其中:t為時(shí)間變量,從1997年起依次取t=1,2,3,…(下同)。依據(jù)本底趨勢(shì)線方程計(jì)算2008-2009年本底值,并將入境旅游統(tǒng)計(jì)線與本底趨勢(shì)線繪制統(tǒng)計(jì)圖表(見圖1),其中,光滑曲線為旅游本底趨勢(shì)線,帶黑點(diǎn)曲線為旅游統(tǒng)計(jì)線,箭頭所指為汶川地震等事件沖擊形成的“凹形谷”。

國內(nèi)旅游是四川旅游的主體,2007年共接待國內(nèi)旅游者1.9億人,旅游收入1 180億元。選取1997-2007年四川國內(nèi)旅游客流量數(shù)據(jù),按建立旅游本底趨勢(shì)線的要求,

圖1 汶川地震對(duì)入境客流量的沖擊Fig.1 Impact of the earthquake to inbound tourists

圖2 汶川地震對(duì)國內(nèi)客流量的沖擊Fig.2 Impact of the earthquake to demotic tourists

依據(jù)本底趨勢(shì)線方程計(jì)算2008-2009年本底值,并將國內(nèi)旅游統(tǒng)計(jì)線與本底趨勢(shì)線繪制統(tǒng)計(jì)圖表(見圖2),其中,光滑曲線為旅游本底趨勢(shì)線,帶黑點(diǎn)曲線為旅游統(tǒng)計(jì)線,箭頭所指為汶川地震沖擊形成的“凹形谷”。

2.2 基于月指數(shù)各月客流量分解及汶川地震對(duì)旅游業(yè)的影響

為分析汶川地震對(duì)四川入境旅游的影響,本文以2005-2007年為參照系計(jì)算游客量月指數(shù),結(jié)合2008年本底值,依次恢復(fù)2008年各月游客量,并與2008年各月實(shí)際游客量做比較,計(jì)算出游客量損失和損失率的逐月變化(見表1)。從表1可看出,汶川地震對(duì)四川入境旅游的影響將超過8個(gè)月:受入境簽證、“3·14”藏獨(dú)事件因素的影響,2008年3-4月入境旅游就出現(xiàn)較大損失,游客損失量分別為2.4萬人和1.9萬人,損失率分別為29.6%和對(duì)2003年SARS、2005年豬鏈球菌疫沖擊影響期數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)插訂正,采用最優(yōu)化的數(shù)值模擬方法,建立四川省國內(nèi)旅游客流量本底趨勢(shì)線,方程如下:16.7%;5月受汶川地震的影響,游客損失進(jìn)一步加大,月游客量損失11萬人,損失率為76.6%;6月入境游客量到達(dá)谷底,游客損失14.7萬人,損失率達(dá)到最大為85.0%;7-9月游客量小幅上升,但與本底值差距仍有較大差距,月游客損失量分別為14.7萬人、15.2萬人和19.5萬人,損失率分別為81.7%、76.0%和75.9%。10月為旅游旺季,但只有8.8萬人入境游客,損失量與損失率依然很大,分別為23.5萬人和72.8%。11-12月進(jìn)入旅游淡季,游客人數(shù)緩慢回落,客流量損失分別為8.2萬人和5.4萬人,損失率分別為50.9%和47.8%?？梢钥吹?月以后各月客流量損失率在逐漸減小,四川旅游業(yè)在逐漸恢復(fù)。就2008年來說,5-12月汶川地震共使四川入境旅游損失112.1萬游客,損失率為61.4%。

按相同的分析方法,計(jì)算2008年國內(nèi)游客各月?lián)p失量與損失率的逐月變化(見表1)。從表1可看出,2008年1-4月國內(nèi)旅游穩(wěn)定發(fā)展,5月受汶川地震的影響,游客損失巨大,月游客量損失1 653.1萬人,損失率為68.5%;6月客流量迅速回升,但與本底值差距仍有較大差距,月游客損失量為775.1萬人,損失率為37.9%;7-8月客流量恢復(fù)速度較慢,月客流量損失分別為334.4萬人和387.4萬人,損失率分別為20.4%和22.3%;9-10月為旅游旺季,客流量雖迅速上升,但游客損失量仍然很大,分別為482.9萬人和454.4萬人,損失率分別為21.7%和20.1%;11-12月為旅游淡季游客人數(shù)迅速回落,客流量損失分別為208.1萬人和115.2萬人,損失率分別為31.6%和24.2%。2008年5-12月汶川地震共使四川國內(nèi)旅游損失4 410.7萬游客,損失率為22.4%,與入境旅游相比,國內(nèi)旅游恢復(fù)速度較快,旅游損失較小。

3 汶川地震對(duì)四川北部主要景點(diǎn)旅游業(yè)的影響

四川北部是旅游資源較為集中的地方,都江堰、青城山、九寨溝、黃龍、臥龍大熊貓保護(hù)區(qū)等一系列著名的旅游景點(diǎn)分布其中,突如其來的汶川地震使這些景點(diǎn)遭到了嚴(yán)重的破壞,旅游業(yè)損失慘重。表2是四川北部災(zāi)區(qū)主要旅游景點(diǎn)2008年各月游客損失狀況,由于景點(diǎn)數(shù)據(jù)系列較短不能建立本底趨勢(shì)線,2008年本底值是以2005-2007年各景點(diǎn)平均增長率估算,進(jìn)而結(jié)合月指數(shù)恢復(fù)各月客流量,并將其與統(tǒng)計(jì)值做比較,計(jì)算損失量和損失率,結(jié)果見表2。

表1 2008年四川旅游各月?lián)p失量(104人)Tab.1 Loss of tourist arrivals in each mouth in 2008

四川北部主要景點(diǎn)以接待國內(nèi)游客為主,入境簽證、“3.14”藏獨(dú)事件、金融危機(jī)的影響可以忽略不計(jì),其損失主要是由地震引起。從表2可以看出,2008年汶川地震對(duì)四川北部景點(diǎn)影響巨大,青城山、都江堰、臥龍、四姑娘山都曾閉門修業(yè),各景點(diǎn)游客損失率均達(dá)到了67.0%以上。其中,震中區(qū)臥龍大熊貓自然保護(hù)區(qū)受損嚴(yán)重,震后一直未對(duì)游客開放,客流量損失率最大,達(dá)到92.1%;青城山、都江堰、四姑娘山、黃龍、九寨溝的損失率在67.0%-81.6%之間,分別為73.3%、67.0%、76.8%、80.6%、75.1%。各景點(diǎn)游客損失量主要受到游客基數(shù)的影響,其中,九寨溝、都江堰旅游基數(shù)較大,游客損失量較大,分別為212.2萬人和194.7萬人;黃龍和青城山損失量較小,分別為144.0萬人和135.4萬人;四姑娘山和臥龍由于客流量基數(shù)小,游客損失量最小,分別為9.1萬人和15.1萬人。5-12月除臥龍一直閉門休業(yè)外,各景點(diǎn)的損失率在減小,旅游業(yè)仍處在恢復(fù)期。

F590

A

1002-2104(2010)03-0168-07

10.3969/j.issn.1002-2104.2010.03.030

2009-09-09

馬麗君,博士生,主要研究方向?yàn)槁糜慰沙掷m(xù)發(fā)展。

＊國家自然科學(xué)基金(編號(hào):40271052)和國家社會(huì)科學(xué)基金(編號(hào):03BJY0088)資助項(xiàng)目。