黃 明

(湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 文萃報(bào)，湖南 長沙 410005)

在報(bào)業(yè)市場競爭中，同類報(bào)紙?jiān)谟邢薜男侣勝Y源、相近的讀者定位以及相似的辦報(bào)方針和理念下，必須突出自己的特色、風(fēng)格。個(gè)性化版面正是展現(xiàn)報(bào)紙?zhí)厣c風(fēng)格的一個(gè)重要因素?，F(xiàn)代的報(bào)紙版面不再是稿件按次序的簡單羅列，而更注重以整合版面為目的的設(shè)計(jì)思考，用視覺藝術(shù)及創(chuàng)意的運(yùn)用來傳達(dá)新聞信息。

在傳播學(xué)上，語言和文字被稱為語言符號。除了語言符號這種傳播工具外，人類還使用非語言符號。其中，音樂、美術(shù)、舞蹈等樣式是比較典型的符號系統(tǒng)。[1]現(xiàn)在的報(bào)紙中加入了越來越多的非語言符號，本文將著重從數(shù)字、文字、字母、符號、邊框等版面元素入手，通過收集、整理近年來國內(nèi)外部分報(bào)紙的頭版，把其版面設(shè)計(jì)手法大致歸納為 “數(shù)字裝飾法” 、“文字點(diǎn)睛法”、“器物表征法”、“線框烘托法”等，以探討報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。

一、“數(shù)字裝飾法” ：數(shù)字登臺唱主角 節(jié)日記錄更搶眼

2010年3月8日，《廣州日報(bào)》的封面就是由玫瑰花組成的紅色“3.8”大字，再配上“美麗的女人”、“苦難的女人”、“質(zhì)樸的女人”、“‘瘋狂’的女人”、“休假的女人”、“平凡的女人”、“悲喜交加的女人”、“復(fù)仇的女人”、“假女人！”等稿件，節(jié)日的活潑感躍然紙上(見圖1)。2009年12月31日，是辭舊迎新的日子，31日的日歷紙正在撕去，留出的是2010年1月1日的日歷，寓意新年即將到來(見圖2)。

圖1

圖2

讓數(shù)字這一常見元素在版面舞臺唱主角，首先，能給人以一種全新的讀報(bào)感受。數(shù)字不再枯燥，它可以是節(jié)日、成績記錄、目標(biāo)等，變得有人情味。其次，能強(qiáng)化版面視覺中心。在版面處理中，進(jìn)行夸張式的數(shù)字放大，能凸顯版面的視覺中心，使圖文的沖擊力更強(qiáng)。再次，能實(shí)現(xiàn)版面內(nèi)容與形式的完美結(jié)合。將圖文處理成同樣具有新聞性的數(shù)字后，版面頓時(shí)變得生動、活潑。文字、圖片與版面合為一體，這是報(bào)紙版面的內(nèi)容與形式統(tǒng)一的最高境界。

當(dāng)然，數(shù)字也不能在版面中亂“跑”。倘若不管新聞事實(shí)或版面內(nèi)容合適與否，強(qiáng)行采用“數(shù)字裝飾法”，恐怕會適得其反。

二、“文字點(diǎn)睛法”：字大意準(zhǔn)好醒目 亦莊亦諧更靈活

現(xiàn)代漢字從象形文字發(fā)展而來，這就意味著它帶有圖形的本源，從廣義上講也是視覺元素的一種。[2]2010年2月6日，“漢語盤點(diǎn)2009”網(wǎng)絡(luò)征集的年度字詞新鮮出爐，“被”字列2009年度字榜首，于是《重慶時(shí)報(bào)》就把一個(gè)大大的“被”字放在一版(見圖3)。在國外，運(yùn)用字母來設(shè)計(jì)版面的例子很多。2010年海地當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月12日下午發(fā)生7.3級強(qiáng)烈地震，災(zāi)后重建困難重重，報(bào)紙便以醒目的“SOS”呼吁人們發(fā)揚(yáng)人道主義給予海地救援(見圖4)。

報(bào)紙以文字為主，平凡的文字經(jīng)過大小、顏色、體例、位置的組合就有了活力，就能使版面生輝。在沒有適當(dāng)圖片的情況下，文字也是報(bào)紙版面潛在的視覺元素。深挖文字隱藏著的視覺因素，展現(xiàn)文字的視覺力量，是使報(bào)紙版面增色最直接、最有效的方法。

圖3

圖4

三、“器物表征法”：符號概括表特征 繁文化簡更直觀

在現(xiàn)今流行的一些書籍、期刊、廣告、招貼、網(wǎng)頁上，已看不到長篇累牘的枯燥文字，取而代之的是用大量生動、吸引人的圖片、插圖、版式以及視覺整體設(shè)計(jì)來表達(dá)內(nèi)容。報(bào)紙也借鑒平面設(shè)計(jì)的一些方法，把事件符號化，用器物來形象表達(dá)，用這樣的突出處理來產(chǎn)生視覺震撼。例如，用齒輪來表示工業(yè)各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的相互配合，用房屋來表現(xiàn)房地產(chǎn)，難處理的事情用鎖來表示，找到好的方法及建議用鑰匙來體現(xiàn)，等等(見圖5)。選好關(guān)鍵詞，再選好表現(xiàn)形式，器物便有一目了然的形象，能夠在快速閱覽中迅速提供信息點(diǎn)，吸引讀者。

圖5

用器物來設(shè)計(jì)版式，版面編輯必須充分掌握新聞信息，深入了解新聞人物、事件及相關(guān)背景，在新聞事件和新聞人物中尋找潛在的且最具個(gè)性的器物元素，才能創(chuàng)造出緊貼新聞、內(nèi)涵豐富、邏輯清晰的版式，才能做到既傳達(dá)信息又符合主題內(nèi)容，令人閱后回味無窮。例如，2009年11月10日晚間，巴西大型水力發(fā)電站突然發(fā)生故障，導(dǎo)致大面積停電，當(dāng)?shù)貓?bào)紙以黑暗中的一只燈泡來形象地表達(dá)這一新聞事件。燈泡的燈絲組成巴西地圖狀，由于沒有電，燈泡在黑暗中很孤立(見圖6)。同樣是停電報(bào)道，《jornal da tarde》報(bào)就使用了另一器物——開關(guān)。該報(bào)把巴西地圖設(shè)計(jì)成開關(guān)狀，它處于關(guān)的位置，暗示停電(見圖7)。

圖6

圖7

四、“線框烘托法”：線圖圍框巧安排 編輯意圖更突出

線條與花框，作為版式設(shè)計(jì)元素，曾在版式

的美化階段大量應(yīng)用?，F(xiàn)在的模塊式的版式中多用框。線條大多被用來分隔稿件，形式上日趨簡潔，有的甚至不用，采用留白。但如果能用照片賦予一些特殊的框更多表情，版面就會展現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性。奧運(yùn)會報(bào)道就是這樣的經(jīng)典案例。巧妙運(yùn)用五色環(huán)，演變出了不同的效果(見圖8)。

圖8

而且，邊框的式樣、顏色能為報(bào)道內(nèi)容錦上添花，為版面增加吸引力和舒適感，為讀者營造不同的視覺體驗(yàn)。例如，用獎牌、鮮花做設(shè)計(jì)元素圍成的邊框，就與主題很吻合。而用色塊圍成版塊，起到了提示作用，引導(dǎo)讀者重點(diǎn)關(guān)注(見圖9)。

圖9

[參考文獻(xiàn)]

[1] 陸曉云. 從傳承符號解讀裝飾藝術(shù)[J]. 裝飾，2007(6): 64.

[2] 忻志偉，周驥. 報(bào)紙如何巧妙避免同質(zhì)化[J]. 中國記者，2008(5): 62.