王 勇 袁春妮 李 麗

(1，2，3. 湘潭大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，湖南 湘潭 411105)

一、研究目的

我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)之激烈在世界上可以說(shuō)是獨(dú)一無(wú)二的。31家省級(jí)衛(wèi)視同質(zhì)化嚴(yán)重，面向同一市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)簡(jiǎn)直可以用白熱化來(lái)形容。湖南衛(wèi)視自1997年上星以來(lái)，憑借《快樂(lè)大本營(yíng)》、《玫瑰之約》、《超級(jí)女聲》、《快樂(lè)男聲》、《智勇大沖關(guān)》等一系列膾炙人口的節(jié)目和不同凡響的運(yùn)作脫穎而出，蜚聲國(guó)內(nèi)，被業(yè)界學(xué)界稱為“湖南電視現(xiàn)象”。那么湖南衛(wèi)視在省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)格局中到底處于一個(gè)怎樣的位置？當(dāng)前，它在哪些方面出類拔萃、獨(dú)勝一籌呢？

已有的研究主要通過(guò)考察覆蓋率、入網(wǎng)率、收視率和廣告創(chuàng)收等方面來(lái)評(píng)價(jià)湖南衛(wèi)視在省級(jí)衛(wèi)視中的競(jìng)爭(zhēng)狀況。確實(shí)，這些指標(biāo)也比較直觀地反映了湖南衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。但是，在覆蓋率、入戶率等方面，我國(guó)有相當(dāng)一部分省級(jí)衛(wèi)視已經(jīng)相當(dāng)接近，并且很可能會(huì)進(jìn)一步趨同；而收視率作為對(duì)電視觀眾的現(xiàn)實(shí)接觸行為的測(cè)量結(jié)果，受電視臺(tái)播出節(jié)目特別是電視劇的變化影響非常大；而廣告創(chuàng)收又受收視率的影響。因此，收視率和廣告創(chuàng)收具有易波動(dòng)的缺點(diǎn)。加之經(jīng)過(guò)十多年的競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)各省級(jí)衛(wèi)視的知名度和影響力產(chǎn)生了差異，帶來(lái)了品牌的分化。省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)已由入戶率競(jìng)爭(zhēng)、節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)等上升到知名度競(jìng)爭(zhēng)、影響力競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。相比入戶率、節(jié)目等方面，品牌對(duì)省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力的影響是全方位的，也是更深遠(yuǎn)、更長(zhǎng)久的。因此，很有必要從知名度和影響力方面來(lái)研究湖南衛(wèi)視在省級(jí)衛(wèi)視中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和所處地位。

基于以上原因，本文通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)——CNKI系列數(shù)據(jù)庫(kù)收錄的有關(guān)湖南衛(wèi)視和其它省級(jí)衛(wèi)視的文章，從一個(gè)側(cè)面來(lái)研究湖南衛(wèi)視的知名度和影響力及其在省級(jí)衛(wèi)視中的地位。CNKI系列數(shù)據(jù)庫(kù)包括中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)和中國(guó)年鑒網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)，其所刊有關(guān)省級(jí)衛(wèi)視的文章主要由高校教師、學(xué)生、研究機(jī)構(gòu)的專家以及業(yè)界管理者、專業(yè)人士撰寫(xiě)，能在一定程度上反映我國(guó)業(yè)界、學(xué)界對(duì)湖南衛(wèi)視及其他各省級(jí)衛(wèi)視的關(guān)注度，也能在一定程度上反映湖南衛(wèi)視在學(xué)界、業(yè)界的知名度和影響力及其在省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)中的地位。

二、研究方法與結(jié)論

(一)總關(guān)注度

以31個(gè)省級(jí)衛(wèi)視的名稱作為題名輸入檢索詞欄檢索，得到從1979年到2008年近30年CNKI 系列數(shù)據(jù)庫(kù)收錄的有關(guān)湖南衛(wèi)視和其他省級(jí)衛(wèi)視的文章(見(jiàn)圖1)，①結(jié)果有關(guān)湖南衛(wèi)視的文章共235篇，排名第一，并遙遙領(lǐng)先排名第二的東方衛(wèi)視(111篇)。這反映出湖南衛(wèi)視在省級(jí)衛(wèi)視中受到業(yè)界、學(xué)界的關(guān)注最多，在業(yè)界、學(xué)界的知名度和影響最大。東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視等近年來(lái)在國(guó)內(nèi)影響較大的衛(wèi)視，受到的關(guān)注雖然也相對(duì)比較多，但與湖南衛(wèi)視還有較大差距。浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安曾說(shuō)：“如果以打麻將來(lái)比喻衛(wèi)視，傳統(tǒng)格局第一桌是湖南、江蘇、重慶、安徽；第二桌是山東、北京、江西、上海，浙江衛(wèi)視通常在第二到第三桌間游走。但我認(rèn)為，衛(wèi)視的第一梯隊(duì)只有湖南衛(wèi)視，沒(méi)有絕對(duì)的第二名?！盵1]從CNKI系列數(shù)據(jù)庫(kù)所收錄的有關(guān)湖南衛(wèi)視及其他省級(jí)衛(wèi)視的文章數(shù)量來(lái)看，此說(shuō)法確實(shí)有一定道理，因?yàn)槠溆?0家衛(wèi)視沒(méi)有一家的相關(guān)文章數(shù)達(dá)到湖南衛(wèi)視的二分之一，達(dá)到其三分之一的也僅4家，達(dá)到其四分之一的僅6家。單從業(yè)界、學(xué)界的關(guān)注度來(lái)看，湖南衛(wèi)視無(wú)疑已成為省級(jí)衛(wèi)視中的第一品牌。

圖1

從湖南衛(wèi)視相關(guān)文章的年度分布來(lái)看(見(jiàn)圖2)，雖然湖南衛(wèi)視是1997年上星的，但在1999年前，有關(guān)湖南衛(wèi)視的文章一篇也沒(méi)有，說(shuō)明1999年前湖南衛(wèi)視在業(yè)界、學(xué)界沒(méi)有多少影響。從1999年起，湖南衛(wèi)視開(kāi)始受到業(yè)界學(xué)界關(guān)注，1999年有3篇文章，2000年有3篇，2001年有6篇，2002年有8篇，其原因主要是湖南衛(wèi)視創(chuàng)辦的《快樂(lè)大本營(yíng)》、《玫瑰之約》、《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》等優(yōu)秀節(jié)目深受觀眾喜愛(ài)，在全國(guó)產(chǎn)生較大反響。1999年，央視-索福瑞媒介調(diào)查公司的調(diào)查報(bào)告顯示，湖南衛(wèi)視的觀眾滿意度名列全國(guó)所有省級(jí)衛(wèi)視榜首。1999年湖南衛(wèi)視《晚間新聞》的改革也引起了業(yè)界、學(xué)界較多關(guān)注。2002年后，湖南衛(wèi)視的關(guān)注度急劇上升，2003年有關(guān)湖南衛(wèi)視的文章激增到17篇。2003年，湖南衛(wèi)視全面改版，定位為“資訊、娛樂(lè)為主的個(gè)性化綜合頻道”，這是中國(guó)電視界第一個(gè)明確定位為以?shī)蕵?lè)為主的綜合電視頻道，加之自1997年以來(lái)創(chuàng)辦的優(yōu)秀節(jié)目的市場(chǎng)效應(yīng)得到體現(xiàn)，其全國(guó)收視率、市場(chǎng)份額和廣告收入已位居全國(guó)電視前列，自然引起業(yè)界、學(xué)界的注意。2006年，湖南衛(wèi)視的關(guān)注度再一次躍升，相關(guān)文章激增到55篇。湖南衛(wèi)視在2004年提出“快樂(lè)中國(guó)”的概念，致力于“打造中國(guó)最具活力的電視娛樂(lè)品牌”，主打“娛樂(lè)”牌，這是國(guó)內(nèi)所有電視媒體中對(duì)自身品牌進(jìn)行清晰定位與形象區(qū)隔的第一家。2005年、2006年，大眾娛樂(lè)節(jié)目《超級(jí)女聲》風(fēng)靡全國(guó)，引發(fā)業(yè)界、學(xué)界對(duì)湖南衛(wèi)視的辦臺(tái)理念、頻道定位及經(jīng)營(yíng)策略的研究熱潮，并自此以后引發(fā)業(yè)界、學(xué)界對(duì)湖南衛(wèi)視的全方位探討，使有關(guān)湖南衛(wèi)視的研究文章高居不下。

從有關(guān)文章看，有兩個(gè)因素對(duì)湖南衛(wèi)視關(guān)注度的影響最大。一是辦臺(tái)理念和頻道定位的變化。2000年，湖南衛(wèi)視提出“快樂(lè)、關(guān)愛(ài)、精彩”的頻道特色定位，2003年全新定位為“資訊、娛樂(lè)為主的個(gè)性化綜合頻道”，2004年提出“快樂(lè)中國(guó)”概念，致力于“打造中國(guó)最具活力的電視娛樂(lè)品牌”等，都對(duì)湖南衛(wèi)視的關(guān)注度產(chǎn)生重大影響。二是優(yōu)秀節(jié)目的創(chuàng)辦?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》、《玫瑰之約》、《超級(jí)女聲》等節(jié)目的創(chuàng)辦和《晚間新聞》的改革對(duì)湖南衛(wèi)視關(guān)注度的影響非常大。

圖2

從CNKI 系列數(shù)據(jù)庫(kù)所收錄相關(guān)文章的總數(shù)來(lái)看，湖南衛(wèi)視在業(yè)界、學(xué)界的關(guān)注度方面獨(dú)占鰲頭，那么這種關(guān)注度具體體現(xiàn)在哪些方面？

(二)播出內(nèi)容方面的關(guān)注度

電視產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)首先是播出內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。目前省級(jí)衛(wèi)視的播出內(nèi)容主要是“新聞+電視劇+自辦節(jié)目”，通過(guò)在CNKI系列數(shù)據(jù)庫(kù)的題名欄輸入湖南衛(wèi)視及各省級(jí)衛(wèi)視名稱，并分別輸入“新聞”、“電視劇”和“節(jié)目”進(jìn)行高級(jí)檢索，得到1979年至2008年CNKI系列數(shù)據(jù)庫(kù)所收錄的有關(guān)湖南衛(wèi)視及其他省級(jí)衛(wèi)視在“新聞”、“電視劇”和“節(jié)目”方面的文章數(shù)。

在新聞方面，湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視以17篇文章并列第一，浙江衛(wèi)視以10篇文章次之，湖北衛(wèi)視、東方衛(wèi)視都以8篇文章并列第四，其余省級(jí)衛(wèi)視的文章更少，有17家衛(wèi)視的文章數(shù)為零。這說(shuō)明雖然湖南衛(wèi)視定位為娛樂(lè)臺(tái)，雖然社會(huì)上對(duì)湖南衛(wèi)視的批評(píng)主要集中于“過(guò)于娛樂(lè)”、“只會(huì)搞笑”，但其實(shí)湖南衛(wèi)視對(duì)新聞也是重視的，在新聞播出方面很有成績(jī)，這主要得益于《晚間新聞》首創(chuàng)“說(shuō)新聞”并揉進(jìn)了娛樂(lè)元素。

在電視劇方面，湖南衛(wèi)視以4篇文章排名第二，但不及排名第一的安徽衛(wèi)視14篇文章的三分之一，這說(shuō)明在電視劇方面，湖南衛(wèi)視遠(yuǎn)不如安徽衛(wèi)視的關(guān)注度高。安徽衛(wèi)視早在2002年就形成八大劇場(chǎng)，電視劇周播出量居全國(guó)第一，并推出“打造中國(guó)最好的電視劇大賣場(chǎng)”的宣傳口號(hào)，定位于“電視劇臺(tái)”。此后，安徽衛(wèi)視在“劇行天下”的口號(hào)下一天播十幾集電視劇，并率先在晚上黃金劇場(chǎng)播放三集電視劇，在全國(guó)產(chǎn)生很大影響。湖南衛(wèi)視在電視劇方面的知名度和影響輸給安徽衛(wèi)視在情理之中。同時(shí)，從數(shù)據(jù)上看，湖南衛(wèi)視與其他省級(jí)衛(wèi)視相差不大，說(shuō)明在電視劇播出方面的知名度和影響方面，湖南衛(wèi)視在省級(jí)衛(wèi)視中并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。此外，湖南衛(wèi)視和其他衛(wèi)視在電視劇播出方面的關(guān)注度都不高，這從一個(gè)側(cè)面反映出目前湖南衛(wèi)視和其他衛(wèi)視在電視劇播出方面同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏令人關(guān)注的亮點(diǎn)。

在節(jié)目方面(見(jiàn)圖3)，湖南衛(wèi)視以28篇文章排名第一，江西衛(wèi)視以10篇文章排名第二，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視都以9篇并列第三，其余衛(wèi)視不足湖南衛(wèi)視的零頭(8篇)。這些數(shù)據(jù)反映出湖南衛(wèi)視在節(jié)目方面受關(guān)注度最高，遙遙領(lǐng)先于其他衛(wèi)視，大有一枝獨(dú)秀的味道。湖南衛(wèi)視是以一系列自制節(jié)目而蜚聲國(guó)內(nèi)、崛起于電視市場(chǎng)的，其先后推出的《快樂(lè)大本營(yíng)》、《玫瑰之約》、《超級(jí)女聲》、《變形計(jì)》、《快樂(lè)男聲》、《智勇大沖關(guān)》等節(jié)目在國(guó)內(nèi)都產(chǎn)生了很大反響，節(jié)目制作能力和創(chuàng)新能力在國(guó)內(nèi)電視界名列前茅。因此，大多數(shù)文章都是對(duì)其著名節(jié)目進(jìn)行的個(gè)案分析和節(jié)目創(chuàng)新、制作方面的研究。

圖3

從播出內(nèi)容方面來(lái)看：自制節(jié)目是湖南衛(wèi)視的最強(qiáng)項(xiàng)，優(yōu)勢(shì)最為明顯；新聞報(bào)道次之，但在省級(jí)衛(wèi)視中仍名列前茅；電視劇方面遜于安徽衛(wèi)視，在省級(jí)衛(wèi)視中沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。

(三)經(jīng)營(yíng)管理方面的關(guān)注度

20世紀(jì)90年代初，我國(guó)確立了“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”的新聞體制，媒體走向市場(chǎng)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)營(yíng)管理方面的競(jìng)爭(zhēng)成為省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的重要方面。從經(jīng)營(yíng)、管理和廣告三方面對(duì)湖南衛(wèi)視的關(guān)注度進(jìn)行考察，在CNKI系列數(shù)據(jù)庫(kù)的題名欄輸入湖南衛(wèi)視和其他省級(jí)衛(wèi)視名稱，②并分別輸入“經(jīng)營(yíng)”、“管理”和“廣告”進(jìn)行高級(jí)檢索，得到1979年至2008年CNKI系列數(shù)據(jù)庫(kù)所收錄的有關(guān)湖南衛(wèi)視和其他省級(jí)衛(wèi)視在“經(jīng)營(yíng)”、“管理”和“廣告”方面的文章數(shù)。

在經(jīng)營(yíng)方面，省級(jí)衛(wèi)視的相關(guān)文章都不多，湖南衛(wèi)視雖然排第一，但也只有6篇，安徽衛(wèi)視以4篇居第二，有19家衛(wèi)視一篇也沒(méi)有。這說(shuō)明在經(jīng)營(yíng)方面，省級(jí)衛(wèi)視的關(guān)注度普遍不高，但可能與我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視在經(jīng)營(yíng)方面都沒(méi)有什么突破、缺乏亮點(diǎn)有很大關(guān)系。

在管理方面，省級(jí)衛(wèi)視的相關(guān)文章更少，總共只有5篇，湖南衛(wèi)視以2篇排第一，貴州衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和內(nèi)蒙古衛(wèi)視各1篇。這說(shuō)明在管理方面，省級(jí)衛(wèi)視受到業(yè)界、學(xué)界的關(guān)注比經(jīng)營(yíng)方面更少，這可能與管理方面的重大問(wèn)題由國(guó)家電視產(chǎn)業(yè)政策決定，省級(jí)衛(wèi)視更難有大的突破和作為，而細(xì)枝末節(jié)方面的改革又難以引起業(yè)界、學(xué)界的興趣有關(guān)。

在廣告方面(見(jiàn)圖4)，省級(jí)衛(wèi)視的相關(guān)文章數(shù)遠(yuǎn)超經(jīng)營(yíng)和管理方面，涉及20家衛(wèi)視，其中湖南衛(wèi)視以18篇高居榜首，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)排第二、三位的河南衛(wèi)視(7篇)、安徽衛(wèi)視(6篇)。這反映出各省級(jí)衛(wèi)視都非常重視廣告經(jīng)營(yíng)，省級(jí)衛(wèi)視的廣告競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但湖南衛(wèi)視在廣告方面受到的關(guān)注度仍然最高。其原因主要是湖南衛(wèi)視近年來(lái)廣告創(chuàng)收增長(zhǎng)迅猛，創(chuàng)收能力強(qiáng)勁。2005年湖南衛(wèi)視廣告創(chuàng)收6億元，2006年突破10億，2007年17億多，2008年18億多，其創(chuàng)收能力和增長(zhǎng)幅度在全國(guó)電視界名列前茅。此外湖南衛(wèi)視的廣告經(jīng)營(yíng)策略不斷創(chuàng)新，如2007年“超女”廣告采用套播拍賣的方式拍得1.33億元，2008年“快男”套播拍得近7000萬(wàn)元，也引起較多關(guān)注。

圖4

(四)創(chuàng)新和品牌方面的關(guān)注度

對(duì)于市場(chǎng)重疊、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多的省級(jí)衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新是最重要的競(jìng)爭(zhēng)手段。同時(shí)，經(jīng)過(guò)十多年的比拼，省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)已上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。越來(lái)越多的業(yè)界、學(xué)界人士認(rèn)識(shí)到，省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)最終將取決于品牌競(jìng)爭(zhēng)。在CNKI系列數(shù)據(jù)庫(kù)的題名欄輸入湖南衛(wèi)視和其他省級(jí)衛(wèi)視名稱，并分別輸入“創(chuàng)新”和“品牌”進(jìn)行高級(jí)檢索，得到1979年至2008年CNKI系列數(shù)據(jù)庫(kù)所收錄的有關(guān)湖南衛(wèi)視和其他省級(jí)衛(wèi)視在“創(chuàng)新” 和“品牌”方面的文章數(shù)。

在創(chuàng)新方面，湖南衛(wèi)視以14篇居首位，東方衛(wèi)視以8篇居次席，此外17家衛(wèi)視有1篇或1篇以上的文章。這反映出省級(jí)衛(wèi)視大都比較重視創(chuàng)新，但湖南衛(wèi)視最突出。魏文彬曾說(shuō)：“湖南衛(wèi)視我別的不管，但一定要管創(chuàng)新；湖南衛(wèi)視我別的不牽掛，但一定要牽掛創(chuàng)新。我們反復(fù)提倡創(chuàng)新、提倡持續(xù)不斷創(chuàng)新?！盵2]2006年，湖南衛(wèi)視還專門成立了以兩位副臺(tái)長(zhǎng)為組長(zhǎng)的30人創(chuàng)新小組，由副臺(tái)長(zhǎng)直接參與起草策劃、決策實(shí)施創(chuàng)新。湖南衛(wèi)視也以在節(jié)目、運(yùn)營(yíng)等方面的不斷創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新而聞名國(guó)內(nèi)。因此，在創(chuàng)新方面湖南衛(wèi)視的研究文章最多在情理之中。

在品牌方面(見(jiàn)圖5)，主要是對(duì)有關(guān)衛(wèi)視品牌建設(shè)和品牌開(kāi)發(fā)方面的研究文章，湖南衛(wèi)視以28篇遙遙領(lǐng)先，相關(guān)文章數(shù)是第二名江蘇衛(wèi)視的2．3倍，是第三名河南衛(wèi)視的2．8倍。湖南衛(wèi)視是我國(guó)電視界最早意識(shí)到品牌的重要性并加強(qiáng)品牌建設(shè)和開(kāi)發(fā)的電視臺(tái)之一。早在1996年，湖南電視臺(tái)就不惜重金外請(qǐng)香港“金大陸”對(duì)其進(jìn)行全頻道形象設(shè)計(jì)。2004年，湖南衛(wèi)視秉持“快樂(lè)中國(guó)”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè)品牌”。同時(shí)，湖南衛(wèi)視也是我國(guó)綜合實(shí)力最強(qiáng)的電視品牌之一，收視率連續(xù)5年居省級(jí)衛(wèi)視之首，連續(xù)3年被評(píng)為“中國(guó)最具投資價(jià)值的媒體”，連續(xù)4年入主“中國(guó)品牌500強(qiáng)”，而觀眾滿意度、滲透率、期待度、欄目競(jìng)爭(zhēng)力、人氣指數(shù)等各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)也連續(xù)保持省級(jí)衛(wèi)視第一。

圖5

三、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)CNKI系列數(shù)據(jù)庫(kù)中湖南衛(wèi)視及其他省級(jí)衛(wèi)視的相關(guān)文章進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析可以看出，湖南衛(wèi)視從1999年開(kāi)始引起業(yè)界、學(xué)界關(guān)注，2003年進(jìn)一步崛起，2006年成為有影響的品牌。辦臺(tái)理念、頻道定位的變化和優(yōu)秀節(jié)目的創(chuàng)辦，是對(duì)湖南衛(wèi)視關(guān)注度影響最大的因素。目前就知名度和影響力來(lái)看，湖南衛(wèi)視無(wú)疑是省級(jí)衛(wèi)視中的第一品牌，總關(guān)注度和所考察的8個(gè)單項(xiàng)中，除“電視劇”外都名列第一。具體來(lái)看：湖南衛(wèi)視在“節(jié)目”、“廣告”、“創(chuàng)新”和“品牌”等方面尤其突出，在關(guān)注度上遙遙領(lǐng)先其他衛(wèi)視；在“新聞”、“經(jīng)營(yíng)”和“管理”方面湖南衛(wèi)視雖然名列前茅，但優(yōu)勢(shì)并不是特別明顯；

在“電視劇”方面的關(guān)注度，湖南衛(wèi)視則遠(yuǎn)遜于安徽衛(wèi)視。

[注釋]

① 因2009年發(fā)表的期刊文章尚沒(méi)有全部收錄于CNKI，為準(zhǔn)確起見(jiàn)，只統(tǒng)計(jì)到2008年。海南衛(wèi)視于2002年1月改為旅游衛(wèi)視，有關(guān)海南衛(wèi)視和旅游衛(wèi)視的文章都計(jì)入旅游衛(wèi)視；上海衛(wèi)視于2003年10月改名為東方衛(wèi)視，有關(guān)上海衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的文章都計(jì)入東方衛(wèi)視。

② 雖然廣告也屬于經(jīng)營(yíng)方面，但對(duì)于目前我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，廣告在經(jīng)營(yíng)中的地位最突出，省級(jí)電視的廣告大戰(zhàn)也最激烈，而且通過(guò)對(duì)有關(guān)文章進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，有關(guān)經(jīng)營(yíng)方面的文章主要是談經(jīng)營(yíng)體制和經(jīng)營(yíng)策略等，與有關(guān)廣告方面的文章并不重疊，因此將廣告單獨(dú)抽出來(lái)作為一個(gè)項(xiàng)目考察。

[參考文獻(xiàn)]

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