編讀互動Readers

2010年第23期

葛優(yōu)很優(yōu)，電影很憂

這是一個尷尬的現(xiàn)象：賀歲片，離了葛優(yōu)就不行？這到底是他一個人的喜劇，抑或是整個中國電影的悲劇？賀歲片是為老百姓在春節(jié)期間提供娛樂的一種大眾消費(fèi)電影。蜂擁而來的賀歲片，追求的往往是票房的成功，而非藝術(shù)的升華。這也無可厚非。商業(yè)社會的金錢萬能指向，加劇了個體內(nèi)心的茫然感，使得人們更傾向于逃避到虛擬世界中。而電影，特別是輕松愉快的賀歲電影，恰好能填充這一角色。只是，如果當(dāng)賀歲片成為一種常規(guī)，成了文化工業(yè)流水線上批量生產(chǎn)的模式化產(chǎn)品，它也很容易走向另一個極端：程式化、保守和平庸，詩性淪喪，個性泯滅，藝術(shù)價值幾乎成了一句空話。

（朱四倍）

“身份需求”推高酒價，既荒唐又現(xiàn)實

北京多家超市稱收到五糧液廠家的提價通知，每瓶提價幅度高達(dá)50元。五糧液給出的提價理由之一是“為滿足消費(fèi)者身份需求”。分析稱公務(wù)宴請、節(jié)日送禮是高端白酒最主要的消費(fèi)支撐，這部分消費(fèi)群體對于價格的敏感度相對較低，而“滿足身份需求”卻十分剛性。“身份需求”，或許聽起來比較牽強(qiáng)，但是，誰又能否認(rèn)，它不是高檔白酒漲價的最充足理由和最強(qiáng)勁動力呢？對普通消費(fèi)者來說，可能一輩子也不會享受到這些高檔白酒的味道，更別說推動這些白酒的漲價了。

（譚浩?。?/p>

小心廣告營銷盯上兒童

美國耶魯大學(xué)近日公布的一項研究結(jié)果表明，美國的連鎖快餐店正日益加大市場推廣力度，尤其針對低齡兒童這一消費(fèi)群體進(jìn)行了大量的廣告營銷。這項研究考察了美國12家大型快餐連鎖企業(yè)對兒童的市場營銷策略，發(fā)現(xiàn)甚至兩歲的兒童也成為市場推廣的目標(biāo)。廣告的一個基本特征就是只介紹一種產(chǎn)品的正面效果，甚至夸大正面而回避其可能存在的負(fù)面問題，而這種負(fù)面問題往往會對難以做出全面判斷的兒童產(chǎn)生不良影響。減少廣告營銷的負(fù)面社會效應(yīng)，尤其是對孩子們的負(fù)面影響，是商業(yè)利益與道德倫理的博弈，涉及商家的道德和自律，更多地還要依靠社會監(jiān)督。

（張旸）

激活小醫(yī)院還需制度配套

“看病難”，是多年來困擾百姓的“老大難”問題，這一次或?qū)⒄娴膱员鶟u融。近日，國家發(fā)布了關(guān)于建立健全基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)補(bǔ)償機(jī)制的意見。用百姓的話來說，就是給小醫(yī)院“輸血”，讓小醫(yī)院“活躍”起來，滿足百姓基本醫(yī)療需求。從建設(shè)性的角度看，這一補(bǔ)償機(jī)制還需要配套性的辦法，方能讓小醫(yī)院變成一潭活水。從一定意義上說，設(shè)備、技術(shù)通過政策手段或能傾斜，難的是醫(yī)生下沉的問題。如果缺乏一種醫(yī)生上下流動的穩(wěn)定制度，有水平的醫(yī)生都不愿意下基層去，或到了基層就上不來，那小醫(yī)院沒有水平較高的醫(yī)生這個最重要的實力支撐，就仍然難以讓百姓放心。

（陳家興）