寇亞范

[關(guān)鍵詞]廣播新聞;形式;報(bào)摘;報(bào)評(píng)

報(bào)摘與報(bào)評(píng)節(jié)目,是指廣播媒體對(duì)一定范圍內(nèi)不同層次、不同類型的報(bào)紙?jiān)谝欢〞r(shí)間內(nèi)所報(bào)道的信息進(jìn)行搜集、整理、編排,以摘要、導(dǎo)讀、分析、評(píng)論等形式表現(xiàn)出來(lái)的一種廣播新聞節(jié)目形態(tài)。中央人民廣播電臺(tái)播出的《晚報(bào)瀏覽》就是一種全新風(fēng)格的廣播新聞節(jié)目。

一、報(bào)紙新聞的“廣播化”

從傳播符號(hào)來(lái)看,報(bào)紙新聞和廣播新聞?dòng)兄|(zhì)的區(qū)別,前者以文字為主要載體,后者是“聲音”訴諸于人的感官,前主要是“讀”,后者則是“聽(tīng)”,從對(duì)受眾文化水平的要求及接收特征來(lái)看,后者擁有更大的潛在受眾群。那么,在報(bào)摘節(jié)目中,前者單向度的平面?zhèn)鞑ハ蚝笳叨喾?hào)共存的綜合傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)化是如何實(shí)現(xiàn)的呢?這主要體現(xiàn)在內(nèi)容、形式與結(jié)構(gòu)等方面。

1.內(nèi)容:信息即送即評(píng)。以中央人民廣播電臺(tái)的《晚報(bào)瀏覽》為例,報(bào)摘節(jié)目在內(nèi)容方面有兩個(gè)顯著的特征:一是信息量大且來(lái)源廣泛,二是除播送報(bào)章信息外還有主持人的點(diǎn)評(píng),信息含金量高,實(shí)現(xiàn)了即送即評(píng),夾敘夾議,資訊與言論并重。

2.形式:主持人評(píng)說(shuō)新聞。在典型的報(bào)摘報(bào)評(píng)節(jié)目中,主持人將“說(shuō)”新聞與“讀”報(bào)紙結(jié)合起來(lái),實(shí)現(xiàn)了書(shū)面文字向日常口語(yǔ)的轉(zhuǎn)變。

3.結(jié)構(gòu):雜志化與多元化。擴(kuò)大新聞信息量,是在報(bào)紙擴(kuò)版、電視增開(kāi)頻道的同時(shí),人們對(duì)廣播新聞改革的一致要求.突破以往模式,率先走資源整合之路,在擴(kuò)大廣播新聞信息量方面,獨(dú)樹(shù)一幟。這檔力求按新聞規(guī)律運(yùn)作的全新欄目,既是廣播新聞改革的一次大膽探索,又體現(xiàn)了廣播新聞的發(fā)展趨勢(shì)。版面是報(bào)紙等文字載體的形式概念,排版是為了體現(xiàn)編輯部的意圖和對(duì)新聞價(jià)值的評(píng)判,讓新聞更容易抓住讀者.廣播新聞是新聞以聲音的形式在某個(gè)節(jié)目時(shí)間段的集合,節(jié)目的編排也是為了體現(xiàn)編輯部意圖和對(duì)新聞價(jià)值的評(píng)判,讓新聞更容易抓住聽(tīng)眾。因而,廣播新聞節(jié)目可以借鑒報(bào)紙的版面意識(shí),同時(shí)更要發(fā)揮廣播自身的優(yōu)勢(shì),形成廣播新聞特有的“版面風(fēng)格”。

二、“廣播化”對(duì)傳播功能的放大

1.資訊放大。經(jīng)典傳播學(xué)理論認(rèn)為,大眾傳播最基本的功能是“監(jiān)測(cè)環(huán)境”,即新聞媒體首先應(yīng)當(dāng)向大眾提供足夠量的信息,使他們了解自己的周圍發(fā)生了什么,只有在此基礎(chǔ)上新聞的其他功能才能實(shí)現(xiàn)。報(bào)摘節(jié)目正是以其全面、系統(tǒng)、不含水分的內(nèi)容讓受眾“一鍋端”地吸收新聞精華——收看一個(gè)“新”、“雜”,并且有一定深度的雜型報(bào)摘節(jié)目就相當(dāng)于把當(dāng)天的重要新聞盡收眼底,同時(shí)還能對(duì)外不同報(bào)章的新聞進(jìn)行同題對(duì)比,聽(tīng)到相關(guān)的評(píng)論,對(duì)信息的了解既廣又深。而且,報(bào)摘節(jié)目充分發(fā)揮了口播語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì),對(duì)報(bào)紙信息進(jìn)行選擇、吸收、整合,將全球報(bào)紙的精華集中在主播一張嘴上,以口播形式再傳遞給受眾,形式新、節(jié)奏快、信息量大、省時(shí)省錢省力極能達(dá)到較好的傳播效果。這種強(qiáng)大的資訊功能為媒體吸引更大的受眾群,提高傳播的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.言論放大。從傳統(tǒng)新聞學(xué)的角度看,評(píng)論是媒體的旗幟和靈魂;從信息傳播角度看,受眾渴求有價(jià)值的新聞評(píng)論。隨著現(xiàn)代社會(huì)新事物、新問(wèn)題的增多,人們?cè)絹?lái)越需要了解它的意義、影響以及處理方式,語(yǔ)義、語(yǔ)用信息(評(píng)論、言論)就格外重要,一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的新聞媒體不僅應(yīng)當(dāng)為受眾提供豐富的信息大餐,更應(yīng)當(dāng)有自己強(qiáng)勢(shì)的評(píng)論。

言論要達(dá)到效果關(guān)鍵在于主持人——他不僅是屏幕上直接的“信源”,更重要的是其“輿論引領(lǐng)者”功能的發(fā)揮。一條可信度不高的報(bào)紙新聞經(jīng)過(guò)名主持人的口“過(guò)濾”后會(huì)實(shí)現(xiàn)增值,這個(gè)附加值就是主持人的可信度與“明星效應(yīng)”。言論要發(fā)揮效應(yīng)就更加信賴主持人的“權(quán)威”。

一個(gè)成功的報(bào)摘節(jié)目能夠巧妙地將資訊與評(píng)論融為一體,以“集約化經(jīng)營(yíng)”強(qiáng)化新聞傳播的報(bào)道與評(píng)論兩大功能,提高傳播效果和社會(huì)效益,確保廣播作為“注意力經(jīng)濟(jì)”與“影響力經(jīng)濟(jì)”的良好效益。

三、成本經(jīng)營(yíng)與集團(tuán)化運(yùn)作的契機(jī)

1.低成本、高效益。擴(kuò)大新聞信息量,是在報(bào)紙擴(kuò)版、電視增開(kāi)頻道的同時(shí),人們對(duì)廣播新聞改革的一致要求.突破以往模式,走資源整合之路,在擴(kuò)大廣播新聞信息量方面,獨(dú)樹(shù)一幟。《晚報(bào)瀏覽》這檔力求按新聞規(guī)律運(yùn)作的全新欄目,既是廣播新聞改革的一次大膽探索,又體現(xiàn)了廣播新聞的發(fā)展趨勢(shì)。版面是報(bào)紙等文字載體的形式概念,排版是為了體現(xiàn)編輯部的意圖和對(duì)新聞價(jià)值的評(píng)判,讓新聞更容易抓住讀者.廣播新聞是新聞以聲音的形式在某個(gè)節(jié)目時(shí)間段的集合,節(jié)目的編排也是為了體現(xiàn)編輯部意圖和對(duì)新聞價(jià)值的評(píng)判,讓新聞更容易抓住聽(tīng)眾。因而,廣播新聞節(jié)目可以借鑒報(bào)紙的版面意識(shí),同時(shí)更要發(fā)揮廣播自身的優(yōu)勢(shì),形成廣播新聞特有的“版面風(fēng)格”。

在我國(guó)媒體進(jìn)一步市場(chǎng)化的過(guò)程中,如何控制節(jié)目成本成為一個(gè)越來(lái)越關(guān)鍵的問(wèn)題。報(bào)摘報(bào)評(píng)節(jié)目就是一種能夠有效利用現(xiàn)有的資源,大幅度降低制作成本的節(jié)目形態(tài)。由于媒介性質(zhì)的差異以及制作方式的不同,在采編成本方面,報(bào)紙新聞遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣播新聞,在獲取信息的方式上,報(bào)紙也相對(duì)多于廣播。報(bào)摘報(bào)評(píng)節(jié)目“借船出?！?采取“拿來(lái)主義”跳過(guò)了復(fù)雜煩瑣的采和初編環(huán)節(jié),使新聞制作簡(jiǎn)單化,成為一種單純的廣播節(jié)目,節(jié)省了大量了人力、物力和財(cái)力——實(shí)現(xiàn)了集約化經(jīng)營(yíng)“,帶來(lái)了多重效益;一是信息來(lái)源廣泛,形態(tài)多樣;二是信息量大,含金量高;三是節(jié)目形態(tài)新穎,符合受眾心理。

2.跨媒體動(dòng)作。報(bào)摘節(jié)目把報(bào)紙內(nèi)容引入廣播,在傳播內(nèi)容上體現(xiàn)出跨媒體運(yùn)作的特征。目前在我國(guó)許多中等城市,本身新聞資源有限,一旦“有事發(fā)生”,各類報(bào)紙、廣播、電視便蜂擁而上,報(bào)道出來(lái)大同小異,造成各家媒體人為財(cái)力的浪費(fèi)。傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天,跨媒體合作經(jīng)營(yíng)、跨媒體集團(tuán)化運(yùn)作已成為一個(gè)不可扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì),世界傳媒集團(tuán)做大后無(wú)一不從事跨媒體經(jīng)營(yíng),如默多克的新聞集團(tuán),時(shí)代——華納集團(tuán)等。鑒于報(bào)摘節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的特征,它可以作為報(bào)紙與廣播電視合作的一個(gè)契機(jī);對(duì)于廣播節(jié)約了成本,豐富了信息源、擴(kuò)大影響力。在日本各家商業(yè)電臺(tái)與各大報(bào)紙之間都有著緊密的聯(lián)系。日本電臺(tái)每天都有《早報(bào)時(shí)間》和《晚報(bào)時(shí)間》,部分報(bào)摘節(jié)目就直接以報(bào)紙名稱命名。

報(bào)摘報(bào)評(píng)節(jié)目體現(xiàn)出跨媒體運(yùn)作的一系列優(yōu)勢(shì):一是報(bào)紙與廣播生產(chǎn)模式的一致性可以實(shí)現(xiàn)資源的共享,提高資源和生產(chǎn)能力的利用率,攤平固定資產(chǎn)和可變成本;同時(shí)相同資源的整合還可以提高生產(chǎn)能力,擴(kuò)大信息產(chǎn)品的規(guī)模,促進(jìn)媒體的經(jīng)濟(jì)效益。二是由于報(bào)紙與廣播新聞規(guī)律的一致性,二者之間還可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)共享,報(bào)摘報(bào)評(píng)節(jié)目這種“跨媒體動(dòng)作“有助于累積生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn),提高生產(chǎn)效益,這也是降低生產(chǎn)成本的有效途徑之一。

面對(duì)加入世貿(mào)組織后跨國(guó)傳媒的進(jìn)入,國(guó)內(nèi)媒體也必須盡快實(shí)現(xiàn)跨媒體集團(tuán)化才能抵擋國(guó)慰傳媒巨頭的沖擊。因此,廣播與報(bào)紙、與網(wǎng)絡(luò)都可以信息合作、內(nèi)容共享為切口,逐步走上跨媒體經(jīng)營(yíng)的道路,以降低運(yùn)營(yíng)成本,實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì),增強(qiáng)自身實(shí)力,在國(guó)際傳播的激烈角逐中亮出應(yīng)有的風(fēng)采?！?編輯/劉佳)