王志電

(河南省信息管理學(xué)校，河南鄭州450008)

河南旅游產(chǎn)品開發(fā)與整合研究

王志電

(河南省信息管理學(xué)校，河南鄭州450008)

河南省是旅游資源大省，有源遠流長的人文歷史旅游資源、得天獨厚的自然旅游資源和豐富的紅色旅游資源，在我國旅游格局中占有及其重要的地位。但是，由于投入不足、宣傳力度不夠、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理等因素，河南旅游產(chǎn)品形象不鮮明，知名度不高。為了加強河南旅游產(chǎn)品的競爭能力，提高國際知名度，實現(xiàn)“旅游立省”的戰(zhàn)略目標，在系統(tǒng)分析河南旅游資源和旅游開發(fā)的基礎(chǔ)上，提出河南旅游產(chǎn)品開發(fā)與整合的模式和策略。

旅游;開發(fā);整合;建議

旅游業(yè)已經(jīng)成為當今世界的第一大產(chǎn)業(yè)，而且仍呈加速發(fā)展的態(tài)勢。2009年5月27日，河南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在鄭州市召開。會議全面部署省委、省政府確定的“旅游立省”戰(zhàn)略，落實加快旅游業(yè)發(fā)展的各項工作，要求盡快把河南省旅游業(yè)培育成為全省國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。實施“旅游立省”戰(zhàn)略是推動河南經(jīng)濟發(fā)展、促進社會進步的應(yīng)有之義，是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、推動科學(xué)發(fā)展的內(nèi)在要求，是順應(yīng)發(fā)展規(guī)律、搶抓發(fā)展機遇的必然選擇，是應(yīng)對危機、實現(xiàn)“三保”的現(xiàn)實需要，是實現(xiàn)發(fā)展新跨越、加快中原崛起的必由之路。

一、河南省旅游資源概況

(一)源遠流長的人文旅游資源

河南省享有“一部河南史，半部中國史”之譽。河南是中華文明的發(fā)祥地之一，文史資源數(shù)量非常豐富，有類型多樣的獨特基礎(chǔ)。河南省地下文物存量居全國第一，地上文物存量居全國第二，館藏文物居全國第一。擁有國家級重點文物保護單位189處，省級文物保護單位1 237處。河南省文史資源門類齊全，主要包括:故都文化、遺址文化、紅色文化、花卉文化、名人文化、宗教文化、武術(shù)文化、姓氏文化、特產(chǎn)文化、民俗文化等十個大類，幾乎涵蓋了中國旅游文化資源的全部類型。在全國“八大”古都中，河南占其四，分別是安陽、洛陽、開封、鄭州。

(二)得天獨厚的自然旅游資源

河南地處北亞熱帶和暖溫帶地區(qū)，我國劃分暖溫帶和亞熱帶的地理分界線秦嶺淮河一線，正好穿過境內(nèi)的伏牛山脊和淮河干流，此線以北屬于暖溫帶半濕潤半干旱地區(qū)，以南為亞熱帶濕潤半濕潤地區(qū)。因此，自然旅游景觀具有過渡性強、區(qū)域差異明顯的特點。到2008年底，河南省有國家級森林公園30處，省級森林公園64處;國家地質(zhì)公園11處，其中世界地質(zhì)公園4處;國家級自然保護區(qū)11處。桐柏—大別山、伏牛山、南太行等不少景區(qū)森林茂密、流泉飛瀑眾多，已成為省內(nèi)及華北地區(qū)生態(tài)旅游、休閑度假的重要目的地。

河南省分屬江、淮、河、海四大水系。黃河在河南境內(nèi)有700多km，橫貫三門峽、洛陽、濟源、鄭州、開封、濮陽，不僅文化底蘊深厚，自然風(fēng)光也很有特色。三門峽“天鵝湖”的自然古樸，鄭州黃河游覽區(qū)的波瀾壯闊，開封柳園口的“懸河”奇觀，洛陽、濟源黃河小浪底水利樞紐工程的恢宏壯麗，展示了中原大黃河“充滿野趣和史詩般的輝煌”的無窮魅力。

(三)豐富的紅色旅游資源

地處中原腹地的河南，紅色旅游資源十分豐富，河南省各級各類愛國主義教育基地共610多處:從“將軍縣”新縣到“小延安”竹溝，從永城陳官莊淮海戰(zhàn)役紀念館到林縣紅旗渠，從楊靖宇、吉鴻昌到彭雪楓，從焦裕祿、史來賀到任長霞……近年來，河南紅色旅游發(fā)展勢頭強勁，紅色旅游景區(qū)深受游客喜愛。以河南新縣為例，通過發(fā)展紅色旅游，讓深藏在大別山腳下的“將軍縣”一下子熱鬧了起來。2008年全縣接待游客113萬人次，收入2.94億元，占全縣GDP的6.2%。今年前5個月，接待游客43萬人次，收入8 385萬元，同比增長18%。

二、河南旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

(一)基礎(chǔ)設(shè)施不完善

河南省整體的基礎(chǔ)設(shè)施比較差，在區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施上的投資與沿海的廣東、江蘇、浙江、福建、山東等省份存在著較大的差距。在“行、游、購、食、住、娛”六要素中，只有一流的景區(qū)(點)是遠遠不夠的，其他五個環(huán)節(jié)在旅游活動中也占有相當重要的地位。在六大環(huán)節(jié)中，旅游信息服務(wù)、交通運輸、旅游商品、飲食住宿、保健娛樂等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)配套不完善，地區(qū)發(fā)展不平衡，在一些環(huán)節(jié)上還存在瓶頸。尤其是旅游商品開發(fā)，各個景區(qū)(點)都沒有自己的特色旅游商品，旅游商品雷同現(xiàn)象嚴重。

(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

河南省的旅游資源產(chǎn)品雖然豐富。但各種類型的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。河南開發(fā)的旅游產(chǎn)品多數(shù)仍是以觀光產(chǎn)品的形式推出，導(dǎo)致了其吸引力不強，形象不鮮明，產(chǎn)業(yè)鏈較短，旅游產(chǎn)業(yè)停留在“門票經(jīng)濟”階段，產(chǎn)品升級迫到眉睫。

(三)產(chǎn)品開發(fā)不科學(xué)

在旅游開發(fā)過程中，由于只重短期利益，不從長遠考慮，或開發(fā)主體自身水平有限，或規(guī)劃設(shè)計不當?shù)仍颍糜伍_發(fā)往往造成對自然生態(tài)環(huán)境、或?qū)θ宋沫h(huán)境、或?qū)β糜握呗糜胃惺艿钠茐?。例?有些山地景區(qū)出現(xiàn)大廣場、寬道路、大建筑的城市化傾向，有些則出現(xiàn)低劣粗俗的建筑景觀和文化活動，有些因開路建房導(dǎo)致大面積開山、毀林，有些景區(qū)白色污染、水污染加重，有些景區(qū)還出現(xiàn)了破壞旅游視野和環(huán)境的索道、妨礙泄洪的攔水壩，有些自然保護區(qū)游覽道路和游覽活動已深入核心區(qū)，給自然生態(tài)和野生生物保護造成了嚴重影響。還有些景區(qū)旅游公路直修山頂，不僅破壞了山體植被，還使原本3～5 h的游覽壓縮到了30～50 min，大大降低了景區(qū)和當?shù)氐木C合旅游收益。這些不科學(xué)的行為如果得不到及時制止和改善，將給旅游者、經(jīng)營者和山地旅游資源帶來不利影響，也將影響到旅游業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展［1］。

(四)資源整合不足

旅游業(yè)發(fā)展中資源整合較差，使河南旅游業(yè)缺乏競爭力，影響到旅游業(yè)的發(fā)展速度。主要表現(xiàn)在:各地實行塊塊管理，造成旅游資源、旅游市場分割;景點、景區(qū)散亂，沒有龍頭，形不成精品線路;在宣傳促銷上各自為戰(zhàn)，形不成合力;各旅行社之間各自為戰(zhàn)，在搶奪客源中，競相壓價，惡性競爭，甚至互相拆臺，導(dǎo)致市場無序，效益下降，名譽受損;各地旅行社、旅游公司自成一體，各自擁有獨立的旅游資源而不能很好地進行整合，形不成合力，造成資源的極大浪費;各地的旅游活動多、亂、散，形不成規(guī)模效應(yīng)，影響力和吸引力減弱;管理和制約旅游業(yè)發(fā)展的部門太多，造成多頭管理，職能不分，效率低下。以上問題究其原因，既有管理體制問題，也有經(jīng)營理念落后的問題。

(五)宣傳力度不夠

河南旅游資源單體總量數(shù)額巨大，特別是歷史文化景觀總量在全國首屈一指。如河南有四大古都、8處國家級風(fēng)景名勝區(qū)、58處國家級4A級景區(qū)、2處世界遺產(chǎn)景區(qū)。但是，高級別不等于高知名度。河南旅游產(chǎn)品由于開發(fā)力度不夠，宣傳力度不夠，致使很多有極高價值的景區(qū)不為外人熟知。特別是我省旅游在國際上的知名度還不夠高、入境游總量偏少、比例偏低。存在這些問題的一個重要原因是我省旅游產(chǎn)品形象與其他先進省份相比還不夠鮮明和突出，給游客的第一印象不夠深刻，宣傳缺乏目的性和針對性，體現(xiàn)不了河南旅游特色。來河南的海外旅游者主要依附于傳統(tǒng)的北(京)西(安)洛(陽)上(海)線，真正的河南土特產(chǎn)品很難進入市場。

(六)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃

長期以來，河南旅游業(yè)普遍存在遠景規(guī)劃不足，有的市至今還沒有制定總體旅游發(fā)展規(guī)劃，有的規(guī)劃未經(jīng)過專家評審，有的規(guī)劃未按規(guī)定審報批準，有的規(guī)劃早已過期。并且各地在開發(fā)旅游資源中各自為政，財力有限，資源開發(fā)起點低，品位不高，文化內(nèi)涵得不到深層挖掘，各種設(shè)施配套性差，致使效益低下。缺乏科學(xué)、整體、高標準的規(guī)劃或規(guī)劃缺乏應(yīng)有的權(quán)威性，導(dǎo)致盲目開發(fā)、低水平和重復(fù)性建設(shè)，甚至是破壞性建設(shè)。

三、河南旅游產(chǎn)品開發(fā)整合建議

(一)旅游產(chǎn)品開發(fā)與整合的模式

根據(jù)河南旅游資源的概況，河南旅游的總體布局可以概括為沿黃古都旅游帶、南水北調(diào)中線生態(tài)觀光帶、嵩山文化旅游區(qū)、南太行山水生態(tài)旅游區(qū)、伏牛山休閑度假區(qū)、桐柏—大別山旅游區(qū)、豫東平原古文化旅游區(qū)。因此，要發(fā)揮鄭州特殊的綜合區(qū)位優(yōu)勢，重點發(fā)展城市旅游、商務(wù)旅游、購物旅游和休閑娛樂等產(chǎn)品，將鄭州建成我國中部地區(qū)重要的旅游集散中心和面向世界市場的旅游目的地城市。打造沿黃河文化長廊，形成河南旅游發(fā)展脊柱。培育鄭州、開封、洛陽、三門峽、商丘、濮陽六大節(jié)點;組織沿黃河南北洛陽旅游線和三門峽—小浪底水上旅游線;建設(shè)商丘文化旅游產(chǎn)品群、濮陽龍鄉(xiāng)之旅產(chǎn)品群、開封宋都旅游產(chǎn)品群、鄭州綜合性旅游產(chǎn)品群、南水北調(diào)中線穿黃工程旅游產(chǎn)品群、洛陽綜合性旅游產(chǎn)品群、澠池古文化與山水洛陽旅游產(chǎn)品群、三門峽金三角黃河生態(tài)與文化洛陽旅游產(chǎn)品群八大旅游產(chǎn)品群。

(二)旅游產(chǎn)品開發(fā)與整合的策略

一是制定科學(xué)的旅游規(guī)劃。旅游規(guī)劃是旅游資源開發(fā)的基礎(chǔ)，是旅游業(yè)發(fā)展的宏偉藍圖，其制定要有科學(xué)性和系統(tǒng)性。旅游規(guī)劃包括旅游吸引物、旅游活動、交通條件、其他基礎(chǔ)設(shè)施、住宿設(shè)施、其他旅游設(shè)施和服務(wù)、社會因素等內(nèi)容。

二是加強營銷策劃，塑造總體形象。加強河南旅游總體形象的塑造、宣傳，提高河南旅游的市場知名度。通過積極主辦、參與各種旅游交易會、推介會、歡樂節(jié)、展銷會，對河南旅游進行整體宣傳。對于新開發(fā)的旅游產(chǎn)品，應(yīng)該列為重點宣傳項目，充分利用電視、報刊等媒體和網(wǎng)上宣傳，盡快擴大市場占有率。

三是優(yōu)化旅游產(chǎn)品體系。大力發(fā)展觀光、會議展覽、休閑度假、生態(tài)旅游、文化和都市游為重點的多種專項旅游產(chǎn)品。積極發(fā)展專題旅游產(chǎn)品。抓好在國際上有吸引力的專項旅游產(chǎn)品的配套開發(fā)，大力發(fā)展組合型旅游產(chǎn)品。打破行政區(qū)域界限，進行旅游線路整合，結(jié)合中原城市群發(fā)展規(guī)劃，有效整合旅游資源，推出2～3條在海內(nèi)外有影響力的，能適應(yīng)不同消費層次需求的旅游線路產(chǎn)品，優(yōu)化組臺各種特色旅游資源，形成觀光、休閑、度假相交織的產(chǎn)品格局［2］。

四是加強旅游商品開發(fā)。其一，以汴繡、鈞瓷、汝瓷、唐三彩、南陽玉雕、黃河澄泥硯、麥稈畫、木版年畫、棠溪寶劍等產(chǎn)品為重點的傳統(tǒng)工藝品系列。其二，反映景區(qū)特色的旅游形象紀念品系列。其三，以洛陽牡丹、開封菊花、鄢陵臘梅、潢川盆景等為主的名貴花卉系列。其四，以新鄭大棗、靈寶蘋果、信陽毛尖、焦作四大懷藥、內(nèi)黃小棗、淮陽黃花菜、封丘金銀花等為代表的名優(yōu)土特產(chǎn)品系列。其五，服裝、鞋帽、眼鏡以及登山、宿營等旅游用品和旅游運動商品系列。其六，旅游方便食品飲料系列。其七，具有地方特色的書法、美術(shù)、圖書、音像出版物系列。其八，以豐富的文物資源為依托的文物復(fù)仿制品系列。

［1］呂連琴.河南山地旅游開發(fā)問題與對策［J］.地域研究與開發(fā)，2006，(62).

［2］薛寶琪.河南沿黃一線旅游優(yōu)化整合研究［J］.南陽師范學(xué)院學(xué)報，2007，(6).

Abstract:Henan abundant tourism resources including long history and humanity tourism resources，natural tourism resources favorably endowed by nature，and abundant patriotic tourism resources.They take up a very important position in the tourism industry in China.However，the tourism products of Henan Province haven’t established a distinct image and are not quite famous，either.The reasons behind are the lack of enough investment，the deficiency of publicity，the unreasonable structure of tourism products，etc.In purpose of enhancing the competency of tourism products，promoting their fame popularity all over the world，and realizing the strategic goal of“empowering our province by tourism industry”，this paper analyzes the current situation of tourism resources of Henan Province and the existing problems of tourism resources development.Moreover，this paper also puts forward the pattern and strategy for the development and integration of tourism products in Henan Province.

Key words:tourism;development;integration;suggestion

A Research on the Development and Integration of Tourism Products in Henan Province

WANG Zhi-dian

(Henan Information Management School，Zhengzhou，450008)

F590.1

A

1008—4444(2010)02—0040—03

2010－03－09

王志電(1964—)，男，河南武陟人，華中科技大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士研究生，河南省信息管理學(xué)校校長，高級講師，高級統(tǒng)計師。

(責(zé)任編輯:王晶)