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        淺談大慶市企業(yè)新聞的軟著陸

        2010-08-15 00:50:03周小女末
        大慶社會科學 2010年5期
        關(guān)鍵詞:大慶新聞報道會議

        周小女末

        (大慶新聞傳媒集團,黑龍江 大慶 163311)

        淺談大慶市企業(yè)新聞的軟著陸

        周小女末

        (大慶新聞傳媒集團,黑龍江 大慶 163311)

        石油石化大企業(yè)新聞在大慶媒體報道中占有舉足輕重的地位,但企業(yè)新聞報道過分生硬的問題,在本地新聞媒體的宣傳報道中都不同程度的存在。當前必須實現(xiàn)企業(yè)新聞的軟著陸,使企業(yè)新聞中的“硬”與“軟”的關(guān)系得到妥善處理,使媒體宣傳更好地為大企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展服務(wù)。要借助軟化報道內(nèi)容、打破常規(guī)的報道形式,通過對企業(yè)新聞適當進行“包裝”、“翻譯”并采取講故事等特色手法,讓企業(yè)新聞?wù)腥丝础⑹苋寺?,深入人心?/p>

        企業(yè)新聞;媒體報道;軟著陸

        企業(yè)新聞是媒體報道的領(lǐng)域之一,其任務(wù)是密切關(guān)注大企業(yè)的發(fā)展變化,及時、準確地為大企業(yè)做好新聞報道,為企業(yè)發(fā)展提供高質(zhì)量的宣傳服務(wù)。對于大慶這座中直石油、石化大企業(yè)占重要經(jīng)濟成分的城市來說,企業(yè)新聞報道顯得尤為突出重要。如何以改革創(chuàng)新的精神,做好企業(yè)新聞報道是新聞工作者在新聞實踐中面臨的重要課題。

        一、企業(yè)新聞報道存在的問題及原因分析

        針對大慶的具體實際,這里所說的企業(yè)新聞,主要是指石油石化大企業(yè)的新聞報道。這類新聞報道,多是關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)參加的政務(wù)活動及重大會議,與科技、生產(chǎn)密切相關(guān),專業(yè)性較強,受眾一般在工作、生活中很難接觸這些事件。企業(yè)新聞由于涉及大政方針、重大決策等,常常給人以“梆梆硬”的感覺,不僅內(nèi)容“硬”,而且形式也“硬”,長此以往,形成了一套固定的模式。比如,會議召開,沒有不“隆重”的;領(lǐng)導(dǎo)講話,沒有不“重要”的;下基層,沒有不“深入”的;新年伊始的生產(chǎn),沒有不“開門紅”的;技術(shù)創(chuàng)新,沒有不“邁上新臺階”的……企業(yè)新聞報道的程式化、冗長、乏味、空洞、生澀難懂已成為新聞宣傳的痼疾,且久治不愈。

        企業(yè)新聞過分生硬,在本地新聞媒體的宣傳報道中都不同程度地存在。這其中,既有記者、編輯、媒體自身的原因,也有“上面”的原因——有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)就是這么定的稿,就是這么要求的。久而久之,企業(yè)新聞就形成了一個怪圈——誰寫誰看,寫誰誰看,讓讀者大眾難以關(guān)注,新聞宣傳的實效性大打折扣。

        二、企業(yè)新聞軟著陸的必要性

        所謂企業(yè)新聞軟著陸,就是指把企業(yè)內(nèi)部相對比較嚴肅的政治、經(jīng)濟、管理、生產(chǎn)新聞,包括重要會議、領(lǐng)導(dǎo)人活動等,通過內(nèi)容的深度挖掘和報道形式的改進,努力增強新聞的可讀性(可聽性或可視性)及親和力,使報道更加貼近群眾、貼近實際、貼近生活,更加具有說服力、感染力、針對性和實效性。

        當前正是大慶經(jīng)濟高速發(fā)展的關(guān)鍵時期,建立和諧的地企關(guān)系,“實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,創(chuàng)建百年油田”是大慶人的共同愿景。在這個特別的歷史時期,石油石化大企業(yè)需要獲得更多的了解、理解和支持,而新聞媒體正是將企業(yè)與廣大群眾緊密連接在一起的有力紐帶。而鑒于上面談到的企業(yè)新聞存在的問題,當前必須要改進企業(yè)新聞報道,讓企業(yè)新聞軟著陸,增強新聞宣傳的實效性。

        三、企業(yè)新聞報道軟著陸的對策建議

        (一)適當進行“包裝”。包裝企業(yè)新聞,不是搞花架子,更不是拋開重大主題或重要內(nèi)容,片面地從嚴肅的會議、活動中挖掘軟性內(nèi)容,而是指通過報道形式的改進,增強新聞的可聽性及親和力,使企業(yè)新聞更容易被人所接受。例如,可改變傳統(tǒng)稿件寫法,采用更多的場景描寫和語言描寫,通過口語化的形式,使新聞更具親和力,無形中拉近企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與普通百姓之間的距離。實踐證明,在表現(xiàn)形式上多動動腦子,對企業(yè)新聞進行一下包裝,善于捕捉典型畫面、典型場景,用特寫、現(xiàn)場報道等方式進行表達,能夠達到受眾愿聽、愿看且入心、入腦的效果,可以大大提高新聞宣傳的實效性。

        (二)要善于尋找新聞點。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)活動、會議報道,往往是程式化的,面面俱到,沒有重點,只是把活動過程流水賬式的羅列,或者把會議內(nèi)容進行一二三四、甲乙丙丁式的展示。如此這般,把本該突出的會議“亮點”淹沒在了蕪雜的材料堆砌之中,讓讀者不得要領(lǐng),甚至不知所云。改進企業(yè)會議報道必須對會議內(nèi)容進行取舍,努力把會議的重點、要點等富有新聞性的“亮點”展示出來。比如,一年一度的油田公司勘探開發(fā)座談會,內(nèi)容涉及方方面面,涉及的專業(yè)術(shù)語多且不易理解,但作為讀者,最關(guān)心的是大慶在這一年里又發(fā)現(xiàn)了多少新油藏、試驗成功多少新技術(shù)、這些油藏能夠采多少年等問題,記者應(yīng)把這些讀者最關(guān)心的內(nèi)容“抓”出來,在寫會議報道的同時,通過會外采訪,對這部分內(nèi)容加以豐富。另外,還有一點特別重要,就是有很多新聞“亮點”是在會議、活動中突然迸發(fā)出來的,如果能夠及時抓住,往往會“歪打正著”,獲得意外收獲。比如,筆者參加過采油三廠科技表彰大會,在表彰獲獎?wù)咛苽r,廠領(lǐng)導(dǎo)還把唐偉的愛人也請上了臺,與他一起領(lǐng)獎。事后,記者寫出了報道《采油三廠重獎有突出貢獻的科研人員唐偉帶媳婦上臺領(lǐng)大獎》,刊發(fā)后,收到良好效果,稿件還獲得2005年度黑龍江晚報好新聞獎二等獎。

        (三)要努力當好“翻譯”。大企業(yè)新聞記者,既要是“雜家”,又要是行業(yè)專家,要把科學技術(shù)和專業(yè)術(shù)語翻譯給人看(聽)。由于石油石化新聞離讀者生活比較遠,常常不好被人理解,也不太招人看。作為新聞工作者,要試著做一名“翻譯”,深入了解企業(yè)的各項工作,將報道內(nèi)容變抽象為形象,從群眾的角度出發(fā),跳出舊的模式和套路,把大企業(yè)里生澀難懂的專業(yè)術(shù)語,用通俗活潑的語言表達出來,這樣才能吸引人眼球,也容易引發(fā)受眾心理和情感上的共鳴。

        (四)要學會講故事。寫企業(yè)新聞,要學做一個會講故事的人。發(fā)生在企業(yè)里的新聞,常常讓讀者大眾感到陌生、不好接受。像企業(yè)內(nèi)部實行的管理措施、重大科學技術(shù)的攻關(guān)創(chuàng)新、企業(yè)員工的工作生活狀態(tài)等等,如果就事論事、直截了當?shù)剡M行報道,很少會有人問津,但是如果換一種表現(xiàn)形式,把這些新聞素材去粗求精、去燥求趣地組織起來“變”成故事,在保證新聞原汁原味的前提下賦予其美感和情感,必定會帶給廣大受眾更愉悅的閱讀感受和精神力量。比如,石化公司水氣廠結(jié)合設(shè)備細節(jié)管理工作,在班組開展“人機對話”活動。以往,采寫這類企業(yè)新聞時,記者通常喜歡照搬照抄,而后大談特談開展這項工作的現(xiàn)實意義,讓人讀后感到報道比企業(yè)里的機械設(shè)備還冷硬。然而,大慶晚報在采寫這篇報道時,用了講故事的手法,寫出了標題就相當吸引人的文章——《他在廠里有“情人”》。故事以“石化公司的員工每天一上班,就和“情人”說悄悄話。這事,領(lǐng)導(dǎo)鼓勵,家人支持,就連蘭州石化公司也來‘取經(jīng)’”開頭,報道圍繞“他”和“他的‘情人’”展開,引人入勝,使讀者不由自主地讀完全文,使“人機對話”這件事潺潺流水般地浸人心田。

        總之,讓企業(yè)新聞軟著陸,要以“硬”為絕對主體,在適時適度技法上“硬”中求“軟”,可以起到以柔克剛的效能;以“軟”取勝,但又不唯“軟”是從,該“硬”則硬,該“軟”則軟,學會“軟”與“硬”的辯證法,是記者必須把握的方法,也是嚴肅主流媒體的選擇。

        〔責任編輯:李尊娟〕

        G212.2

        A

        1002-2341(2010)05-0134-02

        2010-07-15

        周小 女末(1977-),女,黑龍江大慶人,油化新聞中心副主任,從事新聞理論實踐與研究。

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