中原工學院 河南紡織面料重點學科開放實驗室 李雙燕

近些年，我國很多地區(qū)已經(jīng)意識到了服裝業(yè)對城市經(jīng)濟文化、城市建設以及城市形象的積極影響，于是紛紛加大力度發(fā)展服裝業(yè)。其中一些地區(qū)的服裝業(yè)經(jīng)過長期的努力和發(fā)展，已經(jīng)在全國服裝業(yè)中占有舉足輕重的地位，這些地區(qū)的服裝業(yè)發(fā)展方向和現(xiàn)實條件不盡相同，其服裝業(yè)定位和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)也因此多有不同。我們從中選出杭州、深圳、北京、上海、武漢這五大地區(qū)，分別對其現(xiàn)狀及特點進行分析。

(3)以貼牌起家居多。雖然杭州力求擺脫“貼牌加工基地”的地位，但貼牌確實為其女裝產(chǎn)業(yè)做了很好的積淀。

(4)注重打造城市品牌?！按蛟焐钇焚|之城”，杭州在全國最早開始打造城市品牌，從經(jīng)營城市到更新城市。

江南布衣、可可尼、OTT……這些在商場占據(jù)很好位置，將時尚和品質集于一身，有著較高價位的品牌讓人們逐漸對這個城市刮目相看。在這些品牌的帶領下，很多公司在重新包裝、定位自己的品牌。

1 杭州地區(qū)

杭州，天府之國，作為絲綢和女裝基地，其千年沉淀的韻味和沿海經(jīng)濟的發(fā)達使這座城市充滿了時尚的味道。2006年，杭州整個女裝產(chǎn)業(yè)的銷售已經(jīng)達到600億，擁有2000多個女裝企業(yè)，800多個注冊商標。杭派服裝發(fā)展主要有以下特點：

(1)體現(xiàn)了古典與現(xiàn)代元素的結合。即最初的溫婉和小家碧玉與時代最新元素的不斷融合。

(2)中國國際絲綢博覽會推動了杭派女裝的發(fā)展。自2001年以來連續(xù)舉辦了八屆的中國國際絲綢博覽會暨國際女裝展已經(jīng)成為杭州的名片之一。

2 深圳地區(qū)

素有東方時尚之都美稱的深圳，一直是眾多國內(nèi)服裝設計大師向往的地方、追捧的對象。這里不僅擁有一大批來自江浙一帶的技術工人，還有快速吸納港臺地區(qū)先進技術、管理和設備的通道。他們用高檔的面料、較高的工藝要求、高水平的制作方法，實現(xiàn)了產(chǎn)品真正高技術水平。

調(diào)研表明，2007年，深圳服裝業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值1200億元人民幣，出口額達到106億美元，自有品牌800多個，其中國內(nèi)知名品牌200多個，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)100多個大中城市，在部分大城市一類商場的市場占有率高達50%以上。

深圳服裝自主品牌發(fā)展較快，經(jīng)過20多年的高速發(fā)展，已逐步形成配套完善的產(chǎn)業(yè)體系和聚集優(yōu)勢，涌現(xiàn)出“安莉芳”、“卡爾丹頓”、“歌力思”、 “鄧皓”、“天意”、“城市儷人”、“淑女屋”等一大批全國知名品牌，深圳女裝在國內(nèi)取得了絕對的領先地位。

(1)女裝看深圳，這在業(yè)界早已成為共識。很多女裝都突破不了“北不過黃河、南不過長江”的尷尬，但深圳女裝卻可以例外。由于其服裝業(yè)長期做外貿(mào)的企業(yè)熟悉歐洲尺碼，比較適合北方市場，這是江浙一帶的企業(yè)所不能比的。

(2)深圳的城市特性和服裝不謀而合。服裝是個性和多元化的反映， 深圳也是這樣， 服裝企業(yè)老板來自五湖四海， 各種文化理念和價值觀都不一樣， 所以在深圳產(chǎn)生的服裝品牌都是多元化的。

(3)在設計上有自己獨特的個性。深圳女裝品牌在整個女裝行業(yè)中是差異化比較明顯的， 這種差異化主要表現(xiàn)在面料和設計上。如果說青春少女裝最注重的是款式豐富多樣的話， 時尚女裝就在此基礎上增加了面料的高品質化。

(4)彰顯設計師品牌特色。深圳的不少女裝品牌創(chuàng)利了屬于自己品牌的獨特面料， 如“鄧皓”的“針織與梭織”，“天意”品牌對棉、麻、絲以及莨綢的巧妙運用等。正是這種面料的潮流性、豐富性以及多樣性， 決定了深圳時尚女裝在設計上的個性化與差異化。

3 北京地區(qū)

北京作為全國政治、經(jīng)濟、文化的中心，致力于打造“時裝之都”，其作為北方服裝業(yè)的代表無可厚非。北京地區(qū)作為全國的現(xiàn)代服裝品牌策源地之一，經(jīng)過改革開放三十年來的發(fā)展，形成了一個獨特的區(qū)域服裝品牌態(tài)勢。目前共擁有中國名牌4個， 北京名牌20個，著名商標、馳名商標、中華老字號品牌等44個。但是近年來發(fā)展起來的北京服裝品牌則是寥寥無幾，如2006年“中國名牌”產(chǎn)品評定，全國共有82個紡織服裝品牌獲得此稱號，其中西服品牌有15個，羊毛衫品牌有12個。在這兩項產(chǎn)品中，北京西服和羊毛衫在同類產(chǎn)品中卻是榜上無名。這與北京城市發(fā)展和北京在國內(nèi)外的影響力不相稱。

截止到2006年底，北京獲得“中國名牌”榮譽稱號的服裝品牌有：“銅?！薄ⅰ把┥彙?、“天壇”和“紳士”。在“出口品牌”評定中，只有“銅?！币粋€品牌獲得這一稱號。在“馳名商標”認定中，有“雪蓮”、“纖絲鳥”、“順美”和“瑞蚨祥”四個品牌榜上有名。其中，“順美”商標被認定為“中國馳名商標”。

自2004年北京提出建設“時裝之都”以來，各大品牌企業(yè)正在進一步加快開拓市場、提升品質、擴大規(guī)模的步伐。據(jù)了解，北京市已經(jīng)專門制定了明確對獲得中國名牌或馳名商標的企業(yè)給予一次性獎勵、支持企業(yè)創(chuàng)名牌等政策措施，為重點技術改造、技術創(chuàng)新項目提供資金支持。今后，將進一步大力發(fā)展服裝創(chuàng)意設計，促進設計人才的培養(yǎng)和聚集。

4 上海地區(qū)

上海素有“東方巴黎”的美譽，各種各樣的時尚活動總是最先在這座城市展開，其一直走在中國時尚的最前沿。這個充滿傳奇色彩的大都市，作為我國對外開放程度最大的城市之一，在中國服裝業(yè)的發(fā)展中有著舉足輕重的位置。

但上海服裝品牌的主要競爭對手是國際品牌，與之相比，上海服裝品牌存在以下一些差距。

(1)品牌規(guī)模小。上海服裝品牌的年銷售額在5000萬元到2億元之間，市場占有率大都在6%以下，最大的三槍品牌也不過10億元左右。同國際品牌動輒10億美元的規(guī)模相比，實在是難以匹敵。

(2)銷售地域比較窄。上海服裝品牌主要銷往江、浙、滬乃至華東地區(qū)，或集中在若干省份銷售，真正在全國各個省市的地、縣一級都有銷售的品牌，可謂寥寥無幾。

(3)延伸品種比較少。上海服裝品牌大都采用單一品種的方向，門類單一，要么梭織，要么針織；要么襯衫，要么羊毛衫，基本上沒有很好地涉足與服裝相關的服飾領域。

(4)技術含量低。上海服裝品牌基本上以傳統(tǒng)產(chǎn)品為主，部分新品種也是采用別人開發(fā)的一些新纖維、新面料，或在款式、花型上稍作變動，較少進行全過程自主開發(fā)，自有專利不多，科技含量不高。

5 武漢地區(qū)

武漢是中國重要的中心城市，曾有引領國內(nèi)區(qū)域服裝經(jīng)濟之勢，以至于國家有關部門一度想將武漢建設成為中國女裝的中心。但隨著各地服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，在國內(nèi)率先打出區(qū)域品牌的漢派服裝卻顯得有些技不如人。目前，漢派服裝主要有以下幾個特點：

(1)品牌競爭日益分化，中低端品牌處境艱難。近年來， 隨著外資品牌不斷涌入，特別是“韓流”給國內(nèi)市場沖擊明顯，武漢由于發(fā)展相對較慢，一些品牌逐步衰落，或者被迫向低端市場轉移。

(2)本地服裝占有率不斷下降。女裝和內(nèi)衣還能占據(jù)一定的市場份額，而休閑裝基本上是外地品牌的天下。

(3)急功近利、缺乏長遠發(fā)展眼光的經(jīng)營理念。哪種面料好銷就一窩蜂地都用哪種面料；哪種款式好就家家都日夜加班地仿制；哪種經(jīng)營方式來錢快就個個不顧自身條件都學哪種方式。結果是互相殘殺，兩敗俱傷。

(4)印染、色織等行業(yè)的衰落，導致產(chǎn)業(yè)鏈斷裂。武漢服裝企業(yè)每年采購面輔料就需要25億元，連縫紉線、拉鏈、鈕扣、飾品都要到外地去采購。

(5)家族式的管理模式導致企業(yè)沒有活力。

6 結語

總之，無論哪一個產(chǎn)業(yè)，強勢品牌的影響力永遠具有決定性的作用。上述這五個地區(qū)，在不同的時期，不同的方面都起到了引領中國服裝品牌發(fā)展的作用。雖然有個性差異，但大家的目的是一樣的，即培育自主品牌。

要培育自主品牌，除了在提升產(chǎn)品自身的物質品質和文化品位方面需付出更大努力外，企業(yè)傳統(tǒng)管理經(jīng)營方式也需要大力轉變。培育自主品牌，采取品牌經(jīng)營模式成為紡織行業(yè)邁進高端供應鏈和提高紡織品附加值的關鍵。

[1]孟陽.上海服裝復興亦或重生國際服裝品牌經(jīng)營中心之路或許更輝煌[N].紡織服裝周刊,2006,(31).

[2]郭燕.北京服裝行業(yè)名牌戰(zhàn)略實施現(xiàn)況分析[J].北京服裝紡織(時尚北京),2007,(5).