亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        考慮團(tuán)購消費(fèi)者的耐用品銷售定價(jià)策略

        2010-07-23 07:14:40譚德慶
        統(tǒng)計(jì)與決策 2010年2期
        關(guān)鍵詞:耐用品定價(jià)時(shí)期

        張 翔 ,楊 波 ,譚德慶

        (1.西南交通大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,成都 610031;2.四川建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)管系,四川 德陽 618000;3.重慶大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院,重慶 400030)

        0 引言

        購買多個(gè)耐用品的最優(yōu)定價(jià)問題,以期彌補(bǔ)這方面理論研究的不足,為壟斷者對團(tuán)購消費(fèi)者購買耐用品的定價(jià)決策提供理論依據(jù)。

        消費(fèi)者采取團(tuán)購的方式期望以較低的意愿支付獲得滿意的耐用品,這種購買方式日益受到壟斷者的關(guān)注。縱觀從市場營銷和經(jīng)濟(jì)學(xué)方面有關(guān)耐用品的理論文獻(xiàn),研究成果頗豐,如市場營銷的大量主流理論文獻(xiàn),Dolan& Jeuland[1]、Kalish[2]、Krishnan et al[3]分析了大部分耐用品壟斷者的普遍應(yīng)用的定價(jià)策略,即當(dāng)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)增長致使成本降低或市場潛能與產(chǎn)品價(jià)格有關(guān)的時(shí)候,降價(jià)是最優(yōu)策略。再如主流經(jīng)濟(jì)學(xué)文獻(xiàn)中,Coase[4]提出了著名的科斯猜想,即如果消費(fèi)者預(yù)計(jì)到耐用品壟斷者會不斷降價(jià),那么他們將選擇等待,直到價(jià)格下降到等于邊際成本時(shí)才購買;Moorthy[5],Balachander&Srinivasan[6]研究了顧客期望對耐用品定價(jià)的影響,后者認(rèn)為顧客對耐用消費(fèi)品有降價(jià)期望,在商品導(dǎo)入期不愿購買耐用品,提出在給耐用消費(fèi)品定價(jià)時(shí)要考慮顧客的期望;Kahn[7]研究了理智型顧客在耐用品壟斷者定價(jià)過程中的作用;Chintagunta&Rao[8]研究了價(jià)格和顧客選擇對產(chǎn)品銷售定價(jià)的影響;Maskin and Riley[9]研究了不完全信息條件下不同類型的消費(fèi)者對壟斷者耐用品銷售定價(jià)的影響問題;閆安和達(dá)慶利[10]依據(jù)耐用品的市場容量隨著時(shí)間發(fā)生變化的特點(diǎn),對多個(gè)企業(yè)同時(shí)博弈的動態(tài)古諾模型進(jìn)行修正,建立了適用于耐用品市場的動態(tài)古諾模型,并得到新的產(chǎn)量和定價(jià)均衡解;此外,閆安等[11]也研究了依據(jù)耐用品的市場容量隨著時(shí)間發(fā)生變化的特點(diǎn),修正了傳統(tǒng)的Bertrand競爭模型,得到兩階段情形下的兩個(gè)企業(yè)同時(shí)博弈的耐用品動態(tài)Bertrand模型及其所對應(yīng)的價(jià)格均衡解。

        以上文獻(xiàn)都是針對消費(fèi)者只購買單個(gè)耐用品或者購買單個(gè)耐用品的消費(fèi)者對壟斷者定價(jià)影響的問題進(jìn)行有價(jià)值的研究,而鮮見團(tuán)購消費(fèi)者購買多個(gè)耐用品的理論研究成果,本文基于以上的相關(guān)文獻(xiàn)探討團(tuán)購消費(fèi)者在多期條件下

        1 相關(guān)假定及模型

        假定1消費(fèi)者是理性消費(fèi)者,壟斷者以利潤最大化為目標(biāo),并且該壟斷者面對的是團(tuán)購消費(fèi)者,團(tuán)購消費(fèi)者套利交易不可行。

        假定2團(tuán)購消費(fèi)者只能在兩個(gè)時(shí)期內(nèi)對該耐用品感興趣,而且購買的耐用品只能在兩個(gè)時(shí)期內(nèi)使用,它的平均成本不隨產(chǎn)量和時(shí)間的變化而變化,并被標(biāo)準(zhǔn)化為零。

        假定3壟斷者生產(chǎn)的耐用品無限耐用 (不存在物理功能上的損耗),不存在租賃行為。

        假定4壟斷者制定耐用品的價(jià)格和生產(chǎn)數(shù)量在兩個(gè)時(shí)期內(nèi)是變化的。

        假定5團(tuán)購消費(fèi)者的消費(fèi)量等于壟斷者的供應(yīng)量。

        假定6第二期的貼現(xiàn)率為δ(δ>0)。

        團(tuán)購消費(fèi)者的邊際意愿支付P(Xt)是時(shí)期t(t=1,2)的耐用品消費(fèi)量Xt∈[0,1]的函數(shù):

        設(shè)壟斷者在第一期和第二期的耐用品產(chǎn)量分別為x1和x2,則每一個(gè)時(shí)期的耐用品消費(fèi)量與壟斷者生產(chǎn)的耐用品產(chǎn)量有如下關(guān)系:

        在時(shí)期2,設(shè)所有權(quán)反需求為P2,則它與使用者的邊際意愿支付相同,于是有:

        在時(shí)期1,設(shè)所有權(quán)反需求為P1,則有:

        設(shè)壟斷者在時(shí)期1和時(shí)期2的收益分別為V1,V2,則壟斷者在時(shí)期1和時(shí)期2的收益函數(shù)為:

        定理1 如果團(tuán)購消費(fèi)者在觀察到壟斷者在時(shí)期1的產(chǎn)量后,不能夠正確地預(yù)測壟斷者時(shí)期2的供應(yīng)量,則壟斷者最優(yōu)銷售定價(jià)為 P1=0.5(1+δ),P2=0.5。

        證明:因?yàn)閳F(tuán)購消費(fèi)者購買耐用品,而耐用品為需求價(jià)格彈性很高的商品,因此團(tuán)購消費(fèi)者意愿支付應(yīng)確定在使相應(yīng)的需求價(jià)格彈性為-1的水平上,于是有:

        根據(jù)(1)式,上式變?yōu)椋?/p>

        定理2 如果團(tuán)購消費(fèi)者在觀察到壟斷者在時(shí)期1的產(chǎn)量后,能夠正確地預(yù)測壟斷者時(shí)期2的供應(yīng)量,則壟斷者對耐用品的最優(yōu)銷售定價(jià)為

        證明:壟斷者在時(shí)期1供應(yīng)了x1,團(tuán)購消費(fèi)者也觀察到了,在時(shí)期2,壟斷者要獲得最大化收益,必然使(6)式滿足對x2的一階條件,于是可得:

        在觀察到x1后,團(tuán)購消費(fèi)者預(yù)測壟斷者的反應(yīng)函數(shù),壟斷者知道消費(fèi)者會作這種預(yù)測,于是他要最大化時(shí)期1的收益,必然使(7)式中時(shí)期2的產(chǎn)量x2取上式中的最大值,所以有:

        因?yàn)閂1*是嚴(yán)格凹函數(shù),上式一階條件可得從而可得將其帶入 (4) 式、(5) 式可得證畢。

        定理3 如果團(tuán)購消費(fèi)者觀測到時(shí)期1的耐用品產(chǎn)量后,不能正確觀測時(shí)期2的耐用品產(chǎn)量的銷售定價(jià)比能夠正確預(yù)測時(shí)期2的耐用品產(chǎn)量的同期最優(yōu)銷售定價(jià)要高。

        2 簡例

        溫州炒房團(tuán)在2008年成為各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn),房子是一種耐用品,溫州炒房團(tuán)就是房子的團(tuán)購消費(fèi)者,他們在我國一線城市通過買入大量房子,后以高價(jià)賣出,獲得可觀報(bào)酬。國內(nèi)知名開發(fā)商比如萬科的商品房一度成為他們狂熱購買的對象,這種情況下,其實(shí)真正給國內(nèi)知名開發(fā)商提高房價(jià)奠定了基礎(chǔ)。因?yàn)闇刂莩捶繄F(tuán)并不能夠正確預(yù)測這些知名開發(fā)商下一期開發(fā)房產(chǎn)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo),因此房產(chǎn)商也制定了較高的房價(jià),這也驗(yàn)證了定理2、定理3。然而,也有一些精明的溫州炒房團(tuán)不急于大量購房,而是先進(jìn)行市場調(diào)研,正確預(yù)測知名開發(fā)商的下一期的開發(fā)情況,于是通過與開發(fā)商談判而獲得較低的房價(jià),這也驗(yàn)證了定理1。

        3 結(jié)論

        本文通過對團(tuán)購消費(fèi)者購買耐用品的分析,建立了壟斷者的銷售定價(jià)模型,由此分析得出壟斷者在兩個(gè)時(shí)期內(nèi)針對團(tuán)購消費(fèi)者能否正確預(yù)測第2期產(chǎn)量而制定最優(yōu)銷售定價(jià)以及如果團(tuán)購消費(fèi)者觀測到時(shí)期1的耐用品產(chǎn)量后,不能正確觀測時(shí)期2的耐用品產(chǎn)量的銷售定價(jià)比能夠正確預(yù)測時(shí)期2的耐用品產(chǎn)量的同期最優(yōu)銷售定價(jià)要高等結(jié)論,并通過簡單案例驗(yàn)證以上結(jié)論的有效性。

        [1]Dolan R,Jeuland A.Experience Curves and Dynamic Demand Models:ImplicationsforOptimalPricingStrategies[J].Marketing Science,1981,45(1).

        [2]Kalish S.Monopolistic Pricing with Dynamic Demand and Production Cost[J].Marketing Science,1983,2(3).

        [3]Krishnan T,Bass F,Jain D.Optimal Pricing Strategy for New Products[J].Management Science,1999,45(12).

        [4]Coase R.Durability and Monoply[J].Law Economy,1972,15.

        [5]Moorthy K.Consumer Expectations and the Pricing of Durables[M].Lexington:Lexington Books,1988.

        [6]Balachander S,Srinivasan K.Modifying Customer Expectations of Price Decreases for a Durable Product[J].Management Science,1998,44(6).Husky D.A Diffusion ModelIncorporating ProductBenefits,Price,Income,and information[J].Marketing Science,1990,9(4).

        [7]Kahn C.The Durable Good Monopolist and Consistency with Increasing Cost[J].Econometrics,1986,54(2).

        [8]Chintagunta P,Rao V R.Pricing Stragegies in a Dynamic Duopoly:a Differential Game Model[J].Management Science,1996,42.

        [9]Makin,E.,Riley,J.G.Monopoly with Incomplete Information[J].Rand Journal of Economics,1984,15.

        [10]閆安,達(dá)慶利.耐用品動態(tài)古諾模型的建立與分析[J].系統(tǒng)工程學(xué)報(bào),2006,21(2).

        [11]閆安,達(dá)慶利,劉心報(bào).耐用品動態(tài)Bertrand模型[J].系統(tǒng)工程,2008,26(5).

        [12]埃爾瑪·沃夫斯岱特.高級微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].上海:上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社.

        猜你喜歡
        耐用品定價(jià)時(shí)期
        本刊2020年36卷第12期版權(quán)頁定價(jià)勘誤
        文藝復(fù)興時(shí)期的發(fā)明家
        匯率波動與耐用品折舊率的關(guān)系
        開心一刻
        新時(shí)期的向善向上
        商周刊(2017年22期)2017-11-09 05:08:34
        TGV : les techniques indigènes boostent le développement du secteur
        基于分層Copula的CDS定價(jià)研究
        考慮產(chǎn)能約束的耐用品廠商易耗部件兼容策略
        “十三五”時(shí)期的國企改革
        幫爸爸定價(jià)
        讀寫算(下)(2015年11期)2015-11-07 07:21:02
        www国产无套内射com| 国产一区二区三区不卡在线观看 | 国产精品毛片一区二区| 精品一区二区三区无码免费视频| 久久天天爽夜夜摸| 国产成人夜色在线视频观看| 亚洲精品久久区二区三区蜜桃臀| 国产精品国三级国产av| 1000部精品久久久久久久久| 久久精品伊人无码二区| 久久夜色精品国产亚洲av老牛 | 欧洲女人与公拘交酡视频| 97久久天天综合色天天综合色hd| 毛片免费在线观看网址| 亚洲va在线va天堂va四虎| 国产视频一区二区三区久久亚洲| 青草久久婷婷亚洲精品| 久久久无码精品亚洲日韩按摩 | 欧美一级三级在线观看| 亚洲av精品一区二区三 | 国产黑色丝袜在线看片| (无码视频)在线观看| 内射精品无码中文字幕| 亚洲欧美日韩在线精品2021| 精品国产一区二区三区男人吃奶| 中文字幕精品一区久久| 久久久久久久久蜜桃| 尤物99国产成人精品视频| 岛国精品一区二区三区| 日本久久一级二级三级| 蜜桃视频第一区免费观看| 国产成人精品久久亚洲高清不卡| av片在线观看免费| 中文字幕人妻中文| 日韩女优一区二区在线观看| 人妻少妇精品无码专区| 人妻系列无码专区久久五月天| 国产成年无码aⅴ片在线观看| 精品久久一区二区av| 亚洲男人综合久久综合天堂| 国产麻传媒精品国产av|