活動目的

配合寶馬的Club3 公關活動,通過互聯網達到活動招募、產品推廣、提升企業(yè)品牌在用戶中的美譽度等訴求。

活動時間

2009年8月—2009年9月,一個半月時間,中間穿插線上“時尚達人”評選活動。

活動方式

用戶登錄活動網站后,點擊相關頁面“我要參加”按鈕或參與Club3線下活動的報名,填寫注冊用戶資料將有機會參與今后寶馬的其他活動。同時,用戶還可參加網絡上的“時尚達人”活動,贏取BMW3系車模戒線下活動入場門票。

活動流程

簡單快捷的參與方式,可以讓用戶更容易地參與和融入活動,并且上傳作品后可以獲得獎品和落地活動門票的獎品,獎品是激勵用戶參與的一個很好的方式。

騰訊推廣策略

定向互動+內容營銷,受眾與產品的深入溝通。

作為最具影響力的主流媒體,騰訊網的海量覆蓋和互動的優(yōu)勢,促使寶馬產品與其目標受眾擁有了深入溝通的機會。

精確化的導航

本次活動針對7個區(qū)域進行定向投放,從報名參加Club3活動受眾的地理分布可以看出,本次定向投放有效提高了定向區(qū)域的報名人數。在其他省市同樣存在著大量的目標受眾,通過其他各種途徑了解活動并異地報名,他們成為寶馬3系在騰訊平臺最活躍的有效受眾。

品牌信息精準傳遞

給推廣目標受眾

3系車型以24%的比例成為超過其他車型、受眾最感興趣的車型。參與活動的目標受眾一年內有購車計劃的占總數的31%,活動精準鎖定寶馬潛在消費者。在互動環(huán)節(jié)中有效的潛在受眾占了60%。在實現企業(yè)品牌信息高曝光、高點擊的前提下,針對目標的訪問習慣,有針對性地進行投放,實現對汽車用戶的有效覆蓋。

騰訊網利用其精確的定向工具,鎖定產品的目標受眾保證每一次信息的傳播都能正確。

合作亮點

網站+客戶端的跨平臺整合模式

此次活動的網站+客戶端的跨平臺整合模式更大地擴大了用戶范圍,在海量曝光的前提下保證了對有效受眾的精準覆蓋,提升了傳播效果。

定向投放+地方站合作的形式

定向投放+地方站合作的形式被第一次使用,從這次活動效果來看,定向的效果非常好。在只有7個城市的定向,依然取得了巨大的曝光和點擊。4個騰訊的地方站很好地完成了線上結合線下的工作,并且在整個活動過程中,扮演了重要角色。

可衡量的效果

2008年9月19日—2009年7月26日傳播期間產生13.5億以上的總曝光量,近24萬次的總廣告點擊量。活動期間吸引大量目標消費者關注及主動參與,引發(fā)大回響活動平臺總PV:858,103,總UV:802,311