彭 佳

【摘要】每天都有成千上萬的報(bào)紙期刊在全世界出版發(fā)行。要在眾多的出版物中脫穎而出,不僅要有貼近主題的文章,更要有引人入勝的版式設(shè)計(jì),才能吸引讀者的眼球。

【關(guān)鍵詞】出版物;報(bào)紙;雜志;期刊;版式設(shè)計(jì)

我們每天都要接觸到大量的報(bào)紙、雜志等期刊出版物。在我們拿起一份報(bào)紙的時(shí)候,可曾想過,是什么促使我們拿起它的?又是什么吸引我們一篇接一篇的閱讀文章的?毫無疑問,吸引我們的除了本身精彩的文章內(nèi)容,就是出版物新穎的版式設(shè)計(jì)了。

一、報(bào)紙期刊版式設(shè)計(jì)的重要性分析

從表面上看,報(bào)紙和期刊僅是作為一種文化傳播的媒體存在于我們的生活之中,然而事實(shí)上,它們不僅帶給我們信息文字和圖片,同時(shí)也帶給我們作為報(bào)紙期刊經(jīng)營者的態(tài)度和審美。這是因?yàn)槲覀兡芡ㄟ^報(bào)紙期刊看到其經(jīng)營者在美學(xué)和傳播價(jià)值上的傾向與觀點(diǎn)的表達(dá)。從市場的角度來看,要在眾多報(bào)刊雜志中脫穎而出,版式的可識別性以及版式的風(fēng)格起了很大的作用。

版面設(shè)計(jì)對于刊物的成敗是至關(guān)重要的。這是因?yàn)?出色的版式設(shè)計(jì)不僅要做到標(biāo)新立異,而且要使刊物顯得淺顯易懂,使讀者能夠方便快捷的閱讀到所需的內(nèi)容。因此,要制作出最好的出版物,每一個細(xì)小的環(huán)節(jié)都不能掉以輕心。

二、報(bào)紙期刊版式設(shè)計(jì)的基本手段

報(bào)紙期刊是以傳遞信息作為主要目的而產(chǎn)生的,無論何種類型的報(bào)紙、雜志,在編排方面,首要考慮的問題就是如何滿足人們的閱讀欲望,如何快速有序的將信息傳遞出去。所以在編排方式上有其強(qiáng)烈的特點(diǎn)。

通常,報(bào)紙期刊的版面設(shè)計(jì)主要由標(biāo)題、正文字體與段落、圖片以及留白等主要要素構(gòu)成,其中,最為首先進(jìn)入人們視線的便是標(biāo)題。

1. 標(biāo)題

標(biāo)題是版面的眼睛,是讀者視線最先接觸的部分,也是正文的摘要。讀者是否對一篇文章感興趣,在很大程度上取決于標(biāo)題。通常閱讀者并不會仔細(xì)閱讀刊物里的所有內(nèi)容,而是會根據(jù)個人喜好挑選一些版面和欄目來重點(diǎn)閱讀,其他內(nèi)容只是泛泛瀏覽一下。所以版面編排的第一步就是幫助讀者迅速找到自己的閱讀對象。常規(guī)手法是通過對標(biāo)題的強(qiáng)調(diào)來達(dá)到這一目的。

在設(shè)計(jì)過程中,往往要讓標(biāo)題的字體更為粗重,實(shí)現(xiàn)醒目、突出的目的,通常會運(yùn)用粗黑、幼黑、綜藝、琥珀、粗圓甚至是超粗黑等字體。一般情況下,在一個版面中大小標(biāo)題的字體應(yīng)盡量做到一致。

從版面設(shè)計(jì)的角度來看,一般可以分為三種標(biāo)題:主標(biāo)題、副標(biāo)題、小標(biāo)題或分標(biāo)題。一般情況下,副標(biāo)題下面還可以分為一級副標(biāo)題、二級副標(biāo)題等。設(shè)計(jì)中的三個標(biāo)題在版面中視覺傳達(dá)上是有先后順序的,它根據(jù)內(nèi)容主題而定。標(biāo)題不一定要放在文案的上面,也可以放在文案中間,邊置、豎向排版等都有不同的效果。有時(shí)標(biāo)題外還可以加上線框,起到強(qiáng)調(diào)的作用。

2. 正文字體與段落

在報(bào)紙期刊的版面設(shè)計(jì)中,段落文字的編排設(shè)計(jì),主要以明晰為主,文字適宜用較為纖細(xì)簡潔的字體,文字的大小在一個版面中應(yīng)該保持相對的一致,字行之間的距離應(yīng)該相對開闊,這樣有利于閱讀速度的提高,并能使閱讀變得輕松而有節(jié)奏。

目前,我們常應(yīng)用到的主要有四種字體:宋體、仿宋體、黑體、楷體。在一個版面中,字體的種類一般選擇在兩到三種為最佳,否則版面就會顯得零亂、視覺上缺乏整體效果。同時(shí),為了讓版面有變化感,可考慮將字體進(jìn)行拉長、壓扁、加粗,或者是調(diào)整行間距來實(shí)現(xiàn),這樣也能起到活躍版面氣氛的效果。

除了字體,正文的編排也是體現(xiàn)版面特色的主要手段。主要有以下幾種編排方式:左右齊整、齊中、齊左或齊右、圖文穿插、突出字首等五種。

版式編排的另外一個顯著特點(diǎn)就是段落文字的分欄手法。為了方便閱讀,段落文字可以分為均等的欄目,使信息以塊面的形式注入到觀眾的腦海中。這樣可以減輕眼球的運(yùn)動負(fù)荷,使閱讀變得非?？旖莺土鲿场７謾跁r(shí)所產(chǎn)生的欄間空白,也是整個報(bào)紙的骨骼,它能使版面變得強(qiáng)勁有力而又井井有條。

3.圖片

在版面要素中,圖片也包括很多種類,有攝影圖片、插圖、信息圖表等。在報(bào)紙版面中,因?yàn)樾畔?bào)道性質(zhì),通常會大量的使用一些真實(shí)的事件照片或者人物照片。一般情況下,此類照片不需要經(jīng)過特殊處理,以達(dá)到照片的真實(shí)性,只需要調(diào)節(jié)照片的色彩度以及明暗度來迎合印刷制版的清晰度要求即可。

在版式設(shè)計(jì)領(lǐng)域里,插畫的使用也比較常見。通常有人工繪制和電腦繪制兩種。電腦繪制相對來說更加的趣味化、藝術(shù)化和個性化。另外,為了使整體畫面統(tǒng)一和諧,在以插畫為主體的設(shè)計(jì)中,文字的選擇、色彩的搭配等等也十分講究,力求與圖形形成和諧而富有個性的整體。

4.留白

除了文字和圖片,留白也是構(gòu)成頁面排版的必不可少的要素之一。靈活的運(yùn)用頁面的白地,這樣的雜志頁面會呈現(xiàn)出非常美觀的效果。

當(dāng)版面中包含的文字內(nèi)容比較多的時(shí)候,會給人帶來一種頁面狹窄的感覺,這樣會讓人看得很疲勞。如果版面中的圖片色調(diào)比較明亮,也可以減輕頁面帶給人的壓迫感。但是,當(dāng)灰暗的圖片或者文字所占的比重比較大的時(shí)候,讀者就感覺不到這種寬松了。所以,適當(dāng)?shù)摹傲舭住笔强梢宰屪x者感受到一種寬松氛圍的。

三、報(bào)紙期刊版面設(shè)計(jì)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)

在當(dāng)今的媒體環(huán)境中,隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,出現(xiàn)了紙質(zhì)媒體以外的更多媒介,比如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)新聞播報(bào)等。要在這激烈的競爭環(huán)境里繼續(xù)保持紙質(zhì)媒體幾百年來的霸主地位,就要求出版者對于出版物的版面編排設(shè)計(jì)提出更高的要求。不能依靠一成不變的傳統(tǒng)版式來保持人們對于刊物的青睞。

因此,關(guān)注信息化時(shí)代受眾的視覺需求特征,順從當(dāng)代信息社會讀者的選擇心理,不斷積累設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、設(shè)計(jì)思路,再加上設(shè)計(jì)風(fēng)格的不斷創(chuàng)新,報(bào)紙期刊的版式設(shè)計(jì)就能達(dá)到理想的效果和境界,就能實(shí)現(xiàn)版式的個性化、風(fēng)格化,有利于報(bào)紙期刊品牌的提升。

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