任蕙蘭

身著燕尾服的趙宏博站在冰場中央,望著緩緩滑過冰面的申雪,一個(gè)相擁,卻差點(diǎn)踩到新娘的白色婚紗,新郎露出個(gè)憨憨的笑容,很有些“靖哥哥”的味道。

9月4日,“2010冰上雅姿”盛典在首都體育館揭開帷幕,演出門票為100元——1080元多個(gè)檔次,在能夠容納1.8萬人的首體,除了贈票之外,據(jù)說當(dāng)天有效出售的門票達(dá)到1.3萬張以上,幾乎座無虛席。

一對冰壇的金童玉女許下一生的承諾,令人心醉的,除了夢幻般的愛情,還有目眩神迷的冰上舞姿?；ɑ瑥母偧紙鲎呦蜓菟噲?這或許是個(gè)浪漫的開端。

一場旋轉(zhuǎn)的唯美婚禮

首都體育館內(nèi),《婚禮進(jìn)行曲》從中國花滑隊(duì)總教練姚濱指間流出,18個(gè)小“冰童”圍繞著這對新人。趙宏

博一個(gè)“新娘抱”,熟練地把小師妹攬入臂彎,在冰面上悠悠打轉(zhuǎn),看臺上“親一個(gè)”的起哄聲不斷,也有觀眾感動得流下熱淚,人們都期待兩人重現(xiàn)溫哥華奧運(yùn)會的經(jīng)典一吻。

世界著名編舞大師瑞內(nèi)·羅卡、當(dāng)紅歌手張靚穎和小提琴家呂思清都為這場特別的冰上婚典助陣,當(dāng)然,為婚禮獻(xiàn)上祝福的,還有兩人多年的好友——國際冰壇那些讓人尖叫的一線明星。

這場盛典幾乎濃縮了溫哥華冬奧會的精華。有著“男版Lady Gaga”之稱的美國名將強(qiáng)尼·威爾隨著《Poker Face》的音樂登場,黑色鑲著亮片的演出服在燈光的映襯下格外搶眼,展露妖嬈魅惑的中性美。2010年溫哥華冬奧會女單銅牌得主、來自加拿大的珍妮·羅切特,她的《My Immortal》如一陣清風(fēng)撲面。“旋轉(zhuǎn)之王”蘭比爾隨著法國香頌《Ne me guitte pas》的旋律起舞,旋轉(zhuǎn)技巧之高動人心魄。今年女單世錦賽冠軍、日本美少女淺田真央延續(xù)一貫輕盈的風(fēng)格,不時(shí)也小秀性感。世界男單冠軍、俄羅斯名將普魯申科以一身“肌肉男”的裝扮上場,詼諧的表演和精湛的冰上技藝引爆無窮掌聲、尖叫聲。

在首體談不上專業(yè)的冰場上,每個(gè)人都獻(xiàn)上了最專業(yè)的表演,觀眾完全被征服——這確實(shí)是一種征服,現(xiàn)場觀賞四周半拋跳和沙霍夫旋轉(zhuǎn)帶來的震撼,遠(yuǎn)不是對著一方屏幕可以感受到的。

一個(gè)敢于“吃螃蟹”的舉動

4年前的世錦賽上,趙宏博在冰面上向小雪跪地求婚。很多人見證了這一幕,但大概沒人想到他們的婚禮會以如此唯美的方式呈現(xiàn),更不會想到的是,這會演變成一場花滑明星秀。

“溫哥華冬奧會花樣滑冰的門票可以高達(dá)5000美元,今天幾百塊就能夠看到普魯申科幾乎完美的冬奧會自由滑演出,當(dāng)然已經(jīng)值回了票價(jià)?！币晃挥^眾評價(jià)道。此前指責(zé)申雪趙宏博“婚禮收門票”,“借婚禮賺錢”的聲音泛濫一時(shí),但觀賞過冰上婚典的觀眾普遍很“買賬”。

曾幾何時(shí),在國內(nèi),一說起花樣滑冰,就只是冬奧會的一項(xiàng)比賽內(nèi)容?；ɑ瑦酆谜咧荒苁刂环狡聊?體驗(yàn)競技體育帶來的緊張感。慢慢地,花滑從神秘的賽場走到了我們街邊的健身房里,選手們變身舞者,逐漸走入大眾視線,演出商們終于也敢進(jìn)行其他的嘗試了。

事實(shí)上,花滑演出在國外已是相當(dāng)成熟的模式。風(fēng)靡美國、日本、韓國的花樣滑冰表演“Star on Ice”,連年巡演長盛不衰。

Star on Ice最早由國際管理集團(tuán)(IMG)于1986年舉辦,并一直延續(xù)至今,是有主題的花樣滑冰巡演品牌。它最大的特點(diǎn)是集結(jié)精英級別選手,進(jìn)行單個(gè)節(jié)目和集體編排演出。之后的Champions onIce、Disneyon Ice等花滑演出品牌都是脫胎于此。它的影響更在于,“表演”逐漸成為花樣滑冰運(yùn)動中不可或缺的一部分。每年3月的花樣滑冰賽季結(jié)束后,通常都會有長達(dá)兩到三個(gè)月的“表演季”。

1999年,開始躋身世界一流選手行列的申雪、趙宏博就受邀前往美國和加拿大,參加Star on Ice的演出。氣場十足的燈光和聲樂效果,更接近舞蹈的主題表現(xiàn)和難得一見的世界一流選手同臺集體表演,令二人嘆為觀止。近年來,花滑在中國迅速發(fā)展,二人一直想把這種表演形式引入中國。

在北京已有一些成熟的花滑俱樂部,婚典中擔(dān)任“冰童”的孩子們都是從俱樂部中選拔出來的。很多送孩子去學(xué)習(xí)花樣滑冰的家長很舍得花錢,退役的專業(yè)運(yùn)動員一對一的、一個(gè)半小時(shí)的課程開價(jià)最高800元,加上裝備費(fèi)用,很多人在孩子學(xué)滑冰上一個(gè)月投入的錢達(dá)到4萬至5萬。

可以說,在中國,花滑已經(jīng)擁有一定的群眾基礎(chǔ)。然而要舉辦云集國際巨星的大型演出,畢竟還需要“吃螃蟹”的勇氣。這種嘗試,少不了企業(yè)的贊助。

冬奧會后,申、趙的經(jīng)紀(jì)方剛開始就表演項(xiàng)目跟有關(guān)企業(yè)展開商談,就發(fā)現(xiàn)很多人對花滑項(xiàng)目缺乏了解,而這種演出形式又是首次登陸中國,相關(guān)企業(yè)自然對投資贊助小心謹(jǐn)慎。一時(shí)間,演出經(jīng)費(fèi)問題成了最大障礙。

5月,安利公司終于確定以其旗下的雅姿品牌冠名的形式對這場表演進(jìn)行贊助,“冰上雅姿”成為國內(nèi)第一個(gè)國際巨星花滑表演品牌。

雖然明星云集,但本次“冰上雅姿”最有號召力的還是申雪趙宏博本身。能在10月比賽季前夕請動國際花滑巨星,只有一個(gè)理由——參加好朋友的婚禮。這的確是一個(gè)無法拒絕的理由,包括淺田真央、強(qiáng)尼·威爾、普魯申科在內(nèi)的名將們都接受了邀請,并且只象征性地收了“相對較少的錢”。

一個(gè)渾然天成的品牌名稱

助力花樣滑冰藝術(shù)在中國推廣,這是雅姿品牌“藝術(shù)營銷”的又一次出手。

“我們選擇贊助對象,也要看其表演水準(zhǔn)和檔次是否和我們的品牌相稱,像這次高水平的花滑盛典,與我們的品牌訴求是吻合的。”安利大中華區(qū)行政總裁顏志榮說。安利此次冠名贊助“冰上雅姿”盛典,是因?yàn)樗赜小氨习爬佟敝Q的花樣滑冰表演,融運(yùn)動技藝與舞蹈神韻為一體,與雅姿品牌“知性·藝術(shù)·時(shí)尚”的內(nèi)涵完美契合?！氨涎抛恕边@個(gè)品牌名稱也是渾然天成。

有意思的是,雅姿的英文品牌名為Artistry,意即藝術(shù)性,可以說雅姿從誕生之日起就凝聚著藝術(shù)夢想。在展現(xiàn)品牌與產(chǎn)品獨(dú)特氣質(zhì)的同時(shí),雅姿一貫以廣闊的藝術(shù)視野、推動藝術(shù)交流與發(fā)展作為品牌文化的重要組成部分。與其他高級化妝品牌更樂意借助明星進(jìn)行品牌推廣相比,雅姿更強(qiáng)調(diào)其對藝術(shù)本體的重視。

2004年底,世界經(jīng)典音樂劇《歌劇魅影》在華首演,掀起經(jīng)典藝術(shù)熱潮,背后離不開雅姿的助推;2008年,雅姿獨(dú)家贊助英國伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)首次來華巡演,讓國人近距離領(lǐng)略世界精粹藝術(shù)的魅力;2009年,雅姿攜手上海大劇院正式建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,12月11日在上海大劇院上演的法國女鋼琴家埃萊娜·格里莫的《巴赫之夜鋼琴獨(dú)奏音樂會》給中國觀眾帶來了頂級的視聽盛宴。

兼具藝術(shù)性和競技體育特質(zhì)的花樣滑冰長久以來由于演出條件要求高而很難“親民”,有了像安利雅姿這樣樂意在藝術(shù)贊助上搭橋的知音,花樣滑冰才能走向普羅眾生,真正具有了生命的活力和傳承的底氣。