任蕙蘭

身著燕尾服的趙宏博站在冰場中央,望著緩緩滑過冰面的申雪,一個相擁,卻差點踩到新娘的白色婚紗,新郎露出個憨憨的笑容,很有些“靖哥哥”的味道。

9月4日,“2010冰上雅姿”盛典在首都體育館揭開帷幕,演出門票為100元——1080元多個檔次,在能夠容納1.8萬人的首體,除了贈票之外,據(jù)說當天有效出售的門票達到1.3萬張以上,幾乎座無虛席。

一對冰壇的金童玉女許下一生的承諾,令人心醉的,除了夢幻般的愛情,還有目眩神迷的冰上舞姿?；ɑ瑥母偧紙鲎呦蜓菟噲?這或許是個浪漫的開端。

一場旋轉(zhuǎn)的唯美婚禮

首都體育館內(nèi),《婚禮進行曲》從中國花滑隊總教練姚濱指間流出,18個小“冰童”圍繞著這對新人。趙宏

博一個“新娘抱”,熟練地把小師妹攬入臂彎,在冰面上悠悠打轉(zhuǎn),看臺上“親一個”的起哄聲不斷,也有觀眾感動得流下熱淚,人們都期待兩人重現(xiàn)溫哥華奧運會的經(jīng)典一吻。

世界著名編舞大師瑞內(nèi)·羅卡、當紅歌手張靚穎和小提琴家呂思清都為這場特別的冰上婚典助陣,當然,為婚禮獻上祝福的,還有兩人多年的好友——國際冰壇那些讓人尖叫的一線明星。

這場盛典幾乎濃縮了溫哥華冬奧會的精華。有著“男版Lady Gaga”之稱的美國名將強尼·威爾隨著《Poker Face》的音樂登場,黑色鑲著亮片的演出服在燈光的映襯下格外搶眼,展露妖嬈魅惑的中性美。2010年溫哥華冬奧會女單銅牌得主、來自加拿大的珍妮·羅切特,她的《My Immortal》如一陣清風撲面?！靶D(zhuǎn)之王”蘭比爾隨著法國香頌《Ne me guitte pas》的旋律起舞,旋轉(zhuǎn)技巧之高動人心魄。今年女單世錦賽冠軍、日本美少女淺田真央延續(xù)一貫輕盈的風格,不時也小秀性感。世界男單冠軍、俄羅斯名將普魯申科以一身“肌肉男”的裝扮上場,詼諧的表演和精湛的冰上技藝引爆無窮掌聲、尖叫聲。

在首體談不上專業(yè)的冰場上,每個人都獻上了最專業(yè)的表演,觀眾完全被征服——這確實是一種征服,現(xiàn)場觀賞四周半拋跳和沙霍夫旋轉(zhuǎn)帶來的震撼,遠不是對著一方屏幕可以感受到的。

一個敢于“吃螃蟹”的舉動

4年前的世錦賽上,趙宏博在冰面上向小雪跪地求婚。很多人見證了這一幕,但大概沒人想到他們的婚禮會以如此唯美的方式呈現(xiàn),更不會想到的是,這會演變成一場花滑明星秀。

“溫哥華冬奧會花樣滑冰的門票可以高達5000美元,今天幾百塊就能夠看到普魯申科幾乎完美的冬奧會自由滑演出,當然已經(jīng)值回了票價?！币晃挥^眾評價道。此前指責申雪趙宏博“婚禮收門票”,“借婚禮賺錢”的聲音泛濫一時,但觀賞過冰上婚典的觀眾普遍很“買賬”。

曾幾何時,在國內(nèi),一說起花樣滑冰,就只是冬奧會的一項比賽內(nèi)容。花滑愛好者只能守著一方屏幕,體驗競技體育帶來的緊張感。慢慢地,花滑從神秘的賽場走到了我們街邊的健身房里,選手們變身舞者,逐漸走入大眾視線,演出商們終于也敢進行其他的嘗試了。

事實上,花滑演出在國外已是相當成熟的模式。風靡美國、日本、韓國的花樣滑冰表演“Star on Ice”,連年巡演長盛不衰。

Star on Ice最早由國際管理集團(IMG)于1986年舉辦,并一直延續(xù)至今,是有主題的花樣滑冰巡演品牌。它最大的特點是集結(jié)精英級別選手,進行單個節(jié)目和集體編排演出。之后的Champions onIce、Disneyon Ice等花滑演出品牌都是脫胎于此。它的影響更在于,“表演”逐漸成為花樣滑冰運動中不可或缺的一部分。每年3月的花樣滑冰賽季結(jié)束后,通常都會有長達兩到三個月的“表演季”。

1999年,開始躋身世界一流選手行列的申雪、趙宏博就受邀前往美國和加拿大,參加Star on Ice的演出。氣場十足的燈光和聲樂效果,更接近舞蹈的主題表現(xiàn)和難得一見的世界一流選手同臺集體表演,令二人嘆為觀止。近年來,花滑在中國迅速發(fā)展,二人一直想把這種表演形式引入中國。

在北京已有一些成熟的花滑俱樂部,婚典中擔任“冰童”的孩子們都是從俱樂部中選拔出來的。很多送孩子去學習花樣滑冰的家長很舍得花錢,退役的專業(yè)運動員一對一的、一個半小時的課程開價最高800元,加上裝備費用,很多人在孩子學滑冰上一個月投入的錢達到4萬至5萬。

可以說,在中國,花滑已經(jīng)擁有一定的群眾基礎。然而要舉辦云集國際巨星的大型演出,畢竟還需要“吃螃蟹”的勇氣。這種嘗試,少不了企業(yè)的贊助。

冬奧會后,申、趙的經(jīng)紀方剛開始就表演項目跟有關企業(yè)展開商談,就發(fā)現(xiàn)很多人對花滑項目缺乏了解,而這種演出形式又是首次登陸中國,相關企業(yè)自然對投資贊助小心謹慎。一時間,演出經(jīng)費問題成了最大障礙。

5月,安利公司終于確定以其旗下的雅姿品牌冠名的形式對這場表演進行贊助,“冰上雅姿”成為國內(nèi)第一個國際巨星花滑表演品牌。

雖然明星云集,但本次“冰上雅姿”最有號召力的還是申雪趙宏博本身。能在10月比賽季前夕請動國際花滑巨星,只有一個理由——參加好朋友的婚禮。這的確是一個無法拒絕的理由,包括淺田真央、強尼·威爾、普魯申科在內(nèi)的名將們都接受了邀請,并且只象征性地收了“相對較少的錢”。

一個渾然天成的品牌名稱

助力花樣滑冰藝術在中國推廣,這是雅姿品牌“藝術營銷”的又一次出手。

“我們選擇贊助對象,也要看其表演水準和檔次是否和我們的品牌相稱,像這次高水平的花滑盛典,與我們的品牌訴求是吻合的?！卑怖笾腥A區(qū)行政總裁顏志榮說。安利此次冠名贊助“冰上雅姿”盛典,是因為素有“冰上芭蕾”之稱的花樣滑冰表演,融運動技藝與舞蹈神韻為一體,與雅姿品牌“知性·藝術·時尚”的內(nèi)涵完美契合?！氨涎抛恕边@個品牌名稱也是渾然天成。

有意思的是,雅姿的英文品牌名為Artistry,意即藝術性,可以說雅姿從誕生之日起就凝聚著藝術夢想。在展現(xiàn)品牌與產(chǎn)品獨特氣質(zhì)的同時,雅姿一貫以廣闊的藝術視野、推動藝術交流與發(fā)展作為品牌文化的重要組成部分。與其他高級化妝品牌更樂意借助明星進行品牌推廣相比,雅姿更強調(diào)其對藝術本體的重視。

2004年底,世界經(jīng)典音樂劇《歌劇魅影》在華首演,掀起經(jīng)典藝術熱潮,背后離不開雅姿的助推;2008年,雅姿獨家贊助英國伯明翰皇家芭蕾舞團首次來華巡演,讓國人近距離領略世界精粹藝術的魅力;2009年,雅姿攜手上海大劇院正式建立戰(zhàn)略合作伙伴關系,12月11日在上海大劇院上演的法國女鋼琴家埃萊娜·格里莫的《巴赫之夜鋼琴獨奏音樂會》給中國觀眾帶來了頂級的視聽盛宴。

兼具藝術性和競技體育特質(zhì)的花樣滑冰長久以來由于演出條件要求高而很難“親民”,有了像安利雅姿這樣樂意在藝術贊助上搭橋的知音,花樣滑冰才能走向普羅眾生,真正具有了生命的活力和傳承的底氣。