張蕾

站在換車潮流路口的成熟80后,更青睞舒適、性能全面、經(jīng)濟(jì)實(shí)用的主流中級(jí)轎車。

近幾年來,中國汽車市場(chǎng)的發(fā)展速度及規(guī)模是讓世界矚目的。

時(shí)光荏苒。自2003年私車消費(fèi)出現(xiàn)井噴至今,我國汽車市場(chǎng)一直保持著高速增長的態(tài)勢(shì)。按照目前中國的汽車消費(fèi)規(guī)律,一輛新車開到3～5年后就進(jìn)入了更換期。這意味著,時(shí)至2010年,在2007年前后擁有自己人生第一輛車、以25～35歲為代表的中青年車主群體,已經(jīng)來到了首次換車的十字路口。

2010年,誰在換車?

不難發(fā)現(xiàn),在這個(gè)年齡層級(jí)范圍內(nèi),有相當(dāng)一部分是80后。據(jù)搜狐網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前80后購車比例已達(dá)40%,而超過50%的80后既有車主會(huì)在3～4年內(nèi)換車,選擇在2年內(nèi)換車的人數(shù)比例也達(dá)15%。可見,該人群中擁有第一輛車的越來越多,而換車的需求也比其他人群更明顯。特定的時(shí)代影響和生活經(jīng)歷讓80后的汽車消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性特點(diǎn),在選擇替換車型時(shí),他們也有獨(dú)特的需求特征。隨著時(shí)間的推移,曾被稱為“垮掉一代”的80后也日益成熟。如今,他們大都在職場(chǎng)經(jīng)歷一番摸爬滾打,其中成為主管級(jí)業(yè)務(wù)骨干的也大有人在。職業(yè)生涯的發(fā)展帶來經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升,結(jié)婚生子等一系列人生規(guī)劃也隨之被提上日程,大批80后家庭由此誕生。家庭多樣化需求也替代個(gè)人需求成為80后的新關(guān)注點(diǎn)。

除了正經(jīng)歷著人生際遇的鍛造,80后也正承受著經(jīng)濟(jì)全球化等社會(huì)進(jìn)程的洗禮。尤其是近年來,不斷遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)突襲,被跌宕起伏的樓市、股市沖擊著心靈。正因如此,80后形成了更理性的價(jià)值觀,汽車消費(fèi)觀念也愈加務(wù)實(shí)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,家庭需求、實(shí)用性能已成為80后選擇替換車型時(shí)的首要關(guān)注點(diǎn)。與選擇第一輛車時(shí)更注重造型、顏色等時(shí)尚因素相比,站在換車潮流路口的成熟80后,或許更青睞舒適、性能全面、經(jīng)濟(jì)實(shí)用的主流中級(jí)轎車。

換車時(shí)代,誰領(lǐng)風(fēng)潮?

如那首《我想有個(gè)家》所唱到的,有個(gè)家,幸福就變得簡單。的確,無論時(shí)代如何變遷,同家人享受溫馨生活都是最真實(shí)、最易把握的幸福,對(duì)建立新家的80后來說亦是如此。隨著汽車對(duì)生活的影響日益深入,幸福也變得更多姿多彩。與時(shí)俱進(jìn)的80后,把開車載著家人去享受更開闊的戶外生活,品味日常生活圈子之外的樂趣,作為他們對(duì)“幸福”的新詮釋。

無獨(dú)有偶,車市中的一批車型,正是為了讓汽車成為可移動(dòng)的“家”應(yīng)運(yùn)而生。其中,讓人印象深刻的,有一直專注于為家人帶來極致“款待”的東風(fēng)日產(chǎn)軒逸,有歷來秉持“幸福理論”的一汽豐田卡羅拉,還有竭力倡導(dǎo)在“向上人生路”上與家人共享新生活的一汽-大眾新寶來……這些車型從品質(zhì)和內(nèi)涵各方面,都專注于為消費(fèi)者的汽車生活帶去如“家”一般的溫馨享受。

以東風(fēng)日產(chǎn)軒逸為例,它作為一款按B級(jí)車標(biāo)準(zhǔn)打造的A+車型,自2009年改款上市以來,就重新塑造了消費(fèi)者對(duì)中級(jí)家轎的全方位需求,它針對(duì)家轎消費(fèi)者格外關(guān)注的外觀、空間、動(dòng)力和油耗四個(gè)方面,進(jìn)行了全面升級(jí),并輔以體貼、實(shí)用的二十多處細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),共同打造了優(yōu)異均衡的品質(zhì),全面滿足家庭用車需求。

在外形設(shè)計(jì)上,軒逸繼承了新天籟備受歡迎的造型,其動(dòng)感風(fēng)格與日產(chǎn)血統(tǒng)高貴的Skyline頂級(jí)轎車如出一轍。硬朗風(fēng)格的前進(jìn)氣格柵、貫穿前后的流暢腰線,令整體造型充滿動(dòng)感。更值得一提的是,獨(dú)有的鈦空金車色一向是GT-R這類名門跑車的御用顏色,在同級(jí)車中可謂十分罕見,相信家人一定會(huì)對(duì)軒逸一見鐘情。

在內(nèi)部空間方面可以媲美B級(jí)車的軒逸,其4665mm長的車身實(shí)現(xiàn)了超長軸距與寬大的后排膝部空間。軒逸重視家人的感受,精巧車身與內(nèi)部大空間帶來的“超對(duì)比空間”,完全可以滿足家人對(duì)車內(nèi)空間的要求,讓家人一起分享成功和驕傲。寬敞的內(nèi)部空間,讓置身其中的家人無不得到無拘無束的放松;軒逸更配備獨(dú)特扇貝形座椅和副駕駛席電動(dòng)調(diào)節(jié),提升了后排乘客和副駕駛的舒適性,真正實(shí)現(xiàn)了“家人才是你最重要的客戶”的產(chǎn)品訴求。另外,側(cè)輔助安全氣囊,主動(dòng)式頭枕、ASCD定速巡航系統(tǒng)、倒車影像等豐富高科技裝備以及高品位內(nèi)飾設(shè)計(jì),為家庭成員量身打造,給家人最好的人性禮遇。

動(dòng)力方面,軒逸搭載的日產(chǎn)新一代X-tronic CVT無級(jí)變速器使駕乘變得更平順、更流暢,無換擋沖擊、無動(dòng)力損耗,讓駕駛者感受到行云流水般的駕駛體驗(yàn)和酣暢淋漓的駕馭樂趣;同時(shí)配備的MR20DE引擎,與X-tronic CVT無級(jí)變速器完美匹配,在實(shí)現(xiàn)愉悅駕乘感受的同時(shí),更易實(shí)現(xiàn)燃油經(jīng)濟(jì)性,達(dá)到“節(jié)油之極”。

而融入運(yùn)動(dòng)元素的一汽豐田卡羅拉,亦不失為一款為家庭生活精心調(diào)校、性能全面的車型,在舒適、安全等方面都有不錯(cuò)表現(xiàn)。今年下半年它也將迎來改款升級(jí),相信在品質(zhì)上的不斷完善,會(huì)讓卡羅拉有更好表現(xiàn)。另外,注重與家人共享的實(shí)用車型——一汽-大眾新寶來,也是以品質(zhì)見長,以追求均衡實(shí)用和舒適享受為核心訴求,它融合了中國元素的外觀,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌踩渲玫榷际橇咙c(diǎn)。

除了用高標(biāo)準(zhǔn)的車型品質(zhì)來全面滿足家庭用車消費(fèi)者的需求,以軒逸為代表的這批專注于家轎市場(chǎng)的主流車型,還以有針對(duì)性的與“家”相關(guān)的營銷策略和一系列營銷活動(dòng)來詮釋各自的品牌理念,深入推行“家”風(fēng)主張,喚起了消費(fèi)者深層次的心理共鳴。這其中最有代表性的便是軒逸舉辦的以“款待家人”為核心訴求的“款待系列之旅”活動(dòng)。

據(jù)了解,首次“馬爾代夫款待之旅”活動(dòng)便以豐厚的獎(jiǎng)品、新穎的活動(dòng)形式贏得眾多關(guān)注。最終活動(dòng)也在馬爾代夫的藍(lán)天碧海中畫上了圓滿句號(hào),令人回味。在此基礎(chǔ)上,第二期“歐洲極致款待之旅”于金秋時(shí)節(jié)盛勢(shì)而至?；顒?dòng)除了延續(xù)“款待”情誼,主辦方更強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者參與的自主性。當(dāng)?shù)诙诳畲脦е耙徽Z敲定百萬旅”的誘人亮點(diǎn)高調(diào)而至?xí)r,頓時(shí)迎來了各方的高度贊揚(yáng)。另外,除了與熱點(diǎn)旅游地相結(jié)合,打造主題鮮明的款待之旅,東風(fēng)日產(chǎn)還巧妙借勢(shì)時(shí)事熱點(diǎn),順勢(shì)舉辦了“舒適博覽心動(dòng)世界”活動(dòng),鼓舞人們攜家人一同游覽世博,提倡讓大家在觀覽各地特色景致和品味異國獨(dú)特文化的過程中,促進(jìn)家人的情感交流,讓成員之間的“款待”更盡情盡興。

東風(fēng)日產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,希望通過一系列結(jié)合旅游熱點(diǎn)的互動(dòng)體驗(yàn)營銷活動(dòng),為家人之間的深度情感交流和相互款待提供契機(jī),喚起人們對(duì)家人的更多關(guān)愛,對(duì)親情的高度關(guān)注,讓軒逸“款待家人”的鮮明主張?jiān)谙M(fèi)者心中留下更深刻的烙印。

從銷量表現(xiàn)來看,這幾款標(biāo)榜為“家”而生的中級(jí)家轎,以優(yōu)異的品質(zhì)和專注的態(tài)度贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。自年初以來,軒逸便以超過1.2萬臺(tái)的月均銷量持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)潮流,而卡羅拉和新寶來的銷量表現(xiàn)也一直非常穩(wěn)定,在各自所處的區(qū)隔市場(chǎng)均持續(xù)居于主流陣營。

“群眾眼睛是雪亮的”,當(dāng)浮華散盡,鐘愛實(shí)用的80后深諳,能得到眾多消費(fèi)者信賴的車型,其全面均衡的品質(zhì)必定可以滿足全家人的綜合需求。同時(shí),這些在品牌理念上與80后新價(jià)值取向不謀而合的主流中級(jí)家轎,能在感性層面上引起他們及其家人的深度共鳴,在換車潮涌現(xiàn)之時(shí),更可能成為80后的心動(dòng)之選。