王 穎

(武漢工程大學(xué)法商學(xué)院，湖北 武漢 430205)

0 引 言

會展經(jīng)濟，就是通過舉辦各類會議、展覽、文體活動，在取得直接經(jīng)濟效益的同時，帶動一個地區(qū)或一個城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進經(jīng)濟和社會全面發(fā)展的經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟行為。廣義的會展通常被稱為MICE，即會議、獎勵旅游、集會、展覽(M：Meetings;I:Incentives;C:Conventions;E:Exhibitions)[1]。會展業(yè)是典型的符合資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會建設(shè)要求的行業(yè)，其消耗的物質(zhì)能源少，獲得的收益大，其重要作用可以從直接產(chǎn)生的拉動效應(yīng)和間接產(chǎn)生的擴散效應(yīng)體現(xiàn)出來。會展業(yè)對促進區(qū)域經(jīng)濟高效、快速、低成本發(fā)展的優(yōu)點使得各地政府紛紛重視和加大對會展業(yè)的扶持力度。伴隨著我國會展行業(yè)迅速發(fā)展，城市與城市之間會展業(yè)發(fā)展規(guī)模與水平的差距也逐步拉開，盡管近年武漢會展業(yè)的發(fā)展水平有一定提高，但目前武漢乃至中部地區(qū)會展業(yè)發(fā)展的規(guī)模及水平與全國其他會展經(jīng)濟發(fā)達的城市與地區(qū)相比，還有相當?shù)木嚯x。2008年，華中地區(qū)舉辦展會只占全國的6.9%,只比西北略高，遠遠落后于華東的35.50%[2]。此外，還有一些尷尬的數(shù)字：國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)認證的中國大陸展會有20個，湖北省尚無一家；商務(wù)部(2005年～2006年)重點支持的31個展會中，武漢僅1個(機博會)；科技部(2005年～2006年)重點支持的11個展會中，武漢僅1個(華中車展)；湖北省每年舉辦150多個展會，僅占全國總數(shù)的1.5%；湖北省的展會中90%以上集中在傳統(tǒng)領(lǐng)域，自辦創(chuàng)新展題不足3%；95%以上的展會規(guī)模在300個展位以下，專業(yè)展會不足5%[3]。因此研究武漢會展經(jīng)濟發(fā)展的模式及路徑選擇，制定會展經(jīng)濟發(fā)展的方向和戰(zhàn)略，是當務(wù)之急。

1 我國會展經(jīng)濟發(fā)展模式

隨著我國會展業(yè)的繁榮，會展經(jīng)濟的市場化、國際化進程有所加快，形成了以上海、北京、廣州為中心的東、北、南區(qū)域會展經(jīng)濟格局，青島、大連、昆明、寧波、長春、杭州等會展明星城市也紛紛涌現(xiàn)。通過比較分析，我國會展業(yè)發(fā)展比較成功的模式主要有以下幾種：產(chǎn)業(yè)推動型、人文與旅游環(huán)境驅(qū)動型、人文旅游環(huán)境與產(chǎn)業(yè)雙推動型、產(chǎn)業(yè)與市場優(yōu)勢雙推動型、城市綜合實力推動型。

1.1 產(chǎn)業(yè)推動型

產(chǎn)業(yè)推動型會展依托其城市形成一定規(guī)模的市場體系，產(chǎn)業(yè)鏈較齊全，市場化程度較高，產(chǎn)業(yè)是會展的基礎(chǔ)，二者形成良性互動，會展為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。這種類型比較典型的會展城市有：義烏、溫州、東莞、中山、順德等。這些城市發(fā)展會展經(jīng)濟緊密依托當?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)，從而驅(qū)動城市會展業(yè)的發(fā)展。如義烏的義博會、中山的燈博會、溫州的輕博會、順德國際家用電器展，不僅形成了自己獨特的會展品牌，也推動了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)實現(xiàn)飛速發(fā)展，提高了其國際知名度。

1.2 人文與旅游環(huán)境驅(qū)動型

人文與旅游環(huán)境驅(qū)動型會展城市主要特點是依托當?shù)鬲毺氐娜宋?、生態(tài)環(huán)境及豐富的旅游資源推動會展業(yè)的發(fā)展。如桂林、南寧、杭州等城市。由于會展與旅游聯(lián)系緊密、具有相互促進的作用，這些城市成功地利用當?shù)氐锰飒毢竦穆糜尉坝^，充分挖掘文化資源，開發(fā)文化的經(jīng)濟功能，從而在會展業(yè)的激烈競爭中形成自己獨特的優(yōu)勢。如廣西是歌仙“劉三姐”的故鄉(xiāng)，南寧充分發(fā)揮這一文化資源，從1999年開始舉辦“南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)”，如今已成功舉辦了九屆，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。在杭州，以西湖博覽會、國內(nèi)旅交會等等促進商貿(mào)業(yè)和文化娛樂業(yè)的發(fā)展。再如海南的博鰲，因其獨特的自然景觀和旖旎的風光，而躋身著名會展中心之列。

1.3 人文旅游環(huán)境與產(chǎn)業(yè)雙推動型

發(fā)展這種類型會展經(jīng)濟的城市不僅具有豐富的人文景觀或自然資源，而且緊密結(jié)合當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)良性互動、互相促進。代表性的城市有青島、大連、長春。如長春經(jīng)過十幾年的努力建設(shè)成為我國會展名城，“十五”以來，全市會展經(jīng)濟平均以25%左右幅度遞增[4]。在形成的品牌會展項目中既有體現(xiàn)景觀特色和藝術(shù)氛圍的冰雪節(jié)、雕塑展、電影節(jié)，又有體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)特色的汽博會、農(nóng)博會、光電博覽會等等。再如海濱城市青島、大連是自然風景優(yōu)美的旅游勝地，而在充分發(fā)揮其旅游資源優(yōu)勢的同時，又非常注重會展業(yè)依托當?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。青島成功舉辦的航博會、青博會、APEC、ACD、韓國周、海洋節(jié)等知名會展，提升了其會展業(yè)的競爭力。大連是我國第一批優(yōu)秀旅游城市，會展業(yè)的發(fā)展定位也提到“充分發(fā)揮口岸優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和開放優(yōu)勢”[5]，如今大連會展業(yè)在全國的影響力與日俱增。

1.4 產(chǎn)業(yè)與市場優(yōu)勢雙推動型

發(fā)展這種類型會展經(jīng)濟的城市通常具有較好的經(jīng)濟基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，市場化程度都相對發(fā)達，對外開放程度高。如深圳、寧波，隨著區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，形成了產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，特別是發(fā)達的第三產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，從而具備優(yōu)越的會展業(yè)發(fā)展的有利條件。如寧波會展業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度卻比較快，寧波根據(jù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、民營經(jīng)濟發(fā)達的特點，提出“依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)”[6]的辦展方針，以服裝產(chǎn)業(yè)作為會展業(yè)起步的突破口，實現(xiàn)了城市經(jīng)濟與會展業(yè)的有機結(jié)合。

1.5 城市綜合實力推動型

城市綜合實力推動型表現(xiàn)出的特征是城市經(jīng)濟發(fā)達，輻射力強，國際知名度高，對外經(jīng)濟、文化交流廣泛。如香港、北京、上海、廣州、臺北。它們具備了發(fā)展會展經(jīng)濟的得天獨厚的優(yōu)勢，其會展業(yè)發(fā)展的國際化特征明顯。北京召開的奧運會、廣州召開的亞運會以及即將在上海召開的世博會，無不顯示出其國際化大都市的魅力。以人流、信息流、資金流、技術(shù)和文化等為載體，通過以大流通為特征的城市綜合實力正是驅(qū)動其會展業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素[7]。

2 武漢會展經(jīng)濟SWOT分析及模式選擇

選擇武漢會展經(jīng)濟發(fā)展的模式，首先應(yīng)當對武漢發(fā)展會展業(yè)的條件進行客觀而全面的分析(見表1)：

表1 武漢發(fā)展會展業(yè)條件分析

形成目前武漢會展業(yè)發(fā)展整體水平不高的現(xiàn)狀有諸多的因素，其中很重要的原因在于武漢會展業(yè)發(fā)展缺乏制度創(chuàng)新、激勵機制和具體的規(guī)劃細則，沒有形成有效的市場競爭機制。且武漢會展業(yè)的發(fā)展與人文、旅游資源優(yōu)勢耦合度不高，沒有形成會展業(yè)依托產(chǎn)業(yè)發(fā)展并與之緊密結(jié)合的局面，從而難以形成自己的品牌和特色優(yōu)勢，缺乏競爭力。

根據(jù)武漢發(fā)展會展經(jīng)濟的SWOT分析，借鑒國內(nèi)外發(fā)展會展業(yè)的成功經(jīng)驗，結(jié)合武漢城市的規(guī)模與特點，武漢市選擇人文、旅游環(huán)境與產(chǎn)業(yè)雙推動型的模式是充分發(fā)揮優(yōu)勢、提升武漢會展業(yè)競爭力的最佳選擇。隨著經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、條件的變化及會展經(jīng)濟自身的發(fā)展，揚長避短，強化優(yōu)勢，武漢會展業(yè)的發(fā)展有望突破困境、從而實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

3 提高武漢會展經(jīng)濟發(fā)展水平的路徑選擇

3.1 轉(zhuǎn)變政府職能

在會展經(jīng)濟活動中，一方面必須以市場為主導(dǎo)，形成與市場經(jīng)濟相適應(yīng)的各種推動會展經(jīng)濟發(fā)展的制度和機制。但政府合理參與會展經(jīng)濟活動能夠克服“會展市場失靈”的現(xiàn)象，從而為區(qū)域會展經(jīng)濟健康持續(xù)地發(fā)展提供有力保障。資金扶持，場館修建等固然重要，但在市場經(jīng)濟條件下，制定相關(guān)政策指導(dǎo)會展業(yè)的發(fā)展更為重要。政府應(yīng)制定會展業(yè)中長期發(fā)展產(chǎn)業(yè)政策、發(fā)揮信息傳遞和監(jiān)督職能。根據(jù)武漢會展業(yè)自身發(fā)展的不足以及所面臨的嚴峻挑戰(zhàn)形勢，制定激勵措施，引導(dǎo)武漢會展業(yè)與支柱產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合是當務(wù)之急。會展業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟的帶動作用和輻射效應(yīng)不僅僅體現(xiàn)在第三產(chǎn)業(yè)，對第一、第二產(chǎn)業(yè)的帶動才是體現(xiàn)其價值的根本所在。會展源自商業(yè)流通，但它與傳統(tǒng)商業(yè)不同，它并非以貨幣為媒介，單純的買賣活動，作為具備生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)特征的新興會展業(yè)具備新的屬性：大量信息流的集中便于信息交換和技術(shù)擴散，展示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新趨勢，為生產(chǎn)者服務(wù)的特征尤為明顯。如近年會展業(yè)發(fā)展迅速的城市，青島、大連、長春、寧波、義烏無不采取“緊緊圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的戰(zhàn)略,取得良好的收效。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與會展經(jīng)濟的發(fā)展是互為辯證的關(guān)系：發(fā)達的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為會展業(yè)的發(fā)展提供了良好的條件，而持續(xù)健康的會展經(jīng)濟發(fā)展又會帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在武漢中長期會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，應(yīng)成立專門的會議促進機構(gòu)，政府應(yīng)當加大財政扶持力度、稅收的優(yōu)惠、評獎等措施，激勵會展企業(yè)舉辦與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)緊密融合的展會，從而引導(dǎo)會展業(yè)持續(xù)健康地發(fā)展。隨著武漢CBD“歐洲之門”和武漢新城國際博覽中心相繼興建，以及金銀湖高規(guī)格會議中心的建成，將為武漢會展業(yè)的發(fā)展迎來全新的歷史機遇。而另一方面對武漢會展業(yè)發(fā)展的水平也提出了更高的要求,優(yōu)化會展業(yè)的發(fā)展環(huán)境,以國際化的標準,提升展會的品質(zhì),擴大知名度，從而實現(xiàn)武漢會展業(yè)的強盛與發(fā)展。

3.2 挖掘文化資源優(yōu)勢

當今世界，文化與經(jīng)濟相互交融，充分發(fā)揮文化優(yōu)勢，發(fā)掘文化的經(jīng)濟功能是在會展業(yè)激烈競爭中勝出的有利條件。興辦好的會展活動,不僅是拉動城市經(jīng)濟增長的推動器,更是一種文化的形式,與城市的精神內(nèi)涵緊密融合在一起,成為獨具特色的城市象征和對外交流的名片。在前文中介紹了南寧發(fā)展會展業(yè)的成功模式，如今一年一度的南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)、東南亞風情夜和綠城歌臺活動逐漸成為東南亞地區(qū)有較大影響力的文化活動。南寧致力于推進“三月三”、“炮龍節(jié)”等具有濃厚民俗風情、較高知名度和較大發(fā)展?jié)摿Φ拿袼孜幕?jié)慶活動產(chǎn)業(yè)化、品牌化[10]。另一個成功的典范是湘西鳳凰，以其獨特的運作方式，在湖南省鳳凰縣的南方長城隆重舉行“南長城2003年中韓圍棋邀請賽”。中央電視臺、旅游衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和韓國圍棋頻道等媒體對這場罕見的圍棋賽同步向全球直播，國內(nèi)外諸多新聞媒體對這場僧、道、俗都參加的活動進行了深入報道。越來越多地運用文化推動經(jīng)濟發(fā)展的成功案例證明：會展業(yè)已成為會展發(fā)達城市的城市文化的一部分。與交通比較落后、文化資源相對貧乏的地區(qū)相比較而言，武漢可以說是蘊藏巨大文化資源的寶庫：瑰麗的楚文化、繁榮的商業(yè)文化、厚重的首義文化,氣勢恢弘影響深遠。武漢寶貴的文化資源急需得到開發(fā)和應(yīng)用,通過展、會、演、節(jié)、賽并進,充分發(fā)揮武漢人文及自然資源優(yōu)勢,從而塑造武漢會展業(yè)的品牌與特色。

3.3 加大力度培養(yǎng)會展專業(yè)人才

人才是會展業(yè)發(fā)展的靈魂和根本，而會展專業(yè)人才的缺乏已成為制約我國會展業(yè)進一步發(fā)展的難題。目前武漢的會展從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，高層次專業(yè)人才匱乏，特別是專門從事會展管理的公共關(guān)系人才和會議策劃、協(xié)調(diào)人員，設(shè)計人員的稀缺,已成為制約武漢會展業(yè)發(fā)展的瓶頸。同時，會展經(jīng)濟的良好發(fā)展勢頭激發(fā)了高校會展教育的蓬勃生機。盡管起步較晚，教育資源豐富的武漢在近年也出現(xiàn)會展高等教育迅猛發(fā)展的態(tài)勢。會展作為一個綜合性很強的專業(yè)，它覆蓋了廣泛的范圍，因此不同的崗位對會展人員知識結(jié)構(gòu)和技能的要求是有差異的。所以，武漢作為教育資源豐富的省會城市，在諸多高等院校紛紛開設(shè)這個熱門專業(yè)的同時，更應(yīng)當首先準確定位，對會展專業(yè)學(xué)科進行細分，然后結(jié)合學(xué)校本身的優(yōu)勢，有所側(cè)重地進行招生和培養(yǎng)。在培養(yǎng)上，一定要注重專業(yè)化程度培養(yǎng)，理論和實踐的結(jié)合[11]。目前除了會展專業(yè)學(xué)歷教育之外，國內(nèi)的會展教育發(fā)展較早的城市紛紛注重會展專業(yè)教育的開展，如香港、上海、北京已有多家高等院校開設(shè)會展專業(yè)，從學(xué)歷教育、資質(zhì)認證培訓(xùn)、短期業(yè)務(wù)培訓(xùn)等不同領(lǐng)域，涉足了會展教育和人才培訓(xùn)工作。因此除了學(xué)歷教育,會展專業(yè)人才的培訓(xùn)也必須注重。如義烏在優(yōu)化會展業(yè)發(fā)展環(huán)境方面，降低發(fā)展會展業(yè)經(jīng)營成本，設(shè)立會展業(yè)發(fā)展專項資金用于宣傳推介會展項目、培養(yǎng)會展人才，帶動了義烏會展業(yè)的強盛與發(fā)展。

3.4 加強區(qū)域間會展業(yè)發(fā)展的溝通與合作

我國會展經(jīng)濟發(fā)展迅猛，在國內(nèi)已形成5大會展經(jīng)濟區(qū)域：珠江三角洲會展經(jīng)濟區(qū)域、長江三角洲會展經(jīng)濟區(qū)域、環(huán)渤海會展經(jīng)濟區(qū)域、東北會展經(jīng)濟區(qū)域以及中西部會展經(jīng)濟區(qū)域[12]。從我國目前已經(jīng)形成的會展經(jīng)濟帶和城市群來看,中西部整體會展經(jīng)濟發(fā)展水平相對落后。中西部會展中心城市的發(fā)展與京津地區(qū)、長江三角洲和珠江三角洲不同,不是爭誰為龍頭,而應(yīng)該形成集群效應(yīng)會展經(jīng)濟帶,應(yīng)當注重突出個性,培育地區(qū)特色展會,從而增強整體實力。中部六省經(jīng)濟實力、資源配置、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢各不相同，其內(nèi)部成員之間在經(jīng)濟合作上有很強的互補性。武漢作為中西部會展經(jīng)濟帶的重要城市之一,在推進會展經(jīng)濟發(fā)展的過程中,要注重加強區(qū)域聯(lián)合,實現(xiàn)資源共享,優(yōu)勢互補,不盲目追求展會的數(shù)量，避免重復(fù)低水平辦展,注重會展品質(zhì)和實力的提升，從而加強區(qū)域會展資源的整合，共同打造會展業(yè)的區(qū)域性品牌，使會展經(jīng)濟成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的強勁動力。要樹立區(qū)域市場大版塊的觀念,共造一個聯(lián)動、合理、互補的會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶,提升整體競爭力，從而實現(xiàn)共贏。

參考文獻:

[1]俞華，朱立文.會展學(xué)原理[M].北京：機械工業(yè)出版社，2008：14.

[2]十大會展數(shù)據(jù)[J].中國會展，2009(1)：139.

[3]華尚.湖北會展經(jīng)濟尷尬中尋求突破[EB/OL].[2007-04-17].http://www.chinatradenews.com.cn.html.

[4]過聚榮.中國會展經(jīng)濟發(fā)展報告2009[M].北京：社會科學(xué)文獻出版社，2009:124.

[5]王承敏.充分發(fā)揮城市優(yōu)勢 乘勢壯大會展行業(yè)[EB/OL].[2003-12-21].http://business.sohu.com.html.

[6]陳國強.依托產(chǎn)業(yè)，服務(wù)產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)[EB/OL].[2009-10-22].http://business.sohu.com.html.

[7]胡斌.我國城市會展業(yè)發(fā)展的動力系統(tǒng)研究[D].上海：上海師范大學(xué)，2005.

[8]香港投資5億元在武漢建大型物流基地[EB/OL].[2008-12-29].http://www.xinhuanet.com.html.

[9]郭牧.會展與區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展[M].北京：中央編譯出版社,2008:48.

[10]張京城.中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告[M].北京：中國經(jīng)濟出版社,2009:235.

[11]蔣昕.基于需求分析的普通高校會展人才培養(yǎng)構(gòu)想[J].武漢工程大學(xué)學(xué)報，2010(2):12-16.

[12]過聚榮.中國會展經(jīng)濟發(fā)展報告2008[M].北京：社會科學(xué)文獻出版社，2008:3.