摘要：近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站發(fā)展呈現(xiàn)規(guī)模化趨勢，然而，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也出現(xiàn)了很多問題和不足，主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、傳輸內(nèi)容、技術(shù)瓶頸、接收終端等方面，這些問題使得我國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的發(fā)展步入一個迷局階段。因此，管理部門、網(wǎng)站以及網(wǎng)民自身都應(yīng)當(dāng)采取措施，在版權(quán)、信號傳輸限制以及政策法規(guī)等方面支持網(wǎng)站建設(shè)，創(chuàng)造適合產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的氛圍。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)終端平臺

網(wǎng)絡(luò)視頻是指網(wǎng)站利用網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)，提供的一種在線視頻點播服務(wù)。隨著技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)視頻將會朝規(guī)?；?、差異化、個性化的方向前進(jìn)。但是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站近年來在發(fā)展的過程中，也出現(xiàn)了許多法律、技術(shù)、內(nèi)容等方面的問題，主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、流媒體技術(shù)瓶頸、暴力和色情內(nèi)容泛濫等，而且網(wǎng)站之間的無序競爭和純商業(yè)化運營，使得這些不良問題更加嚴(yán)重。國家廣電管理部門也出臺了一系列法律法規(guī)和規(guī)章制度，比如2007年12月29日，國家廣電總局和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》(56號令）、《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播影視劇管理的通知》①。但這些只是從法律和政策上采用攔截式的辦法，難免有滴、跑、漏的現(xiàn)象，很多網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站依然沒有令行禁止，游走在法律的邊緣和空白處，單純的政策調(diào)控很難達(dá)到效果。

我國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站發(fā)展的問題

我國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站盈利模式過于單一，只能通過流量置換廣告獲得收入，不像其他網(wǎng)站一樣除了廣告收入以外還可以通過信息服務(wù)、郵件收費、SP服務(wù)等項目創(chuàng)造利潤，因此，出現(xiàn)很多發(fā)展過程中的問題，使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入迷局當(dāng)中。

網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題。網(wǎng)站只能通過吸引網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)站來換取廣告收入，不光是個人，網(wǎng)站本身也往往冒充個人用戶上傳最新熱門影視作品，且一邊代表企業(yè)審查和刪除這些盜版視頻，一邊繼續(xù)更換用戶名自行上傳，從而通過“擦邊球”避免高額的版權(quán)費用。而且，通常這種網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為在傳播者與網(wǎng)站之間的責(zé)任難以界定，為此，我國2006年通過了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》，明確網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的版權(quán)侵權(quán)責(zé)任。

內(nèi)容問題。目前網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站幾乎都采用UGG(User?搖Generate?搖Content，用戶生成內(nèi)容)模式運營。具體來說，其視頻來源主要是注冊用戶將自己的視頻上傳至網(wǎng)站的超大存儲服務(wù)器上供其他用戶下載，其他用戶則通過網(wǎng)站提供的P2SP軟件的方式進(jìn)行對視頻的下載或者在線觀看，基于點對點技術(shù)的利用，使得視頻網(wǎng)站上傳播淫穢、暴力內(nèi)容成為一個難以治理的死角，嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對心智發(fā)育不完全的青少年造成心理傷害。

技術(shù)瓶頸。技術(shù)瓶頸主要是寬帶瓶頸，隨著用戶需求的不斷提升，受眾對視頻的要求也逐步增加，以往的長時間緩沖、停滯以及畫面質(zhì)量不高的視頻內(nèi)容將會被市場淘汰，而且有限的資源和數(shù)據(jù)庫節(jié)點、有限的寬帶速度、電信運營商之間相互設(shè)置的限制性門檻等因素也都成為網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站發(fā)展的技術(shù)瓶頸。

接收終端?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻都是以個人PC機(jī)為接收終端，除了PC機(jī)以外，還需要網(wǎng)絡(luò)信號，即便是有無線網(wǎng)絡(luò)信號，傳輸?shù)乃俣纫彩致⑶覕y帶十分不便，這些技術(shù)上的不便之處也很明顯限制了網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展。

我國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站發(fā)展的方向

從內(nèi)容上來說，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)注重網(wǎng)民的參與式體驗、原創(chuàng)性、現(xiàn)實性等，要堅決抵制網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)；從技術(shù)上來說，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)提升畫面質(zhì)量和清晰度，采用多平臺、多終端的運營方式，同時變革網(wǎng)絡(luò)光纜的信號傳輸方式；從政策上來說，國家應(yīng)當(dāng)建立相關(guān)扶持政策，制定法律法規(guī)。具體展開如下：

第一，從內(nèi)容上來說，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站首先要注重用戶的參與式體驗，在體驗營銷時代，好的方式應(yīng)該是在每個點上都可以讓消費者形成難忘的體驗。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的目標(biāo)人群應(yīng)當(dāng)是具有個性、關(guān)注生活的人群，這部分人群會把日常生活的點滴通過技術(shù)時代下的DV等錄音錄像設(shè)備錄制下來，上傳到網(wǎng)絡(luò)中與人分享，他們不僅僅是滿足影視產(chǎn)品帶來的娛樂效果，而是要和別人一起分享這種效果，從而帶來心理滿足感。其次，要注重版權(quán)問題，在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上，許多用戶未經(jīng)許可向網(wǎng)站上傳具有版權(quán)內(nèi)容的視頻作品，而許多網(wǎng)絡(luò)用戶也熱衷于對其下載或在線觀賞，由此給相關(guān)的版權(quán)人造成了極大的損失，從而引發(fā)了一系列侵權(quán)糾紛。因此，無論是上傳用戶、瀏覽用戶還是網(wǎng)站運營商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商都應(yīng)當(dāng)有責(zé)任加強(qiáng)版權(quán)意識，堅決抵制侵權(quán)或盜版的視頻。最后，加強(qiáng)節(jié)目資源的整合利用。這種資源整合可以有多種形式。從橫向方面來說，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站之間可以進(jìn)行節(jié)目資源整合利用，比如，曾互為“死敵”的國內(nèi)兩家最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷和土豆宣布結(jié)盟，并互相開放片庫，同時在買斷的獨播劇資源方面進(jìn)行免費互換。②這就是當(dāng)今在視頻網(wǎng)站發(fā)展過程中，運營商所采用的一種最新的“視頻聯(lián)播”模式。這種方式整合了片庫資源，使得合作雙方的成本降低，然而對整個行業(yè)來說，由于競爭的激烈，許多中小視頻網(wǎng)站將會面臨更大的挑戰(zhàn)，馬太效應(yīng)將會顯現(xiàn)。從縱向方面來說，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站還可以與傳統(tǒng)電視、電影媒體相互整合，這種資源整合方式既降低了成本，又避免了版權(quán)問題。

第二，從技術(shù)上來說，首先在信號傳輸技術(shù)上，國家、工信部和廣電管理部門都應(yīng)當(dāng)建立起符合時代特點的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)。幾年前，網(wǎng)民只能在視頻網(wǎng)站上打開一個很小的窗口看一些模糊不清的盜版內(nèi)容，而現(xiàn)在，受眾可以坐在電腦前全屏欣賞豐富的視頻資源，這就是技術(shù)的進(jìn)步。當(dāng)然，現(xiàn)在這種依靠有線光纜傳輸信號的方式明顯不符合時代特點和網(wǎng)民要求，因此，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)要有所發(fā)展，無線傳輸技術(shù)將是未來的發(fā)展趨勢。隨著電信基站的建設(shè)以及3G甚至4G時代的到來，無線傳輸也會變得更加快捷方便。其次，在終端平臺上，隨著無線技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻的終端也將發(fā)生翻天覆地的變革，傳統(tǒng)的個人PC機(jī)也有可能將會被手機(jī)電視、車載電視、各種移動媒體所替代。據(jù)2010年2月4日《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》報道，廣電總局已經(jīng)發(fā)放首批3G手機(jī)視聽牌照。首批發(fā)放的3G手機(jī)視聽牌照分為兩種：在范圍上，牌照分為全國運營和地方運營兩類；而在內(nèi)容運營上，則分為集成和自辦兩種，集成就是允許播放具有授權(quán)的其他公司的版權(quán)內(nèi)容，自辦則只能使用自己的內(nèi)容。3G手機(jī)視聽牌照就相當(dāng)于SP時代的“全網(wǎng)電信增值業(yè)務(wù)許可證”，拿到牌照的企業(yè)就可以與運營商合作，正式納入運營商的增值服務(wù)系統(tǒng)。也就是說，企業(yè)一旦獲得3G視聽牌照，中國移動等運營商對于其手機(jī)電視視頻業(yè)務(wù)將可能采取免流量費優(yōu)惠。未獲得視聽牌照的企業(yè)，如果希望在3G環(huán)境下推廣手機(jī)視頻業(yè)務(wù)，則必須依托WAP網(wǎng)站，并且由用戶承擔(dān)高昂的流量費用。③

第三，從政策和法律法規(guī)方面來說，政府主管部門應(yīng)當(dāng)建立起公平的市場環(huán)境，在對“國家隊”進(jìn)行政策支持的同時，也應(yīng)該對“民間隊”給予扶持。就現(xiàn)階段而言，民營的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站占有大部分的市場份額，它們的發(fā)展對整個行業(yè)的發(fā)展具有指導(dǎo)性的意義，而且網(wǎng)民對這類“民間隊”已經(jīng)有了一定的忠誠度，對民營網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的扶持就是對整個市場進(jìn)行培育。另外，政府部門應(yīng)當(dāng)制定一系列維護(hù)市場公平的規(guī)章制度，健全市場的法律體系，其中以信息自由流通、版權(quán)糾紛和對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)類的法律制定尤為重要。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的版權(quán)糾紛和網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)大多是屬于間接侵權(quán)，目前，我國還沒有確立的有關(guān)間接侵權(quán)的法律法規(guī)，而將間接侵權(quán)按照《民法通則》中的共同侵權(quán)處理，在理論上頗受爭議，在實務(wù)上處理也不便。其中涉及下載和觀看網(wǎng)絡(luò)視頻行為、上傳者上傳視頻行為和網(wǎng)絡(luò)視頻共享網(wǎng)站服務(wù)商行為一共三方的行為侵權(quán)問題。④因此，健全市場法律體系對整個行業(yè)的發(fā)展十分重要。

結(jié)語

在信息傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會，視頻產(chǎn)業(yè)向網(wǎng)絡(luò)延伸是大勢所趨，在這個過程當(dāng)中，視頻產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)改變傳統(tǒng)傳播過程中的單向式傳播，應(yīng)更注重網(wǎng)民的體驗過程，更多地關(guān)注原創(chuàng)性、現(xiàn)實性和娛樂性，讓網(wǎng)民在娛樂的同時增強(qiáng)歸屬感和社會主義核心價值觀。同時，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站更應(yīng)當(dāng)堅持正確的輿論導(dǎo)向，實行“企業(yè)化管理、市場化運營”的管理機(jī)制，增強(qiáng)靈活性，不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，提高服務(wù)網(wǎng)民的質(zhì)量和水平，積極打造多語種、多平臺、多終端、影響強(qiáng)、信息量大的視頻網(wǎng)站，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視頻輿論陣地的制高點。

注釋：

①廣電總局關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播影視劇管理的通知，2007年12月。

②范海濤：《優(yōu)酷土豆合作，昔日冤家成合作伙伴》，《北京青年報》，B4版，2010年2月4日。

③郎朗：《首批3G視頻牌照出爐》，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》，A2版，2010年2月4日。

④楊濤：《淺談網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站的法律問題》，《金卡工程：經(jīng)濟(jì)與法》，2009（10)。

（作者單位：湖州師范學(xué)院傳播系）

編校：趙亮