人類進入21世紀，經(jīng)濟增長方式發(fā)生了巨大的變化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有智能化、知識化的高附加值產(chǎn)業(yè)，它以幾倍、幾十倍的增幅提升傳統(tǒng)產(chǎn)品的價值，因而發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以大幅度提高傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)品的文化和知識含量，并且作為一種重要的內(nèi)生變量推動著許多國家經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。許多專家、學(xué)者，甚至是政府官員都將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)看成是21世紀全球經(jīng)濟一體化時代的朝陽產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，甚至斷言，21世紀的經(jīng)濟將由文化與產(chǎn)業(yè)兩個部分構(gòu)成，文化必將成為經(jīng)濟進步的新形象。在新形勢下，需要從國際的廣度和戰(zhàn)略的高度去思考和謀劃河南文化的建設(shè)。河南是中華文化的發(fā)祥地之一，歷史上這里曾創(chuàng)造過輝煌的文明。這種地下蘊藏的巨大文化資源以及深厚文化底蘊的積累，一旦轉(zhuǎn)化成文化生產(chǎn)力和文化資本，就會在現(xiàn)有的中國文化產(chǎn)業(yè)版圖上異軍突起，進而影響中國東西南北四個方位文化版圖的變化。同時河南省要實現(xiàn)經(jīng)濟大省向經(jīng)濟強省轉(zhuǎn)變、文化資源大省向文化強省的轉(zhuǎn)變，結(jié)合中原本土文化推動河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就顯得十分重要。河南省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從客觀上來講具有得天獨厚的優(yōu)勢。

中原文化是中原的獨有品牌。中國有句古話“得中原者得天下”，講的除了中原在戰(zhàn)略上位置重要外，更重要的原因是中原文化構(gòu)成了一個完整的“文化鏈”。河南是華夏文明的重要發(fā)源地，中原文化濃縮著中國文化。有句話叫做：“一千年以內(nèi)看北京，三千年以內(nèi)看西安，五千年以內(nèi)看河南。”中原文化是中國文化的源頭，無論是河洛文化還是黃河文化都是中華民族文化的搖籃，它所開創(chuàng)的“厚德載物，自強不息”的精神，至今仍是全世界華人精神信仰中的重要支柱。河南地下文物全國第一，地上文物全國第二，中國八大古都，河南就有4個。厚重的歷史文化資源，源遠流長的文化傳統(tǒng)，是河南得天獨厚的優(yōu)勢和珍貴的無形資產(chǎn)。發(fā)展河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文化強省，中原文化則必然發(fā)揮積極作用。

全省經(jīng)濟迅猛增長。近年來，河南國民經(jīng)濟持續(xù)增長，城鄉(xiāng)居民消費水平不斷提高，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟環(huán)境。河南省經(jīng)濟多年來持續(xù)增長，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了扎實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。2009年，全省地區(qū)生產(chǎn)總值19367．28億元，比上年增長10．7％。河南產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步調(diào)整，服務(wù)業(yè)比重不斷擴大。以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為核心的第三產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，比上年增長10．9％，河南的綜合服務(wù)功能在進一步增強。

區(qū)位優(yōu)勢明顯。河南是全國重要的交通樞紐和通信樞紐。境內(nèi)鐵路網(wǎng)三縱四橫，公路通車總里程居全國第一位，新鄭國際機場年旅客保障能力達1200萬人次。同時，京漢廣、鄭徐和鄭西3條國家一級通信光纜以及3條微波干線縱橫、貫通全境，加上南北、東西2條架空光纜干線，構(gòu)成四縱四橫信息高速公路基本框架。這些都為河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的平臺。2009年2月6日開通運行的鄭西高鐵實現(xiàn)了“兩小時旅游圈”的構(gòu)想，不僅改變了鄭州、洛陽、三門峽、西安之間的旅游格局，更實現(xiàn)了我國以大中原旅游和大黃河旅游線為主的“中國核心歷史文化”旅游圈?！暗弥性叩锰煜隆?，這種地理優(yōu)勢作為一種“地利”對于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有極大的便利。

后發(fā)優(yōu)勢。河南文化產(chǎn)業(yè)與沿海地區(qū)及發(fā)達國家相比較而言，起步較晚，但他們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的成熟做法和經(jīng)驗，也可以使河南少走彎路。打造河南文化品牌，優(yōu)先發(fā)展有文化資源支撐的旅游業(yè)和文博業(yè)、以豫劇為代表的演出業(yè)等，在保持地方特色的前提下，根據(jù)實際情況再發(fā)展有高科技支撐的動漫、數(shù)字等產(chǎn)業(yè)。良好的環(huán)境、豐富的資源、獨特的市場優(yōu)勢，再加上通過體制創(chuàng)新實現(xiàn)的后發(fā)優(yōu)勢，河南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完全具備了實現(xiàn)跨越式發(fā)展的主觀條件和客觀條件。

我們在看到河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有的優(yōu)勢的同時也應(yīng)該看到河南在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)主觀和客觀上存在著缺乏創(chuàng)意文化氛圍，致使更多地出現(xiàn)創(chuàng)意不足，精品品牌少；資金投入短缺，文化設(shè)施相對落后；文化產(chǎn)業(yè)整體實力不強，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡。有競爭力的大規(guī)模文化產(chǎn)業(yè)主體數(shù)量少，不能完善與壯大產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)科技含量較低，產(chǎn)業(yè)群還未形成；缺少高素質(zhì)的復(fù)合型人才，企業(yè)的開拓創(chuàng)新能力不夠等劣勢。通過以上分析，我們對河南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要清醒地把握優(yōu)勢，因為優(yōu)勢就是競爭力；也要辯證地看待劣勢，因為劣勢也是“資源”，并且是潛在優(yōu)勢的增長點。在此基礎(chǔ)上，筆者對河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位與突破形成了幾點策略思考。

中原文化與河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與否，事關(guān)一個企業(yè)、一個城市、一個國家在全球文化交流中有無競爭實力和持續(xù)力。河南豐富的文化資源同時是全國乃至全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的智慧源泉，河南如果不挖掘，會有人搶著來挖掘。從一些成功的文化產(chǎn)業(yè)運作中我們也可以看到許多中原文化的“被運用”。南陽出現(xiàn)了恐龍蛋，而美國人卻拍出電影大片《侏羅紀公元》；商丘有個花木蘭，而美國人又拍出動畫片《花木蘭》；中國功夫出少林，而美國人又拍了一部動畫片《功夫熊貓》；東漢末年從洛陽開始的《三國演義》，卻讓與此無關(guān)的無錫掙了個滿缽金。中原文化不同于中國其他區(qū)域性文化，在中國和世界文化史上占有極為重要的地位。但我們不能只見中原文化，而要“眼觀六路，耳聽八方”，只要是人們需要的、先進的文化，都可以拿來發(fā)展。我們要認真總結(jié)出中原文化的精粹，拋棄其糟粕。通過揚棄，以使中原文化在發(fā)展河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)文化強省中更好地發(fā)揮作用。

完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。我省目前文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不太合理，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)比重過大，科技含量低。一些需要高新技術(shù)支撐的新興文化產(chǎn)業(yè)，如互聯(lián)網(wǎng)游戲出版、信息化學(xué)品制造等所占比重偏低?，F(xiàn)在，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最具活力的新興產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)、廣告會展業(yè)、文化創(chuàng)意和動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)等，高新科技先導(dǎo)作用突出，投入產(chǎn)出效益明顯，是具有廣闊發(fā)展前景和后發(fā)優(yōu)勢的新興文化產(chǎn)業(yè)。我們要瞄準文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，培育和發(fā)展影視、電子音像、出版印刷、電子版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)文化等高新技術(shù)、高附加值行業(yè)，提升文化產(chǎn)業(yè)的高科技含量，形成后發(fā)優(yōu)勢。

拓寬投融資渠道。目前，河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資主體較為單一，仍然以政府投資為主。為此，需要進一步拓寬投融資渠道，降低市場準入門檻，鼓勵社會資本對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行投資經(jīng)營，實現(xiàn)投資主體的多元化、社會化。特別是要積極培育面向中小企業(yè)融資的證券市場，可以采用股權(quán)融資、債券融資等形式，也可以借鑒韓國、香港的做法。且借助文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、創(chuàng)業(yè)投資基金、科技研發(fā)基金等形式，并在稅收、進出口等方面對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給予優(yōu)惠激勵，為河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造一個多元化、高效率、低成本的投融資環(huán)境。

產(chǎn)業(yè)集聚的培育。進一步提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚，并加強集聚區(qū)域品牌宣傳，提高集聚區(qū)信息化水平，推動集聚區(qū)拓展虛擬空間。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要較好的經(jīng)濟、社會、科技、文化發(fā)展基礎(chǔ)，需要有較高文化科技素質(zhì)的人群結(jié)構(gòu)。這些條件不是每一個城市、每一個地區(qū)都具備的，必須集中力量以點帶面，逐步推開。加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的園(區(qū))建設(shè)，以此為依托推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一種必然選擇。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策源地英國設(shè)菲爾德音樂小區(qū)、曼徹斯特設(shè)創(chuàng)意小區(qū)都是成功的范例。北京、上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是采用創(chuàng)意園區(qū)的形式并取得良好效果。河南發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也應(yīng)借鑒這樣的發(fā)展形式，關(guān)鍵是選擇好試點園(區(qū))后以點帶面取得更多收效。

將提升名牌效應(yīng)作為重中之重。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要抓住區(qū)域文化優(yōu)勢，對自己的發(fā)展重點要有一個清楚的認識，首先要抓住具有世界影響的區(qū)域性品牌。少林品牌是河南目前享譽全球的最大的文化品牌。經(jīng)過幾十年的宣傳，少林功夫在國際上具有非常大的影響力。少林品牌過去是文化品牌，現(xiàn)在是產(chǎn)業(yè)品牌。少林寺每年大約吸引數(shù)百萬游客，并且造就了當(dāng)?shù)卮笠?guī)模的武術(shù)產(chǎn)業(yè)，目前的少林品牌已經(jīng)不僅僅是文化產(chǎn)業(yè)了，已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)鏈的模式。河南要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打文化名牌，就應(yīng)該把提升名牌效應(yīng)作為重中之重。少林功夫內(nèi)涵豐富，博大精深，尤其體現(xiàn)了中原人自強不息的精神，代表了河南人的形象。發(fā)展河南文化產(chǎn)業(yè)理應(yīng)把少林功夫作為走向世界的第一品牌來打造。另外，河南還有很多具有全國性和區(qū)域性的文化品牌。對于確定下來的豫劇和旅游業(yè)等品牌要放在省級層面來策劃，做好品牌營銷和品牌延伸，打造出一批最好的省級名牌并將其推廣到全國乃至國際上。要創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新表現(xiàn)形式，借助于影視和演藝力量擴大影響，國際性、全國性、區(qū)域性品牌三者互動，促進河南文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。（本文為河南工業(yè)大學(xué)?？蒲谢痦椖侩A段性成果，項目編號08XSK034）

（作者單位：河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

編校：鄭 艷