人類進(jìn)入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式發(fā)生了巨大的變化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有智能化、知識(shí)化的高附加值產(chǎn)業(yè)，它以幾倍、幾十倍的增幅提升傳統(tǒng)產(chǎn)品的價(jià)值，因而發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以大幅度提高傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)品的文化和知識(shí)含量，并且作為一種重要的內(nèi)生變量推動(dòng)著許多國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。許多專家、學(xué)者，甚至是政府官員都將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)看成是21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，甚至斷言，21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)將由文化與產(chǎn)業(yè)兩個(gè)部分構(gòu)成，文化必將成為經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的新形象。在新形勢(shì)下，需要從國(guó)際的廣度和戰(zhàn)略的高度去思考和謀劃河南文化的建設(shè)。河南是中華文化的發(fā)祥地之一，歷史上這里曾創(chuàng)造過輝煌的文明。這種地下蘊(yùn)藏的巨大文化資源以及深厚文化底蘊(yùn)的積累，一旦轉(zhuǎn)化成文化生產(chǎn)力和文化資本，就會(huì)在現(xiàn)有的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)版圖上異軍突起，進(jìn)而影響中國(guó)東西南北四個(gè)方位文化版圖的變化。同時(shí)河南省要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)大省向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變、文化資源大省向文化強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變，結(jié)合中原本土文化推動(dòng)河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就顯得十分重要。河南省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從客觀上來講具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

中原文化是中原的獨(dú)有品牌。中國(guó)有句古話“得中原者得天下”，講的除了中原在戰(zhàn)略上位置重要外，更重要的原因是中原文化構(gòu)成了一個(gè)完整的“文化鏈”。河南是華夏文明的重要發(fā)源地，中原文化濃縮著中國(guó)文化。有句話叫做：“一千年以內(nèi)看北京，三千年以內(nèi)看西安，五千年以內(nèi)看河南?！敝性幕侵袊?guó)文化的源頭，無論是河洛文化還是黃河文化都是中華民族文化的搖籃，它所開創(chuàng)的“厚德載物，自強(qiáng)不息”的精神，至今仍是全世界華人精神信仰中的重要支柱。河南地下文物全國(guó)第一，地上文物全國(guó)第二，中國(guó)八大古都，河南就有4個(gè)。厚重的歷史文化資源，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化傳統(tǒng)，是河南得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和珍貴的無形資產(chǎn)。發(fā)展河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文化強(qiáng)省，中原文化則必然發(fā)揮積極作用。

全省經(jīng)濟(jì)迅猛增長(zhǎng)。近年來，河南國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平不斷提高，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。河南省經(jīng)濟(jì)多年來持續(xù)增長(zhǎng)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。2009年，全省地區(qū)生產(chǎn)總值19367．28億元，比上年增長(zhǎng)10．7％。河南產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整，服務(wù)業(yè)比重不斷擴(kuò)大。以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為核心的第三產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，比上年增長(zhǎng)10．9％，河南的綜合服務(wù)功能在進(jìn)一步增強(qiáng)。

區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。河南是全國(guó)重要的交通樞紐和通信樞紐。境內(nèi)鐵路網(wǎng)三縱四橫，公路通車總里程居全國(guó)第一位，新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)年旅客保障能力達(dá)1200萬人次。同時(shí)，京漢廣、鄭徐和鄭西3條國(guó)家一級(jí)通信光纜以及3條微波干線縱橫、貫通全境，加上南北、東西2條架空光纜干線，構(gòu)成四縱四橫信息高速公路基本框架。這些都為河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的平臺(tái)。2009年2月6日開通運(yùn)行的鄭西高鐵實(shí)現(xiàn)了“兩小時(shí)旅游圈”的構(gòu)想，不僅改變了鄭州、洛陽(yáng)、三門峽、西安之間的旅游格局，更實(shí)現(xiàn)了我國(guó)以大中原旅游和大黃河旅游線為主的“中國(guó)核心歷史文化”旅游圈。“得中原者得天下”，這種地理優(yōu)勢(shì)作為一種“地利”對(duì)于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有極大的便利。

后發(fā)優(yōu)勢(shì)。河南文化產(chǎn)業(yè)與沿海地區(qū)及發(fā)達(dá)國(guó)家相比較而言，起步較晚，但他們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的成熟做法和經(jīng)驗(yàn)，也可以使河南少走彎路。打造河南文化品牌，優(yōu)先發(fā)展有文化資源支撐的旅游業(yè)和文博業(yè)、以豫劇為代表的演出業(yè)等，在保持地方特色的前提下，根據(jù)實(shí)際情況再發(fā)展有高科技支撐的動(dòng)漫、數(shù)字等產(chǎn)業(yè)。良好的環(huán)境、豐富的資源、獨(dú)特的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，再加上通過體制創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，河南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完全具備了實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的主觀條件和客觀條件。

我們?cè)诳吹胶幽鲜∥幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展具有的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也應(yīng)該看到河南在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)主觀和客觀上存在著缺乏創(chuàng)意文化氛圍，致使更多地出現(xiàn)創(chuàng)意不足，精品品牌少；資金投入短缺，文化設(shè)施相對(duì)落后；文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡。有競(jìng)爭(zhēng)力的大規(guī)模文化產(chǎn)業(yè)主體數(shù)量少，不能完善與壯大產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)科技含量較低，產(chǎn)業(yè)群還未形成；缺少高素質(zhì)的復(fù)合型人才，企業(yè)的開拓創(chuàng)新能力不夠等劣勢(shì)。通過以上分析，我們對(duì)河南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要清醒地把握優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閮?yōu)勢(shì)就是競(jìng)爭(zhēng)力；也要辯證地看待劣勢(shì)，因?yàn)榱觿?shì)也是“資源”，并且是潛在優(yōu)勢(shì)的增長(zhǎng)點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，筆者對(duì)河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位與突破形成了幾點(diǎn)策略思考。

中原文化與河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與否，事關(guān)一個(gè)企業(yè)、一個(gè)城市、一個(gè)國(guó)家在全球文化交流中有無競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和持續(xù)力。河南豐富的文化資源同時(shí)是全國(guó)乃至全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的智慧源泉，河南如果不挖掘，會(huì)有人搶著來挖掘。從一些成功的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中我們也可以看到許多中原文化的“被運(yùn)用”。南陽(yáng)出現(xiàn)了恐龍蛋，而美國(guó)人卻拍出電影大片《侏羅紀(jì)公元》；商丘有個(gè)花木蘭，而美國(guó)人又拍出動(dòng)畫片《花木蘭》；中國(guó)功夫出少林，而美國(guó)人又拍了一部動(dòng)畫片《功夫熊貓》；東漢末年從洛陽(yáng)開始的《三國(guó)演義》，卻讓與此無關(guān)的無錫掙了個(gè)滿缽金。中原文化不同于中國(guó)其他區(qū)域性文化，在中國(guó)和世界文化史上占有極為重要的地位。但我們不能只見中原文化，而要“眼觀六路，耳聽八方”，只要是人們需要的、先進(jìn)的文化，都可以拿來發(fā)展。我們要認(rèn)真總結(jié)出中原文化的精粹，拋棄其糟粕。通過揚(yáng)棄，以使中原文化在發(fā)展河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)文化強(qiáng)省中更好地發(fā)揮作用。

完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。我省目前文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不太合理，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)比重過大，科技含量低。一些需要高新技術(shù)支撐的新興文化產(chǎn)業(yè)，如互聯(lián)網(wǎng)游戲出版、信息化學(xué)品制造等所占比重偏低?，F(xiàn)在，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最具活力的新興產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)、廣告會(huì)展業(yè)、文化創(chuàng)意和動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)等，高新科技先導(dǎo)作用突出，投入產(chǎn)出效益明顯，是具有廣闊發(fā)展前景和后發(fā)優(yōu)勢(shì)的新興文化產(chǎn)業(yè)。我們要瞄準(zhǔn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，培育和發(fā)展影視、電子音像、出版印刷、電子版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)文化等高新技術(shù)、高附加值行業(yè)，提升文化產(chǎn)業(yè)的高科技含量，形成后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

拓寬投融資渠道。目前，河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資主體較為單一，仍然以政府投資為主。為此，需要進(jìn)一步拓寬投融資渠道，降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，鼓勵(lì)社會(huì)資本對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)投資主體的多元化、社會(huì)化。特別是要積極培育面向中小企業(yè)融資的證券市場(chǎng)，可以采用股權(quán)融資、債券融資等形式，也可以借鑒韓國(guó)、香港的做法。且借助文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、創(chuàng)業(yè)投資基金、科技研發(fā)基金等形式，并在稅收、進(jìn)出口等方面對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給予優(yōu)惠激勵(lì)，為河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造一個(gè)多元化、高效率、低成本的投融資環(huán)境。

產(chǎn)業(yè)集聚的培育。進(jìn)一步提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚，并加強(qiáng)集聚區(qū)域品牌宣傳，提高集聚區(qū)信息化水平，推動(dòng)集聚區(qū)拓展虛擬空間。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要較好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、文化發(fā)展基礎(chǔ)，需要有較高文化科技素質(zhì)的人群結(jié)構(gòu)。這些條件不是每一個(gè)城市、每一個(gè)地區(qū)都具備的，必須集中力量以點(diǎn)帶面，逐步推開。加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的園(區(qū))建設(shè)，以此為依托推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一種必然選擇。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策源地英國(guó)設(shè)菲爾德音樂小區(qū)、曼徹斯特設(shè)創(chuàng)意小區(qū)都是成功的范例。北京、上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是采用創(chuàng)意園區(qū)的形式并取得良好效果。河南發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也應(yīng)借鑒這樣的發(fā)展形式，關(guān)鍵是選擇好試點(diǎn)園(區(qū))后以點(diǎn)帶面取得更多收效。

將提升名牌效應(yīng)作為重中之重。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要抓住區(qū)域文化優(yōu)勢(shì)，對(duì)自己的發(fā)展重點(diǎn)要有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)，首先要抓住具有世界影響的區(qū)域性品牌。少林品牌是河南目前享譽(yù)全球的最大的文化品牌。經(jīng)過幾十年的宣傳，少林功夫在國(guó)際上具有非常大的影響力。少林品牌過去是文化品牌，現(xiàn)在是產(chǎn)業(yè)品牌。少林寺每年大約吸引數(shù)百萬游客，并且造就了當(dāng)?shù)卮笠?guī)模的武術(shù)產(chǎn)業(yè)，目前的少林品牌已經(jīng)不僅僅是文化產(chǎn)業(yè)了，已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)鏈的模式。河南要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打文化名牌，就應(yīng)該把提升名牌效應(yīng)作為重中之重。少林功夫內(nèi)涵豐富，博大精深，尤其體現(xiàn)了中原人自強(qiáng)不息的精神，代表了河南人的形象。發(fā)展河南文化產(chǎn)業(yè)理應(yīng)把少林功夫作為走向世界的第一品牌來打造。另外，河南還有很多具有全國(guó)性和區(qū)域性的文化品牌。對(duì)于確定下來的豫劇和旅游業(yè)等品牌要放在省級(jí)層面來策劃，做好品牌營(yíng)銷和品牌延伸，打造出一批最好的省級(jí)名牌并將其推廣到全國(guó)乃至國(guó)際上。要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新表現(xiàn)形式，借助于影視和演藝力量擴(kuò)大影響，國(guó)際性、全國(guó)性、區(qū)域性品牌三者互動(dòng)，促進(jìn)河南文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。（本文為河南工業(yè)大學(xué)?？蒲谢痦?xiàng)目階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)08XSK034）

（作者單位：河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

編校：鄭 艷