招貼即海報(bào)，它是一種戶(hù)外宣傳手段，一般粘貼于車(chē)站、鬧市區(qū)等公共場(chǎng)合。想吸引住走在街頭匆忙的上班族的眼球是很難的事情。因此，就注定了招貼是平面設(shè)計(jì)中最有特色，色彩、文字最為吸引眼球的一種街頭藝術(shù)宣傳形式。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)綠色化

綠色是自然界中常見(jiàn)的顏色、綠色是植物的顏色，也是春季的象征。近幾年該詞組在貿(mào)易、食物、環(huán)境領(lǐng)域較為常用，代表著健康、環(huán)保、生態(tài)、秩序等含義。同時(shí)也說(shuō)明了環(huán)境、食物等領(lǐng)域的失衡狀況。

現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域也存在著嚴(yán)重的失衡狀況，尤其以招貼為甚。隨著社會(huì)的快節(jié)奏步伐，物質(zhì)生活的豐富，受眾的眼球變得越來(lái)越挑剔。設(shè)計(jì)師往往為了吸引受眾、追求效益而對(duì)招貼的設(shè)計(jì)采取了庸俗、低級(jí)的強(qiáng)烈視覺(jué)刺激手段，通常，招貼在設(shè)計(jì)中為了達(dá)到廠家要求的宣傳效果，一味地堆砌華麗造成視覺(jué)的災(zāi)難。閃光的材料、強(qiáng)烈的色彩對(duì)比、巨大的尺寸、呆板的形象，給受眾的視覺(jué)造成困擾。也失去了招貼設(shè)計(jì)在引導(dǎo)消費(fèi)、藝術(shù)性方面的特征，影響了招貼設(shè)計(jì)的健康發(fā)展。

所以，招貼設(shè)計(jì)甚至平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域也需要“綠色”，綠色是一個(gè)環(huán)保概念，它提倡順其自然，以環(huán)境為主。該理念引入招貼設(shè)計(jì)中，無(wú)疑是有益的。這個(gè)綠色主要是指設(shè)計(jì)過(guò)程及結(jié)果要符合生態(tài)規(guī)律。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的綠色化，亦即在綠色設(shè)計(jì)概念引導(dǎo)下，創(chuàng)造出符合社會(huì)生態(tài)良性循環(huán)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)體系。具體來(lái)說(shuō)，就是將綠色設(shè)計(jì)理念導(dǎo)入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，在綠色視野下從設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和表現(xiàn)兩方面入手，激發(fā)設(shè)計(jì)活力，反對(duì)設(shè)計(jì)的僵化模仿，反對(duì)過(guò)多形式語(yǔ)言的堆砌，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)主體生命質(zhì)量的全面提升。把招貼的視覺(jué)傳達(dá)定義在綠色范圍內(nèi)，排斥視覺(jué)污染，提倡設(shè)計(jì)順應(yīng)人的視覺(jué)規(guī)律，不論是對(duì)于招貼的發(fā)展還是受眾都是有益的。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)綠色化的實(shí)現(xiàn)條件

以人為本。招貼作為一種不可或缺的商業(yè)宣傳手段，與人們的生活存在非常密切的關(guān)系，可以說(shuō)是生活中不可缺少的。所以招貼的設(shè)計(jì)理念、方式等不自覺(jué)地對(duì)人們的消費(fèi)、品位產(chǎn)生影響。當(dāng)然招貼不應(yīng)該僅僅作為一種商業(yè)宣傳手段，還應(yīng)擔(dān)負(fù)起社會(huì)文化藝術(shù)傳播的載體，通過(guò)招貼不僅能讓人們選擇所需要的商品，還應(yīng)給人帶來(lái)積極、奮斗、時(shí)尚、快樂(lè)的精神享受。所以，設(shè)計(jì)者想要達(dá)到以上要求，就必須做到以人為本的設(shè)計(jì)理念。

人是招貼設(shè)計(jì)的使用對(duì)象。所以招貼視覺(jué)傳達(dá)時(shí)應(yīng)把對(duì)人的視覺(jué)順序、視覺(jué)習(xí)慣作為設(shè)計(jì)的首要考慮因素。在傳播商品信息的前提下，也肩負(fù)起傳達(dá)有益公眾身心愉快，減少壓抑感和疲勞感，并結(jié)合大眾審美特征，以引導(dǎo)大眾生活理念，使其生活方式擺脫商業(yè)化，順應(yīng)人們文化的生活趣事。

眾多事實(shí)也表明，人們對(duì)于招貼、廣告等商業(yè)宣傳的態(tài)度已擺脫了停留在功能上的滿(mǎn)足，更為關(guān)注對(duì)精神層面的滿(mǎn)足。李寧之所以能獲得成功，于其充滿(mǎn)個(gè)性的招貼是分不開(kāi)的，從其招貼中能看出其不僅是在宣傳商品，更多的是于受眾心靈溝通、情感的滿(mǎn)足，在其一組海報(bào)中，有這樣兩句話：“上班：敢于改寫(xiě)每個(gè)錯(cuò)誤，下班：敢于改寫(xiě)耐力記錄”。這樣的招貼契合了上班族的心理，滿(mǎn)足了年輕上班族大膽、敢為、追求個(gè)性的心理特點(diǎn)。再如：中國(guó)移動(dòng)的招貼，主題永遠(yuǎn)都是貼心服務(wù)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者被尊重的愿望。

生態(tài)意識(shí)。招貼視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)綠色化，要有生態(tài)道德意識(shí)。生態(tài)道德意識(shí)是人與自然之間道德關(guān)系的要求和體現(xiàn)，把人與自然的關(guān)系納入道德關(guān)懷，自覺(jué)承擔(dān)起對(duì)自然環(huán)境的道德責(zé)任，體現(xiàn)了人類(lèi)道德進(jìn)步的新境界，體現(xiàn)了人類(lèi)自我完善的新發(fā)展。是否具有良好的生態(tài)道德意識(shí)，是衡量一個(gè)國(guó)家和民族文明程度的重要標(biāo)志，也是社會(huì)文明程度的重要體現(xiàn)。生態(tài)憂患意識(shí)是人類(lèi)面對(duì)日益嚴(yán)重的生態(tài)危機(jī)而萌生的憂患意識(shí)。人們逐漸開(kāi)始憧憬一種人與自然和諧相處的生活方式，這種方式延伸到招貼設(shè)計(jì)中就是要在設(shè)計(jì)思想上借鑒生態(tài)意識(shí)的指導(dǎo)，設(shè)計(jì)不能超越基本的社會(huì)道德范疇，還必須考慮生態(tài)宣傳的義務(wù)和責(zé)任，并將這些作為設(shè)計(jì)者的內(nèi)在責(zé)任，建立良性循環(huán)的視覺(jué)設(shè)計(jì)生態(tài)圈，以傳達(dá)給受眾良好的文化、健康的生活為設(shè)計(jì)前提，這也必將成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新主題。

注重環(huán)保。招貼設(shè)計(jì)的環(huán)保主要指物質(zhì)和精神兩方面的同步環(huán)保。綠色設(shè)計(jì)不僅僅只是采用“綠色”材料，使材料得到循環(huán)使用，保護(hù)環(huán)境。當(dāng)然，從物質(zhì)方面考慮，減少有害設(shè)計(jì)材料的使用很有必要。但是，任何設(shè)計(jì)都要考慮到人的精神因素，設(shè)計(jì)時(shí)不能只從物質(zhì)方面考慮。人的精神變化受到影響的一個(gè)重要原因不僅在于選擇了合適的物質(zhì)原料，而在于這些物質(zhì)原料在設(shè)計(jì)過(guò)程中是否注入了人的因素，設(shè)計(jì)者是否關(guān)心人的情感，是否巧妙地將物質(zhì)原料進(jìn)行合理的規(guī)劃，利用各種相關(guān)因素把設(shè)計(jì)對(duì)象審美化，更切合人的情緒，是否使人產(chǎn)生歸屬感以及自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的滿(mǎn)足感。比如，德國(guó)大眾汽車(chē)的一款招貼畫(huà)，畫(huà)面上只露出了一個(gè)德國(guó)大眾的標(biāo)志，車(chē)子周身都被綠色的小草、鮮花包裹，體現(xiàn)出大眾車(chē)節(jié)能、綠色和環(huán)保的理念和現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的追求是吻合的。同時(shí)也把這種綠色環(huán)保的理念扎根在消費(fèi)者的心中。還有，豐田汽車(chē)的招貼畫(huà)在設(shè)計(jì)時(shí)十分注重對(duì)綠色草地、藍(lán)天、白云的使用，通常都是一個(gè)汽車(chē)馳騁在綠色的原野上，招貼在宣傳過(guò)程中就把這種對(duì)藍(lán)天、白云和草地的向往傳達(dá)給了消費(fèi)者，有意識(shí)地培養(yǎng)了受眾的環(huán)保觀念。

在現(xiàn)在這個(gè)商業(yè)味道濃厚的世俗化社會(huì)，招貼的設(shè)計(jì)者在視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)不能隨波逐流，要用真實(shí)的表達(dá)理念、扎實(shí)的設(shè)計(jì)功底、樂(lè)觀愉快的心情來(lái)對(duì)待招貼設(shè)計(jì)，用真誠(chéng)的作品去打動(dòng)受眾，傳達(dá)綠色設(shè)計(jì)理念，以使招貼設(shè)計(jì)進(jìn)入良性循環(huán)的狀態(tài)。招貼視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的綠色化站在人與自然的高度，向自我關(guān)懷回歸的設(shè)計(jì)思想，將會(huì)使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)入一個(gè)嶄新的境界，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)與人、社會(huì)和自然的和諧。

參考文獻(xiàn)：

1.汪田明、李曉卿：《招貼設(shè)計(jì)》，長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)出版社，2006年版。

2.向雪：《現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)教程》，重慶:西南師范大學(xué)出版社，2006年版。

（作者單位：河北大學(xué)）

編校：施宇