高 欣

(遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院,遼寧 大連 116052)

一、研究背景

(一)遼寧“五點(diǎn)一線”經(jīng)濟(jì)帶中大連的領(lǐng)軍作用

遼寧“五點(diǎn)一線”沿海經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)是遼寧省“十一五”規(guī)劃的重要內(nèi)容。大連作為龍頭城市,東北亞國(guó)際航運(yùn)中心,在“五點(diǎn)一線”沿海經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)中承擔(dān)著重要的歷史使命,因此,如何增強(qiáng)大連的城市輻射功能,更好地助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展便成為關(guān)注的焦點(diǎn)。會(huì)展業(yè)對(duì)提升城市競(jìng)爭(zhēng)力,增強(qiáng)城市輻射功能,推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的促進(jìn)的作用,大力發(fā)展會(huì)展業(yè)對(duì)促進(jìn)大連區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展、建設(shè)遼寧“五點(diǎn)一線”沿海經(jīng)濟(jì)帶以至振興東北區(qū)域經(jīng)濟(jì)都大有裨益。

(二)2007“夏季達(dá)沃斯”年會(huì)對(duì)大連會(huì)展業(yè)的提升

2007年9月夏季達(dá)沃斯年會(huì)在大連的成功舉辦,吸引眾多國(guó)際會(huì)議落戶大連。2008年,第五屆國(guó)際海運(yùn)(中國(guó))年會(huì)、第三屆港口與物流發(fā)展國(guó)際會(huì)議暨 2008年中歐港口與物流發(fā)展高峰論壇、第六屆中國(guó)半導(dǎo)體封裝測(cè)試技術(shù)與市場(chǎng)研討會(huì)等一批有影響力的會(huì)議相繼成功舉辦。2009年9月,夏季達(dá)沃斯年會(huì)即將在大連再次舉辦,大連又將成為世界矚目的焦點(diǎn)?？梢?夏季達(dá)沃斯對(duì)大連會(huì)展業(yè)起到了明顯的提升作用,促進(jìn)大連會(huì)展業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。

(三)2008北京奧運(yùn)會(huì)和 2010上海世博會(huì)給大連會(huì)展業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇

會(huì)展經(jīng)濟(jì)是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,圍繞奧運(yùn)主題組織內(nèi)容豐富的會(huì)議和展覽,將是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接體現(xiàn)。如果說(shuō) 2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)會(huì)展業(yè)有助推作用,那么 2010年上海世博會(huì)將成為中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展加速器。世博會(huì)涉及領(lǐng)域面廣,舉辦時(shí)間長(zhǎng),可以充分體現(xiàn)展會(huì)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。為此,從奧運(yùn)到世博,對(duì)整個(gè)中國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)將產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用,大連應(yīng)積極抓住奧運(yùn)和世博商機(jī),加快謀劃會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

(四)我國(guó)展覽業(yè)市場(chǎng)的逐步放開給大連會(huì)展業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

2008年1月1日,《內(nèi)地與澳門關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排(CEPA)補(bǔ)充協(xié)議四》將正式實(shí)施。其中,協(xié)議涉及到出國(guó)展覽的具體開放措施,這標(biāo)志著我國(guó)內(nèi)地出國(guó)經(jīng)貿(mào)展覽的組展市場(chǎng)將以更大的幅度向港澳開放,也意味著展覽行業(yè)將逐步向國(guó)際市場(chǎng)開放,面臨更為強(qiáng)勁的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),這對(duì)大連會(huì)展業(yè)而言無(wú)疑是一次巨大的挑戰(zhàn)。在這種充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的環(huán)境中,探討大連發(fā)展會(huì)展業(yè)的對(duì)策措施將具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

二、大連會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)會(huì)展規(guī)模和水平逐步提高

2007年,大連市舉辦展會(huì) 92個(gè),展出面積99.25萬(wàn)平方米,比 2006年增長(zhǎng) 13%。2007年平均展出面積為 10 788平方米,比 2006年增長(zhǎng)46.2%。在全年92個(gè)展覽項(xiàng)目中,2萬(wàn)平方米以上的展覽項(xiàng)目的面積為 40.25萬(wàn)平方米,占總面積 40.6%。2008年上半年,大連市共舉辦展會(huì) 41個(gè),展會(huì)項(xiàng)目比 2007年同期增長(zhǎng)36%;展覽規(guī)模 43.8萬(wàn)平方米,與 2007年同期相比增長(zhǎng) 0.6%,展會(huì)平均規(guī)模仍保持在 1萬(wàn)平方米以上。這些都標(biāo)志著大連會(huì)展舉辦的規(guī)模和水平都在逐步提高。

(二)國(guó)家級(jí)大型會(huì)展凸現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)

2007年在大連舉辦的國(guó)家級(jí)展覽會(huì)有 11個(gè),雖然只占展覽項(xiàng)目總數(shù)的 12%,但展出面積29.65萬(wàn)平方米,占展出總面積的 30%。特別是第 57屆中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械春季博覽會(huì)和第 57屆全國(guó)藥品交易會(huì),展出面積占全市年展出面積的14.6%;參展企業(yè) 3 916家,參展商 9 358人,觀眾31.2萬(wàn)人次,分別占全市的 18.1%、12.5%和6.4%。兩展會(huì)的規(guī)模效應(yīng)和服務(wù)管理手段,成為大連市會(huì)展企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒的典范。

(三)政府主導(dǎo)型會(huì)展繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用

2007年,大連市政府主導(dǎo)型展覽會(huì)有 12個(gè),占展覽項(xiàng)目總數(shù)的 13%,展出面積 29.3萬(wàn)平方米,占展出總面積的 30%。政府主導(dǎo)型展會(huì)大多圍繞就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、教育、老年事業(yè)等民生所需,這類展會(huì)占到政府主導(dǎo)型展覽會(huì)的近六成,其余的軟件、汽車、服裝、旅游類展會(huì),也是大連市的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和政府鼓勵(lì)優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè),彰顯出政府對(duì)民生需求的關(guān)懷和支持,也表現(xiàn)出會(huì)展業(yè)對(duì)民生需求和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極參與。

(四)海外參展企業(yè)和參展商大幅增加

截至 2008年10月,共有 21 686家企業(yè)參展,比 2007年同期增加 15.9%,其中海外參展企業(yè) 1 668家,比 2007年同期增加 53%。到會(huì)參展商 78 298人,比 2007年同期增加 22.7%,其中海外參展商 5 690人,比 2007年同期增加21.2%。海外參展展位 2 580個(gè),比 2007年同期增加 15.1%。有 455.1萬(wàn)人次參觀展會(huì),比 2007年同期增加 8.2%,其中海外參觀人數(shù) 36218人次,比 2007年同期增加 3%。目前,日本、韓國(guó)、俄羅斯來(lái)連的參展企業(yè)和參展商非常多,為大連企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)搭建了一個(gè)非常好的平臺(tái)。

(五)會(huì)展場(chǎng)館利用趨于均衡

大連市有大連星海會(huì)展中心和大連世界博覽廣場(chǎng)兩個(gè)最主要的專業(yè)展覽場(chǎng)館。2007年,在大連星海會(huì)展中心共舉辦 56個(gè)展覽項(xiàng)目,占全年展覽項(xiàng)目的 57.7%;展出面積為 38.5萬(wàn)平方米,占全年展覽總面積的 38.8%。在大連世界博覽廣場(chǎng)共舉辦 41個(gè)展覽項(xiàng)目,占全年展覽項(xiàng)目的42.3%;展出面積為 60.75萬(wàn)平方米,占全年展覽總面積的 61.2%。兩個(gè)專業(yè)性展館業(yè)務(wù)量趨于均衡,但呈規(guī)模的專業(yè)性展覽多集中在世博廣場(chǎng),綜合類消費(fèi)類展覽多集中在星海會(huì)展中心,兩展館各有優(yōu)勢(shì),各具營(yíng)銷對(duì)象。

(六)會(huì)展相關(guān)法規(guī)政策不斷完善

為了加強(qiáng)展覽業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的管理,提高資金的使用效益,大連市財(cái)政局和大連市貿(mào)促會(huì)共同發(fā)文制定了《大連市展覽業(yè)發(fā)展資金管理暫行辦法》。為了適應(yīng)大連市會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展,提高會(huì)展業(yè)應(yīng)急公共管理的能力,大連市貿(mào)促會(huì)、大連市展覽辦與日本財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)(中國(guó))有限公司共同主辦“大連市展會(huì)賠償責(zé)任保險(xiǎn)研討會(huì)”,在會(huì)展企業(yè)中推進(jìn)展會(huì)賠償責(zé)任保險(xiǎn)。為了培育品牌展會(huì),避免惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象的出現(xiàn),做好展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),大連市展覽辦下發(fā)《關(guān)于印發(fā)實(shí)行品牌展會(huì)排期保護(hù)的通知》。這些會(huì)展相關(guān)法規(guī)政策的實(shí)施,將有力地推動(dòng)大連會(huì)展業(yè)更好更快的發(fā)展。

三、大連會(huì)展業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

(一)會(huì)展的規(guī)模和水平仍有差距

雖然近兩年來(lái),根據(jù)大連市黨代會(huì)的要求,大連市在培育精品展會(huì)上做了很多工作,但大連市的會(huì)展項(xiàng)目與國(guó)內(nèi)外品牌展會(huì)相比,依然差距很大。在展會(huì)的專業(yè)化、國(guó)際化諸多方面,在為參展商、采購(gòu)商的服務(wù)規(guī)范化方面,尚有很多不足。規(guī)模偏小、水平不高的消費(fèi)類展會(huì)仍然為數(shù)不少。一些服裝類、食品類、工藝品類等消費(fèi)類展會(huì)規(guī)模不大,并且不明確辦展主體,雖方便了消費(fèi)者,但也埋下一定的隱患,給假冒偽劣商品進(jìn)入展覽市場(chǎng)創(chuàng)造了條件。個(gè)別消費(fèi)類展會(huì)由于多種原因,造成參展商與主辦方、消費(fèi)者與參展商的糾紛,引發(fā)上訪,影響不好。

(二)辦展主體實(shí)力不強(qiáng)

2007年共有 72個(gè)展會(huì)項(xiàng)目編入年度展覽計(jì)劃,但有 13個(gè)展會(huì)項(xiàng)目未能如期舉辦,主要原因是展覽市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,招展招商難度加大,一些辦展主體資本單薄,實(shí)力不足,最終選擇放棄,也有一些展會(huì)因展館展期難以安排而夭折,反映了大連市辦展主體實(shí)力不強(qiáng)的客觀實(shí)際,給展覽工作帶來(lái)一定的負(fù)面影響,也浪費(fèi)了展場(chǎng)資源。目前辦展主體中,政府作為展會(huì)主辦單位的現(xiàn)象使本該屬于市場(chǎng)行為的展覽業(yè)有了濃重的行政色彩,一旦展會(huì)期間出現(xiàn)了糾紛,誰(shuí)是承擔(dān)責(zé)任的主體就很難界定。同時(shí),也影響了中小型企業(yè)的成長(zhǎng),政府行政性的介入使得有限的資源難以市場(chǎng)化分配,不利于通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)辦展主體的優(yōu)勝劣汰。

(三)缺乏會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)

隨著大連會(huì)展業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,在會(huì)展市場(chǎng)逐步放開的情況下,一些不具備辦展資質(zhì)和專業(yè)水平的會(huì)展公司,單純?yōu)榱私?jīng)濟(jì)利益而超出經(jīng)營(yíng)范圍盲目辦展,勢(shì)必會(huì)沖擊成熟展會(huì),不僅破壞了大連已經(jīng)樹立起的專業(yè)、規(guī)范的會(huì)展業(yè)整體形象,同時(shí)也暴露出了大連市會(huì)展業(yè)現(xiàn)有管理體制的一些弊端。世界會(huì)展發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)證明:當(dāng)政府退出會(huì)展業(yè),而交由行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)管理時(shí),這個(gè)地區(qū)的會(huì)展業(yè)才開始步入成熟。大連目前還沒有建立會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì),應(yīng)盡快建立,以行使其對(duì)會(huì)展行業(yè)的管理職能,發(fā)揮其在會(huì)展業(yè)中的協(xié)調(diào)、自律和計(jì)劃、組織等作用,起到政府和企業(yè)之間的橋梁和紐帶作用。

(四)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)力度不夠

目前,大連是東北亞國(guó)際航運(yùn)中心,具有特殊的區(qū)位優(yōu)勢(shì),但是大連會(huì)展國(guó)際市場(chǎng)的開發(fā)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。2006年,大連市共舉辦國(guó)際性展覽項(xiàng)目 46個(gè),占全年舉辦展覽項(xiàng)目的 38.7%;2007年國(guó)際性展會(huì)項(xiàng)目比 2006年減少 11個(gè),降低23.9%。同時(shí),大連應(yīng)找準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)定位,大連地處東北,與日本、俄羅斯和韓國(guó)等東北亞國(guó)家有地緣優(yōu)勢(shì)和互補(bǔ)優(yōu)勢(shì),但近幾年舉辦的展會(huì)中只有“東亞國(guó)際旅游博覽會(huì)”是針對(duì)東北亞地區(qū)開展的,因此,大連應(yīng)充分利用東北亞國(guó)際航運(yùn)中心的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和東北地區(qū)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),大力開發(fā)東北亞國(guó)際市場(chǎng),加快大連會(huì)展業(yè)國(guó)際化進(jìn)程。

(五)會(huì)展場(chǎng)館布局有待規(guī)劃

目前,大連的場(chǎng)館情況如表1所示,大連的場(chǎng)館在市中心只有兩個(gè)小型展館,大部分展館在大連城市西部商業(yè)中心區(qū),展覽面積最大的是 2005年新建成的大連世界博覽廣場(chǎng),可以承接大型會(huì)議和展覽。由于大型展會(huì)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)顯著,并能很好地推動(dòng)地方相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,因此,吸引更多品牌展會(huì)來(lái)大連舉辦并能長(zhǎng)久落戶是大連會(huì)展業(yè)努力的目標(biāo),但大連目前的室內(nèi)展覽面積對(duì)于承接大型展會(huì)來(lái)說(shuō),尚顯不足,仍需擴(kuò)建。目前北京、上海、廣州等城市的室內(nèi)展覽面積都已超過(guò) 10萬(wàn)平方米,大連應(yīng)合理規(guī)劃會(huì)展場(chǎng)館布局,建設(shè) 10萬(wàn)平方米以上的大型展館吸引國(guó)內(nèi)外品牌展會(huì)。

表1 大連場(chǎng)館情況一覽表

(六)會(huì)展管理模式仍需完善

大連市會(huì)展管理模式的特征是政府的主導(dǎo)和扶持力度較大,為加強(qiáng)對(duì)展覽工作的領(lǐng)導(dǎo),1996年2月12日,大連市政府成立大連市展覽工作領(lǐng)導(dǎo)小組,現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)小組由 25個(gè)部門和單位的領(lǐng)導(dǎo)組成,并增加了中國(guó)貿(mào)促會(huì)、遼寧省外經(jīng)貿(mào)廳、大連海關(guān)、遼寧省商檢局的負(fù)責(zé)同志為顧問(wèn)。依據(jù)《中華人民共和國(guó)對(duì)外貿(mào)易法》,大連市展覽工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室一直設(shè)在中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)大連市分會(huì)。雖然大連會(huì)展業(yè)的發(fā)展離不開市政府的扶持,但政府主導(dǎo)的力度過(guò)大,會(huì)直接影響會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)培育,導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)不夠,直接影響到服務(wù)質(zhì)量。因此,應(yīng)進(jìn)一步完善會(huì)展管理體制,政府應(yīng)當(dāng)逐步從主導(dǎo)的地位退出,轉(zhuǎn)到服務(wù)的角色定位上來(lái)。

四、大連發(fā)展會(huì)展業(yè)的對(duì)策措施

(一)實(shí)施品牌培育與創(chuàng)新策略,提高會(huì)展的規(guī)模和水平

隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展,名牌展會(huì)將成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。因此,要增強(qiáng)大連會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,確立大連國(guó)際會(huì)展中心地位,就必須培育和創(chuàng)新一批專業(yè)性會(huì)展品牌,樹立大連會(huì)展業(yè)的品牌形象。一方面,培育大連現(xiàn)有展會(huì)品牌。首先,堅(jiān)持扶持大型展、品牌展的方針,充分發(fā)揮大連國(guó)際服裝博覽會(huì)的品牌效應(yīng)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì),繼續(xù)給予強(qiáng)有力的支持,將其打造成東北亞地區(qū)的服裝交易商貿(mào)中心、時(shí)尚信息發(fā)布中心和新生品牌孵化中心。其次,要做大做強(qiáng)大連進(jìn)出口商品交易會(huì)、大連國(guó)際海事展覽會(huì)、中國(guó)(大連)國(guó)際軟件交易會(huì),搭建產(chǎn)品交流平臺(tái)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作平臺(tái),使之成為享譽(yù)中外的大連國(guó)際品牌展。再次,不斷擴(kuò)大大連國(guó)際建筑裝飾材料及衛(wèi)生潔具展覽會(huì)、大連國(guó)際家具及木工展覽會(huì)、大連國(guó)際車展、中國(guó)大連房屋交易大會(huì)、大連啤酒節(jié)等專業(yè)展的規(guī)模和水平。另一方面,依托東北地區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新品牌展會(huì)。大連會(huì)展企業(yè)應(yīng)緊密結(jié)合東北地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整目標(biāo)和方向,以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,不斷開發(fā)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的名牌展會(huì),開展區(qū)域間合作,從而促進(jìn)東北亞地區(qū)的交流。

(二)構(gòu)建會(huì)展企業(yè)聯(lián)盟模式,增強(qiáng)辦展主體實(shí)力

從價(jià)值鏈的角度出發(fā),整個(gè)會(huì)展活動(dòng)環(huán)節(jié)可以分為產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、組織生產(chǎn)和客戶管理四個(gè)環(huán)節(jié),但它與一般企業(yè)的價(jià)值鏈不同,即市場(chǎng)營(yíng)銷先于生產(chǎn)組織,而產(chǎn)品研發(fā)表現(xiàn)為對(duì)會(huì)展活動(dòng)的策劃、項(xiàng)目的申請(qǐng)審批,售后服務(wù)表現(xiàn)為客戶關(guān)系管理。其中生產(chǎn)組織環(huán)節(jié)是價(jià)值增值環(huán)節(jié),主要的利潤(rùn)區(qū),又可以分解為展品運(yùn)輸、展臺(tái)搭建、活動(dòng)安排、服務(wù)安排四個(gè)分鏈條。而會(huì)展產(chǎn)品生產(chǎn)組織的主體就是會(huì)展組織企業(yè),他在吸引到參展商和專業(yè)觀眾到來(lái)后,又組織各會(huì)展服務(wù)企業(yè)為其服務(wù),以保證整個(gè)會(huì)展的圓滿成功,因此,會(huì)展組織企業(yè)理所當(dāng)然應(yīng)成為價(jià)值鏈的核心,其他會(huì)展服務(wù)企業(yè)在主要的價(jià)值鏈增值環(huán)節(jié)展開合作,共同分享并創(chuàng)造價(jià)值,形成會(huì)展企業(yè)聯(lián)盟,如圖2所示。會(huì)展組織企業(yè)安排和管理整個(gè)活動(dòng),對(duì)不同的企業(yè)進(jìn)行調(diào)度,以滿足參展商的要求,并指定符合條件的會(huì)展服務(wù)商為整個(gè)展會(huì)服務(wù)。展品運(yùn)輸、展臺(tái)搭建、活動(dòng)安排、服務(wù)安排這四個(gè)環(huán)節(jié)分別由不同的服務(wù)商提供。會(huì)展組織企業(yè)、會(huì)展服務(wù)企業(yè)之間的資源各不相同,各自有自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力,因此這些企業(yè)之間進(jìn)行聯(lián)盟可以實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ),提升各個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

圖1 會(huì)展企業(yè)聯(lián)盟模式

(三)加快大連會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的成立,實(shí)現(xiàn)大型會(huì)展運(yùn)作的協(xié)會(huì)化

大連會(huì)展業(yè)的發(fā)展與大連市政府的領(lǐng)導(dǎo)和支持是分不開的,但隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展壯大,政府要適時(shí)轉(zhuǎn)變職能,減少對(duì)微觀會(huì)展業(yè)的干預(yù),轉(zhuǎn)為宏觀調(diào)控,建立會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì),使其成為政府與企業(yè)交流的平臺(tái)和行業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)者。政府可以通過(guò)貸款、貼息、稅收、資金支持等優(yōu)惠政策,做大做強(qiáng)展覽公司,形成一些龍頭企業(yè)。會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)則要在規(guī)范和協(xié)調(diào)會(huì)展舉辦權(quán)、理順行業(yè)準(zhǔn)入資格上面有所作為,要有一定的實(shí)際職能,能協(xié)助工商和司法等部門共同監(jiān)管會(huì)展市場(chǎng),能幫助會(huì)展企業(yè)解決一些實(shí)際問(wèn)題;要有一定的市場(chǎng)調(diào)控能力,例如要能在同類展會(huì)的場(chǎng)地選擇、展會(huì)排期和展覽題材的取舍等上面有一定的影響力;要有一定的權(quán)威性,行業(yè)協(xié)會(huì)提供的行業(yè)信息和服務(wù)要能代表一定的水平和檔次,能令人信服;要能統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)內(nèi)各層次的企業(yè),要有行業(yè)內(nèi)企業(yè)的積極參與,不能僅僅是政府某一部門的職能延伸。

(四)立足東北亞區(qū)域開發(fā)國(guó)際市場(chǎng),吸引國(guó)外大型會(huì)展來(lái)大連舉辦

大連已將其城市功能定位為東北亞國(guó)際航運(yùn)中心,而東北亞國(guó)際航運(yùn)中心的建設(shè)為大連會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的物流環(huán)境,也說(shuō)明大連有開發(fā)東北亞市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),同時(shí),大連地處我國(guó)東北地區(qū),東北地區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)主要集中在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、運(yùn)輸機(jī)械制造業(yè)、機(jī)器設(shè)備制造業(yè)、原材料工業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品深加工、海洋與港口相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。在《大連市城市發(fā)展規(guī)劃》中明確提出:“大連應(yīng)構(gòu)筑東北亞國(guó)際航運(yùn)中心,建設(shè)電子信息產(chǎn)業(yè)和軟件基地、石化產(chǎn)業(yè)基地、北方造船基地、先進(jìn)裝備制造業(yè)基地,發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)?！币虼?大連面向東北亞目標(biāo)市場(chǎng)舉辦展會(huì)時(shí)應(yīng)突出兩點(diǎn):一是要突出“東北亞”的主題特色,二是要突出“東北地區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)”主題特色,將二者有機(jī)結(jié)合。應(yīng)緊緊圍繞著這些優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),在此基礎(chǔ)上挖掘展會(huì)主題,具體會(huì)展主題可以是東北亞高新技術(shù)博覽會(huì)、東北亞機(jī)器設(shè)備博覽會(huì)、東北亞原材料工業(yè)博覽會(huì)、東北亞農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)、東北亞海洋與港口博覽會(huì)等,而每一類博覽會(huì)還可根據(jù)產(chǎn)業(yè)細(xì)化,進(jìn)一步挖掘展會(huì)主題。

(五)合理規(guī)劃會(huì)展場(chǎng)館空間布局,實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館資源的優(yōu)化配置

大連場(chǎng)館現(xiàn)在的布局是主要聚集在城市西部的商業(yè)中心區(qū)星海灣,那么當(dāng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段,需要增加展位面積時(shí),無(wú)法在原地域加高樓層。如果在原來(lái)所處的市區(qū)擴(kuò)建,由于用地規(guī)模大、機(jī)會(huì)成本高,會(huì)造成外部不經(jīng)濟(jì)。但是在郊區(qū)選址卻能夠?yàn)闀?huì)展中心提供足夠的發(fā)展空間,因?yàn)橹挥写蟪鞘械慕紖^(qū)和城鄉(xiāng)結(jié)合部才能滿足這種用地規(guī)模。此外,在郊區(qū)或城鄉(xiāng)結(jié)合部,會(huì)展中心對(duì)整個(gè)區(qū)域的拉動(dòng)作用是非常明顯的。會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)作用,往往又很快形成集聚效果,進(jìn)一步拓展了城市的經(jīng)濟(jì)地域范圍,大大加快了城市化的進(jìn)程。在大連場(chǎng)館布局的基礎(chǔ)上,應(yīng)該在市中心利用原有小型展館舉辦絲綢、珠寶、服飾等中小規(guī)模的展覽會(huì);在目前的星海灣利用現(xiàn)有中型展館承辦中型的專業(yè)展和綜合展,將來(lái)在城鄉(xiāng)結(jié)合部或郊區(qū)建立大型展館(10萬(wàn)平方米以上)用來(lái)承辦大型的國(guó)際品牌展。這樣大連的會(huì)展產(chǎn)業(yè)就形成了“大中小,遠(yuǎn)中近”的會(huì)展中心布局,分別以這幾個(gè)區(qū)域?yàn)樵鲩L(zhǎng)極,吸引大量的人流、物流、信息流和資金流,在整個(gè)城市里形成網(wǎng)絡(luò)載體,促進(jìn)大連進(jìn)一步成為全國(guó)乃至世界會(huì)展中心。

(六)完善大連市會(huì)展業(yè)管理模式,加快大型會(huì)展運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)化

規(guī)范的會(huì)展行業(yè)管理模式是提高會(huì)展經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效率的保證。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制必然要求對(duì)原有的政府職能進(jìn)行重新定位,政府在會(huì)展業(yè)管理上要有所為有所不為。具體說(shuō),就是要強(qiáng)化宏觀調(diào)控職能,弱化行政性行業(yè)管理職能,轉(zhuǎn)移政府的國(guó)有資產(chǎn)管理和經(jīng)營(yíng)職能及會(huì)展行業(yè)服務(wù)職能,下放政府對(duì)會(huì)展企業(yè)的經(jīng)營(yíng)權(quán);使政府從資源配置主角的位置退下來(lái)讓位于市場(chǎng),從會(huì)展行業(yè)服務(wù)的主角位置退下來(lái)讓位于會(huì)展中介組織,從經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主角的位置退下來(lái)讓位于會(huì)展企業(yè),而把宏觀調(diào)控的位置留給自己,提高自身駕馭市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的能力,創(chuàng)造有利于會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境和條件。因此,大連會(huì)展業(yè)管理模式的構(gòu)建可歸納為:政府調(diào)控、協(xié)會(huì)管理、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)主體。如圖2所示。這樣才能形成各方配合、秩序規(guī)范的會(huì)展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的局面。

圖2 大連市會(huì)展管理模式圖

五、結(jié)論

會(huì)展業(yè)是經(jīng)濟(jì)的助推器,促進(jìn)大連會(huì)展業(yè)的發(fā)展,是推動(dòng)遼寧“五點(diǎn)一線”沿海經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)以至振興東北區(qū)域經(jīng)濟(jì)的需要。在當(dāng)前充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的環(huán)境下,大連市會(huì)展業(yè)必須要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)不足,才能進(jìn)一步提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力,更好的發(fā)揮會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用。

[1]王云龍.論會(huì)展經(jīng)濟(jì)的空間集聚和擴(kuò)散——以上海、北京、廣州三地為例[J].學(xué)術(shù)論壇,2003,(6).

[2]劉德艷.大連會(huì)展業(yè)管理模式研究[J].旅游科學(xué),2005,(4).

[3]鄭秀娟.基于價(jià)值鏈理論的會(huì)展旅游戰(zhàn)略聯(lián)盟研究[D].杭州.浙江工商大學(xué),2007.

[4]季春紅.“CEPA四”直插內(nèi)地展覽業(yè)軟肋[N].中國(guó)貿(mào)易報(bào),2007-10-09(5).