近日，傳出蘋(píng)果欲借付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)有線(xiàn)電視和衛(wèi)星電視發(fā)起挑戰(zhàn)，并有不少電視機(jī)構(gòu)愿意加入蘋(píng)果的付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電視計(jì)劃。一時(shí)間有人驚呼:有線(xiàn)電視等傳統(tǒng)電視收看收費(fèi)模式將面臨一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)者或掘墓人。

一、蘋(píng)果要搞付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電視

近日，有國(guó)外媒體報(bào)道，消息人士透露，CBS(哥倫比亞廣播公司)和迪士尼都在考慮加入蘋(píng)果的網(wǎng)絡(luò)電視計(jì)劃，而蘋(píng)果則有望借此對(duì)有線(xiàn)電視和衛(wèi)星電視發(fā)起挑戰(zhàn)。

消息人士透露，蘋(píng)果的這一新服務(wù)將以月租費(fèi)的方式為用戶(hù)提供美國(guó)各大電視臺(tái)的部分電視節(jié)目。消息人士還表示，蘋(píng)果正在加緊簽署授權(quán)協(xié)議，并希望能夠在2010年推出該服務(wù)。

有評(píng)論稱(chēng)，如果蘋(píng)果與足夠多的電視臺(tái)簽訂了協(xié)議，而且這一模式行之有效，便有可能最終改變電視行業(yè)的現(xiàn)狀，當(dāng)然這一點(diǎn)并不容易做到。該服務(wù)有可能會(huì)對(duì)有線(xiàn)電視、衛(wèi)星電視和電信運(yùn)營(yíng)商為用戶(hù)提供的傳統(tǒng)頻道套餐服務(wù)產(chǎn)生威脅，包括Comcast和DirectTV在內(nèi)的諸多企業(yè)目前都在提供這類(lèi)套餐。

不過(guò)，由于這一消息對(duì)傳統(tǒng)電視收看收費(fèi)模式的挑戰(zhàn)巨大，殺傷力很強(qiáng)，所以蘋(píng)果、CBS、Comcast和迪士尼的發(fā)言人均拒絕對(duì)此置評(píng)，僅有的DirectTV發(fā)言人也慎言:“在沒(méi)有看到具體的套餐、效果以及執(zhí)行情況之前，很難判斷其競(jìng)爭(zhēng)力。”

二、成為有線(xiàn)電視的掘墓人?

雖然，付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電視由蘋(píng)果提出，可能是與繼為iPhone、iPod等服務(wù)的iTunes取得成功及其即將推出的多媒體平板電腦計(jì)劃有關(guān)，但是不少人對(duì)于付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)生了無(wú)限聯(lián)想，甚至斷言:付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電視可能成為有線(xiàn)電視的掘墓人。雖然有些危言聳聽(tīng)，但也不妨聽(tīng)聽(tīng)?zhēng)追N觀點(diǎn)。

1.網(wǎng)絡(luò)電視天生就是數(shù)字電視。沒(méi)錯(cuò)，互聯(lián)網(wǎng)本來(lái)就是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，從它誕生的那一刻就是數(shù)字的。

2.有了網(wǎng)絡(luò)電視要不要搞什么模轉(zhuǎn)數(shù)了。既然網(wǎng)絡(luò)電視都是數(shù)字的，不存在搞什么有線(xiàn)電視模擬轉(zhuǎn)數(shù)字了，還搞什么機(jī)頂盒、數(shù)字電視機(jī)等的生產(chǎn)與推廣了。

3.有線(xiàn)電視機(jī)構(gòu)可以關(guān)門(mén)歇業(yè)了。有了網(wǎng)絡(luò)電視，并且是按月付費(fèi)的，那么有線(xiàn)電視沒(méi)有存在的意義了。

4.IPTV、互動(dòng)電視之類(lèi)的業(yè)務(wù)可搞可不搞了。IPTV、互動(dòng)電視看起來(lái)很熱鬧，但它們所具有的點(diǎn)播、增值服務(wù)等功能，網(wǎng)絡(luò)電視幾乎都可以提供。其實(shí)，IPTV從本質(zhì)上講本來(lái)就是網(wǎng)絡(luò)電視的一種。

看了這些東西，可能許多電視行業(yè)的人要嚇一跳，聽(tīng)起來(lái)，傳統(tǒng)電視行業(yè)里，只有電視制作機(jī)構(gòu)有存在的必要，傳播方式完全都可以被顛覆。

三、付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電視利弊并存

如果真如上述觀點(diǎn)所言，世界的電視行業(yè)就完全變樣了，似乎世界各地的電視圈子要炸開(kāi)鍋了，甚至有人擔(dān)心國(guó)內(nèi)的廣電行業(yè)還是否能夠存在，因?yàn)槿绻灰娨曋谱鳈C(jī)構(gòu)，則完全可以并入文化部了。

不過(guò)，還是想從客觀角度的分析來(lái)平息一下這種爆炸性的論調(diào)。畢竟任何事情都是有利有弊。

1.網(wǎng)絡(luò)電視有價(jià)格與網(wǎng)絡(luò)覆蓋的優(yōu)勢(shì)。相信，蘋(píng)果所言的付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電視的月租費(fèi)應(yīng)該低于有線(xiàn)(數(shù)字或模擬)電視的月租費(fèi)，否則沒(méi)有生存的空間;同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的地理覆蓋面及用戶(hù)覆蓋面都比有線(xiàn)電視等業(yè)務(wù)更廣。

2.網(wǎng)絡(luò)電視有速度、畫(huà)面質(zhì)量的劣勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)電視由于不同地區(qū)及不同帶寬限制，網(wǎng)速自然不會(huì)一樣，在目前的網(wǎng)絡(luò)條件下，多數(shù)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)電視速度還是與傳統(tǒng)有線(xiàn)電視有差別的;同時(shí)，畫(huà)面不可能分辨率很高，且會(huì)出現(xiàn)斷斷續(xù)續(xù)的情況。

不過(guò)，雖然網(wǎng)絡(luò)電視有速度與畫(huà)面質(zhì)量的劣勢(shì)，但也許隨著今后網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷提高，這兩方面問(wèn)題會(huì)逐漸不成為問(wèn)題，那時(shí)有線(xiàn)電視等傳統(tǒng)電視的播出與收費(fèi)模式問(wèn)題就大了。

因此，雖然說(shuō)現(xiàn)在付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電視就是有線(xiàn)電視的掘墓人的確有些危言聳聽(tīng)，但是將來(lái)恐怕難說(shuō)，或許是時(shí)間問(wèn)題。但是，更可能的情況是，“三網(wǎng)合一”與“三屏合一”的腳步更快，而將來(lái)的問(wèn)題更多的是誰(shuí)來(lái)主導(dǎo)合并，如何分成。不過(guò)一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，廣電、電信與互聯(lián)網(wǎng)分別在搞的NGB、NGN與NGI該如何統(tǒng)一規(guī)劃?而不是目前各個(gè)行業(yè)的分開(kāi)規(guī)劃建設(shè)。另外，這會(huì)不會(huì)也將導(dǎo)致優(yōu)酷、土豆等視頻分離網(wǎng)站走向收費(fèi)觀看? (摘正新浪網(wǎng)博客)