都說酒越陳越香，若做品牌也抱著這種思路，結(jié)果必死無疑。今天的市場越來越年輕化，消費(fèi)者越來越年輕化?！捌放埔欣腺u老”的時(shí)代已經(jīng)過去，就連微軟、GOOGLE、英特爾、戴爾，這些歷史悠久的品牌也要面臨品牌老化的挑戰(zhàn)。昔日近萬家中國老字號(hào)，如今僅存1000多家，70%慘淡經(jīng)營，只有不到10%有一定品牌效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，原因何在?

縱觀中國企業(yè)品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀，導(dǎo)致品牌形象老化的原因，主要有以下幾種情況:

產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

一個(gè)在產(chǎn)品研發(fā)上一成不變的品牌，它總是會(huì)在人們越來越挑剔的眼光中，被視為是“成舊、保守、過時(shí)”而被人們所拋棄。

執(zhí)行缺乏現(xiàn)代感

即使是有正確的調(diào)查，正確的策略，如果在執(zhí)行時(shí)，缺乏現(xiàn)代感，那么，你的品牌形象也會(huì)是“落伍、不合潮流、過去的”。

沒有及時(shí)為品牌注入新鮮形象

一方面是對(duì)原有品牌形象的錯(cuò)誤直覺，認(rèn)為銷售不錯(cuò)，品牌形象就不需要更新。另一方面，患得患失，對(duì)原有的品牌過于依賴，不到萬不得已，不輕易更換形象，致使品牌形象老化。

品牌推廣趨于疲乏

市場不是靜止的，消費(fèi)者的品位在日新月異的今天，無時(shí)不在變化著，如果你在很長的一段時(shí)間里，仍然沒有告訴消費(fèi)者你存在的消息，那么他們很快就會(huì)將你拋進(jìn)記憶的垃圾袋中。中國許多的民族品牌，就是掉進(jìn)了這樣的陷阱，當(dāng)初的小白兔牙膏，如今安在?還有幾年前霸氣十足的“小霸王”，是否也只有登高才能看見它離去的背影?

當(dāng)然，品牌的老化，還有更多其他的原因，但是，作為品牌的管理者，應(yīng)深究造成這一現(xiàn)象的癥結(jié)所在，制定切實(shí)有效的創(chuàng)新方案并有效實(shí)施，才是品牌年青化的不二法門。

一、創(chuàng)新產(chǎn)品

人類的本性是喜新厭舊，要保持品牌永遠(yuǎn)領(lǐng)先、年輕的形象，必須將產(chǎn)品創(chuàng)新作為品牌經(jīng)營的重心。

創(chuàng)新產(chǎn)品，一方面是指創(chuàng)造更好的產(chǎn)品。這一點(diǎn)，寶潔為所有的中國企業(yè)作出了典范，寶潔成功的里程碑也皆由產(chǎn)品的創(chuàng)新刻畫。寶潔在全球擁有超過2500項(xiàng)的專利，7000多位科學(xué)家供職于全球17個(gè)產(chǎn)品研究中心，光是汰漬洗衣粉的配方和包裝就改了不下70次。寶潔認(rèn)為“為消費(fèi)者提供更好、更新的產(chǎn)品”是它成功的根本原因。

創(chuàng)新產(chǎn)品，更重要的是創(chuàng)造一個(gè)前所未有的品類。

葉茂中營銷策劃公司為潔爾陰創(chuàng)新的潔爾陰草本抑菌“2合1”洗液，將抑菌和護(hù)理的功效合二為一，為女性“非藥”洗液市場創(chuàng)造了一個(gè)全新的品類。同時(shí)啟用著名影星舒淇代言，其表現(xiàn)不僅僅是更年輕，更時(shí)尚，同時(shí)張揚(yáng)出一種自信女性的健康態(tài)度。給潔爾陰這個(gè)一直以來的“國藥準(zhǔn)字”形象賦予了新的活力和內(nèi)涵，深受女性消費(fèi)者的喜歡。

二、創(chuàng)新產(chǎn)品力

套用毛主席的話說:“在絕對(duì)的產(chǎn)品力面前，任何品牌壁壘都是紙老虎?！?/p>

中國近幾年的品牌奇跡其實(shí)都是產(chǎn)品力的奇跡。

王老吉，面對(duì)“兩樂”的壁壘，憑借“怕上火喝王老吉”賣到100億;霸王，面對(duì)寶潔的壁壘，憑借中藥世家，3年內(nèi)賣到10億。

烏江榨菜，事實(shí)上已經(jīng)存在幾百年了，葉茂中營銷策劃公司通過一個(gè)“三榨”的概念，才真正把它的產(chǎn)品力凸顯出來，用產(chǎn)品的制作工藝作為品名，最大化地占領(lǐng)品類核心資源。三榨源于榨菜，繼承了榨菜的優(yōu)質(zhì)資源，又區(qū)別于普通的榨菜，擺脫了消費(fèi)者對(duì)榨菜低價(jià)值的認(rèn)知，一改幾百年的低價(jià)咸菜形象，價(jià)格翻一番，創(chuàng)造年銷售10億的奇跡……

三、創(chuàng)新品牌符號(hào)

品牌這個(gè)概念對(duì)于消費(fèi)者來說非常抽象，如果有一個(gè)符號(hào)，一個(gè)形象，成為品牌的代言人，那么它和消費(fèi)者的距離即刻就可以拉近，消費(fèi)者在無意識(shí)中就接受了這個(gè)全新的品牌形象。美國的RCA電視機(jī)，在創(chuàng)造出活潑可愛的卡通動(dòng)物“rabble”后，一改保守、守舊的形象，重新樹立全新的品牌形象，當(dāng)年就榮登銷售冠軍，并抵抗了來自日本品牌的沖擊。

四、創(chuàng)新品牌口號(hào)

GE電器的故事說明品牌標(biāo)語在改變品牌形象過程中的決定性作用。GE電器一直在公司的標(biāo)語中強(qiáng)調(diào)“科技”，然而，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，GE電器給人的印象是“古板、機(jī)械、冷漠的”，最后，使用了“將好的東西帶到生活中”這個(gè)標(biāo)語，重新成功地將GE電器塑造成為一個(gè)有情感、有愛心、關(guān)心生活的親切品牌形象。

飛利浦的“讓我們做得更好!”的品牌標(biāo)語，也在品牌形象的塑造過程中，起到了舉足輕重的作用!

坐擁百年輝煌的可口可樂已成為當(dāng)之無愧的正宗可樂，在美國民眾心目中有著不可動(dòng)搖的地位?？砂偈驴蓸穮s偏不買賬:你可口可樂不是自我標(biāo)榜古老、正宗嗎?我百事可樂就亮出我的年輕來?！鞍偈隆乱淮倪x擇”的全新口號(hào)，以青春、活力來與充滿青春活力的年輕一代消費(fèi)者同行，百事贏得了新一代的選擇。

五、整合品牌形象更新運(yùn)動(dòng)

最成功的要算IBM的品牌更新運(yùn)動(dòng)了，90年代初期，IBM被視為古老、傲慢、冷漠且無可救藥的尾隨新一代高科技公司之后的企業(yè)，通過整合品牌形象更新運(yùn)動(dòng)，全面調(diào)整品牌戰(zhàn)略，使其進(jìn)化到為家庭和企業(yè)提供解決方案。而隨之而來的“四海一家的解決之道”的廣告運(yùn)動(dòng)，則全面地體現(xiàn)了它的新的品牌意義，使IBM大地回春，重新榮登世界第三品牌的寶座。

六、創(chuàng)新營銷，渠道整合

2008年獲選總統(tǒng)的奧巴馬相信值得我們每一個(gè)廣告人學(xué)習(xí)，他的成功，離不開渠道的整合與創(chuàng)新。他以視頻網(wǎng)站傳播、搜索引擎廣告的精準(zhǔn)狙擊、網(wǎng)絡(luò)病毒營銷、博客戰(zhàn)爭等更深入和互動(dòng)的方式建立起與選民之間的關(guān)系，獲得選民的忠誠度和信任度，成就了美國歷史上第一個(gè)黑人總統(tǒng)的美國夢，他的橫空出世成為美國品牌年輕化的象征，代表了廣告、營銷、公關(guān)手段的進(jìn)化和發(fā)展。憑借著網(wǎng)絡(luò)的力量，奧巴馬互動(dòng)的手法贏得的不僅僅是捐款，更是一張張珍貴的選票，以及偉大的美國夢的傳奇。所以葉茂中這廝認(rèn)為，奧巴馬不單單是一個(gè)成功的總統(tǒng)，更是美國最出色的廣告人!

當(dāng)然，要全面更新一個(gè)老化品牌的形象，遠(yuǎn)非說的那么簡單，還有很多的細(xì)節(jié)需要注意，但是首先，中國的品牌管理者應(yīng)該意識(shí)到，品牌形象老化并非不可更新，只要時(shí)常檢視、不斷反思，經(jīng)常為品牌注入新鮮血液，讓顧客群體能夠感覺到品牌在跟著時(shí)代潮流走，沒有停止腳步，就能永保品牌“青春活力”!

“人走我不走，殺出新血路”。這條新路，該是創(chuàng)新。所有有抱負(fù)的企業(yè)家都該時(shí)刻警醒自己:不創(chuàng)新，不成活。