高云階

(沈陽師范大學(xué)旅游管理學(xué)院,遼寧 沈陽 110034)

清代滿族服飾對現(xiàn)代服飾文化具有重大的影響。縱觀歷史,沒有任何一個民族服飾可以同滿族的服飾相媲美,清代滿族服飾不僅是其民族特征的標識,更重要的是它作為一代衣冠制度,在中國歷史的舞臺上活躍了近300年的時間,為中國服飾史開辟了別開生面的一章。

滿清的服飾面料從毛皮到麻布衣,再到后來的錦帛綢緞這是一種本質(zhì)性的轉(zhuǎn)變,從這一點的轉(zhuǎn)變可以看出滿清的國力和文化已經(jīng)達到了一種高度,滿清服飾的面料、頭飾、款式的精細做工無不彰顯文化的博大,這種獨特的文化非常有價值,而且很有魅力,對游客也具有強大的吸引力,以滿清服飾文化為載體,一定有助于發(fā)展文化旅游。

一、滿族服飾文化的歷史演變

滿清先祖一年四季穿的都是袍服,主要是光皮和毛皮兩種,這與他們長期以游牧為主的生活方式有關(guān)系。后來,由于紡織技術(shù)的發(fā)展,開始以織麻布衣為主。清代初期,在寧古塔地方,滿洲的富豪都穿麻布衣,而貧窮的人只能穿狍皮,都不知道有布帛。到了康熙年間,人民衣食富足,夏天開始穿綢緞,冬天就披著很厚重的羊皮裘衣。可見滿族服飾的發(fā)展非常迅速。這為以后的旗服的出現(xiàn)和樣式演變做了充分的準備,也說明滿族文化有了很大的進步。

滿清的服飾在努爾哈赤率部起兵后,還是雜亂無章的,出現(xiàn)“上下同服”的現(xiàn)象。到皇太極時代,才開始有不同服的規(guī)定,滿族婦女的旗袍是服飾樣式中最為典型的也是最為出名的,樣式多變,多用綢緞制做,非常華麗,現(xiàn)今也有許多人選擇在盛大的節(jié)日穿。按滿族服飾特點,之所以叫旗袍是因為滿族之初施行的“八旗制度”,滿族人都在旗,所以他們穿的衣服就稱為旗袍。在北京等地盛行“十八鑲”的旗袍做法,就是鑲十八道衣邊才算好看。

二、滿族服飾文化在旅游發(fā)展中的作用價值及策略

滿族服飾有其獨特的地位和旅游價值,因為它是一種獨特的資源,服飾文化具有很強的吸引力,對旅游者來說他們從來都沒有或很少接觸這樣的文化,例如,旅游者去參觀故宮,如果是第一次去,對于許多建筑物只能是一帶而過地瀏覽,但如果有文化講解效果就大不相同了,可能會給游客帶來很多新奇的體驗,同時也是對滿族文化的一種很有力的宣傳?？梢愿鶕?jù)滿族的旗袍文化來發(fā)展旅游,經(jīng)過不斷改進,旗袍已經(jīng)成為非常美的一種服飾,在當代流行服飾業(yè)也同樣刮起一股旗袍風,越來越多的旗袍元素被加入T臺秀中,旅游業(yè)也同樣是這樣一種時尚前衛(wèi)的行業(yè),相信融入滿族服飾后必將大放異彩。將歷史文化融入到旅游產(chǎn)品介紹給游客,必定會形成一種獨特的吸引。由旅游者的喜好來試穿不同樣式的旗袍,來體會滿族文化,或請一些模特穿上這些形形色色的旗袍來吸引旅游者的目光,拍照留念。對于外國旅游者而言,這也是了解學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)民族文化的機會。

滿族服飾文化的旅游價值很大,它是招徠游客的吸引源,也是滿族文化傳承的媒介。華麗又是滿族服飾的一大特點,從頭到腳,從旗頭或是京頭都是雍容華貴、落落大方,發(fā)髻、扳指及各種發(fā)簪頗值玩味,有很大的開發(fā)價值。另外和滿族服飾有關(guān)的節(jié)日也可以作為旅游資源來利用,比如婚俗,其中就有“鳳冠霞帔”說法,許多人都聽說過,但真正見過的卻很少,何所謂鳳冠,是當時婦女結(jié)婚時的一件重要飾物,代表了人們對新娘的美好祝愿。而“霞帔”其實就是一件衣服,大多是一些高官的夫人在一些重要場合穿著的,領(lǐng)到肩是云彩圖案,俗稱“如意頭”,有絆帶,下擺是五彩流蘇,整體上感覺雍容爾雅,形態(tài)各異。做為展示一定很吸引人,這些彌補了旅游資源單一的缺點。

旅游過程中可以利用滿清服飾的文化,從而對游客進行講解,就努爾哈赤時期的上下同服到皇太極時期的上下不同服可以進行細致的講解,可以以服飾展示方式生動地講解。還可以就滿族旗袍這一最有特點的服飾進行講解,可以講一講“十八鑲”的含義,以及在全國推行滿服統(tǒng)一的政策。還有滿族旗袍色彩上和圖案上的特點和男子馬褂的文化內(nèi)涵,頭飾靴子等文化,不纏足的歷史淵源。

三、發(fā)展?jié)M族服飾文化旅游的優(yōu)勢和不足

(一)發(fā)展優(yōu)勢

1.具有獨特的資源。滿族服飾文化市場定位比較獨特因而有較好的發(fā)展前景,有其發(fā)揮的空間優(yōu)勢進而促進旅游經(jīng)濟的發(fā)展。今天的旗袍服飾更是源于滿族傳統(tǒng)服飾,所以展示服飾也是優(yōu)勢宣傳?，F(xiàn)今的服飾文化旅游很少,就這一點來說,滿族的服飾文化發(fā)展有很大的前景,有些游客會受一些古裝尤其是關(guān)于清代的電視劇的影響而對滿族文化很有興趣,所以由此點來說,服飾文化吸引還是很大的。2.采取營銷措施促進旅游發(fā)展?？梢圆扇r格優(yōu)惠措施,例如黃金周期間可以八折優(yōu)惠,可以讓游客深入地了解當?shù)氐拿袼追椢幕取?.政府行政上的支持也促進了滿族服飾文化融入旅游中的進度。

(二)滿族服飾文化旅游發(fā)展中的不足

宣傳的力度不夠,使服飾旅游影響還不夠大,在旅游市場中沒有什么知名度。發(fā)展的不夠全面,各項有關(guān)滿族服飾的旅游資源發(fā)展的不完善,項目較單一,應(yīng)加大力度發(fā)展和其相關(guān)的項目。相關(guān)制度不完善,沒有相關(guān)的優(yōu)惠政策?？梢耘c各大知名的旅行社進行合作,讓游客對滿族服飾文化加深了解,從而樹立良好的文化形象。

四、滿族服飾文化旅游發(fā)展前景

滿族服飾旅游業(yè)尚處于起步階段。隨著地方可利用資金的增加,憑借滿族服飾文化較豐富的旅游資源稟賦,發(fā)展服飾文化旅游業(yè)前景光明,必將成為經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。就其各個方面的特點加大力度的宣傳,推動其他旅游項目的發(fā)展,據(jù)相關(guān)統(tǒng)計,其他省同類旅游項目已取得很大的成功。所以遼寧省的滿族服飾文化必將帶動地方民族特色旅游業(yè)的長足發(fā)展。

[1]馬國明.滿清旅游文化[M].廣東旅游出版社.

[2]張輝.滿族服飾[M].中國旅游教育出版社.

[3]張凌云,馬曉秋譯.旅游業(yè)市場營銷[M].電子工業(yè)出版社,2003.