編譯｜趙楠楠

與中國(guó)做生意更靠譜

德國(guó)公司慢慢意識(shí)到，在中國(guó)做生意比在俄羅斯等其他任何國(guó)家都更能拯救自己的經(jīng)濟(jì)。德國(guó)是中國(guó)在歐洲的最大貿(mào)易伙伴，而兩者間的貿(mào)易仍在突飛猛進(jìn)地增長(zhǎng)，尤其是那些高價(jià)值的電器與電子產(chǎn)品。德國(guó)在金融危機(jī)中飽受摧殘的汽車產(chǎn)業(yè)在中國(guó)需求量的帶動(dòng)下也緩慢地復(fù)原了。

德國(guó)公司還投下巨資在中國(guó)培養(yǎng)工程師與電腦專家，以升級(jí)他們?cè)谥袊?guó)的設(shè)備。連德國(guó)那些最大的零售商，比如麥德龍（Metro）也開(kāi)始在中國(guó)開(kāi)設(shè)分店。德國(guó)的公司一直在不斷慫恿德國(guó)政府在提升自己對(duì)中國(guó)的興趣方面變得“更加積極”?！暗聡?guó)公司在這里擁有巨大的發(fā)展?jié)摿??！钡乱庵俱y行宏觀經(jīng)濟(jì)研究院菲利普·艾瑪說(shuō)，“中國(guó)必須要進(jìn)口一些投資型的產(chǎn)品，比如發(fā)電機(jī)、引擎和一些電力工程設(shè)備。”

德國(guó)目前仍是俄羅斯最重要的貿(mào)易合作伙伴，但與此同時(shí)，德國(guó)與中國(guó)做的生意更多一些。德國(guó)去年向中國(guó)的出口貿(mào)易額達(dá)到了365億歐元（約人民幣3144億元），而進(jìn)口額更是達(dá)到了555億歐元（約人民幣4780億元）。顯而易見(jiàn)，中國(guó)的價(jià)值鏈正在努力提升。

中國(guó)——下一個(gè)消費(fèi)超級(jí)大國(guó)？

近幾年來(lái)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)下跌，歐洲無(wú)力挽回頹勢(shì)，所以，全球制造商和餐飲連鎖紛紛拼命刺激中國(guó)人的胃口。上海就是他們攻占的“橋頭堡”?？鐕?guó)公司和中國(guó)政府都在著力欲把中國(guó)打造成最大的購(gòu)物者。這個(gè)目標(biāo)正在上海實(shí)現(xiàn)。據(jù)估算，上海居民平均二氧化碳排放量現(xiàn)已超過(guò)東京、紐約和倫敦。

但零售市場(chǎng)擴(kuò)大的同時(shí)也日益雷同。駐上海的市場(chǎng)營(yíng)銷顧問(wèn)保羅·弗倫奇表示，問(wèn)題在于旨在制造美好生活形象的購(gòu)物中心，并不能反映大多數(shù)人的生活現(xiàn)實(shí)。“他們建起越來(lái)越多的購(gòu)物中心，里面擺滿奢侈品牌，就像蘇聯(lián)時(shí)代的電力廠一樣，不是因?yàn)樾枨蠖菫榱嗣孀?。中?guó)官員都想要一座購(gòu)物中心，以顯示他們的城市走上了國(guó)際舞臺(tái)?！?/p>

這些大商場(chǎng)的建立是為了催生欲望，而不是滿足需求。許多都被當(dāng)?shù)厝顺靶椤肮碣?gòu)物中心”，因?yàn)樗鼈兡芪念櫩蜕僦稚?。但在上海，這種購(gòu)物中心隨處可見(jiàn)。如徐家匯路口四周有6座大商場(chǎng)。其中就有號(hào)稱擁有雅詩(shī)蘭黛化妝品、勞力士手表等奢侈品牌的東方商廈。你可以嘗試，在某個(gè)工作日的上午走進(jìn)購(gòu)物中心轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，里面很難看到一個(gè)購(gòu)物者，甚至連個(gè)閑逛的人都沒(méi)有。

洋人撐門面折射身份認(rèn)同危機(jī)

凱羅琳·施華茲在中國(guó)某公關(guān)公司擔(dān)任項(xiàng)目經(jīng)理，然而她除了參與各種會(huì)議，幾乎沒(méi)有任何實(shí)際工作可做。開(kāi)會(huì)時(shí)，她只是安靜地坐著，不知道會(huì)議議題，甚至對(duì)客戶一無(wú)所知?！拔铱偸潜粩[在顯眼的位置，但會(huì)議本身和我沒(méi)任何關(guān)系”，施華茲說(shuō)她在中國(guó)之所以拿錢卻不用出力，僅僅因?yàn)樗前兹恕?/p>

盡管這種方式欠妥，卻折射出中國(guó)同西方之間一種全新的微妙關(guān)系：一些中國(guó)公司想通過(guò)雇用西方人（特別是白人）來(lái)襯托身份，好讓本公司顯得地位很高、運(yùn)作很成熟。

二三十年前，西方人在中國(guó)下館子、住酒店往往能享受到特殊待遇。如今，在飯館和百貨商店里一擲千金購(gòu)買香檳、名牌服裝和豪華轎車的往往是中國(guó)人。但在北京、上海這樣的城市，一些和西方人共事或交友的中國(guó)人卻常常發(fā)現(xiàn)自己仍無(wú)法享受到外國(guó)同伴的待遇。一些飯店將較好的桌位留給外國(guó)人，在提供服務(wù)時(shí)也是老外優(yōu)先。

對(duì)一些被中國(guó)公司雇來(lái)“充門面”的白人來(lái)說(shuō)，這讓他們感到不自在。施華茲就覺(jué)得自己在公司被當(dāng)成小孩子一樣，甚至就是“動(dòng)物園里的一只被觀賞的動(dòng)物”。她來(lái)華之前學(xué)過(guò)8年中文，但她的中國(guó)上司對(duì)此一無(wú)所知，“他們甚至連我的簡(jiǎn)歷都沒(méi)看過(guò)?！?/p>