李云廣，于瀅

（1.黑龍江科技學院 體育部，黑龍江 哈爾濱 150027；2.哈爾濱體育學院 運動人體科學系，黑龍江 哈爾濱 150008）

大學生體育消費是其在了解體育功能和價值基礎之上，根據(jù)自己的需要和條件，購買和使用體育用品、參與體育活動、勞務或服務的行為過程［1］。文章從黑龍江省高校大學生體育消費現(xiàn)狀出發(fā)，旨在揭示黑龍江省高校大學生體育消費規(guī)律及存在問題，積極引導大學生正確、健康的消費行為，養(yǎng)成好的消費理念。為高校體育改革、開創(chuàng)體育消費市場提供一定的理論依據(jù)。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以黑龍江省14所高校在校大學生2800人為研究對象。其中哈爾濱8所1600人、大慶2所400人、齊齊哈爾2所400人、佳木斯1所200人，牡丹江1所200人。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法查閱大量關(guān)于高校大學生體育消費的文獻資料。

1.2.2 問卷調(diào)查法向?qū)W生發(fā)放問卷2800份，回收2691份，有效問卷2539份，回收率為96.1%、有效率為94.35%。

1.2.3 訪談法通過走訪黑龍江省高校體育教師及學校體育專家，獲得相關(guān)建議及資料。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法運用spss13.0統(tǒng)計軟件對回收的問卷進行統(tǒng)計分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 黑龍江省高校大學生體育消費現(xiàn)狀

2.1.1 體育消費態(tài)度 體育消費態(tài)度是消費者對體育消費所持有的態(tài)度，是體育消費觀念的直接體現(xiàn)，進而影響著體育消費的層次、類型和方向等。通過問卷調(diào)查表明，目前大學生是贊成體育消費的、認為結(jié)合自己實際情況合理地參與體育活動、適度體育消費是值得的和必要的，體育消費的態(tài)度是積極的。68.2%的大學生贊同體育消費，男女學生對體育消費的態(tài)度存在較大差異，男生贊成的比例明顯高于女生，分別為71.8%和28.2%（見表1）。城市生源地的學生贊同比例明顯高于農(nóng)村學生。有48%的學生贊同節(jié)儉型體育消費，31%的學生贊同適度體育消費，21%的學生則贊同高體育消費。對于喜好高體育消費的學生應該積極引導，使其認識到正確的消費理念，養(yǎng)成好的體育消費習慣。目前黑龍江省高校大學生體育消費理念整體上是健康的。

表1 黑龍江省大學生體育消費態(tài)度的調(diào)查（N=2539）

2.1.2 體育消費目的調(diào)查結(jié)果表明，目前黑龍江省高校大學生體育消費的主要目的是“健與美”和“休閑娛樂”，所占比例分別為44.8%和29.2%。而“康復”為目的的體育消費所占比例最低為7.6%（見表2）。不同地區(qū)、不同生源地、不同家庭收入的學生對體育消費的目的認識無明顯差異。說明大學生體育消費的目的主要是強身健體、從體育中尋求快樂。

表2 黑龍江省大學生體育消費目的調(diào)查（N=2539）

2.1.3 體育消費類型黑龍江省大學生體育消費類型以“實物型”和“參與型”為主。所占比例分別為56.1%和20.1%。體育消費主要用在購買運動服裝、鞋帽，進行器械練習和場館的有償使用費用等。而博弈性體育消費所占比例為1.6%，購買彩票等博弈性消費最小，說明學生沒有經(jīng)濟來源，把錢消費在必需物品上成為主要消費手段（見表3）。

表3 黑龍江省大學生體育消費類型調(diào)查（N=2539）

2.1.4 體育消費水平體育消費的金額可以在一定程度上反映體育消費的水平［2］。從調(diào)查得知黑龍江省高校大學生年均生活消費支出約為7163元，而體育消費約為481元，體育消費“恩格爾”系數(shù)約為0.07（小于0.10）［3］。因此，目前黑龍江省高校大學生體育消費水平整體較低，主要是因為經(jīng)濟條件和消費理念影響。從表4可以看出：大學生每年體育消費在400～700元最多，占總數(shù)的42.2%，100元下體育消費比例最少，占總數(shù)的7.2%。年消費在1000元以上的高體育消費學生比例為10.8%，消費金額曲線呈倒U型。城市學生年均體育消費水平明顯高于農(nóng)村學生，這是由于城鄉(xiāng)經(jīng)濟差異造成的。家庭經(jīng)濟條件好的學生體育消費水平明顯高于家庭經(jīng)濟條件差的學生。男大學生體育消費金額明顯高于女大學生。

表4 黑龍江省大學生體育消費水平調(diào)查（N=2539）

2.2 影響黑龍江省高校大學生體育消費的因素分析

影響大學生體育消費的因素是綜合性的。在專家訪談及查閱大量文獻的基礎上，設計了影響高校大學生體育消費現(xiàn)狀的影響因素問卷，初步確定了14個影響因子。為能更準確地概括其共同特征，進而進行了因子分析。通過學生對影響因素重要程度評分的問卷調(diào)查，根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果對14個原始變量進行了主成分分析，采用主成分提取法，采取特征值在1以上的5個主因子（累計貢獻率在69.363%以上）。在確定主因子基礎上，對14個原始變量進行歸類，為了避免不同變量在主因子上載荷量相差過小，不利于進行分類，因此對初始因子矩陣進行方差極大正交旋轉(zhuǎn)，以使每個變量的載荷量都趨向于0和1兩極，使大部分變量只在主因子上載荷量大而在其他主因子上的載荷量小，之后取載荷量在0.4以上的變量進行歸類，把初始14個變量歸類到5個主因子上，根據(jù)載荷量較高變量的共同特征進行因子命名（見表5）。

表5 各因子序號、指標、載荷量、命名

通過因子分析，把影響黑龍江省高校大學生體育消費的因素劃分為：消費者因子、教育因子、環(huán)境因子、市場因子、宣傳因子。其中最主要影響大學生體育消費的是消費者因子，其次是教育因子，而宣傳因子影響最弱。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

（1）目前黑龍江省高校大學生對體育消費的態(tài)度是積極的，體育消費的目的主要以“健與美”和“休閑娛樂”為主。強身健體、休閑娛樂，從體育活動中尋求健康快樂是學生體育消費的主要目的。

（2）學生體育消費類型主要為“實物型”和“參與型”為主。體育消費主要用于購買運動服裝、鞋帽和報刊雜志、音像制品等。參與體育活動、利用體育場地費用的消費占到一定比例。

（3）黑龍江省高校大學生每年體育消費集中在100元至700元之間，消費趨勢曲線類似倒U型，不同地區(qū)、不同家庭經(jīng)濟收入、不同性別學生體育消費水平存在顯著性差異，整體消費水平偏低。

（4）影響大學生體育消費的因子分別為消費者因子、教育因子、環(huán)境因子、市場因子、宣傳因子。其中消費者因子是影響大學生體育消費的最主要因素。

3.2 建議

（1）加強對大學生身心健康教育，積極引導健康的消費觀念。加強體育消費宣傳，讓大學生明確體育消費的意義。明確“健康投資”和“理性消費”的重要性。

（2）加強校園體育文化建設，積極開展關(guān)于體育消費方面的講座。教授學生正確體育鍛煉方法、手段。鼓勵不同地區(qū)、不同性別、不同經(jīng)濟條件學生進行適度體育消費，積極引導家庭經(jīng)濟條件較好的學生進行正確合理的體育消費，避免追求時尚、相互攀比現(xiàn)象發(fā)生。

（3）學校應充分利用其現(xiàn)有資源，為學生體育鍛煉創(chuàng)造條件。積極改善體育運動環(huán)境，調(diào)動學生參與體育運動熱情，進而提高學生體育消費的積極性。

［1］張勁松.遼寧省高校大學生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查研究［J］.沈陽體育學院學報, 2004, (6) :802-803.

［2］王偉.北京地區(qū)普通高校大學生課外體育活動現(xiàn)狀及影響因素的研究［J］.北京體育大學學報, 2003, (4) : 499-502.

［3］李蓉蓉.江蘇省普通高校大學生體育消費現(xiàn)狀及影響因素分析［J］.南京體育學院學報,2008, (5) : 91-95.

［4］董勝利.普通高校體育教學模式改革和發(fā)展對策的研究與實踐［J］.中國體育科技,2001, (11) : 17-20.

［5］李宇.長春市大學生體育消費現(xiàn)狀調(diào)查及影響因素分析［J］.東北師范大學學報,2006, (2) : 9-10.