摘要:隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化程度的不斷提高，網(wǎng)頁視覺表現(xiàn)成為網(wǎng)絡(luò)信息表現(xiàn)與信息傳遞中的重要部分。新媒介下的網(wǎng)頁設(shè)計成了視覺傳達(dá)的新門類。而文字作為網(wǎng)頁視覺傳達(dá)元素，其功能與審美就是一個值得注意的問題。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)頁設(shè)計 視覺傳達(dá) 文字元素 功能與審美

中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正處于一個巔峰時期，網(wǎng)絡(luò)作為一種新的媒體形式，不僅綜合了圖形、文字、聲音、動畫等多種信息載體，同時給人們提供了一個新的信息交流方式，使得信息的傳遞更為豐富多樣。由此，網(wǎng)頁設(shè)計的視覺元素就成為網(wǎng)絡(luò)信息傳達(dá)的重要組成部分，而網(wǎng)頁設(shè)計中的視覺元素除了具有信息傳遞的功能外，還因其強烈的視覺表現(xiàn)力而具有影響受眾審美情感的作用。本文以網(wǎng)頁設(shè)計中文字表現(xiàn)為主線，分析了文字的格式、文字的編排、文字的強調(diào)、文字的色彩等視覺元素的不同功能和相互之間的互動關(guān)系，從審美的角度闡述了文字對網(wǎng)頁整體視覺效果的影響。

文字的格式化

字號。字號大小可以用不同的方式來計算，如磅(quotel.quoter)或像素(Pixel)。因為以像素技術(shù)為基礎(chǔ)單位打印時需要轉(zhuǎn)換為磅，所以建議采用磅為單位。

最適合于網(wǎng)頁正文顯示的字體大小為12磅左右，現(xiàn)在很多的綜合性站點，由于在一個頁面中需要安排的內(nèi)容較多，常常采用9磅的字號。較大的字體可用于標(biāo)題或其他需要強調(diào)的地方，小一些的字體可以用于頁腳和輔助信息。需要注意的是，小字號容易產(chǎn)生整體感和精致感，但可讀性較差。

字體。設(shè)計者可以用字體來更充分地體現(xiàn)設(shè)計中要表達(dá)的情感。字體選擇是一種感性、直觀的行為。但是，無論選擇什么字體，都要依據(jù)網(wǎng)頁的總體設(shè)想和瀏覽者的需要。例如:粗體字強壯有力，有男性特點，適合機械、建筑業(yè)等內(nèi)容;細(xì)體字高雅細(xì)致，有女性特點，更適合服裝、化妝品、食品等行業(yè)的內(nèi)容。在同一頁面中，字體種類少，版面雅致，有穩(wěn)定感;字體種類多，則版面活躍，豐富多彩。關(guān)鍵是如何根據(jù)頁面內(nèi)容來掌握這個比例關(guān)系。

從加強平臺無關(guān)性的角度來考慮，正文內(nèi)容最好采用缺省字體，因為瀏覽器是用本地機器上的字庫顯示頁面內(nèi)容的。作為網(wǎng)頁設(shè)計者，必須考慮到大多數(shù)瀏覽者的機器里只裝有三種字體類型及一些相應(yīng)的特定字體。而設(shè)計者指定的字體在瀏覽者的機器里并不一定能夠找到，這給網(wǎng)頁設(shè)計帶來很大的局限。解決問題的辦法是:如果一定要使用特殊字體使頁面美觀漂亮，可以將文字制成圖像，以圖片格式插入頁面中。

行距。行距的變化也會對文本的可讀性產(chǎn)生很大影響。一般情況下，接近字體尺寸的行距設(shè)置比較適合正文。行距的常規(guī)比例為10∶12，即用字10點，則行距12點。這主要是出于以下考慮:適當(dāng)?shù)男芯鄷纬梢粭l明顯的水平空白帶，以引導(dǎo)瀏覽者的目光，而行距過寬會使一行文字失去較好的延續(xù)性。

除了對于可讀性的影響，行距本身也是具有很強表現(xiàn)力的設(shè)計語言，為了加強版式的裝飾效果，可以有意識地加寬或縮窄行距，體現(xiàn)獨特的審美意趣。例如，加寬行距可以體現(xiàn)輕松、舒展的情緒，應(yīng)用于娛樂性、抒情性的內(nèi)容恰如其分。另外，通過精心安排，使寬、窄行距并存，可以增強版面的空間層次與彈性，表現(xiàn)出獨到的匠心。行距可以用行高(line-height)屬性來設(shè)置，建議以磅或默認(rèn)行高的百分?jǐn)?shù)為單位。例如:{line-height:20pt｝、{line-height:150%｝。

文字的整體編排

頁面里的正文部分是由許多單個文字經(jīng)過編排組成的群體，要充分發(fā)揮這個群體形狀在版面整體布局中的作用。從藝術(shù)的角度可以將字體本身看成是一種藝術(shù)形式，它在個性和情感方面對人們有著很大影響。在網(wǎng)頁設(shè)計中，字體的處理與顏色、版式、圖形等其他設(shè)計元素的處理一樣非常關(guān)鍵。從某種意義上來講，所有的設(shè)計元素都可以理解為圖形。

文字的圖形化。字體具有兩方面的作用:一是實現(xiàn)字意與語義的功能，二是美學(xué)效應(yīng)。所謂文字的圖形化，即是強調(diào)它的美學(xué)效應(yīng)，把記號性的文字作為圖形元素來表現(xiàn)，同時又強化了原有的功能。作為網(wǎng)頁設(shè)計者，既可以按照常規(guī)的方式來設(shè)置字體，也可以對字體進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計。無論怎樣，一切都應(yīng)圍繞如何更出色地實現(xiàn)自己的設(shè)計目標(biāo)。

將文字圖形化、意象化，以更富創(chuàng)意的形式表達(dá)出深層的設(shè)計思想，能夠克服網(wǎng)頁的單調(diào)與平淡，從而打動人心。

文字的疊置。文字與圖像之間或文字與文字之間在經(jīng)過疊置后，能夠產(chǎn)生空間感、跳躍感、透明感、雜音感和敘事感，從而成為頁面中活躍的、令人注目的元素。雖然疊置手法影響了文字的可讀性，但是能造成頁面獨特的視覺效果。這種不追求易讀，而刻意追求“雜音”的表現(xiàn)手法，體現(xiàn)了一種藝術(shù)思潮。因而它不僅大量運用于傳統(tǒng)的版式設(shè)計，在網(wǎng)頁設(shè)計中也被廣泛采用。

標(biāo)題與正文。在進(jìn)行標(biāo)題與正文的編排時，可先考慮將正文作雙欄、三欄或四欄的編排，再進(jìn)行標(biāo)題的置入。將正文分欄，是為了求取頁面的空間與彈性，避免通欄的呆板以及標(biāo)題插入方式的單一性。標(biāo)題雖是整段或整篇文章的標(biāo)題，但不一定千篇一律地置于段首之上。可作居中、橫向、豎向或邊置等編排處理，甚至可以直接插入字群中，以新穎的版式來打破舊有的規(guī)律。

文字編排的四種基本形式。頁面里的正文部分是由許多單個文字經(jīng)過編排組成的群體，要充分發(fā)揮這個群體形狀在版面整體布局中的作用。

兩端均齊:文字從左端到右端的長度均齊，字群形成方方正正的面，顯得端正、嚴(yán)謹(jǐn)、美觀。

居中排列:在字距相等的情況下，以頁面中心為軸線排列，這種編排方式使文字更加突出，產(chǎn)生對稱的形式美感。

左對齊或右對齊:左對齊或右對齊使行首或行尾自然形成一條清晰的垂直線，很容易與圖形配合。這種編排方式有松有緊、有虛有實，跳動而飄逸，產(chǎn)生節(jié)奏與韻律的形式美感。左對齊符合人們閱讀時的習(xí)慣，顯得自然;右對齊因不太符合閱讀習(xí)慣而較少采用，但顯得新穎。

繞圖排列:將文字繞圖形邊緣排列。如果將底圖插入文字中，會令人感到融洽、自然。

文字的強調(diào)

行首的強調(diào)。將正文的第一個字或字母放大并作裝飾性處理，嵌入段落的開頭，這在傳統(tǒng)媒體版式設(shè)計中稱之為“下墜式”。此技巧的發(fā)明溯源于歐洲中世紀(jì)的文稿抄寫員。由于它有吸引視線、裝飾和活躍版面的作用，所以被應(yīng)用于網(wǎng)頁的文字編排中。其下墜幅度應(yīng)跨越一個完整字行的上下幅度。至于放大多少，則依據(jù)所處網(wǎng)頁環(huán)境而定。

引文的強調(diào)。在進(jìn)行網(wǎng)頁文字編排時，常常會碰到提綱挈領(lǐng)性的文字，即引文。引文概括一個段落、一個章節(jié)或全文大意，因此在編排上應(yīng)給予特殊的頁面位置和空間來強調(diào)。引文的編排方式多種多樣，如將引文嵌入正文的左右側(cè)、上方、下方或中心位置等，并且可以在字體或字號上與正文相區(qū)別而產(chǎn)生變化。

個別文字的強調(diào)。如果將個別文字作為頁面的訴求重點，則可以通過加粗、加框、加下劃線、加指示性符號、傾斜字體等手段有意識地強化文字的視覺效果，使其在頁面整體中顯得出眾而奪目。另外，改變某些文字的顏色，也可以使這部分文字得到強調(diào)。這些方法實際上都是運用了對比的法則。

文字的顏色

在網(wǎng)頁設(shè)計中，設(shè)計者可以為文字、文字鏈接、已訪問鏈接和當(dāng)前活動鏈接選用各種顏色。例如，如果你使用FrontPage編輯器，默認(rèn)的設(shè)置是這樣的:正常字體顏色為黑色，默認(rèn)的鏈接顏色為藍(lán)色，鼠標(biāo)點擊之后又變?yōu)樽霞t色。使用不同顏色的文字可以使想要強調(diào)的部分更加引人注目，但應(yīng)該注意的是，對于文字的顏色，只可少量運用，如果什么都想強調(diào)，其實是什么都沒有強調(diào)。況且，在一個頁面上運用過多的顏色，會影響瀏覽者閱讀頁面內(nèi)容，除非你有特殊的設(shè)計目的。

顏色的運用除了能夠起到強調(diào)整體文字中特殊部分的作用之外，對于整個文案的情感表達(dá)也會產(chǎn)生影響。這涉及色彩的情感象征性問題，限于篇幅，在這里不做深入探討。

另外需要注意的是文字顏色的對比度，它包括明度上的對比、純度上的對比以及冷暖的對比。這些不僅對文字的可讀性發(fā)生作用，更重要的是，你可以通過對顏色的運用實現(xiàn)想要的設(shè)計效果、設(shè)計情感和設(shè)計思想。

結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)頁設(shè)計視覺元素的功能與審美，著重點在視覺元素對網(wǎng)頁信息傳遞和審美情感的影響。一種視覺表現(xiàn)也就是一種文化現(xiàn)象，也是在某一特定時期人們生活方式和審美的表現(xiàn)。網(wǎng)頁設(shè)計作為一種新媒體的表現(xiàn)形式，它自身是大眾傳播和商業(yè)運作的一種介質(zhì)，而文字元素又尤其重要，這也會直接成為藝術(shù)創(chuàng)作的動機，并以此確定自身的地位與意義。[此文為河南省教育科學(xué)“十一五”規(guī)劃課題(2008-JKGHAGH-726)]

參考文獻(xiàn):

1.鬲波飛:《網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計研究》，《湖南大學(xué)》，2002年。

2.張思望:《網(wǎng)頁設(shè)計中視覺元素的功能與審美性研究》，《西北大學(xué)》，2006年。

(作者為中州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授，北京工業(yè)大學(xué)軟件學(xué)院碩士生)

編校:董方曉