當(dāng)傳播作為一種手段運(yùn)用于戰(zhàn)爭時(shí)，它就擁有了一般意義上傳播所不具備乃至相反的特點(diǎn)。

針對性強(qiáng)

戰(zhàn)時(shí)傳播的針對性主要指的是戰(zhàn)時(shí)傳播的目的性非常強(qiáng)。戰(zhàn)時(shí)傳播雖然具有信息交流的功能，但信息交流絕不是戰(zhàn)時(shí)傳播的主要目的。美國心理學(xué)家波林指出:“一切軍事戰(zhàn)爭、經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)爭，也都是心理的戰(zhàn)爭。因?yàn)橥督档囊庠甘且环N心理狀態(tài)，而各種戰(zhàn)爭的手段，都用以改變心理，從抵抗的意志，到服輸?shù)囊庠??！雹賾?zhàn)時(shí)傳播作為心理攻擊的重要手段，在議題的選擇、議程的設(shè)置等方面，都必須圍繞戰(zhàn)爭的需要進(jìn)行，加強(qiáng)針對性，密切配合軍事行動(dòng)展開。美軍《心理作戰(zhàn)條令》明確指出:“心理作戰(zhàn)的全部目的在于，在外國團(tuán)體中鼓動(dòng)情緒，影響其態(tài)度或行為，以此支援美國的目標(biāo)。為此，心理作戰(zhàn)旨在影響外國政策的制定、決定的做出、控制的能力、指揮的能力、戰(zhàn)斗的意志、服從的意志和支援的決心。”例如伊拉克戰(zhàn)爭中，美軍針對阿拉伯民族年輕人性格容易沖動(dòng)的特點(diǎn)，在巷戰(zhàn)過程中發(fā)動(dòng)陣前宣傳攻勢，大罵伊拉克戰(zhàn)士貪生怕死，是膽小鬼、是縮頭烏龜，很多伊拉克戰(zhàn)士聽后火冒三丈，按捺不住沖出掩體欲與對手一決雌雄，結(jié)果成為美軍的活靶子。

單向性強(qiáng)

傳播的重要特征就是信息的交流、傳播與溝通。然而，戰(zhàn)時(shí)傳播的主要目的卻在于“說服”傳播對象。它強(qiáng)調(diào)的是運(yùn)用各種傳播技巧影響傳播受眾的心理，從而實(shí)現(xiàn)控制對象行為的目的。在某種程度上戰(zhàn)時(shí)傳播與其說是一種傳播，還不如說是一種宣傳。在拉斯韋爾看來，“所謂宣傳，其實(shí)就是思想對思想的戰(zhàn)爭?！雹谒傅氖恰巴ㄟ^重要的符號，或者更具體但是不那么準(zhǔn)確地說，就是通過故事、謠言、報(bào)道、圖片以及社會(huì)傳播的其他形式，來控制意見?！雹垡虼耍瑧?zhàn)時(shí)傳播具有很強(qiáng)的單向性，它不需要與傳播對象進(jìn)行信息交流，而是通過多種傳播手段對某一觀點(diǎn)反復(fù)進(jìn)行宣傳，對傳播對象進(jìn)行精神信息轟炸，最終達(dá)到影響、操縱受眾信仰、態(tài)度和行為的目的。在戰(zhàn)爭過程中，為了確保自己的輿論優(yōu)勢，甚至可以“封殺”對方的聲音，來達(dá)成傳播的單向性。如伊拉克戰(zhàn)爭中，美國憑借自己的技術(shù)優(yōu)勢對伊拉克廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行干擾，使其傳播媒體不能正常發(fā)揮輿論宣傳的作用，甚至對巴格達(dá)的通信指揮中心和新聞大樓進(jìn)行轟炸，使伊拉克政府和軍隊(duì)無法發(fā)出自己的聲音。同時(shí)，美軍對伊拉克軍民空投了成千上萬的收音機(jī)，但這些收音機(jī)只有一個(gè)頻道，只能收到美軍設(shè)定好的頻道。這可謂是戰(zhàn)時(shí)傳播追求單向性的典型案例。

組織性好

戰(zhàn)時(shí)傳播的組織性與一般意義上所說的傳播自身所具有的組織力不同。傳播的組織力指的是媒體對受眾的作用，而組織性指的是政府、軍隊(duì)對媒體的組織行為。大眾傳播、國際傳播也具有一定的組織性，但組織性最好的無疑是戰(zhàn)時(shí)傳播。如美國等西方媒體平時(shí)追求的是“言論自由”、“出版自由”，并在表達(dá)民意、監(jiān)督政府等方面具有很大的作用，記者被稱為“無冕之王”，媒體被稱為“第四種權(quán)力”。然而一旦戰(zhàn)爭爆發(fā)，政府就會(huì)動(dòng)員一切媒體力量，統(tǒng)一傳播行動(dòng)，為贏得戰(zhàn)爭服務(wù)，所有媒體必須自覺與政府、軍隊(duì)保持步調(diào)一致、口徑一致，否則就會(huì)受到攻擊或懲罰。在涉及國家利益的問題上，“最糟糕的事情莫過于在我們的外交事務(wù)中出現(xiàn)兩種聲音”。④政府是絕對不能容忍媒體擁有所謂“言論自由”和“出版自由”的。如在伊拉克戰(zhàn)爭中，“半島”衛(wèi)星電視臺(tái)新聞?lì)l道曾經(jīng)播出了被俘美軍士兵和5名戰(zhàn)死士兵的錄像帶，美國哥倫比亞廣播電視公司首先轉(zhuǎn)播了這一消息。美國政府馬上采取強(qiáng)硬手段，嚴(yán)禁美國電視新聞網(wǎng)播放該錄像帶。此后，包括哥倫比亞電視臺(tái)在內(nèi)的所有美國廣播電視臺(tái)都沒有再播放美軍戰(zhàn)俘的錄像帶。

手段多樣

“兵者，詭道也。故能而示之不能，用而示之不用。近而示之遠(yuǎn)，遠(yuǎn)而示之近?！雹葑鳛橐环N重要的作戰(zhàn)手段，戰(zhàn)時(shí)傳播自然也就具備了“詭道”的性質(zhì)。例如威懾、恐嚇、偽裝、造謠、欺騙等一些在平時(shí)看來是違背傳播道德，甚至違法的手段在戰(zhàn)爭時(shí)期都具有了合理性而被普遍使用?！岸?zhàn)”時(shí)期，德國在進(jìn)攻荷蘭的過程中，就利用所謂的“第五縱隊(duì)”四處散布謠言，說德國早就在荷蘭潛伏了大量的間諜、特務(wù)，這些人可能就生活在你的身邊，使得人心浮動(dòng)、猜疑四起、人人自危，整個(gè)社會(huì)陷入巨大的精神恐慌，最終導(dǎo)致互相猜疑，甚至自相殘殺，精神防線不戰(zhàn)自潰。同樣是在“二戰(zhàn)”期間，日本之所以能夠成功偷襲珍珠港，也離不開媒體高明的“障眼法”。1941年12月5日下午，也就是日本發(fā)動(dòng)偷襲的前三天，3000名身穿鮮艷藍(lán)制服、腿裹白綁腿，戴有“大日本帝國海軍”標(biāo)志的日本水兵在日本皇宮、明治神宮、靖國神社、朝日新聞社和東京鬧市區(qū)游覽參觀。12月7日出版的《朝日新聞》晚刊，以《三千海軍勇士來社參觀》為標(biāo)題對此作了報(bào)道，并刊登了水兵們參觀報(bào)社的照片。日本的其他報(bào)刊和廣播電臺(tái)也對此進(jìn)行了大肆報(bào)道。美國人做夢也沒想到，這一派和平景象竟是日本為偷襲珍珠港放的煙霧彈。

技術(shù)先進(jìn)

馬克思說:“戰(zhàn)爭比和平發(fā)達(dá)得早，某些經(jīng)濟(jì)關(guān)系，如雇傭勞動(dòng)、機(jī)器等，怎樣在戰(zhàn)爭和軍隊(duì)等中比在資產(chǎn)階級社會(huì)內(nèi)部發(fā)展得早。生產(chǎn)力和交往關(guān)系的關(guān)系在軍隊(duì)中也特別顯著?！雹迲?zhàn)爭之所以比和平發(fā)達(dá)得早，主要是因?yàn)閼?zhàn)爭直接決定著人們的生死存亡，而軍事技術(shù)的先進(jìn)與否則在很大程度上直接決定著戰(zhàn)爭的勝負(fù)。出于自身安全保障的需要，人們總是毫不猶豫地將人類社會(huì)最先進(jìn)的成果首先用于軍事領(lǐng)域。傳播領(lǐng)域也概莫能外。例如我國古代的狼煙烽火在那個(gè)年代就是最快的信息傳遞方式，是當(dāng)時(shí)最為先進(jìn)的傳播技術(shù)。而現(xiàn)代最重要的傳播媒介——網(wǎng)絡(luò)，也首先產(chǎn)生并用于軍事領(lǐng)域。隨著傳播在現(xiàn)代戰(zhàn)爭中地位的與日俱增，各國軍事傳播技術(shù)研發(fā)的競爭也日趨激烈。美國在二戰(zhàn)結(jié)束后，不惜斥巨資進(jìn)行心理技戰(zhàn)術(shù)的研發(fā)，僅1983年撥款就達(dá)2.56億美元。目前，美軍除特種作戰(zhàn)司令部所屬空軍第193特種作戰(zhàn)聯(lián)隊(duì)擁有6架可播放調(diào)頻、調(diào)幅廣播節(jié)目和電視節(jié)目EC-130E/RR廣播電視飛機(jī)外，EA-6B電子戰(zhàn)飛機(jī)、無人駕駛宣傳飛機(jī)等高度信息化、智能化的軍事傳播設(shè)備也已相繼列裝部隊(duì)。此外，MC-130、HC-130、A-6、F-16、B-52等飛機(jī)都可用于散發(fā)傳單，進(jìn)行戰(zhàn)時(shí)輿論宣傳。

攻擊力強(qiáng)

英國著名戰(zhàn)略學(xué)家利德爾·哈特指出:“一個(gè)戰(zhàn)略思想家，應(yīng)該著眼于‘癱瘓’敵人，而不是如何在肉體上去消滅他們。就戰(zhàn)爭的較低階段來說，在戰(zhàn)斗中殺死一個(gè)人，只不過使這支軍隊(duì)損失一個(gè)士兵而已，但是一個(gè)神經(jīng)受到震撼的人，就可以成為恐怖病菌的傳播媒體，足以造成一種恐怖現(xiàn)象。在戰(zhàn)爭的較高階段，如果對方的指揮官在心理上受到震撼，如果一個(gè)國家的政府在心理上受到壓迫，那么這個(gè)政府所擁有的一切作戰(zhàn)力量也有可能被抵消。這正如下述一種情況，“兩只手都麻木或癱瘓了，刀劍必然會(huì)從掌中掉落下來”。⑦戰(zhàn)時(shí)傳播就是實(shí)現(xiàn)心理“震撼”的最佳利器。例如1940年4月，德國在入侵挪威前，為了徹底摧毀挪威領(lǐng)導(dǎo)層的抵抗意志，別出心裁地在挪威駐奧斯陸的大使館為挪威的軍政首腦和一些工商業(yè)巨頭舉行了一次盛大的電影招待會(huì)，放映的是一部關(guān)于德軍運(yùn)用“閃電戰(zhàn)術(shù)”迅速擊潰波蘭的紀(jì)實(shí)性電影——《火的洗禮》。這部影片充分展示了德軍空前強(qiáng)盛的軍力，令在場的挪威人膽戰(zhàn)心驚、意志崩潰，失去了抵抗的決心。第二天早晨，當(dāng)?shù)聡憫?zhàn)隊(duì)在奧斯陸悄然登陸時(shí)，竟然沒有遭到任何抵抗，最后德軍不費(fèi)一槍一彈閃電般占領(lǐng)了挪威全境，創(chuàng)造了戰(zhàn)爭史上 “不戰(zhàn)而屈人之兵”的“全勝”奇跡。歷史總是驚人的相似，美國出兵海地時(shí)，通過衛(wèi)星電視直播其軍隊(duì)集結(jié)、飛機(jī)起飛、艦船起錨等情況，對海地進(jìn)行心理威懾。海地軍政領(lǐng)導(dǎo)人塞德拉斯在電視上看到這些場面后，就立即簽字投降。

風(fēng)險(xiǎn)性大

戰(zhàn)爭是人類社會(huì)中最具風(fēng)險(xiǎn)的活動(dòng)。當(dāng)傳播被用于戰(zhàn)爭時(shí)，它就是戰(zhàn)爭的一部分，自然也就具有很大的風(fēng)險(xiǎn)性。這是戰(zhàn)時(shí)傳播與其他傳播的一個(gè)重要區(qū)別。這里的風(fēng)險(xiǎn)性，不僅僅指記者深入前線報(bào)道，要冒負(fù)傷、甚至犧牲的風(fēng)險(xiǎn)，更是指在戰(zhàn)爭中，各種傳播機(jī)構(gòu)和人員都成了軍事打擊的目標(biāo)，這不僅包括散發(fā)傳單的飛機(jī)，也包括各種大眾媒介機(jī)構(gòu)，甚至連記者也成了被綁架、暗殺的目標(biāo)。以科索沃戰(zhàn)爭為例，為了封鎖南聯(lián)盟的聲音，北約將南聯(lián)盟的新聞機(jī)構(gòu)、人員和設(shè)施都列入軍事打擊的目標(biāo)，多次對其進(jìn)行大規(guī)模轟炸。1999年4月10日，北約首次轟炸了南聯(lián)盟一座廣播電視發(fā)射塔，4月16日，南聯(lián)盟電視轉(zhuǎn)播中心的數(shù)據(jù)衛(wèi)星地面站被摧毀，4月23日，塞爾維亞國家電視大樓被炸，導(dǎo)致電視臺(tái)所有節(jié)目中斷，6人死亡，多人受傷。整個(gè)科索沃戰(zhàn)爭期間，北約向南聯(lián)盟新聞機(jī)構(gòu)投擲了1000多枚炸彈，造成16名南聯(lián)盟新聞工作者死亡，大部分電視臺(tái)和轉(zhuǎn)播站被毀，財(cái)產(chǎn)損失達(dá)11億美元。此外，還有包括中國記者在內(nèi)的相當(dāng)一部分未來得及撤出科索沃的其他國家的記者也被“誤炸”、“誤傷”。

注釋:

①林波[美]:《美國軍人心理學(xué)》，湖南師范學(xué)院教育系，1984年版，第16頁。

②③④哈羅德·D·拉斯韋爾[美]著，張潔、田青譯:《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》，中國人民大學(xué)出版社，2003年版，第23頁，第22頁，第34頁。

⑤ 《孫子兵法·計(jì)篇》。

⑥《馬克思恩格斯軍事文集》(第一卷)，北京:戰(zhàn)士出版社，1981年版，第341頁。

⑦利德爾·哈特[英]:《戰(zhàn)略論》，北京:戰(zhàn)士出版社，1981年版，第300~301頁。

(曾凡解，博士，現(xiàn)任國防科技大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院人文科學(xué)系副主任、副教授;陳金琳，碩士，現(xiàn)任國防科技大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院講師)

編校:趙亮