摘要:隨著科學技術的發(fā)展，廣播、電視、網(wǎng)絡作為電子新媒體依次進入人類信息傳播領域，和書報、雜志共生共存，又在競爭中相互促進、共同發(fā)展。媒介的微觀編輯活動變化和編輯角色的轉變，也是互動發(fā)展的結果，運用主體間性理論來闡釋媒介之間的交流互動規(guī)律具有深刻的意義。

關鍵詞:編輯 互動 主體間性 媒介間性

主體間性(Intersubjectivity)也被翻譯成交互主體性，是20世紀西方哲學中凸顯的一個范疇。它的主要內(nèi)容是研究或規(guī)范一個主體和另一個主體的互相作用。即存在不是純粹客體的存在，而被認為是主體間性的存在，任何主體都是交互性的主體。作為客體的存在不僅是主體對客體的認識或征服，而且是主體與主體之間交互的共在。

主體交互性理論在文化媒介發(fā)展過程中表現(xiàn)為，圖書、報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡、手機等媒體是同信息傳播者、編輯審理整合者和接受使用者多主體共生共存的。交互融合又相互取長補短，在競爭中發(fā)展，在發(fā)展中競爭，正是主體間性所呈現(xiàn)的存在現(xiàn)象。當前網(wǎng)絡、手機媒體正以強勢姿態(tài)全面介入信息傳播領域、大眾文化領域和社會生活領域中。而作為傳統(tǒng)媒體的書、報、期刊也吸納新的技術，以電子書、電子報紙、電子期刊的新形態(tài)出現(xiàn)，廣播、電視也出現(xiàn)數(shù)字音頻廣播、數(shù)字視頻電視，從而實現(xiàn)多媒體的互動。

各媒介主體之間的交互活動，也體現(xiàn)在媒介的微觀編輯活動中。達爾文的生物進化論“物競天擇”、“適者生存，不適者淘汰”也是媒介發(fā)展的寫照，競爭是媒介的生態(tài)環(huán)境，也是它們發(fā)展的動因。各媒體在競爭中互動互學，在融合中又競相發(fā)展，在發(fā)展中發(fā)掘并拓展自己的優(yōu)勢，各領風騷。

本文試從報紙版面的變化和編輯在新媒體中的角色轉變兩個方面來看媒體之間的交互性，即“媒介間性”(Intermedialaty)。

從報紙版面的變化來看媒體之間的交互性

在媒介產(chǎn)業(yè)化、新聞信息商品化的年代，各種同質和異質媒體之間的競爭非常激烈。報紙作為傳統(tǒng)媒體，曾面臨著廣播、電視媒體、網(wǎng)絡媒體到如今手機媒體的挑戰(zhàn)，逐漸在某種程度上被后來居上的新媒體所同化。報紙除了維持自身的優(yōu)勢之外，業(yè)界的改革這些年來一直努力給受眾營造一種平面紙上的“多媒體”印象。報紙的版面也借鑒了不少新媒體的做法。從報紙的角度講，與其他媒體互動的結果是:報紙版面將呈現(xiàn)給我們更多的“報紙雜志”、“報紙電視”甚至是“報紙網(wǎng)絡”。

與電視互動:標題將更大，圖片將更多。報紙為了更具有視覺沖擊力，為了與電視媒體的頭號位置對抗，其版面將越來越彩色化和立體化，其突出表現(xiàn)就是標題更大、圖片更多，報紙越來越圖像化。為了模仿電視圖像瞬間映入眼簾的效果，報紙會采用更大、更醒目的標題進行一種隱性的“強迫閱讀”，讓人的眼球逃不過標題的“追捕”，因為它足夠大，色光強，逼著人們本能地去關注。

對于事件的敘述，報紙也可以“追星”電視:采用刊載系列照片，再配上文字說明情節(jié)，也就是一種類似蒙太奇的手法。除了照片外，漫畫、圖解、地圖等幫助提示類圖片也越來越多，因為文字相對來說是比較枯燥的符號，用各種圖解可以幫助受眾一目了然地了解情況，甚至可以獲得比電視畫面更加明晰的效果。

與網(wǎng)絡互動:導讀風行。網(wǎng)絡的優(yōu)勢在于它的海量信息、鏈接的方便和信息呈現(xiàn)方式的多樣性等。網(wǎng)絡首頁就是一個導讀的櫥窗，通過點擊各個標題就能鏈接相關的文章。報紙由于版面有限，無法達到信息量的無限，為了學習網(wǎng)絡的這種可供“搜尋”的功能，有些報紙在報道結尾附有信息索引方便讀者了解更多的信息;更多的報紙把頭版辦成了導讀中心，除報頭外，頭版上是各種類型的索引和導讀，用這種方式來模擬網(wǎng)站的超鏈接方式。

我國報紙的頭版導讀大量采用鏈接式標題，如“更多內(nèi)容詳見某版”。通過導讀字體、字體顏色和大小的變化形成綜合式的導讀版的形式，造成視覺沖擊，讓讀者通過看頭版便知道該期報紙的重要新聞信息。

與雜志互動:封面照片和整版廣告的興起。報紙的雜志化多見于一些生活服務類和娛樂時尚類報紙，如當今在上海報攤上處處可見的《上海一周》、《申江服務導報》等，這些報紙都相當于便攜而輕快的雜志，封面一般整幅采用當紅明星照片，配上五六行本期內(nèi)容導讀，報紙內(nèi)頁印刷也相當精美，色彩悅目，圖片繁多，經(jīng)常出現(xiàn)大量留白，還如同雜志一般經(jīng)常出現(xiàn)整版印刷優(yōu)質的廣告。某些都市報如《大河報》等也出現(xiàn)雜志化傾向。這種報紙雜志化的風格符合讀者的“精裝”心理。盡管這種報紙?zhí)峁┑挠袝r候僅僅是視覺上的放松和娛樂，信息寥寥，是非常大眾化的“小報”，但是在這種報紙的“高檔包裝”和讀者的“小資心理”的雙重作用下，其市場越做越大。

編輯在與新媒體互動中的角色轉變

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術在傳媒業(yè)的廣泛應用，促使媒介融合成為大勢所趨。媒介融合帶來的資源配置與內(nèi)容重整，客觀上要求編輯角色快速地完成轉換。傳統(tǒng)媒介認為編輯是新聞的“把關人”，強調編輯在新聞編排和新聞選擇以及輿論引導等方面起著舉足輕重的作用。這里過于強調傳統(tǒng)編輯的個人意識作用，而忽略了受眾的接受心理，因此傳統(tǒng)媒介編輯的個人角色需要重新定位。

從“把關人”向信息的征集者角色轉換。及時了解受眾對信息接收類型和信息內(nèi)容的要求和心理，從而轉變成從受眾的角度去審選、組織、播出和發(fā)布新聞。只有這樣才能提高信息的最大接受程度，也只有這樣才能真正實現(xiàn)信息的使用價值。報紙、電視媒體的編輯，是單向的“把關人”角色，而網(wǎng)絡編輯則需要依托網(wǎng)絡技術和網(wǎng)絡互動的特點，參照網(wǎng)民的熱議話題進行議題篩選，甚至是征集信息。如中國搜索新聞中心利用用戶的智慧，將用戶們點擊和轉載最多的新聞作為熱門新聞推送給訪問者，由網(wǎng)民決定其最需要的新聞內(nèi)容。當然，網(wǎng)絡編輯為了征集信息而對內(nèi)容的審選、整合、解讀能力是不可或缺的。

從單向發(fā)布為雙向交流。傳統(tǒng)媒體的報紙、電視在發(fā)布完一則信息之后，接收反饋的數(shù)量之少是可以現(xiàn)象的。但網(wǎng)絡像新浪和google上的一則信息發(fā)布之后，信息的反饋數(shù)量是非常大的。網(wǎng)絡編輯將自己對新聞信息關注的重點放在社會熱點和焦點上，就這些問題邀請知名人士、相關研究者到網(wǎng)上與網(wǎng)民一起討論，共同關注。除了網(wǎng)站內(nèi)容之外，電子報、討論區(qū)、聊天室、在線民調、社群經(jīng)營等，無不是網(wǎng)絡編輯大顯身手的雙向交流場所。

從信息的篩選者到信息的預知者的轉變。當人們面對浩如煙海的信息時，往往無所適從。傳統(tǒng)編輯根據(jù)媒體定位有選擇地把信息傳到目標受眾那里。而網(wǎng)絡編輯除了篩選信息，還適時地充當信息導航員的角色，幫助人們更快地找到自己需要的信息和服務，這就要求他們有信息預知的本領。這里所說的預知并非策劃新聞，而是在特定的時期內(nèi)圍繞大家普遍關心的話題進行專門的意見和建議的搜集。這種搜集過程要求編輯能夠利用廣播、電視、網(wǎng)絡等媒介進行議題設置和新聞架構。網(wǎng)絡是一個虛擬的“小視屏大空間”，受眾形形色色，因此如何利用網(wǎng)絡設置議題并征集意見進行前瞻性的工作是傳統(tǒng)媒介編輯角色轉型的挑戰(zhàn)。

從編輯到主持人角色的轉換。現(xiàn)在百度、新浪、搜狐等國內(nèi)大型網(wǎng)站均開設有自己的網(wǎng)絡論壇，以供網(wǎng)民對近期熱點和焦點問題進行討論。當社會上出現(xiàn)受眾普遍關注的熱點問題的時候，網(wǎng)絡編輯要充當主持人角色，很自然地成為論壇的組織者、新聞的解析者、網(wǎng)民的引導者、與受眾的交流者。他可以利用自身的優(yōu)勢積聚人氣，組織網(wǎng)民進行討論，并發(fā)布權威性意見影響網(wǎng)民的思想。

個人主頁的擁有者和BBS討論區(qū)的版主都具有網(wǎng)絡主持人的某些特征。如大學貼吧，會根據(jù)一個時期內(nèi)吧友所關心和反映強烈的話題設置一個專門議題讓吧友討論，討論中管理員負責帖子內(nèi)容的監(jiān)督和處理，并適當引導吧友的言論，避免出現(xiàn)與話題無關的內(nèi)容，同時管理員還會與吧友進行必要的交流，去傾聽和了解大家的想法。

用《數(shù)字麥克盧漢》的作者萊文森提出的一種媒介演化理論“人性化趨勢”中的話:“人是積極駕馭媒介的主人，對別人已經(jīng)創(chuàng)造出的內(nèi)容，人們擁有空前的自主選擇能力。”現(xiàn)代媒介在主體交互活動中，通過人的創(chuàng)造性，改變報道內(nèi)容和形式，挖掘自己的特長，與其他多種媒體展開競爭互動?，F(xiàn)代編輯在創(chuàng)造內(nèi)容和編輯形式中體現(xiàn)人性化的同時，在媒介融合過程中，自身也在進行著角色轉變，在各媒介主體交互性活動中，與時俱進，創(chuàng)造多樣化的公共媒介空間。

參考文獻:

1.王振鐸、趙運通著:《編輯學原理論》，中國古籍出版社，2004年版。

2.保羅·萊文森[美]著、何道寬譯:《數(shù)字麥克盧漢》，社會科學文獻出版社，2001年版。

3.蔡雯:《創(chuàng)新、拓展與重構》，《新聞與傳播》，2009(2)。

(作者為河南大學新聞與傳播學院2008級碩士生)

編校:張紅玲