河南是一個歷史文化悠久的大省，帝王將相自古在此建立偉業(yè)、揚名后世，文人墨客自古聚此指點江山、抒發(fā)情懷。政治的開明、社會的穩(wěn)定、經(jīng)濟的繁盛、文化的交融使得河南成為中原之寶地、中原之要塞。

河南是全國第一人口大省，也是我國的農(nóng)業(yè)強省，在新中國成長的道路上起著舉足輕重的作用。當(dāng)國人向世界宣稱“中國用占世界7%的耕地面積養(yǎng)活占世界21%的人口”時，河南為此所做出的努力和貢獻不言而喻。正如美國前國務(wù)卿基辛格所說:“誰控制了石油，誰就控制了全球經(jīng)濟;誰控制了糧食，誰就控制了全球人口。”作為糧食生產(chǎn)的大省，河南歷來受到極大的重視。

河南有著洛陽、開封、鄭州、安陽等歷史名城，有著岳飛、焦裕祿、趙春娥、“紅旗渠”等眾多典型，有著鄧亞萍、鄭海霞、劉國梁等體壇國手，有著姚雪垠、魏巍、二月河等文壇巨匠，有著新聞界泰斗穆青、新華社前任總編南振中，還有著雙匯火腿、新飛電器、蓮花味精等名優(yōu)品牌。

如何維系河南原有的文化大省形象?如何推廣河南現(xiàn)有的知名品牌和精神典范?如何讓公眾了解、認(rèn)知日新月異的河南?如何塑造新時期與時俱進的河南形象?筆者認(rèn)為，媒體要擔(dān)當(dāng)此重任，河南形象塑造研究要從媒體入手，利用媒體的“放大鏡”功效把河南形象宣傳推廣開來。在眾多媒體中，電視媒體不僅能夠集視聽手段于一體，通過影像、畫面、聲音、字幕以及特技等多方面地傳遞信息，給受眾以強烈的現(xiàn)場感、目擊感和沖擊力;而且是受眾接受面最廣、傳播最為便捷、傳播效果最為明顯、影響力最為深遠(yuǎn)的大眾媒介?？梢哉f，我們是伴隨著電視的普及而誕生和成長的一代，是在電視畫面和音響的感官刺激環(huán)境下長大的一代，我們是注重感覺的“感覺人”，是容易接受電視媒體影響的“電視人”。因此，在探討通過媒體塑造河南形象的策略上，電視媒體是首選。

通過電視劇打造河南形象

中國的電視劇已經(jīng)進入成熟階段，《闖關(guān)東》算是近年來中國電視熒屏上一部有著較高藝術(shù)性和較強思想性的電視佳作。2008年新春伊始，《闖關(guān)東》的熱播創(chuàng)下了央視開年大戲的收視新高，隨著劇情的逐漸深入，收視率更是迅速飆升。一部電視劇，為何能掀起如此強烈的收視狂潮?一個發(fā)生在關(guān)東大地上的山東漢子的故事，為何能牽動全國觀眾的視線，引起全國觀眾對于山東人的關(guān)注?

究其原因，《闖關(guān)東》的成功一方面在于它在思想性、藝術(shù)性、觀賞性上的高度統(tǒng)一?！蛾J關(guān)東》在題材上奠定了“闖”的根基，在結(jié)構(gòu)上構(gòu)建了“闖”的脈絡(luò)，在人物上具備了“闖”的精神，它將山東漢子“闖”的精神演繹得蕩氣回腸、酣暢淋漓。另一方面，《闖關(guān)東》的成功還得益于眾媒體的強勢轉(zhuǎn)播和山東媒體自身的立體式宣傳?！蛾J關(guān)東》在央視一套黃金時段熱播后，央視八套、山東衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視趁熱打鐵，紛紛在黃金時段展開《闖關(guān)東》的第二輪“轟炸”。一時間，這部透著濃重關(guān)東風(fēng)情的52集鴻篇巨制充斥在各地衛(wèi)視，而“闖關(guān)東”也成為大街小巷、男女老幼皆談的“熱詞兒”。為了能使《闖關(guān)東》達到最好的收視效果，山東衛(wèi)視在春節(jié)期間對該劇實施了史無前例的高頻次、高密度的集中編排播出(晚間連播5集，白天連播9集)，以集束式編排凝聚和積累人氣，同時整合全臺資源，采用宣傳片提前預(yù)熱、活動推廣、內(nèi)部欄目配合、跨媒體合作等多種渠道和營銷方式，對《闖關(guān)東》進行立體式的宣傳①，在短時間內(nèi)迅速形成廣泛的公眾認(rèn)知，也隨之提升了山東人大義凜然的“闖”干精神，極力地宣傳擴大了山東省的形象。

在建設(shè)文化強省的大潮中，媒體有責(zé)任走在前面。媒體宣傳促進文化發(fā)展，“文化熱”帶來商機，文化建設(shè)產(chǎn)生生產(chǎn)力?！蛾J關(guān)東》熱播后所引起的強烈反響，證明山東省充分認(rèn)識到了文化建設(shè)的重大意義和歷史機遇。河南的文化資源燦若星辰，然而長久以來，我們并沒有讓這燦爛的文化得以充分彰顯。一邊是豐富深厚的文化底蘊，一邊是尷尬的文化現(xiàn)狀，專家曾戲言河南文化是“守著富礦過窮日子”。2005年電視劇《任長霞》的熱播改變了人們的這一觀點。任長霞是河南人的楷模，是全國人民警察的典范。掃惡打黑，除暴安良，她鐵面無私;噓寒問暖，扶危濟困，她柔腸百轉(zhuǎn)。在其因公殉職之后，河南人民對她的追祭活動，可謂驚天地、泣鬼神，感動了天下無數(shù)百姓。《任長霞》這部電視劇通過對公仆情懷的真實再現(xiàn)、人格魅力的生動展示以及對英雄群體的客觀描述等及時宣傳了這位忠誠衛(wèi)士、這位人民英模，從全黨全國的高度上去贊頌她，贊頌河南人民警察。此外，以“少林功夫”為題材的一大批電影、電視劇的廣泛播映在讓中國武術(shù)走向世界的同時，也將少林武術(shù)弘揚為響亮的河南品牌。河南有大量的歷史文化資源可以去挖掘，有眾多的古今名人可以去重塑，“焦裕祿”、“紅旗渠”這些河南響當(dāng)當(dāng)?shù)木瘛懊贰?，都可以成為電視媒體的素材，它們的翻拍定會在宣傳河南形象、追溯河南精神方面卓有成效。

通過電視欄目樹立河南文化

中原文化博大精深、源遠(yuǎn)流長。其中，以豫劇為代表的中原戲曲文化、以少林功夫為代表的武術(shù)文化以及依托豐富文物資源的收藏文化植根于民間，影響于社會，并已融入到普通老百姓的日常生活當(dāng)中。河南衛(wèi)視是在這樣豐厚的中原文化沃土上，通過挖掘和掌控本土化資源，緊緊抓住地方特色，先后培育出以傳統(tǒng)戲曲為主要表現(xiàn)內(nèi)容的戲曲綜藝類欄目《梨園春》、以弘揚中華武術(shù)文化為宗旨的競技體育類欄目《武林風(fēng)》和以居全國地上文物第二、地下文物第一的歷史文物資源為依托的文化益智類欄目《華豫之門》②。這三個內(nèi)容獨特、形式各異的欄目相互帶動、互為補充，促進著傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)、中華武術(shù)精魂和河南歷史文化的發(fā)展和繁榮，也為河南本土化的形象樹立起了功不可沒的作用。

《梨園春》欄目是立足河南，面向全國，以弘揚豫劇文化、傳承中原戲曲藝術(shù)為目的而鍛造的一檔大型戲曲綜藝類節(jié)目。抓住特色，打造品牌，重磅出擊，力挺河南戲曲文化，是其創(chuàng)辦的宗旨，也是其一直努力奮進的目標(biāo)。每次擁有近3億的觀看人數(shù)，讓《梨園春》創(chuàng)造了戲曲節(jié)目歷史上一個又一個傳奇，形成一波又一波的收視狂潮。僅僅把河南戲曲推向全國還不夠，2006年《梨園春》還飛出國門，在澳大利亞悉尼歌劇院飛揚歌聲。這是《梨園春》對外宣傳河南的一項重大舉措，它不僅讓更多的外來人士認(rèn)識了這個在中原大地上勃發(fā)的戲曲欄目，也讓更多的外國朋友領(lǐng)略到了中國傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的魅力。

中國武術(shù)對于河南電視媒體而言，恰如少林功夫?qū)τ诤幽衔幕悴豢苫蛉?。《武林風(fēng)》欄目就是以弘揚中華武學(xué)文化、宣傳中國傳統(tǒng)武術(shù)為己任，全方位、多角度地展現(xiàn)中華武學(xué)的博大精深。武術(shù)是中國的國粹，也是世界的語言，《武林風(fēng)》的影響力遍布全國眾多省市乃至世界。2005年，《武林風(fēng)》在北京大學(xué)的百年紀(jì)念講堂進行現(xiàn)場直播;2006年，《武林風(fēng)》又成功舉辦“長城響徹武林風(fēng)”;與此同時，《武林風(fēng)》還舉行中美、中日、中越、中泰、中伊等“國際交流對抗賽”和“國際環(huán)球爭霸賽”，這為《武林風(fēng)》打造國際擂臺、創(chuàng)造國際品牌奠定了良好的基礎(chǔ)，積累了豐富的經(jīng)驗。

《華豫之門》是河南電視臺繼《梨園春》、《武林風(fēng)》之后的又一大品牌欄目。它以知識、趣味、娛樂、時尚為構(gòu)成元素，用游戲娛樂的形式展示華夏文化，欄目的宗旨是在文化解析中發(fā)現(xiàn)河南，在談?wù)摴沤裰兴茉旌幽?，在歡快的欄目氣氛中讓觀眾更多地了解中原文化。由文化到人文，再到文物，《華豫之門》吸精納粹，讓觀眾通過具體的文化器物，循著中華文明的發(fā)展脈絡(luò)，去探尋華夏文化的博大精深，在浩若煙海的歷史文化中，去發(fā)現(xiàn)、去傳承。

利用本土文化資源，傳播本土文化精神是一個地方性欄目最經(jīng)濟、最有效的戰(zhàn)略。每一個民族、每一個區(qū)域都有自己的鄉(xiāng)土文化，都有自己的“土”味兒，越是民族的就越是世界的，越是區(qū)域的就越是全國的，關(guān)鍵是要用好電視這個藝術(shù)手段做好節(jié)目，做出品位③。這片擁有“戲曲之鄉(xiāng)”、“功夫之源”、“文化之域”美稱的中原腹地，有太豐富的文化資源，等待著河南媒體去挖掘;有太深厚的文化精神，等待著河南子民去傳承。

通過紀(jì)錄片推廣河南精神

2007年“五一”黃金周期間，電視紀(jì)錄片《河之南》登上了央視的舞臺。這部人文歷史紀(jì)錄片以翔實的史料為依托，以精深的文化為背景，以考古實物為佐證，以情感的渲染和理性的思辨為主線，真實再現(xiàn)了歷史的興衰，為中原大地勾勒出一幅波瀾壯闊的歷史畫卷。它在讓受眾領(lǐng)略到中原文化的厚重與博大精深的同時，也為河南精神而追根溯源。

在《河之南》中，我們能看到:文王囚而演周易，慧可斷臂求法，岳飛精忠報國，包拯鐵面無私;我們能領(lǐng)悟到:于謙的“粉身碎骨全不怕，要留清白在人間”，杜甫的“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏”;我們能體會到:花木蘭的“誰說女子不如男”，程門立雪，愚公移山……人們這才恍悟，原來上下五千年來的河南精神一直生生不息地孕育和傳承著。河南精神就是建立在河南人民心理基礎(chǔ)上的，在長期歷史發(fā)展過程中所形成的獨特、穩(wěn)固、持久、自覺的精神狀態(tài)與精神品質(zhì)，是中原文化的核心和靈魂，是中原乃至中華民族所認(rèn)同的世界觀、人生觀和價值觀，也是中原人民所遵循的思維方式、行為方式，以及所體現(xiàn)的理想信念和性格特征④。

近年來，河南精神不時地感動著國人。從2002年起，在《感動中國》年度人物評選的舞臺上，河南人從未缺席。2008年是不平凡的一年，在“5·12”汶川特大地震的搶險中，河南的兩位勇士武文斌和李隆以“驚天地、泣鬼神”的壯舉，出色地完成了黨和人民交給他們的任務(wù)。一個因公殉職，一個搶險受傷，但他們無怨無悔，因為他們創(chuàng)造了一個又一個的生命救援奇跡，因為他們看到了我們偉大祖國的未來和希望。在以往的6年中，人民的忠誠衛(wèi)士——任長霞，全國知名排爆專家——王百姓，長空利劍鑄英魂——李劍英，一諾至孝三十載——謝延信，帶妹求學(xué)——洪戰(zhàn)輝，舍己救人——魏青剛，當(dāng)代愚公——張榮鎖……是他們，用最樸素的河南品質(zhì)，將人生演繹得動人心弦;是他們，用最特有的河南精神，打贏了一場維護群體尊嚴(yán)的“自衛(wèi)戰(zhàn)”。還有“中國最美的女記者”曹愛文，當(dāng)代孝子張尚昀，舍己救人的河南民工李學(xué)生、靳偉杰、高增玉，斷橋處舍身攔車的河南公民王文田、謝風(fēng)云、劉金行;還有林州人民用一鎬一釬鑿出了人間天河、人間奇跡，用汗水和鮮血贏得的“紅旗渠精神”;還有焦裕祿同志帶領(lǐng)蘭考人民致富奔小康的“焦裕祿精神”……這些事件都可以成為時代記錄的素材，這些人物都能夠作為影片記錄的焦點，紀(jì)錄片都應(yīng)以其獨特的視角給予他們真實的寫照，并通過紀(jì)實性和藝術(shù)性相結(jié)合的手法，以講故事的方式，讓受眾接受和認(rèn)可新時期的河南形象、新一代的河南人。

河南省原省委書記徐光春曾用“吃苦耐勞、誠實守信、見義勇為、樂于助人、大度包容、開放創(chuàng)新、忠誠愛國、奮發(fā)進取”這32個字來詮釋河南人的新形象。河南人沒有振聾發(fā)聵的豪言壯語，卻有著驚天動地的英雄壯舉，有著仁者愛人的高尚情操?？吹接腥巳币律偈?，他們會慷慨解囊、解衣推食;看到有人悲觀絕望，他們會軟語寬心、語重心長;看到有人身處危難、命懸一線，他們更會毫不猶豫地伸出援手，拼死向前。這一切的一切，都是當(dāng)代河南人所展現(xiàn)給世人的河南新形象。

注釋:

①張虎林、白雪:《黃金熱播劇打造黃金傳播平臺——山東衛(wèi)視震撼之作〈闖關(guān)東〉營銷策略分析》，《廣告人》，2008(5)。

②孫禁:《〈梨園春〉、〈武林風(fēng)〉——河南衛(wèi)視一文一武打天下》，《廣告主》，2007(3)。

③任占濤:《電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新研究——以河南衛(wèi)視〈梨園春〉〈武林風(fēng)〉為例》，《大舞臺》，2008(4)。

④梁周敏、王奎清:《河南精神與中原崛起》，《學(xué)習(xí)論壇》，2005(12)。

(萬媛媛為河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2009級碩士生;商建輝為河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院教師)

編校:趙亮