2009年，勵(lì)志類圖書持續(xù)熱銷?！度诵缘娜觞c(diǎn)》等傳統(tǒng)勵(lì)志圖書依然笑傲?xí)?，《不抱怨的世界》等新版?lì)志圖書銷售量直線攀升。在這些喜人的成績(jī)背后，也包含著一些隱憂，需要我們針對(duì)不同情況做深度剖析。

勵(lì)志類圖書的新走勢(shì)

目前市場(chǎng)上的勵(lì)志類圖書大體上可以分為兩個(gè)系列。一個(gè)系列是向外的，是面向社會(huì)的，是追求成功的，主要包括成功人士的傳記、做事方法與思維方式等，如李開復(fù)的《世界因你而不同》、柯維的《高效能人士的七個(gè)習(xí)慣》。另一個(gè)系列是向內(nèi)的，是面向自我的，是強(qiáng)調(diào)修養(yǎng)的。這個(gè)系列也可以分為兩個(gè)方面：一是自我調(diào)節(jié)的，包括加強(qiáng)個(gè)人修養(yǎng)，保持心態(tài)平和等，如上文提到的《不抱怨的世界》；二是調(diào)節(jié)自身與他人關(guān)系的，包括如何處理人際關(guān)系，如何應(yīng)對(duì)職場(chǎng)生涯等，如新近熱銷的《壹百度》。

由此可見，當(dāng)前勵(lì)志類圖書的內(nèi)涵包括兩個(gè)方面：一是向上的斗志，二是良好的心態(tài)。這兩方面的內(nèi)涵是相互補(bǔ)充、相互平衡的，而不是傳統(tǒng)意義上單純的成功學(xué)，這是當(dāng)前勵(lì)志類圖書的新走勢(shì)。對(duì)于青年人而言，追求平衡的成功，既是步入社會(huì)的必修課，也是不得不面對(duì)的人生問題，這是勵(lì)志類圖書暢銷不衰的主要原因。

勵(lì)志類圖書的新特點(diǎn)

自從上個(gè)世紀(jì)八九十年代至今，勵(lì)志類圖書走過了近三十年的歷程，發(fā)展得較為完善。近年來，勵(lì)志類圖書也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：

1 與其他實(shí)用學(xué)科相結(jié)合。當(dāng)前比較熱門的就是財(cái)經(jīng)勵(lì)志類圖書，引進(jìn)版圖書如《富爸爸窮爸爸》系列、《小狗錢錢》等。本土的財(cái)經(jīng)勵(lì)志類圖書如劉彥斌的《理財(cái)工具箱》等。這些書的作者往往曝光率較高，語(yǔ)言煽動(dòng)性較強(qiáng)，擁有一批相對(duì)穩(wěn)定的讀者群。這類圖書的特點(diǎn)是既為成功找理由，也為成功找方法，尤為受到讀者的追捧。

2 與其他媒體形式相結(jié)合。勵(lì)志類電影、電視劇已經(jīng)成為影視產(chǎn)業(yè)的重要門類，與之相關(guān)的圖書應(yīng)運(yùn)而生。如韓國(guó)電視劇《大長(zhǎng)今》取得不錯(cuò)的收視率后，《大長(zhǎng)今勵(lì)志啟示》《職場(chǎng)大長(zhǎng)今》等借著電視劇的后勁，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。2009年《潛伏》熱播后，《潛伏在辦公室》等職場(chǎng)勵(lì)志類圖書也興盛一時(shí)。這類圖書憑借影視劇的號(hào)召效應(yīng)，具有天然的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

本土勵(lì)志類圖書缺席之憾

在眾多熱門的勵(lì)志類圖書中，我們卻很少看到本土勵(lì)志書的身影。中國(guó)自古就有砥礪志向、建功立業(yè)的傳統(tǒng)，頭懸梁錐刺股、聞雞起舞、精忠報(bào)國(guó)等典故無(wú)不閃爍著勵(lì)志的色彩。諸多家訓(xùn)更是中國(guó)式的道德修養(yǎng)與人際交往的守則。在當(dāng)前圖書市場(chǎng)，本土勵(lì)志類圖書緣何缺席?其原因有以下幾個(gè)方面：

1 西方文化的強(qiáng)烈沖擊。按照西方的價(jià)值觀，人生追求的核心在于利益和正義，更加凸顯個(gè)人主義。而按照中國(guó)的價(jià)值觀，人生追求的核心在于功業(yè)和名譽(yù)，更加凸顯群體主義。在當(dāng)下的文化語(yǔ)境中，我國(guó)傳統(tǒng)的勵(lì)志故事缺乏對(duì)年輕讀者的號(hào)召力，當(dāng)代本土的成功人士分量不夠，如李開復(fù)、唐駿、馬云等人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上比爾-蓋茨，巴菲特等人具有吸引力。

2 本土勵(lì)志類圖書常常表現(xiàn)出不合時(shí)宜的局促格局。有些本土勵(lì)志書僅從書名看，就顯出庸俗的氣息，如《為人處世有訣竅》《狗道：成為心腹重臣的職場(chǎng)法則》等。尤其應(yīng)該指出的是，這些書中的某些觀念是落后的，如“處事不要太認(rèn)真”“逢人只說三分話”等，都是封建社會(huì)留存下來的積弊，在當(dāng)前社會(huì)是行不通的，也是不值得提倡的。

3 本土勵(lì)志類圖書拼湊痕跡明顯。勵(lì)志類圖書準(zhǔn)入門檻低，因此本土勵(lì)志類圖書的作者也是良莠不齊。有些作者只是用幾個(gè)概念化的勵(lì)志理念，加上一些程式化的勵(lì)志故事，再配合上煽動(dòng)性的語(yǔ)言，就拼湊成一本勵(lì)志書，看后給人味同嚼蠟之感，也就喪失了讀者的信任。

近年來，我們也欣喜地看到，相當(dāng)多本土勵(lì)志類圖書成為市場(chǎng)熱銷的種類。李開復(fù)的《做最好的自己》、唐駿的《我的成功可以復(fù)制》等書一經(jīng)推出就取得了良好的社會(huì)效益和市場(chǎng)反響。未來的勵(lì)志類圖書出版，應(yīng)該從作者與讀者兩個(gè)方面人手，走出當(dāng)前的困境，探索可持續(xù)發(fā)展之路。

1 深入發(fā)掘作者資源，打造專業(yè)的作者隊(duì)伍。在國(guó)內(nèi)，我們很難找到像卡耐基、拿破侖·希爾那樣具有專業(yè)素質(zhì)的勵(lì)志類圖書作者。諸多打著“編著”字樣的勵(lì)志類圖書，往往使讀者對(duì)該書的權(quán)威性與可信度深表懷疑。打造更多專業(yè)作者，是勵(lì)志類圖書進(jìn)入良性循環(huán)的核心要素。

2 繼續(xù)細(xì)分市場(chǎng)，找到準(zhǔn)確的讀者群體。鎖定目標(biāo)讀者群體，深度拓展選題，是勵(lì)志類圖書在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求生存的關(guān)鍵因素。

作為激發(fā)前進(jìn)動(dòng)力、滋養(yǎng)心靈成長(zhǎng)不可替代的讀物，勵(lì)志類圖書仍然有著廣闊的市場(chǎng)前景。這需要出版人繼續(xù)挖掘符合時(shí)代特征的選題，探索新的出版形式，努力打造具有鮮明本土特色的勵(lì)志類暢銷書。

(作者單位系大眾文藝出版社)