拜媒體流行文化傳播之賜，以及韓國出版產(chǎn)業(yè)在國際市場推動成果的刺激，臺灣出版從文化商業(yè)角度逐漸轉(zhuǎn)型成為一種流行文化形式。流行文化與文化商業(yè)所不同的是，流行文化比文化商業(yè)更與社會消費族群接近，只是在今日臺灣出版市場高退貨率的考慮下，出版業(yè)者會更專注于流行的持續(xù)長度。而現(xiàn)在的作者也不再是專一在文字或平面上的創(chuàng)作者，他們的表現(xiàn)載體是流動的，在多種媒體中主流，出版社是他們文字的舞臺，眾星云集的臺北書展也就自然成為了作家、出版人，以及出版社一場年度風云的、時尚流行的、具潛力的出版流行盛會。

全球一線作家現(xiàn)身舞臺

正如許多媒體所報道的，第18屆臺北書展六天的展期有超過200位以上的作家出現(xiàn)在會場，通過活動與大眾見面。所邀請到的海外作家都是目前全球暢銷書的作者，絕大部分都有作品在臺灣出版，他們希望來臺與會可以再次讓讀者喚起對其作品的追捧，讓圖書再次進行銷售，如法國作家妙莉葉芭貝里(《刺猬的優(yōu)雅》，商周出版)，安娜卡卓(《創(chuàng)新前衛(wèi)的分子料理》，積木文化)，有些作者則是又有新作在臺灣推出，如美國知名醫(yī)生作家許爾文努蘭，配合新售《醫(yī)魂》(時報出版)在此次書展舉辦簽售與座談、菲立普·克婁代則舉辦《波戴克報告》(木馬文化)新書朗讀暨簽售會。還有不勝其數(shù)的活動包括在書展規(guī)劃里，不論是現(xiàn)場還是媒體事后報道都有極佳的效果，因此，出版社幾乎是全力配合，這些作者、作品與出版社及書展活動形成了一個文化連結(jié)關(guān)系，使許多活動呈現(xiàn)的效果相當不錯。

華文出版所受到的重視，可以說是漸入佳境，大大小小線上與傳統(tǒng)華文作家似乎即將出現(xiàn)井噴的現(xiàn)象。此次臺北書展以“全球華文作家會”為主題，邀請了來自各地的重要華文作家，例如：哈金、畢宇飛、李長聲、吳曉波、郭小櫓、劉震云、陳冠中、梁文道、馬家輝、黎紫書……每位幾乎都非常善于說故事，甚至是面對觀眾的口語表演，更有人通吃于兩岸，擁有大量的粉絲。他們紛紛帶著新作或得獎作品，在臺北相談城市的寫作，華文的異域處境。世界華文出版能夠完整地進行交流的機會并不很多，但是通過作家這座橋，卻讓兩岸和海外的華文出版變得如此密切。

新一代作家中則有敷米漿《最后一個故事》(麥田)、張妙如《活路一張妙如推理小說》也在這次書展中舉辦新書發(fā)布會，而九把刀則在書展期間一次推出兩本新作《上課不要看小說》(蓋亞文化)、《在肯亞互相大便的男人》(春天)，善于涂鴉的李瑾倫帶著《講貓的壞話》(大塊)在會場上舉辦簽售會。電子書的作者首次現(xiàn)身在臺北書展當中，并且成為一個主角，如數(shù)字專欄作家Mr.6、老貓、甘耀明等。每年超過50萬人次流量的臺北書展，演藝圈是絕對不會放過這個宣傳機會的，也來插上一腳。剛在臺灣播映的電影《艋胛》經(jīng)由出版社推出《艋舟甲寫真與幕后紀實》(臺灣角川)，現(xiàn)場舉辦簽書會，偶像明星阮經(jīng)天、趙又廷等人擠身臺上；名為“為歌寫靈魂、為愛寫故事、為生活寫希望”的活動中，《我，作詞家陳樂融與14位詞人的創(chuàng)意叛逆》的出版單位天下雜志社，也邀請張懸、方炯鑌、丁當、楊培安等多位歌壇明星到場助陣。如果再去細數(shù)動漫館中的偶像作者、偶像漫畫Cosplay、偶像劇明星等，大家可能還真會錯認為臺北書展是一個文化偶像聚集的流行大會。

出版人風華永續(xù)展場

或許是華文作家的氣息已經(jīng)開始彌漫，一些老字號的出版社，通過老干新枝的第二代經(jīng)營，大力推出的文學(xué)作家前輩與中生代作者受到讀者熱烈歡迎，似乎呈現(xiàn)出另一波新氣象，令人欣慰。如：三民書局、洪范文化、爾雅文化、九歌出版社、遠景文化、臺灣商務(wù)等等，善用現(xiàn)在流行追憶故事、社會對文學(xué)的多次推薦、經(jīng)典文學(xué)作家身影的重現(xiàn)，讓他們在臺北書展上顯現(xiàn)新的生機。而會場一角由臺灣文學(xué)館策劃的“臺灣作家書房”展出了王拓、白先勇、鍾肇政、朱西寧、蔡素芬、李昂、李喬、葉石濤、黃春明等共15位作家的手稿，九歌出版社特別為張曉風、蔡素芬、廖玉蕙、畢飛宇、司馬中原、余光中、成英姝、劉震云幾位作者舉辦個別的讀者見面會，媒體特別推出余光中書迷的年齡橫跨一世紀的專題報道；路寒袖在報紙連載的《陪我，走過波麗路》(遠景文化)吸引了不少讀者的注意力，在彭歌退休赴美居住了20年后，為了回饋長期以來喜愛其作品的讀者朋友，彭歌特地于2009年底推出新作《惆悵夕陽》(三民書局)。廖玉蕙這次則以得獎作品《文學(xué)盛筵》現(xiàn)身臺北書展，臺灣商務(wù)印書館推介新生代作家謝曉昀的《安娜之死》吸引讀者駐足。多家文學(xué)出版社藉此機會紛紛展出臺灣歷年作家精選，期望喚回新舊讀者對文學(xué)的愛好，其中還包含許多知名的中生代作家，如：張大春、駱以軍、楊澤、楊照、張小虹、劉軒，蔡詩萍、韓良露、劉克襄、鴻鴻、夏宇、林黛熳、彭歌、廖玉蕙、呂理正、舒國治等。

暢銷兩岸的敖幼祥漫畫《烏龍院》在臺灣出版30周年了，時報文化重新推出紀念版，擅長于武俠古裝畫作的鄭問，其作品《刺客列傳》過去由時報文化出版，今年轉(zhuǎn)換東家，交由大塊文化出版。他們的作品都是臺灣漫畫的經(jīng)典創(chuàng)作，這些作品的再度推出，讓“回顧歷史”的出版現(xiàn)象更加豐富多彩。

以出版《TIME》雜志成名的臺灣經(jīng)典傳訊出版社總經(jīng)理黃智成，因過去同時發(fā)展出多個語言學(xué)習(xí)類雜志，極速擴張圖書出版時卻遭遇瓶頸，不得已將公司部分出版資產(chǎn)出售。如今，經(jīng)過幾年的休整，黃智成重新以繁星多媒體出發(fā)，仍選擇其最善長的語言學(xué)習(xí)出版，并搭配目前最夯的多媒體學(xué)習(xí)，在臺北書展以耀眼的展臺向讀者推薦。而去年底從臺灣聯(lián)經(jīng)出版公司總經(jīng)理職務(wù)上退休的王承惠，自創(chuàng)華品文創(chuàng)公司也選擇在書展期間舉辦成立酒會，并以中國權(quán)威財經(jīng)作家吳曉波成名作《大敗局》作為公司創(chuàng)業(yè)大作。不論是老字號、新店開張還是東山再起，我們再一次看到了臺灣出版的生命活力。

亞洲出版與專業(yè)的品牌突破

臺北書展從側(cè)重版權(quán)貿(mào)易，正逐漸轉(zhuǎn)型華文出版嘉年華。今年是書展第二年舉辦亞洲出版論壇，主辦方試圖建立地區(qū)出版的概念，搭建另一個文化貿(mào)易市場。今年亞洲出版論壇的主題為“轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新——回顧2009展望2010”，邀請了韓國出版研究所白源根、日本東亞出版人會議理事龍澤武及香港聯(lián)合出版集團副董事長暨總裁陳萬雄、北京開卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理孫慶國分別介紹四地2009年的出版概況。與會的專業(yè)出版人中，不僅有臺灣出版人，還有其他來自海外的出版人，都希望通過此次論壇了解不同出版市場的面貌。

今年的臺北書展上，香港三聯(lián)書店帶領(lǐng)數(shù)家香港出版社來臺灣參展，比去年增加約七八個出版社，展位有近30個，參展人數(shù)近70人，明顯超過以往。同時，一些年輕的作家、出版人也帶著他們的作品來臺灣參展，并到臺北的獨立書店進行推廣。這些香港“純文化”活動，多為“點出版”所策劃，香港流行文化看臺北，而香港人一般也非常喜歡臺灣的文化環(huán)境，因此他們希望其作品能在臺灣市場被認可。臺灣青少年的消費力與童書出版市場相當成熟，參展的香港出版社也希望能通過此次活動學(xué)習(xí)在不同定位的展場進行展示。對香港出版社來說，臺灣是一個更容易進行市場推廣的地區(qū)。

個人出版和微型出版社是臺北書展的另一個風景。今年臺北書展首次開放兩平方米的展覽空間，讓包括香港“點出版”在內(nèi)的一些小出版社或一人出版社能有機會參與，同時并容納多元的文化創(chuàng)意，希望臺北書展成為一個展示不同文化創(chuàng)意的園地，并通過多元的“出版”概念，再造臺北書展的品牌。

或許這個年代的出版是個需要將創(chuàng)意與想象力最大化的出版年代，當閱讀的定義不斷被充實、被改寫，出版人更需要思考、應(yīng)變、推陳出新。以抓住讀者所好。同時，面對數(shù)字出版來臨的年代，有些出版社提早進行了數(shù)字出版的開發(fā)，有些出版社尚在觀察靜待前景，而有些出版社則是冷眼以對。接任下屆臺北書展基金會董事長的王榮文表示，未來將著力讓臺北書展成為電子書流通的平臺，明年的數(shù)字出版專區(qū)，將讓讀者看到臺灣電子書的活力。不管是書展還是出版社，臺灣出版市場都處在一個轉(zhuǎn)型與品牌突破的轉(zhuǎn)折點上。

王榮文接任臺北書展基金會董事長

本刊訊第18屆臺北書展于2月1日閉幕，據(jù)統(tǒng)計，6天參觀總?cè)舜芜_52萬，破了去年50萬人次，成為歷年新高。臺北書展基金會董事長林載爵表示，數(shù)字證明臺北書展“多功能書展”的定位成功。

林載爵表示，今年書展創(chuàng)下3個紀錄：一是活動、論壇最多，6天有近500場的活動，二是人次最多，比去年還多了2萬人次；三是世界知名的美國《出版人周刊》大篇幅報道臺北書展，是18年來首次。不過，今年因為沒有消費券加持、書展舉辦時間又在過年發(fā)紅包、領(lǐng)年終獎之前，書展的前幾天更與大學(xué)期末考試相撞，因此出版社普遍業(yè)績都比去年下滑三成左右。一直到書展后期，學(xué)生考試結(jié)束后才涌入大量學(xué)生，學(xué)生族群偏愛的文學(xué)、偵探類與學(xué)習(xí)類書籍買氣十足。由于電子書話題熱絡(luò)，今年書展中的數(shù)字展區(qū)每天人潮川流，包括明基旗下的BENQNREADER、BOOK 11電子書平臺獨家代理的IREX，綠林信息的GREENBOOK等電子書閱讀器，都在書展上市銷售，其他尚未上市的遠流金庸機、臺達電旗下的多款閱讀器，以及聯(lián)合在線、城邦推出的電子書平臺等，則提供現(xiàn)場體驗。

另悉，臺北書展基金會董事長林載爵3年任期屆滿，書展閉幕當天也正式把接力棒交給了下一任董事長、遠流出版社董事長王榮文。

林載爵表示，臺北書展已經(jīng)發(fā)展出“人員交流”“出版專業(yè)”“閱讀生活”等多功能特色，臺北書展能夠愈辦規(guī)模愈盛大，就是因為堅持這三個定位，希望下屆能在新任董事長的帶領(lǐng)下再創(chuàng)佳績。而新接任臺北書展基金會董事長的王榮文，笑稱是被“拱”上去的，他希望能以書展之名完成三件事：一是希望書展通過“臺灣館”來展現(xiàn)臺灣的文化輸出實力，二是將書展影響力擴大，最后則是要正視電子書的力量，通過書展整合電子書生態(tài)，讓每個出版社都動起來。