[摘 要]節(jié)事旅游已經(jīng)成為了21世紀(jì)城市最具資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)前景的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。文章以崇禮國(guó)際滑雪節(jié)為例，實(shí)證分析了節(jié)事旅游對(duì)目的地發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)、品牌效應(yīng)以及環(huán)境效應(yīng)。

[關(guān)鍵詞]節(jié)事旅游 崇禮國(guó)際滑雪節(jié) 影響效應(yīng)

節(jié)事旅游是以旅游目的地的地方節(jié)日為文化依托，以節(jié)事活動(dòng)和節(jié)日慶典為舉辦載體，以吸引當(dāng)?shù)睾屯獾芈糜握?、聚集人氣、發(fā)展旅游事業(yè)為目的的一種具有文化和經(jīng)濟(jì)雙重內(nèi)涵的新型旅游產(chǎn)品。國(guó)際上對(duì)節(jié)事旅游的研究開(kāi)始于上世紀(jì)70年代，1984年，Ritchie提出了對(duì)節(jié)事的定義:“從長(zhǎng)遠(yuǎn)或短期目的出發(fā)，一次性或重復(fù)舉辦的、延續(xù)時(shí)間較短、主要目的在于加強(qiáng)外界對(duì)于旅游目的地的認(rèn)同、增強(qiáng)其吸引力、提高其經(jīng)濟(jì)收入的活動(dòng)?！苯陙?lái)，國(guó)內(nèi)外許多知名城市都借各種形式的節(jié)事活動(dòng)來(lái)打造自己的城市旅游品牌。其中許多節(jié)事活動(dòng)已經(jīng)成為城市吸引國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的重要內(nèi)容之一，也成為了城市提升旅游業(yè)發(fā)展，振興城市經(jīng)濟(jì)的重要方式。

一、崇禮國(guó)際滑雪節(jié)的發(fā)展歷程

崇禮縣位于河北省西北部，地處內(nèi)蒙古高原與華北平原過(guò)渡地帶，夏季涼爽，冬季冰雪覆蓋，是避暑休閑度假和旅游滑雪的理想勝地。2001年，崇禮被確認(rèn)為全省旅游開(kāi)發(fā)重點(diǎn)縣之一，2004年被國(guó)家體育總局批準(zhǔn)建設(shè)“國(guó)家滑雪基地”，2007年榮膺“河北省旅游強(qiáng)縣”稱號(hào)，2008年列入河北省環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶19個(gè)特色休閑縣之一。經(jīng)過(guò)十余年的開(kāi)發(fā)和建設(shè)，累計(jì)投資5億多元，建成了塞北多樂(lè)美地滑雪度假山莊、萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)城嶺高原訓(xùn)練基地和翠云山度假村四大滑雪場(chǎng)，迄今為止，全縣擁有雪道41條，長(zhǎng)48810米，索道和魔毯16條，長(zhǎng)1.2萬(wàn)多米，雪具6850套。每年崇禮接待近50萬(wàn)的旅游人次，旅游直接收入達(dá)5000多萬(wàn)元。2008年底，全縣接待游客突破50萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1.5億元。

二、崇禮國(guó)際滑雪節(jié)的定位與主要內(nèi)容

崇禮縣是河北省旅游重點(diǎn)縣，素有“距北京最近、最理想的優(yōu)質(zhì)天然滑雪區(qū)域”的美稱，在省、市政府和有關(guān)部門的大力支持下，崇禮縣委、縣政府以資源優(yōu)勢(shì)為依托，大力實(shí)施“旅游興縣”戰(zhàn)略，以建設(shè)“國(guó)家級(jí)滑雪基地”為目標(biāo)，加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)項(xiàng)目建設(shè)，形成了“春賞花、夏避暑、秋觀景、冬滑雪”四季旅游格局，特別是旅游滑雪產(chǎn)業(yè)，逐步向支柱型、規(guī)模型、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，知名度不斷提高，已經(jīng)成為京津冀乃至整個(gè)華北地區(qū)冬季旅游的亮點(diǎn)。

從歷屆崇禮國(guó)際滑雪節(jié)的主題來(lái)看，從第一屆開(kāi)始，主辦者就把旅游節(jié)定位為“滑天然雪，享自然情”(見(jiàn)表1)。從內(nèi)容上看，崇禮國(guó)際滑雪節(jié)和諸多政府創(chuàng)辦的節(jié)事一樣，由文藝表演、滑雪賽事、群眾文化活動(dòng)和名目繁多的投資貿(mào)易洽談會(huì)等各種展會(huì)四大板塊組成，逐漸顯示出國(guó)際性和本地性相得益彰的特色。例如從第六屆開(kāi)始，在保持原有雪上狂歡、專題旅游活動(dòng)、滑雪比賽等內(nèi)容外，首次增加了“異域風(fēng)情”意大利風(fēng)土人情展示表演周等內(nèi)容?，F(xiàn)今，全縣上下正積極打造國(guó)家級(jí)滑雪基地，著力打造國(guó)際旅游新城，打造以滑雪為核心的旅游城市，崇禮滑雪正走出深山，走向世界。

三、滑雪節(jié)對(duì)旅游目的地的影響效應(yīng)評(píng)價(jià)

1.經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

⑴增加了滑雪節(jié)前期、當(dāng)期和后期的入境旅游者總量。對(duì)著滑雪節(jié)的舉辦，旅游者流入舉辦地，在舉辦地形成集中的旅游消費(fèi)，大大增加了舉辦地的旅游經(jīng)濟(jì)效益。從接待人次來(lái)看，除去2003年非典和2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，崇禮縣旅游接待人數(shù)近年來(lái)穩(wěn)步攀升，同比增長(zhǎng)均在10%以上，2006年達(dá)到歷史的高峰，接待人次達(dá)55.30萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26.78%;2007年崇禮滑雪節(jié)短短3個(gè)月的時(shí)間，共接待了國(guó)內(nèi)外游客近30萬(wàn)人次，收入達(dá)6000余萬(wàn)元;2008年全縣接待游客50.2萬(wàn)人次，直接收入1.5億元，總的經(jīng)濟(jì)效益達(dá)6.5億元。從主要收入來(lái)看，崇禮滑雪節(jié)從2000年的1500萬(wàn)元到2008年的15000萬(wàn)元，增長(zhǎng)了10倍(見(jiàn)表2)。通過(guò)節(jié)慶旅游，各個(gè)滑雪場(chǎng)，當(dāng)?shù)夭惋?、住宿業(yè)，甚或周邊的農(nóng)家旅舍均獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益，間接地為城市發(fā)展提供了資金支持。

⑵改善了崇禮旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。滑雪商品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)保護(hù)、銷售渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)等都為旅游商品設(shè)計(jì)提供了經(jīng)驗(yàn)。特色旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)，可以增加當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)收入，也可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)藝術(shù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的挖掘、培植、保護(hù)和開(kāi)發(fā)。帶動(dòng)崇禮旅游住宿條件和特色餐飲的發(fā)展?；┕?jié)的成功舉辦帶來(lái)巨大的直接和間接的經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的健康發(fā)展。

⑶帶動(dòng)了旅游基礎(chǔ)設(shè)施的改善。崇禮作為旅游目的地和接待地，基礎(chǔ)設(shè)施的好壞是吸引旅游者訪問(wèn)及再次訪問(wèn)的關(guān)鍵性因素，滑雪節(jié)期間的人員集中流動(dòng)對(duì)崇禮旅游基礎(chǔ)設(shè)施的水平是一項(xiàng)艱巨的考驗(yàn)，帶動(dòng)了崇禮酒店、道路、交通、通訊、城建、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和改善。

2.社會(huì)效應(yīng)

⑴具有很強(qiáng)的目的地形象塑造功能。節(jié)事旅游反映著整個(gè)旅游業(yè)和區(qū)域的發(fā)展?fàn)顩r和形象的建設(shè)，對(duì)目的地具有巨大的影響效應(yīng)，特別是對(duì)目的地形象的重塑作用。崇禮擁有優(yōu)質(zhì)的雪源，建立了全國(guó)最好的萬(wàn)龍、長(zhǎng)城嶺、多樂(lè)美地、翠云山四大滑雪場(chǎng)。滑雪旅游屬于高端休閑旅游產(chǎn)品，集參與性、體驗(yàn)性、刺激性、健身性和休閑性為一體，深受游客喜愛(ài)，是冬季最受歡迎的休閑運(yùn)動(dòng)之一。隨著每屆崇禮滑雪節(jié)的相關(guān)報(bào)道，各類信息會(huì)傳遞給大量的潛在旅游者，有利于其對(duì)崇禮形成豐富、生動(dòng)、立體的旅游目的地形象認(rèn)知。

⑵帶動(dòng)崇禮旅游業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及旅游服務(wù)水平的提高。節(jié)事旅游、體育旅游、商務(wù)旅游等新的產(chǎn)品將會(huì)增加，滑雪節(jié)期間大規(guī)模的集中接待對(duì)崇禮旅游業(yè)的服務(wù)水平是一次考驗(yàn)，促進(jìn)了導(dǎo)游、飯店、旅行社、車船公司等服務(wù)水平的提高。

⑶促進(jìn)文化交流與傳播。崇禮滑雪節(jié)同樣承載著當(dāng)?shù)卦催h(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化及民俗風(fēng)情，豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)可以使這些優(yōu)秀的積淀展示在游客面前，并在不斷豐富和完善的過(guò)程中得到傳承和發(fā)揚(yáng)。

⑷增加了旅游就業(yè)。崇禮旅游直接為當(dāng)?shù)厣碳規(guī)?lái)不菲利益的同時(shí)，還間接拉動(dòng)了就業(yè)率的提升，圍繞生態(tài)旅游、冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，全縣新增就業(yè)崗位1200多個(gè)。2008年全年共接待游客53萬(wàn)，是全縣總?cè)丝诘乃谋?，帶?dòng)1.3萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)就業(yè)。按照崇禮縣十一五規(guī)劃，到2010年，由冰雪經(jīng)濟(jì)幅射帶動(dòng)增加的就業(yè)崗位將達(dá)到10000個(gè)，城市化率達(dá)到40%，直接拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加快城市化進(jìn)程。

3.品牌效應(yīng)

品牌價(jià)值和效益是每一個(gè)旅游節(jié)慶舉辦者所向往的。崇禮國(guó)際滑雪節(jié)的舉辦，使其牽動(dòng)效應(yīng)得到充分的發(fā)揮，重塑和提升了旅游目的地形象，吸引了全世界滑雪愛(ài)好者的關(guān)注，大大提升了崇禮城市的曝光率和知名度，凸顯了城市特色;為舉辦地帶來(lái)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的方面的預(yù)期效益，特別是使滑雪發(fā)展成為地區(qū)的標(biāo)志性節(jié)慶活動(dòng)。通過(guò)筆者近一個(gè)月在百度搜索引擎中輸入“崇禮國(guó)際滑雪節(jié)”七個(gè)關(guān)鍵字，搜索到的中文網(wǎng)頁(yè)從最初的17800篇，到最后的99200篇[3]，可見(jiàn)崇禮的品牌效應(yīng)已經(jīng)形成并且正在成為地方的“名片”，創(chuàng)造了崇禮獨(dú)有的品牌效益。從表3中可以看出，崇禮國(guó)際滑雪節(jié)由于成立時(shí)間較短，舉辦屆數(shù)尚少，因此品牌效應(yīng)相對(duì)較弱，節(jié)事活動(dòng)內(nèi)容相對(duì)單一，仍有很大的發(fā)展空間。

4.環(huán)境效應(yīng)

⑴生態(tài)環(huán)境改善。旅游節(jié)慶能夠促進(jìn)崇禮改善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，美化城市環(huán)境，這些措施有利于生態(tài)環(huán)境的改善。但是它所引發(fā)的問(wèn)題也不能忽視，節(jié)慶期間會(huì)造成車輛擁擠、交通堵塞，景區(qū)人員過(guò)剩等問(wèn)題，并因此破壞了景區(qū)和城市環(huán)境的平衡。

⑵投資環(huán)境優(yōu)化。崇禮縣獨(dú)特的地理位置和氣候，吸引了國(guó)內(nèi)外諸多開(kāi)發(fā)商的資金投入。2009年由馬來(lái)西亞卓越集團(tuán)投資30億元的崇禮密苑旅游度假示范區(qū)將全面建設(shè)，天津鑫豪文化發(fā)展有限公司投資1.5億元建設(shè)的崇禮國(guó)際大酒店、北京長(zhǎng)城風(fēng)清旅游開(kāi)發(fā)有限公司投資1.5億元的崇禮鴻龍酒店、由市方正房地開(kāi)發(fā)有限公司投資1.5億元的容辰國(guó)際度假滑雪莊園3家酒店也將破土開(kāi)工。這批集生態(tài)旅游、康體休閑避暑功能于一體，被列入全省重大旅游開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，將使崇禮四季生態(tài)旅游成為河北省建設(shè)環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶的重要內(nèi)容。

⑶居住環(huán)境提升。崇禮縣委縣政府實(shí)施環(huán)境治理工程，包括總投資6000萬(wàn)元的清水河上游綜合治理工程、總投資1902萬(wàn)元的縣城生活垃圾處理工程以及沼氣池建設(shè)工程，改善了縣城居民的居住環(huán)境，提升了崇禮生態(tài)宜居目的地的新形象。

四、結(jié)論與展望

旅游節(jié)慶涉及歷史、人文、科學(xué)、飲食、民俗、服飾、建筑、宗教、禮儀、時(shí)令、歌舞、戲劇等諸多方面，承載著本地區(qū)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化、民族風(fēng)情和宗教特色[4]。節(jié)事旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程，實(shí)際上就是對(duì)本地文化深入挖掘的過(guò)程，是彰顯文化特質(zhì)并對(duì)傳統(tǒng)文化加以繼承和弘揚(yáng)的過(guò)程。成功的旅游節(jié)慶不僅可以拉攏人氣，增加目的地經(jīng)濟(jì)收入，還可以推動(dòng)目的地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)超常規(guī)、跨越式發(fā)展，可以提升甚至重塑目的地的旅游形象，拉動(dòng)目的地經(jīng)濟(jì)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國(guó)際化、市場(chǎng)化、個(gè)性化、多元化已經(jīng)成為未來(lái)節(jié)事旅游發(fā)展的趨勢(shì)，融合本土文化，挖掘地方特色的節(jié)事主題應(yīng)該是提高旅游目的地吸引力的關(guān)鍵。

參考文獻(xiàn):

[1]Ritchie， J.R.B. Assessing the Impact of Hall mark Events [J].Journal of Travel Research， 1984， 23(1):2-11

[2]崇禮旅游信息網(wǎng).http://www.clly.com/News_View.asp?NewsID=178.2009-08-10

[3]筆者于2009年10月15日至11月13日用百度搜索引擎輸入關(guān)鍵詞“崇禮國(guó)際滑雪節(jié)”搜索到的中文網(wǎng)頁(yè)數(shù)量

[4]王佩良 盛正發(fā):論湖南旅游節(jié)慶的創(chuàng)新開(kāi)發(fā). 湖南商學(xué)院學(xué)報(bào). 2007年2月.14卷第1期