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        經(jīng)濟(jì)新聞的價(jià)值訴求與實(shí)現(xiàn)途徑

        2010-01-01 00:00:00
        今傳媒 2010年4期

        近年來(lái),隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,專(zhuān)業(yè)類(lèi)經(jīng)濟(jì)媒體應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展而迅猛崛起。但伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)向縱深發(fā)展,作為以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主體的中國(guó),各種配套財(cái)經(jīng)措施仍需不斷加強(qiáng)完善。

        為持續(xù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速穩(wěn)定發(fā)展,國(guó)家在家電下鄉(xiāng)、養(yǎng)老保險(xiǎn)、廉租房等惠民政策,產(chǎn)業(yè)扶持、投資力度、激勵(lì)機(jī)制等扶持政策方面,給中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入不竭的發(fā)展源泉。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展到今天,經(jīng)濟(jì)新聞的價(jià)值取向有了很大的變化,經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)途徑問(wèn)題也日漸突出,如何更好地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值就變得十分迫切。

        新聞價(jià)值是記者采訪時(shí)衡量事實(shí)與新聞的標(biāo)準(zhǔn),也是編輯編排新聞時(shí)衡量稿件權(quán)重的重要標(biāo)準(zhǔn)。從本質(zhì)上看,新聞價(jià)值是新聞事實(shí)本身所固有的;從實(shí)踐活動(dòng)中看,新聞價(jià)值仍需要去認(rèn)識(shí)去發(fā)現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值是記者通過(guò)勞動(dòng),按受眾的需要將事實(shí)加工為受眾需要的信息形式,是經(jīng)濟(jì)新聞屬性與受眾需要的一種特殊關(guān)系。經(jīng)濟(jì)新聞與其它產(chǎn)品一樣,是價(jià)值與使用價(jià)值的統(tǒng)一,應(yīng)以滿足受眾的需要為著眼點(diǎn)。

        受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值的訴求

        從媒體與受眾互動(dòng)的角度來(lái)考察經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)問(wèn)題,才有利于提高媒體經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)力。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值的訴求,是通過(guò)經(jīng)濟(jì)新聞所傳遞的信息來(lái)衡量其價(jià)值的。

        1.對(duì)事實(shí)信息的訴求

        事實(shí)信息主要是經(jīng)濟(jì)新聞的原材料,“原汁原味”的信息傳遞,是受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值最基本的訴求。如針對(duì)制度性的變化信息,《上海證券報(bào)》以“貨幣信貸”、“二套房貸標(biāo)準(zhǔn)”等關(guān)系到社會(huì)各階層的事實(shí)信息,及時(shí)有效地充分報(bào)道,讓讀者切實(shí)看到所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。這些受眾實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)行為所必須的信息,是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道必備的基本內(nèi)容。

        但是海量信息的聚集,人們?yōu)樾畔⑦^(guò)剩的煩惱,又要求經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道不僅要報(bào)道及時(shí),還要求內(nèi)容編排主次分明有所選擇?!督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》開(kāi)辟“時(shí)局”、“市場(chǎng)”版面,從宏觀角度提高全局性經(jīng)濟(jì)事實(shí)的信息量。同時(shí)合理統(tǒng)籌“特別報(bào)道”、“焦點(diǎn)”等欄目,根據(jù)內(nèi)容的重要性與篇幅安排版面,有選擇性地編排內(nèi)容,做到事實(shí)信息接收主次分明。

        總體看來(lái),經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)經(jīng)濟(jì)事實(shí)信息的報(bào)道是基礎(chǔ)。但是若對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行深加工,多一點(diǎn)分析性、解釋性的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道,又能滿足受眾較高層次的需求。

        2.對(duì)意義解釋的訴求

        受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值的訴求,不會(huì)僅僅停留在告知基本信息上,更希望能從中理出“意義”、“聯(lián)系”。經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值就在于,告訴受眾新近發(fā)生了什么,意味著什么蘊(yùn)含著什么。

        如何根據(jù)受眾需求層層分析解釋?zhuān)菍?duì)經(jīng)濟(jì)新聞的更高要求。針對(duì)近日世界銀行發(fā)布的《2010年全球經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》,《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》從“出口正增長(zhǎng)彌補(bǔ)投資下降”到“逐步退出經(jīng)濟(jì)刺激政策”,提出對(duì)該報(bào)告的逐層解讀,并舉出日本相似的經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑進(jìn)行對(duì)比。由表及里、由此及彼地進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道,探尋事實(shí)背后所蘊(yùn)含的多層意義與相互聯(lián)系。使讀者在不斷深入的新聞報(bào)道中,從而獲得對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞意義的把握。

        在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天,各種經(jīng)濟(jì)政策和規(guī)則不斷出臺(tái),受眾迫切需要政策方面的解讀。換句話說(shuō),能否對(duì)經(jīng)濟(jì)政策和規(guī)則本身有深刻認(rèn)識(shí),并對(duì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的深入分析解釋?zhuān)湍転槭鼙娬_認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)政策提供幫助。

        3.對(duì)預(yù)測(cè)觀點(diǎn)的訴求

        前瞻性和預(yù)測(cè)性,是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的一個(gè)基本屬性。以價(jià)值屬性來(lái)思考,經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)該著重解釋性報(bào)道,看法評(píng)論觀點(diǎn)是對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞解讀進(jìn)一步的價(jià)值追尋。經(jīng)濟(jì)新聞的特殊性就在于,傳遞信息的同時(shí)傳遞觀點(diǎn)。

        在現(xiàn)實(shí)生活中,人們被眾多經(jīng)濟(jì)問(wèn)題所困擾,不能認(rèn)清局勢(shì)變動(dòng)形勢(shì)變化,在進(jìn)行決策時(shí)顯得無(wú)所適從,影響到?jīng)Q策判斷準(zhǔn)確性。受眾在獲知經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象因果聯(lián)系的同時(shí),也迫切需要從中獲知立場(chǎng)觀點(diǎn),來(lái)確定個(gè)人的判斷及行動(dòng)。經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)報(bào)道,及對(duì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的揭露報(bào)道,都會(huì)對(duì)受眾信息源產(chǎn)生巨大影響力。

        對(duì)于國(guó)際金融危機(jī)影響的新聞報(bào)道,國(guó)外媒體關(guān)注未來(lái)克服金融危機(jī)的計(jì)劃行動(dòng)的預(yù)測(cè)性對(duì)策報(bào)道,而國(guó)內(nèi)媒體還注重專(zhuān)家建議和政策解讀①。相比較而言,經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)嗅槍?duì)性地進(jìn)行分析解答,對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行剖析有助于解惑釋疑。但是,危機(jī)面前受眾需要的不僅僅是解讀,那些提出相應(yīng)觀點(diǎn)對(duì)策的報(bào)道,無(wú)疑會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生重要的指導(dǎo)意義。

        經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)途徑

        1.以受眾為本位

        從傳播主體看待經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,通常會(huì)使得經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)兄鴿夂竦男麄魑?。時(shí)至今日,隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,受眾越來(lái)越關(guān)注生活領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)信息。經(jīng)濟(jì)新聞以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、做出判斷為先導(dǎo)的價(jià)值取向,在廣大受眾中產(chǎn)生共鳴。

        有學(xué)者認(rèn)為實(shí)用性是經(jīng)濟(jì)新聞的一大特點(diǎn),并認(rèn)為《國(guó)際金融報(bào)》的品牌理念:“上海成就夢(mèng)想,資訊創(chuàng)造財(cái)富”與《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的辦報(bào)主旨“新聞創(chuàng)造價(jià)值”,體現(xiàn)的都是經(jīng)濟(jì)新聞的實(shí)用性。②實(shí)際操作中,宏觀上應(yīng)根據(jù)媒體的不同特點(diǎn),分析媒體和受眾的關(guān)系,解決受眾最關(guān)注的問(wèn)題,力求在報(bào)道中發(fā)現(xiàn)和滿足受眾需求。微觀上需要記者編輯明確目標(biāo)受眾,根據(jù)目標(biāo)受眾特征進(jìn)行報(bào)道,逐步形成報(bào)道主題、角度及風(fēng)格。

        經(jīng)濟(jì)新聞及時(shí)掌握受眾心理需求變化,以獨(dú)特方式滿足受眾的不同期望,最大限度開(kāi)發(fā)經(jīng)濟(jì)新聞的價(jià)值。適時(shí)改進(jìn)信息內(nèi)容與方式,對(duì)實(shí)現(xiàn)并提升經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值意義重大。這意味著媒體要及時(shí)發(fā)現(xiàn)受眾的獨(dú)特需求,以獨(dú)特信息及表達(dá)方式保證其不可替代性;進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)和受眾,以個(gè)性化的編排方式,為受眾提供獨(dú)特訴求的經(jīng)濟(jì)信息。

        2.專(zhuān)業(yè)化與通俗化相協(xié)調(diào)

        經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道除了必備真實(shí)、客觀等基本屬性外,還有專(zhuān)業(yè)性的要求。那些專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)、可信賴的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道,才能夠幫助受眾進(jìn)行經(jīng)濟(jì)決策,真正贏得讀者的信賴。

        但經(jīng)濟(jì)新聞若只是追求專(zhuān)業(yè)性,將經(jīng)濟(jì)知識(shí)羅列、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)堆積,高深晦澀太過(guò)專(zhuān)業(yè),受眾反而敬而遠(yuǎn)之。二流的記者能把事情向?qū)<艺f(shuō)清楚,一流的記者則能同時(shí)把事情向一個(gè)小學(xué)生講明白,《華爾街日?qǐng)?bào)》的一位總編輯曾經(jīng)如是說(shuō)。③經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)盡量采用大眾化語(yǔ)言,把復(fù)雜深?yuàn)W的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象深入淺出地告知受眾。

        也有學(xué)者提出經(jīng)濟(jì)新聞的傳播原則之一是“專(zhuān)業(yè)化兼顧通俗化”,④顯然,這樣的看法并未認(rèn)清專(zhuān)業(yè)化與通俗化的關(guān)系。經(jīng)濟(jì)新聞的專(zhuān)業(yè)性是內(nèi)容,通俗化的表達(dá)方式是形式,內(nèi)容與形式是不可分的協(xié)調(diào)關(guān)系而不是主次關(guān)系。專(zhuān)業(yè)化與通俗化相協(xié)調(diào)的經(jīng)濟(jì)新聞,在專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)不失通俗化,才能有效地服務(wù)于廣大受眾。這需要不斷提高專(zhuān)業(yè)水平與通俗化表達(dá)能力,有效提高經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道效用,為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。

        經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的復(fù)雜性與專(zhuān)業(yè)性,及受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值的特殊訴求,要求參與經(jīng)濟(jì)報(bào)道的新聞工作者,必須具備足夠的經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)。從經(jīng)濟(jì)新聞專(zhuān)業(yè)性的角度來(lái)看,能否為受眾提供準(zhǔn)確的經(jīng)濟(jì)信息以及專(zhuān)業(yè)的走勢(shì)分析,已然成為判斷經(jīng)濟(jì)新聞價(jià)值大小的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

        3.全球化與本地化相結(jié)合

        目前經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)日益明顯,中國(guó)與世界各國(guó)貿(mào)易溝通往來(lái)更趨于緊密不可分。但參與世界經(jīng)濟(jì)活動(dòng),也勢(shì)必會(huì)影響到中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制,以及普通民眾生產(chǎn)生活。在全球化到來(lái)的今天,經(jīng)濟(jì)報(bào)道的地域化概念變得日益模糊,純粹的地域接近性已經(jīng)不再成為衡量新聞價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。⑤由此,經(jīng)濟(jì)新聞更應(yīng)以全球化視角,聚焦經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn),使受眾能及時(shí)準(zhǔn)確了解世界經(jīng)濟(jì)新動(dòng)向。

        隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,以及中國(guó)企業(yè)更多走出國(guó)門(mén), 經(jīng)濟(jì)新聞的全球化要以全球化視野關(guān)注經(jīng)濟(jì)信息變動(dòng)。但過(guò)多或過(guò)泛地專(zhuān)注全球化,也可能會(huì)陷入“全球化才是最好”的誤區(qū),而忽視了本地受眾的專(zhuān)業(yè)需求。經(jīng)濟(jì)新聞關(guān)注本地化,不但要關(guān)注民族企業(yè)的生存環(huán)境,還要為擴(kuò)展全球化市場(chǎng)的民族企業(yè)做好信息服務(wù)。

        在國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)與國(guó)際接軌過(guò)程中,經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)為企業(yè)轉(zhuǎn)型,應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外環(huán)境變化,做好信息變動(dòng)趨勢(shì)指引??上驳氖窃S多媒體基本做到,《世界經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道等欄目頻道面向國(guó)內(nèi)受眾,報(bào)道世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況,并在征求各方專(zhuān)家觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上,對(duì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨向做出判斷。

        經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道需具備全球視野,在全球化背景下考察評(píng)判新聞事實(shí)。但在以國(guó)際眼光審視經(jīng)濟(jì)事件的同時(shí),也要關(guān)注國(guó)內(nèi)本土化的發(fā)展,實(shí)事求是考察中國(guó)國(guó)情的特殊性,才有助于受眾認(rèn)清形勢(shì)做出決策。通過(guò)對(duì)全球化與本地化的把握,從受眾的切身利益出發(fā),減少受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象認(rèn)識(shí)的不確定性,才能更好地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞的價(jià)值。

        注釋

        ①喻國(guó)明、李彪:《媒體如何報(bào)道好當(dāng)前的金融危機(jī)》[J],《新聞與寫(xiě)作》,2009(4)

        ②王擎:《經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道三原則》[J],《新聞界》,2009(4)

        ③楊自強(qiáng):《增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的親和力》[J],《新聞戰(zhàn)線》,2001(4)

        ④杭孝平:《經(jīng)濟(jì)新聞受眾分析》[J],《青年記者》,2008(12)

        ⑤羅爭(zhēng)光、王煜:《探尋金融危機(jī)下的經(jīng)濟(jì)新聞傳播創(chuàng)新思路》[J],《新聞?dòng)浾摺罚?009(2)

        (作者系上海大學(xué)新聞傳播學(xué)碩士研究生)

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