“說”新聞和“播”新聞同為當前廣播、電視媒體新聞播報的兩種不同方式，特別是“說”新聞，因其獨特的新聞播報方式，獲得了聽眾和觀眾的普遍認同。同為新聞節(jié)目的播報方式，新聞內(nèi)容、聽眾定位大致相同，然而，其各自播報風格明顯不一樣。這兩種新聞播報的不同風格體現(xiàn)在哪里?各自成功的秘訣又在哪里?本文通過兩種不同風格的新聞播報方式的深入分析，從而達到對當今信息社會新聞傳播方式的正確認知與解讀。

關于新聞節(jié)目播報方式的特點

“播”新聞是由編輯加工處理通訊員來稿、記者采寫的稿件和選編的報紙、通訊社稿件，再由播音員口頭播出的這些新聞稿的一種新聞播報方式。播新聞是我國新聞類節(jié)目長期以來所沿用的一種播報方式，比較具有代表性的欄目如中央電視臺的“新聞聯(lián)播”、上海東方衛(wèi)視的“東方新聞”和各省市臺的“新聞聯(lián)播”等。播新聞要求語言樸實無華、咬字準確清晰、語音簡潔明快和語調(diào)平穩(wěn)順暢。其形式上具有嚴肅性，不允許播音員有過多的個人情感和個人觀點進入新聞播音中。

“說”新聞是指節(jié)目主持人用講話的語體對新聞節(jié)目進行傳播的口語化表述方式。①1998年陳魯豫“鳳凰早班車”的開播，帶來了令觀眾耳目一新的“說新聞”方式，很快為內(nèi)地電視臺新聞節(jié)目所競相效仿，像央視新聞頻道的“社會記錄”、經(jīng)濟頻道的“第一時間”、北京電視臺的“第七日”、廣州電視臺的“新聞日日睇”、湖南衛(wèi)視的“晚間新聞”、江蘇衛(wèi)視的“1860新聞眼”、江蘇電視臺城市頻道的“南京零距離”、浙江衛(wèi)視的“1818黃金眼”、杭州電視臺的“阿六頭說新聞”等等。其充分展現(xiàn)新聞節(jié)目主持人的個性，以一種平等、輕松、接近口語的表達樣式進行新聞的播報，給人明快、新鮮、輕松的感覺，表現(xiàn)為新聞故事化、語言口語化、內(nèi)容平民化。

成功的新聞節(jié)目必定是新聞基本特性、受眾需求、節(jié)目形式、內(nèi)容、主持人風格以及團隊節(jié)目理念的完美結(jié)合，但采取單一的播報形式是不行的。在新聞資訊事業(yè)迅猛發(fā)展的今天，媒體的新聞節(jié)目仍是以“播”為主的基調(diào)，而“說”只是“播”的發(fā)展和有益補充。但是，“播”的單一過度會導致觀眾的不滿，“說”的過度同樣也會導致庸俗化，不管是“播”也好，“說”也好，總結(jié)它們各自特征，其實“播”與“說”都離不開一個共同的支撐點，那就是播音員或主持人扎實、過硬的播音基本功。

作為新聞節(jié)目播報的傳播者

播新聞是播音員坐在播音室出畫面宣讀或報告新聞。要求作為傳播主體的播音員以字正腔圓的吐字發(fā)音、規(guī)范嚴謹?shù)恼Z言表達和使用純正的普通話進行新聞播報。在東方衛(wèi)視“2009華語主持高峰論壇”上，趙忠祥認為“新聞播音員應該有氣壯山河的聲威，有永不疲憊的狀態(tài)，不卑不亢。我非常不同意說新聞，因為說新聞不是一個嚴肅的電臺、電視臺傳播應有的手段。我主張說著播，而不是播著說，你可以用說話的語言、神態(tài)，但絕不是隨意說、啰嗦地說，要在盡量短的時間內(nèi)給人新聞信息”。②

說新聞是主持人通過“說”的形式對所傳達的信息做出評論、解釋或說明，“說者”有自己鮮明的立場與觀點。主持人在熒屏鏡頭、廣播話筒前像日常談話一樣，通過主持人輕松隨和的語調(diào)、自然得體的舉止等給受眾以親近感、信賴感，改變了主持人與觀眾交流方式，取代了播新聞居高臨下、正襟危坐的播音方式。作為說新聞的節(jié)目傳播者，主持人應該傳遞哪些信息，信息是否得到有效的傳播，這些都對主持人的“把關人”角色提出了更大的挑戰(zhàn)。還有一個現(xiàn)象就是，一些出身曲藝的演員紛紛加盟于說新聞的隊伍，如央視“社會記錄”的阿丘曾是一位小品演員、杭州電視臺“阿六頭說新聞”的周志華曾是一位滑稽演員等，他們在調(diào)節(jié)氣氛、調(diào)動觀眾情緒方面往往強于科班出身的新聞節(jié)目主持人，但容易出問題的是他們主持節(jié)目時表演的成份太多，而新聞節(jié)目的目的與相聲小品節(jié)目的目的特性是不同的，這需要說新聞的節(jié)目主持人在主持新聞節(jié)目時更要做到有的放矢。

播新聞突出的是媒體的權(quán)威性、公信力，淡化的是主持人的角色。而說新聞恰恰相反，說新聞強調(diào)的是主持人的角色，突出的是主持人的個性，主持人不僅僅是信息的發(fā)布者，而且他是受眾感官的一部分，代表和引導著受眾去聽、去看、去評。說新聞中的主持人個人主觀性較重，有失新聞客觀、公正、中立的新聞立場。如果主持人對某一新聞有明顯的主觀傾向性，很容易誤導受眾，使受眾對新聞信息內(nèi)容的理解產(chǎn)生偏差，從而看不清事實。

作為新聞節(jié)目播報的受眾

播新聞充分體現(xiàn)了媒體的喉舌功能，通過播音員嚴肅、客觀、公正的播報，適合不同民族、不同年齡和不同文化層次的受眾收聽，擁有一個龐大的受眾群體。如上海東方衛(wèi)視的“東方新聞”在全球覆蓋超過7億觀眾，每天傍晚六點黃金時段在東方衛(wèi)視直播，時長一小時。它以時政綜合類信息播報為內(nèi)容，第一時間聚焦國內(nèi)外重大新聞事件，第一時效、全球視野和零距離現(xiàn)場的資訊報道吸引了眾多的觀眾，成為除央視外人口覆蓋率最高的地方衛(wèi)星電視頻道。但在播新聞長久以來沿用的“宣傳腔”和濃烈的播報氛圍里，受眾是被動的信息接受者，容易產(chǎn)生一種排斥、逆反心理，甚至部分播報內(nèi)容過分強調(diào)宣傳，違背了受眾接受信息的基本原則。

“說”新聞個性較鮮明，突出的是媒體的民生為本的人文關懷，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，與受眾心理距離拉近，交流性強，保持了人際交流的傳播優(yōu)勢。說新聞中由主持人去“說”、去“聊”、甚至是“侃”，所以會更有趣味、更輕松、更親近，因而受到觀眾的關注和喜愛。說新聞改變了傳統(tǒng)新聞節(jié)目“我播你聽”的信息單向傳播模式，通過挑選當日新聞話題，邀請受眾使用電話、手機短信等進行參與，表達各自的觀點，這樣不僅吸引了受眾的興趣，而且也匯集了更多的觀點，進行信息的雙向交流，豐富了節(jié)目的內(nèi)容。同時主持人更容易與觀眾實現(xiàn)互動，無形之中拉近了電視與觀眾的距離，新聞的價值也更容易得以體現(xiàn)。

但說新聞地方性色彩較濃，甚至在全國范圍內(nèi)涌現(xiàn)了一大批地方的方言新聞節(jié)目，(以浙江為例)如浙江衛(wèi)視的“阿六頭說新聞”、紹興電視臺的“師爺說新聞”、溫州電視臺“百曉說新聞”、寧波電視臺的天然“講大道”等。雖然在方言類新聞節(jié)目在各地區(qū)收視率較高，但部分“說”新聞節(jié)目不夠嚴肅，而且方言不是每個人都能聽的懂，使其受眾群體的規(guī)模和范圍大打折扣。尤其是有些說新聞過分追求娛樂性，過度強調(diào)“生活化、口語化、貼近感”，一味迎合受眾，有損媒體的權(quán)威性和信任度。

方式各異殊途同歸

播新聞和說新聞是新聞類節(jié)目播報方式的兩個分支，各有所長，同時又難以避免地具有自身局限性，但它們之間是可以互補的。毋庸諱言，新聞事業(yè)改革以來，為了適應各種信息傳播的多元化，滿足受眾心理需求的多樣化，出現(xiàn)了多層次、多角度、多口味的新聞播報形式。隨著這些變化，也必然要求傳媒的新聞播報樣式要適應時代新的需求，適當調(diào)整新聞播報形式中“宣讀”與“日常用語”的比例，使新聞傳播的語言表達形式更加多樣化。因此，兩種新聞播報方式應該是相互補充、相得益彰。

新聞節(jié)目的內(nèi)容形式在做著適應時代的調(diào)整，新聞播音也應該隨之調(diào)整。針對不同類型的消息，可以采用不同的播報方式，強調(diào)政治、經(jīng)濟類的硬新聞適合采取“播”的方式，而社會、文娛類的軟新聞則宜采取“說”的方式。時政類、綜合類的消息可以采用“播”新聞的形式，以確保其權(quán)威性、嚴肅性;文娛新聞、社會新聞則可以采用“說”新聞的方式，以拉近和受眾之間的心理距離?！靶侣劼?lián)播”這樣莊重嚴肅的新聞內(nèi)容可以采用播報的方式，而“午間新聞”、“晚間新聞”以及各類新聞專題則更適于采用說播結(jié)合的“講述”語態(tài)，以求親切、自然、清新、灑脫。③這樣可以使“播”與“說”在各自的范疇內(nèi)發(fā)揮最大作用，讓播新聞和說新聞實現(xiàn)有機結(jié)合，達到新聞信息的最佳傳播效果。

“播”新聞莊重、嚴肅，“說”新聞活潑、鮮活，可謂各有千秋。它們都是媒體傳遞新聞的一種方式、一種手段，雖然方式各異，但必將殊途同歸，受眾最終獲取的始終是新聞內(nèi)容本身。未來新聞節(jié)目的內(nèi)容、形式、接受群體會隨著時代的變化而不斷發(fā)生變化，各種風格的播報方式必然會不斷涌現(xiàn)，不同媒體部門和機構(gòu)只有不斷總結(jié)新聞播報的經(jīng)驗，取長補短，不斷改進，才能使新聞資訊傳播真正服務于民。

注釋

① 高志成/張玉雪:《“說新聞”節(jié)目的現(xiàn)狀透視與思考》[J]，《現(xiàn)代視聽》，2009(1):62

② 許青紅:《趙忠祥批魯豫說新聞 稱要給娛樂節(jié)目撒“花椒鹽”》[EB/OL]，中國新聞網(wǎng)，http://www.chinanews.com.cn/yl/yl-ypkb/news/

2009/06-10/1727510.shtml

③武春城、張旭雯:《試論新聞類節(jié)目的說與播》[J]，《新聞傳播》，2004(4):48-49

(作者系浙江萬里學院文化與傳播學院講師)