一、問(wèn)題的提出

改革開(kāi)放以來(lái)的30多年來(lái)，中國(guó)社會(huì)經(jīng)歷了巨大的變遷?！熬唧w到媒體言論領(lǐng)域，最為引人注目的是，正在經(jīng)歷不可逆轉(zhuǎn)的‘話語(yǔ)權(quán)分化’過(guò)程，新中國(guó)成立60多年來(lái)一元化的媒體言論話語(yǔ)權(quán)格局正在發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化?！?劉學(xué)義.2008)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，這一變化過(guò)程急劇加快。

中國(guó)人物期刊的興起至今已有20多年，隨著2006年《環(huán)球人物》的創(chuàng)刊，近幾年，中國(guó)人物期刊的發(fā)展呈上升趨勢(shì)，同時(shí)也從“支流”逐步走向“主流”。

“草根”這個(gè)詞本身只是一個(gè)比喻的說(shuō)法，對(duì)這個(gè)群體的研究多數(shù)是描述和解釋性的，并沒(méi)有概念化。但從2005年超級(jí)女聲走紅后，對(duì)“草根”的關(guān)注也增多起來(lái)。一種說(shuō)法是簡(jiǎn)單的將“草根”定義為“弱勢(shì)群體”，但并沒(méi)有對(duì)其所屬人群進(jìn)行具體的階層劃分。(張香萍.2008)還有直接將“草根”等同為“民間輿論”，所謂民間輿論，就是指民眾對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活、政治事件以及文化方面等作出的比較統(tǒng)一的評(píng)價(jià)和觀點(diǎn)。(劉峰.2009)

話語(yǔ)權(quán)，指的是公民運(yùn)用媒體對(duì)其關(guān)心的國(guó)家事務(wù)與社會(huì)事務(wù)，及各種社會(huì)現(xiàn)象提出建議和發(fā)表意見(jiàn)的權(quán)利。在公眾通過(guò)大眾傳媒獲取信息，且大眾傳媒資源有限的時(shí)代，并不是所有階層都能實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)權(quán)。(張香萍.2008)

在對(duì)話語(yǔ)權(quán)的具體解析上，有學(xué)者認(rèn)為話語(yǔ)包括理論、思想、價(jià)值、理念、議題、政策、主張和情況等。話語(yǔ)傳播涉及“說(shuō)什么”、“誰(shuí)來(lái)說(shuō)”、“何時(shí)說(shuō)”、“怎么說(shuō)”等環(huán)節(jié)。衡量尺度是“說(shuō)了算不算”。擁有話語(yǔ)權(quán)，就能通過(guò)議題設(shè)置(設(shè)計(jì))，占據(jù)輿論制高點(diǎn)，引導(dǎo)輿論，使之導(dǎo)向有利于己的方向，從而達(dá)到宣傳塑造形象的目的。(張銘清.2009)

因此，本文提出的研究問(wèn)題是:近年來(lái)“草根”階層在中國(guó)人物期刊中所擁有的話語(yǔ)資源的數(shù)量和質(zhì)量上有什么變化?中國(guó)人物期刊在營(yíng)造“草根”階層話語(yǔ)平臺(tái)方面有什么特點(diǎn)和不足?

二、研究設(shè)計(jì)

在研究方法上，主要采取定量的內(nèi)容分析法，并結(jié)合一定的定性方法。

研究首先對(duì)“草根”和“話語(yǔ)資源”的量化進(jìn)行了界定。

一般意義中，人們普遍把“精英”作為“草根”的對(duì)立面，“精英”階層意味著掌握權(quán)力、金錢、媒體資源和社會(huì)資源等，但“精英”并不只意味著國(guó)家管理階層或者大量財(cái)富擁有者，一些專業(yè)領(lǐng)域中的優(yōu)秀人士往往也被稱之為“精英”。為了更清晰的對(duì)“草根”階層進(jìn)行劃分，把其引入中國(guó)目前的社會(huì)階層進(jìn)行分析。

《中國(guó)社會(huì)分層》里把中國(guó)目前劃分為十個(gè)階層。本研究對(duì)其進(jìn)行了重新的歸類(見(jiàn)表1):第一群體，他們?cè)谏鐣?huì)中具有權(quán)力或者金錢的，至少包含了政治精英和經(jīng)濟(jì)精英;第二群體，屬于知識(shí)精英的范疇，具有接近媒體的可能性，但一部分知識(shí)分子并沒(méi)有脫離貧困的生活狀態(tài)。(康曉光.2002)因此單獨(dú)將這部分人群劃分出來(lái)，歸為第二群體;最后，那些在社會(huì)中政治地位、經(jīng)濟(jì)地位和知識(shí)水平都比較低的階層，將其劃分為第三群體。第一群體和第二群體屬于本文所探討的精英階層。而本文所說(shuō)的“草根”階層，指第三群體。

“話語(yǔ)資源”界定，有別于“話語(yǔ)權(quán)”的概念。本文所說(shuō)的話語(yǔ)資源，指以文本形式在主流人物期刊中進(jìn)行的表述。其中，話語(yǔ)權(quán)又分為不同層面，新聞報(bào)道形式出現(xiàn)在媒體上為最低層面;讀者來(lái)信形式為中等層面;評(píng)論形式為最高層面。

本次研究的總體是2006年1月~2009年10月的中國(guó)人物期刊報(bào)道。一是2005年為互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的一個(gè)“轉(zhuǎn)折性”年份;二是通過(guò)四年縱向時(shí)間段來(lái)反映報(bào)道的變化;三是鑒于查閱資料的有限。

選取三本人物期刊作為樣本:《環(huán)球人物》《人物》和《南方人物周刊》。創(chuàng)刊于2006年3月的《環(huán)球人物》雜志，致力于全球視野的人物報(bào)道，依托《人民日?qǐng)?bào)》的資源優(yōu)勢(shì)，短時(shí)間內(nèi)取得了良好的社會(huì)反響。

《人物》創(chuàng)刊于1980年，是改革開(kāi)放后中國(guó)大陸第一本人物類雜志，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)人物類雜志的先河，新聞出版總署主管的該刊擁有悠久的歷史，并且一直以來(lái)秉持的風(fēng)格。

《南方人物周刊》創(chuàng)刊于2004年，是南方周末出品的綜合類人物周刊。憑借南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的雄厚實(shí)力和南方周末的獨(dú)特視野和氣質(zhì)，該刊在2006年已被譽(yù)為中國(guó)最具成長(zhǎng)性的媒體。

選擇以上三本期刊，能夠代表和反映當(dāng)今中國(guó)人物類期刊的大致面貌。本研究對(duì)282期樣本總體，采取不成比例分層抽樣法(diproportionatestratified sampling)和等距抽樣法，共抽取60期進(jìn)行內(nèi)容分析。

編碼表包含以下維度:出版時(shí)間、文章標(biāo)題、核心人物名字、人物是否屬于中國(guó)大陸、是否與新聞相關(guān)、長(zhǎng)度、表現(xiàn)形式、作者對(duì)核心人物是否有傾向、是否配圖、作者來(lái)源、作者階層劃分和核心人物階層劃分等。

編碼員間信度:抽取研究樣本的10%，兩位編碼員同時(shí)編碼，通過(guò)信度分析，求得Cronbach Alpha系數(shù)為0.815，內(nèi)容分析結(jié)果可以接受。

三、研究發(fā)現(xiàn)

1.“草根”階層報(bào)道總體數(shù)量較少，呈波動(dòng)趨勢(shì)，增長(zhǎng)不明顯。第一群體269篇，占21.8%;第二群體617篇，占49.9%;第三群體307篇，占28.4%。如圖1，第一群體在2007年報(bào)道量有所下降，但從2007年到2009年的3年中明顯處于上升態(tài)勢(shì)，報(bào)道數(shù)量處于第二群體和第三群體之間;第二群體在2006年到2008年的三年間有所減少，但從2008年到2009年10月的期間，報(bào)道數(shù)量明顯增加，其總報(bào)道量在4年中一直位于遙遙領(lǐng)先地位;第三群體的報(bào)道數(shù)量波動(dòng)較大，2006年報(bào)道數(shù)量接近第一群體，但從2006年到2007年間大幅減少，2007年到2008年間有所上升，而2008年到2009年間又有所減少。通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，“草根”階層在報(bào)道數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于精英階層。

出版年份

如圖2所示，處于報(bào)道量后三位的階層中:商業(yè)服務(wù)人員階層，被報(bào)道的數(shù)量最少，四年來(lái)一直處于最低值;個(gè)體工商戶階層，僅高于“商業(yè)服務(wù)人員階層”，四年間沒(méi)有明顯變化;產(chǎn)業(yè)工人階層，2008年后數(shù)量有所上升，但依舊處于較低水平。被報(bào)道數(shù)量處于前三位的分別是:“專業(yè)技術(shù)人士”，這一階層被報(bào)道數(shù)量明顯多于其他各個(gè)階層;第二是“國(guó)家與社會(huì)管理者階層”;第三是“私營(yíng)企業(yè)主階層”。精英階層的報(bào)道成為人物期刊關(guān)注的焦點(diǎn)，而“草根”階層報(bào)道中，對(duì)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者、城鄉(xiāng)失業(yè)者的關(guān)注多于個(gè)體工商戶、商業(yè)服務(wù)人員和產(chǎn)業(yè)工人。

文章核心人物階層劃分

2.“草根”階層報(bào)道質(zhì)量上處于劣勢(shì)。文章作者來(lái)源上本刊記者最多，占52.6%，特約撰稿人占16.2%，讀者和其他人士分別占17.0%和14.2%。盡管文章作者來(lái)源上讀者和其他人士占了近三分之一，但從作者階層劃分來(lái)看，專業(yè)技術(shù)人員階層占了73.0%，說(shuō)明文章來(lái)源方面“草根”階層占據(jù)比例不大，專業(yè)化的報(bào)道都是由精英群體的記者，或者精英群體中專業(yè)類人士完成。但讀者來(lái)信和其他人士來(lái)稿也占據(jù)了較大的比例，說(shuō)明雜志為公眾提供了一定的發(fā)表言論的空間，那么“草根”階層也就具備了能夠在主流媒體上發(fā)表言論的可能性。

但從作者來(lái)源與文章長(zhǎng)度來(lái)看(見(jiàn)圖3)，讀者和其他人士的文章大部分在500字以下，而2000字以上的文章作者更多來(lái)自于本刊記者和特約撰稿人，而讀者文章在2000字以上的僅有2篇，這也說(shuō)明了“草根”階層在報(bào)道的篇幅上也趨于劣勢(shì)。

文章作者來(lái)源

從文章是否配圖上看，有76.4%的文章有配圖，而第三群體中41.0%的文章沒(méi)有配圖，27.0%文章只有1幅圖，相比之下，第一群體66.9%的文章配有1~3幅圖，第二群體4幅圖以上的比例達(dá)近20%，而第三群體只有近9%。文章是否配圖和配圖的多少，對(duì)讀者注意力資源的吸引至關(guān)重要，而“草根”階層的報(bào)道在配圖方面處于劣勢(shì)地位。

3. “草根”階層直接表達(dá)機(jī)會(huì)欠缺。從文章表現(xiàn)形式上看，敘述占了67.1%，訪談和評(píng)論各占10.7%和20.5%，說(shuō)明文章形式上敘述和評(píng)論占據(jù)的篇幅較大。通過(guò)相關(guān)性分析，文章表現(xiàn)形式與核心人物群體并不相關(guān)，但訪談形式中76.7%都是第二群體，而第三群體只占6%，為最少，說(shuō)明第三群體接受訪談的機(jī)會(huì)相比第一群體和第二群體太少。這也說(shuō)明了相比第一群體和第二群體的精英階層，“草根”階層直接表達(dá)話語(yǔ)的機(jī)會(huì)欠缺。當(dāng)然，從作者來(lái)源的分析上也可以得出這點(diǎn)結(jié)論。分析發(fā)現(xiàn)，有718篇文章與新聞相關(guān)，占58.0%，說(shuō)明總體報(bào)道略偏向新聞事件中的人物以及與新聞相關(guān)的人物的報(bào)道。其中，與新聞無(wú)關(guān)的主要包括讀者來(lái)信，非時(shí)事評(píng)論等。四年中沒(méi)有明顯變化，也反映這三本雜志在四年中風(fēng)格都較為穩(wěn)定，沒(méi)有發(fā)生較大的變化。但是第一群體和第二群體與新聞相關(guān)的文章數(shù)都在60%左右，第三群體則為45%，說(shuō)明對(duì)“草根”階層的報(bào)道并非是新聞主導(dǎo)。究其原因，一方面是大的新聞傳播環(huán)境中對(duì)“草根”階層的新聞報(bào)道本身量較少，另一方面也反映了人物期刊更多挖掘精英階層的新聞報(bào)道，關(guān)注“草根”階層的新聞報(bào)道較少。然而往往重大的新聞報(bào)道中當(dāng)事人能否有足夠的平臺(tái)表達(dá)自己的想法是一個(gè)很重要的問(wèn)題，這也說(shuō)明“草根”階層話語(yǔ)資源的劣勢(shì)。

4. 曖昧的第二群體——是精英還是“草根”?來(lái)自第一群體的作者數(shù)量在4年間沒(méi)有明顯變化，數(shù)量最少，比較平穩(wěn);來(lái)自第二階層的群體的作者從2007年開(kāi)始平穩(wěn)上升，總體數(shù)量一直保持最多;來(lái)自第三群體的作者從2006年到2008年數(shù)量一直在減少，但從2008年開(kāi)始到2009年10月期間，數(shù)量明顯大幅上升。人物期刊注意到了“草根”階層的寫作訴求，開(kāi)始越來(lái)越多采用“草根”階層的稿件，但在量上還是處于劣勢(shì)。

從文章核心人物階層劃分也可以看出，專業(yè)技術(shù)人員階層占40.1%，這部分人員中，包括專家、學(xué)者、藝術(shù)家、詩(shī)人、演員等，這部分人依靠自身的專長(zhǎng)成為了專業(yè)技術(shù)人員，是屬于知識(shí)精英的精英階層。從核心人物數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看(參見(jiàn)圖1)，也反映出了第二群體報(bào)道量從2008年后明顯的增加，且一直占據(jù)數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)，這說(shuō)明人物期刊很注重對(duì)知識(shí)精英進(jìn)行報(bào)道。

第二群體具有復(fù)雜性:首先他們與第一群體里面國(guó)家與社會(huì)管理者、經(jīng)理人員、企業(yè)主這類明顯的政治精英、經(jīng)濟(jì)精英有所區(qū)別，第二群體更多的是知識(shí)精英;其次他們作為公眾人物，在公共事務(wù)中發(fā)表自己看法或者群體看法的能力比第三群體強(qiáng)，因此又與“草根”階層相區(qū)別;再者他們中很多人既是學(xué)者、專家等身份，又是具有很強(qiáng)政府色彩的民間組織的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有政治精英或者經(jīng)濟(jì)精英的色彩;第四他們?cè)谝恍﹫?chǎng)合為下層民眾吶喊，而在另一些場(chǎng)合卻又為國(guó)家與社會(huì)管理者等申辯，既為精英階層表達(dá)話語(yǔ)，又為“草根”階層表達(dá)話語(yǔ)，而關(guān)于具體文章中該群體如何為“草根”階層表達(dá)話語(yǔ)將在以后的研究中深入探討。

因此，第二群體屬性上屬于精英階層，但又與“草根”階層有很強(qiáng)的接近性，可以稱之為“曖昧的第二群體”。

5. 對(duì)“草根”階層的支持傾向較明顯。從作者對(duì)文章核心人物是否有傾向上看，65.8%為無(wú)明顯傾向，反對(duì)的傾向僅為10%，說(shuō)明作者一般不對(duì)文章人物進(jìn)行價(jià)值評(píng)判。經(jīng)過(guò)相關(guān)性分析，作者對(duì)文章核心人物傾向與核心人物群體不相關(guān)，但在態(tài)度的表達(dá)中，對(duì)第一群體有17.7%的反對(duì)，高于第二群體和第三群體。對(duì)第二群體有26.1%的支持，高于第一群體和第三群體，而對(duì)第二群體則有71.4%的無(wú)明顯傾向。這說(shuō)明對(duì)“草根”階層的支持傾向更明顯，一方面是報(bào)道的“草根”階層大部分處于弱勢(shì)地位，報(bào)道的內(nèi)容也與這部分人的不幸遭遇相關(guān)，另一方面是第三群體人物的文章中44.6%來(lái)自于第三群體的作者，“草根”階層的作者更傾向于支持“草根”階層。

四、研究結(jié)論

近四年來(lái)，在中國(guó)人物期刊中，“草根”階層的話語(yǔ)資源在量上一直處于較低水平，并未有明顯的增長(zhǎng)或者改善，“草根”階層通過(guò)中國(guó)人物期刊發(fā)表自己看法或者人物期刊對(duì)“草根”階層進(jìn)行報(bào)道上，并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

如果從占據(jù)的版面、文章的形式、配置的圖片等要素來(lái)看，“草根”階層所擁有的話語(yǔ)資源在質(zhì)量上也處于劣勢(shì)，且并未有明顯的改善。同樣，“草根”階層也缺乏直接在人物期刊上表達(dá)話語(yǔ)的機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)的缺乏有可能帶來(lái)對(duì)“草根”階層自身的誤解和誤讀。

互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量在2009年底即將突破4億，越來(lái)越多的“草根”階層通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)出自己的聲音，表達(dá)自己的話語(yǔ)。一方面是中國(guó)的大眾傳播媒體，比如中國(guó)的人物期刊，并未為“草根”階層建立一個(gè)有效的話語(yǔ)表達(dá)平臺(tái)，“草根”階層在大眾媒體上擁有的話語(yǔ)資源很少;另一方面大眾媒體也應(yīng)該作出改變，建構(gòu)一個(gè)能夠更好地反映“草根”階層話語(yǔ)的平臺(tái)，讓“草根”階層能夠擁有更多的話語(yǔ)資源?！安莞彪A層話語(yǔ)資源的豐富，從受眾的需求、時(shí)代的需要、媒介的競(jìng)爭(zhēng)(特別是新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng))等方面來(lái)看，都具有重要意義。

筆者建議，中國(guó)人物期刊建造“草根”階層的話語(yǔ)資源平臺(tái)有這么幾個(gè)方面:一是從結(jié)構(gòu)上，突破傳統(tǒng)的編排模式，為“草根”階層設(shè)置更多的欄目，擴(kuò)大“草根”階層的報(bào)道量;二是加強(qiáng)與草根階層讀者的互動(dòng)，增加讀者來(lái)信等欄目，為草根階層發(fā)表意見(jiàn)提供空間;三是增大對(duì)草根階層新聞人物的報(bào)道量，依托新聞背景為草根階層提供話語(yǔ)資源，同時(shí)適當(dāng)增加草根階層的圖片;四是通過(guò)專題等形式，對(duì)草根階層人物進(jìn)行報(bào)道，盡管也做過(guò)汶川地震、小崗村等專題，但從規(guī)模、數(shù)量和質(zhì)量上并不理想，專題式報(bào)道所達(dá)到的傳播效果會(huì)更好。

本文的缺陷在于:對(duì)于“草根”這一外來(lái)詞匯，如何對(duì)它進(jìn)行本土化的闡釋是一個(gè)難點(diǎn)。本文采用中國(guó)社會(huì)階層的劃分，但由于階層劃分自身具有局限性，所以本文的劃分可能出現(xiàn)不準(zhǔn)確的情況。

這項(xiàng)研究只能根據(jù)雜志已經(jīng)刊登的文章來(lái)進(jìn)行定量的判斷，但實(shí)際上，雜志的編輯部門在指定報(bào)道計(jì)劃的過(guò)程，和選擇來(lái)稿的過(guò)程中，是否考慮過(guò)對(duì)不同階層的選擇，或者有沒(méi)有一些規(guī)定都無(wú)從所知，今后的研究中，如果能夠?qū)Σ删幦藛T進(jìn)行一些實(shí)地觀察或者訪談，也許能夠得出更深刻的結(jié)論。

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[8]百度百科，http://baike.baidu.com/view/49504.htm?fr=ala0_1_1

[9]李培林、李強(qiáng)、孫立平等:《中國(guó)社會(huì)分層》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2004年

(作者涂凌波、李苑均系中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院2009級(jí)新聞學(xué)碩士研究生。論文指導(dǎo)老師:陳陽(yáng)，中國(guó)人民大學(xué)博士)