媒體報道，最怕報道出“百報一版、千臺一面”，失去特色的同時，也必然隨之失去受眾，這恐怕也是近年來的新聞業(yè)界為什么一再強調(diào)“獨家為王”的根源所在。毋庸置疑，關(guān)于兩會報道的競爭，就是最典型、最集中、最顯著的同質(zhì)新聞競爭。對于各祭寶器、各顯神通的新聞媒體而言，如何既避免自身“江月年年只相似”的因襲，又避免同類媒體、同城媒體“一望皆是娥眉色”的雷同，而后同中取異、同里出新、同中出彩，獨辟蹊徑地踏出一條“不尋常的路”，才是克敵制勝的根本之道。

論者認(rèn)為，3月1日至今的《華西都市報·要聞版》“聚焦兩會”之所以春意盎然，就在于其特色鮮明的四個靚點:緊契兩會的地方動作報道、不偏不倚的委員提案報道、寄予厚望的讀者期待報道、約聚前沿的名家點評報道。

靚點一:緊契兩會的地方動作報道

作為一張立足成都、輻射西部的區(qū)域性大報，其兩會報道如果僅僅瞄準(zhǔn)在北京的政府報告、政策出臺、會際花絮等等，既彰顯不出服務(wù)地方建設(shè)與地方讀者的特色，也會在報道的時間仗上輸給京城媒體，成為名副其實的“晚間報道”。因此，讓地方舉措與兩會進行時緊密契合，無疑才是最能讓地方媒體出新出彩的地方。

透過《華西都市報·要聞版》“聚焦兩會”推出的系列地方報道，如《試點廉租房出售，經(jīng)適房補貼貨幣化》中關(guān)于“成都將探索一系列創(chuàng)新住保措施，最大限度滿足低收入家庭實物配租的需求”的報道，既與當(dāng)前老百姓最關(guān)心的住房問題掛鉤，又與京城里代表委員們正熱議的提案遙相呼應(yīng)，成為當(dāng)天的成都市民們最關(guān)心的新聞之一。再如關(guān)于重災(zāi)區(qū)災(zāi)后恢復(fù)重建新聞發(fā)布會的新聞報道:《感謝!四川災(zāi)后農(nóng)房重建已完成98%》，既向全國人民交出答卷，展示出四川人民災(zāi)后奮發(fā)圖強、重建家園的嶄新面貌;又向全國人民表達敬意:“感謝兄弟省市廣大援建者夜以繼日的工作”、“感謝新聞界朋友給予的大量報道”、“感謝全國各族人民的關(guān)心支持”;再向全國人民發(fā)出請柬:侯雄飛同志“熱情地邀請大家到四川做客”……各種讓人溫暖的情愫:如匯報工作的坦率、如感恩國人的感激、如繼續(xù)奮進的斗志等等，躍然紙上。

不僅如此，《四川將率先形成西部綜合交通樞紐》《統(tǒng)籌發(fā)展讓成都城鄉(xiāng)差距逐步縮小》《成都6293名鄉(xiāng)村教師告別“蝸居”》《成都的戶籍改革很有借鑒意義》等系列新聞，既是地方發(fā)展報道，又是成績匯報報道，還是區(qū)域民生報道，所有這些緊契兩會的地域性報道，成為讀者了解國家大政與自身關(guān)系的一扇窗戶。

靚點二:不偏不倚的委員提案報道

與席卷網(wǎng)絡(luò)的所謂“雷人提案”的論調(diào)一樣，許多媒體迫不及待的“依樣畫葫蘆”:代表委員似乎都很弱智、提案建議似乎都很雷人、觀點見解似乎都很“小學(xué)生”……斷章取義曲解其議案的同時，也把代表委員們架在了任由網(wǎng)友們口誅筆伐的火爐上。一味追逐驚爆讀者眼球的效果，實際卻是自毀長城的不明智之舉:只要我們稍稍尋就根源仔細(xì)解讀，就會發(fā)現(xiàn)某些媒體為造噱頭，竟然刻意的曲解與誤讀。

故也要說，《華西都市報·要聞版》“聚焦兩會”中不偏不倚的委員提案報道真是難能可貴。針對首發(fā)該報的張曉梅委員的“實行家務(wù)勞動工資化，切實保障女性權(quán)益”提案，雖然被冠名以“2010年全國兩會最雷人的提案”，但張委員本身“希望通過這種方式，承認(rèn)和體現(xiàn)女性，特別是那些全職太太在家庭中付出的勞動”的初衷卻是無可厚非的;況且，作為“一個女人，然后又是一個女性工作者，天天就為女人工作”，這個提案其雷人究竟雷在何處?故此，有學(xué)者就以為，張曉梅是“被雷人了”，是“眼界偏狹者隨心所欲地誤讀了”，事實上西方女權(quán)運動時就早有這樣的呼聲。對此，《華西都市報·要聞版》專門作出后續(xù)報道《張曉梅回應(yīng):沒人愿意雷人》:“早些時候(我)更關(guān)注女性的美麗和魅力，現(xiàn)在除關(guān)注這方面，更加關(guān)注女性的幸福。這個提案就涉及到女人的幸?！?。這個報道，通過對張委員職業(yè)身份的簡要介紹，既給予其一個自我陳述、解釋的機會，又積極回應(yīng)偏狹不公的網(wǎng)絡(luò)言論，其可圈可點之處自不待言。

不觀其大略，不詳查細(xì)節(jié)，僅僅挑出個別字眼就大作聳人聽聞之談，這是缺乏理智的網(wǎng)友所為，媒體人為何還要跟風(fēng)而上，大肆炒作呢?不偏不倚的客觀報道才是不至于“搬起石頭砸自己的腳”的。

靚點三:寄予厚望的讀者期待報道

代言民聲，將老百姓最關(guān)心、最憂心的問題通過媒體平面、屏幕的展示，反映給議政問政的決策層，并促成相關(guān)負(fù)責(zé)同志的回復(fù)解答——這無疑是媒體人最光榮、最驕傲、最值得炫耀的事情。所以每逢兩會，各家媒體都會就此做文章。雖然都在做，卻方法不一，篇幅不等，收效各別。

兩會在即之時，與同城一些媒體直接從新華社轉(zhuǎn)發(fā)《十大民意期待回應(yīng)——2010年兩會熱點前瞻》不同，《華西都市報·要聞版》“兩會呼吁”不僅刊發(fā)了獨家的《期待兩會破題“新三大難”》:針對高昂的房價、沉重的醫(yī)藥費、不勝負(fù)擔(dān)的學(xué)費，表達出“人們最希望兩會給醫(yī)改、教改、房價三大民生問題帶來變化”的觀點，同時又聯(lián)合搜狐教育共同推出“問計于民——2010中國教育新期待”民意征集平臺，據(jù)此而出的《民意征集平臺首日萬人建言獻策》就顯示:“加強教師隊伍建設(shè)、外來人員子女入學(xué)、減負(fù)、擇校這4類教育熱點問題將如何討論修改，正成為大家最為關(guān)注的問題”;而對于去年GDP超過8%的增長速度，《華西都市報·要聞版》大膽的表露出《網(wǎng)友希望:工資也能漲8%》的企盼，作為一個農(nóng)民工勞動力輸出大省，這是對《農(nóng)民工反映:工資10年沒漲》的高聲呼吁。兩會進行時，《華西都市報·要聞版》又借網(wǎng)友之聲對政府工作報告中提出的“創(chuàng)造條件讓人民批評、監(jiān)督政府”、“讓人民生活得更幸福、更有尊嚴(yán)，讓社會更加和諧”等讓人歡欣鼓舞的新提法、新觀點表達出由衷的擁戴、祈望與落到實處的渴求。

林林總總的這些，占據(jù)了《華西都市報·要聞版》“聚焦兩會”約20%篇幅，真真切切為讀者們代言、為網(wǎng)友們代言的同時，將對民生的關(guān)注融入到觸手可及的字里行間。

靚點四:約聚前沿的名家點評報道

央視的兩會直播間里，常常約集各路專家為觀眾做大政方針的深入解讀。深入解讀，就是為了清晰地了解，而邀約專家進行深入解讀，為的則是增加解釋權(quán)威性的同時，讓讀者有個更加透徹、堅定、持久的知悉?！度A西都市報·要聞版》“聚焦兩會”的靚點在哪里?就在其將兩會議題與四川實際緊緊結(jié)合，讓各方專家為本地讀者抽絲剝繭、條分縷析。

在《華西都市報·要聞版》9日“小莉看兩會”的專欄里，鳳凰衛(wèi)視著名主持人吳小莉《地震災(zāi)后四川你好嗎?》赫然在目: 中央4萬億元投資方案，其中1萬億元投入災(zāi)后重建，四川會怎么用這筆錢?會如何確保用好這筆錢?四川受災(zāi)后，各方涌入的援助資金是如何用在災(zāi)區(qū)和災(zāi)區(qū)群眾的身上，港澳的援建項目目前進展如何?如何確保監(jiān)督到位，使所有重建工程可經(jīng)受得起地震考驗?對受災(zāi)失業(yè)、因災(zāi)返貧、因災(zāi)致殘群眾的生活，就業(yè)安排如何落實?政府工作報告，將災(zāi)后重建工作由三年縮短到兩年，四川要如何在追求速度之下保障品質(zhì)?等等這些問題，無一不是四川乃至全國各地讀者最最關(guān)心的話題，將這些問題的來龍去脈逐一剖析解讀，釋去百姓心中之疑惑的同時，無疑也是政務(wù)陽光的積極表現(xiàn)。又如新希望集團董事長劉永好關(guān)于民工荒問題闡釋的報道:《民工荒是好事，荒出農(nóng)民工信心》，其中直接轉(zhuǎn)述劉總言論“農(nóng)民工的收入水平不能總保持在800元、1000元的水平吧，社會發(fā)展了，農(nóng)民工的福利也應(yīng)該提上議事日程了吧”、“民工荒或者是用工要求的提升說明了一種現(xiàn)象，要求企業(yè)必須在現(xiàn)代化、自動化、留人、用好人、福利待遇、住房、交通等各方面更加關(guān)心農(nóng)民，更加為他們創(chuàng)造條件”等等，酣暢淋漓而又一針見血見解，真真切切的把一個勞務(wù)輸出大省的農(nóng)民兄弟渴望表達的心聲勇敢地表達了出來，于是也有網(wǎng)友熱情稱道劉永好是“最能代表農(nóng)民工的兩會代表”。

類似的還有《新教改成都仍將繼續(xù)先行先試》《取消西部買房首付比例限制》《后重建時期災(zāi)區(qū)更需要造血》等，通過各行業(yè)專家解讀，將兩會議題切合地方的實際鋪陳在本地讀者眼前，讓我們對國事、家事、身邊事之關(guān)系了然于胸。

地區(qū)性紙質(zhì)媒體要做好兩會報道，就既不能在時間上成為京城媒體的晚間報道，又不能在內(nèi)容上成為同城媒體的同質(zhì)報道，出路只有一條:用獨到的視野、敏銳的嗅覺在中央與地方之間構(gòu)建一架新聞橋，用這架橋連結(jié)兩會熱點、連接地方舉措、連接百姓民生，使其通向中華民族偉大復(fù)興的光明未來!

(作者單位:四川省社會科學(xué)院新聞傳播研究所)