[摘要]會(huì)展旅游固其巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益而被稱為“旅游皇冠上的寶石”。本文選擇會(huì)展旅游城市昆明進(jìn)行研究，通過對(duì)昆明會(huì)展旅游發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，具體從昆明會(huì)展旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件和發(fā)展存在的主要問題著手，為昆明會(huì)展旅游發(fā)展定位提出一些新的觀點(diǎn)，并從五個(gè)方面詳細(xì)的闡述了對(duì)昆明會(huì)展旅游的發(fā)展，對(duì)昆明會(huì)展旅游品牌的建設(shè)及管理的提出建議。

[關(guān)鍵詞]昆明會(huì)展會(huì)展旅游品牌

一、引言

會(huì)展旅游是世界各地旅游發(fā)展的一個(gè)重要方向也是都市旅游不可缺少的一部分，是開發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一種模式，已經(jīng)成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流的重要渠道。

改革開放以來，我國(guó)“會(huì)展旅游”從無到有，從小到大，以年均近20%的速度遞增。集交通、賓館、餐飲，購(gòu)物為一體的”旅游消費(fèi)鏈”，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點(diǎn)。會(huì)展旅游已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。本文以西南地區(qū)極具發(fā)展?jié)摿Φ臅?huì)展旅游城市——昆明作為研究對(duì)象，來探討會(huì)展旅游品牌建立及管理的相關(guān)問題，以期能為昆明會(huì)展旅游的發(fā)展提供一些有益的借鑒。

二、昆明會(huì)展旅游發(fā)展分析

1 昆明會(huì)展旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件

(1)會(huì)展綜合競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。昆明經(jīng)過多年的發(fā)展，已成為中國(guó)會(huì)展旅游城市總體布局中的關(guān)鍵城市之一:它是我國(guó)連接?xùn)|南亞、南亞國(guó)際大通道的交通樞紐，此獨(dú)特的區(qū)位條件為昆明開展同南亞，東南亞各國(guó)的會(huì)展旅游往來占盡了先機(jī)，在云南省積極參加了“中國(guó)——東盟自由貿(mào)易區(qū)”建設(shè)，積極參與“瀾滄江——湄公河次區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作”、和“中印緬孟地區(qū)經(jīng)濟(jì)合作”等，昆明成為了區(qū)域性的國(guó)際城市，加之便捷的鐵路、公路、航空的立體交通網(wǎng)絡(luò)，昆明已具備了國(guó)際會(huì)展旅游城市的先決條件。

(2)相對(duì)完善的服務(wù)和配套設(shè)施。云南省共有旅游飯店達(dá)670余家，有30家旅游汽車公司和游船公司，旅行社達(dá)400多家，此外，還有大批與旅游相關(guān)的旅游定點(diǎn)商店，餐館，娛樂等服務(wù)設(shè)施。目前云南省已經(jīng)初步具備了舉辦大型國(guó)際國(guó)內(nèi)會(huì)議會(huì)展的基礎(chǔ)設(shè)施條件。

在交通方面，一是開辟省內(nèi)航空環(huán)線，在公路網(wǎng)的建設(shè)中形成高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的公路網(wǎng)，:二是開發(fā)中緬伊洛瓦底江水陸聯(lián)運(yùn)通道和瀾滄江一一湄公河航運(yùn);三是加緊內(nèi)昆鐵路建設(shè)通車，與南昆鐵路一起構(gòu)成整個(gè)大西南地區(qū)旅游客源鐵路運(yùn)輸體系。四是即將開通昆明至拉薩的省際航線等;五是推進(jìn)云南郵電通信及互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，營(yíng)造更為便捷的通信條件。

(3)深厚的文化底蘊(yùn)，豐富的旅游資源。會(huì)展旅游不只是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，還有科技，信息、學(xué)術(shù)思想等社會(huì)文化交流和傳播的目的，無論對(duì)于會(huì)展活動(dòng)內(nèi)容本身還是對(duì)于會(huì)展旅游者這一高層次人群的提供服務(wù)來說，會(huì)展旅游地如果沒有厚重的文化積淀，那么它所舉辦的會(huì)展旅游往往是蒼白無力的。

昆明為國(guó)家級(jí)歷史文化名城，在多年的旅游發(fā)展過程中形成了昆明多元的、休閑的、開放的、古典而現(xiàn)代兼具的文化特質(zhì)。

(4)起步較早，經(jīng)驗(yàn)豐富。20世紀(jì)90年代是昆明會(huì)展業(yè)的起步期，先后舉辦了“第三屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)”，“第五屆民運(yùn)會(huì)”、“第五屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)”以及10屆昆交會(huì)等大型會(huì)議會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)。特別是在1999年成功舉辦了“99昆明世界園藝博覽會(huì)”之后進(jìn)一步發(fā)揮“世博效應(yīng)”，又在2000年之后的十年內(nèi)成功舉辦了多屆“昆明國(guó)際旅游節(jié)”，“昆明國(guó)際花卉節(jié)”、“屆中國(guó)民族服飾博覽會(huì)”、“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)交易會(huì)”等獨(dú)具地方特色的大型節(jié)慶、會(huì)展活動(dòng)，擴(kuò)大了云南、昆明在海內(nèi)外的知名度。各種規(guī)格的政府會(huì)議，公司會(huì)議，協(xié)會(huì)會(huì)議紛紛在昆明舉行，昆明成為在國(guó)內(nèi)繼北京、上海、廣州，深圳之后的又一個(gè)新的會(huì)議會(huì)展目的地。

(5)世博會(huì)效應(yīng)。99昆明世界園藝博覽會(huì)之后昆明成為了被世界矚目的城市。世博會(huì)期間昆明旅游飛速發(fā)展，旅游飯店，旅行社等旅游設(shè)施有如雨后春筍在昆明崛起，為昆明發(fā)展旅游業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)，政府的重視，對(duì)交通的改善更使得昆明旅游業(yè)如虎添翼。在世博會(huì)期間，昆明對(duì)于接待會(huì)議會(huì)展的能力有了空前的提高，也因?yàn)槭啦﹪L總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，逐步將昆明旅游業(yè)的重點(diǎn)放在會(huì)展旅游上，并逐漸加強(qiáng)。

2 昆明會(huì)展旅游發(fā)展存在的主要問題

(1)定位不準(zhǔn)，缺乏品牌。繼世博會(huì)后，昆明的知名會(huì)展有昆明出口商品交易會(huì)、中國(guó)昆明國(guó)際旅游交易會(huì)、昆明中國(guó)國(guó)際旅游節(jié)等。上述會(huì)展活動(dòng)較好的發(fā)揮了昆明的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，民族優(yōu)勢(shì)，但除昆交會(huì)、旅交會(huì)等國(guó)際上的知名度較高，且能長(zhǎng)期發(fā)揮效應(yīng)外，其他的項(xiàng)目還不具備品牌的優(yōu)勢(shì)，少量在國(guó)際國(guó)內(nèi)小有名氣的項(xiàng)目基礎(chǔ)還不牢固，品牌效應(yīng)不明顯，凝聚力和國(guó)際影響較小，規(guī)模、檔次有待進(jìn)一步提高。具體存在展覽項(xiàng)目參展物品數(shù)量少，品牌單一、檔次低，吸引力有限;會(huì)議主題不突出，實(shí)效性和超前性差等情況。

(2)硬件設(shè)施欠佳、會(huì)展場(chǎng)館使用率低。昆明新建的國(guó)際會(huì)展中心隸屬云南省人民政府，會(huì)展場(chǎng)館占地12.5萬平方米，建筑面積15余萬平米，展場(chǎng)面積達(dá)7萬平方米，可搭建3000個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位(配有無線和有線寬帶網(wǎng)接口)。新建會(huì)展館雖在規(guī)模上比老國(guó)貿(mào)中心大，但是在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的展館中，其規(guī)模依然處于中等水平，功能相對(duì)單一、設(shè)施相對(duì)落后，服務(wù)水平相對(duì)低且品牌展會(huì)十分缺乏。另外昆明會(huì)展龍頭企業(yè)少而弱，多數(shù)會(huì)展企業(yè)規(guī)模都較小，實(shí)力弱，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，難以應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。

(3)缺乏專業(yè)會(huì)展人才。在昆明，無論是會(huì)展組織者，管理者還是從業(yè)人員或是為會(huì)展提供其他服務(wù)的人員，素質(zhì)總體來看參差不齊。有些大多是半路出家，而又未經(jīng)嚴(yán)格的專業(yè)培訓(xùn)。同時(shí)會(huì)展組織者、管理者及從業(yè)人員對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)缺乏明確定位，許多展覽設(shè)計(jì)理念也停留在較低水平。

(4)與其他會(huì)展城市之間的差距。昆明在會(huì)展旅游發(fā)展條件上和其他會(huì)展旅游發(fā)展較好的城市相比較，存在以下的一些劣勢(shì)，成為其會(huì)展旅游發(fā)展的障礙。首先，相對(duì)與北京，上海以及國(guó)外一些優(yōu)秀的會(huì)展旅游城市昆明辦展經(jīng)驗(yàn)不足，辦展方式單一;其次，周邊城市的激烈競(jìng)爭(zhēng)以成都和南寧為主要對(duì)手;以及昆明所處的中國(guó)較為落后的西南地區(qū)也對(duì)其發(fā)展會(huì)展旅游帶來了一定的局限性。

三、昆明會(huì)展旅游發(fā)展定位及品牌創(chuàng)建和管理

1 昆明會(huì)展旅游總體品牌定位

結(jié)合昆明的實(shí)際條件，作為城市整體會(huì)展旅游品牌將昆明會(huì)展旅游的形象定位為一一區(qū)域性國(guó)際休閑會(huì)展旅游之都。將昆明的國(guó)際化，中國(guó)化、民族化融為一體，更加凸顯昆明最為會(huì)展旅游城市的魅力。

對(duì)于昆明這樣一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ臅?huì)展旅游城市，其功能定位的關(guān)鍵在可持續(xù)發(fā)展。昆明在組織承辦一系列東盟會(huì)展會(huì)議的同時(shí)，已經(jīng)將自己的功能定義成為中國(guó)與東盟國(guó)家經(jīng)濟(jì)、文化交流中心，作為一個(gè)總部，一個(gè)跳板，成為東盟與中國(guó)聯(lián)系的橋梁。

2 昆明會(huì)展旅游特色品牌的創(chuàng)立

(1)地緣優(yōu)勢(shì)下的國(guó)際會(huì)議旅游品牌。昆明在地緣優(yōu)勢(shì)下，主打東盟牌:一是爭(zhēng)辦全國(guó)性展會(huì)。二是結(jié)合昆明和周邊國(guó)家的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，自助辦展。三是為省外和昆明地方的展覽公司提供一切便利服務(wù)，助燃昆明會(huì)展業(yè)。做好東盟第一會(huì)展城市。在此要特別強(qiáng)調(diào)與南寧的競(jìng)爭(zhēng)，廣西作為云南的臨近省份，綜合實(shí)力與云南相當(dāng)，南寧作為興起的會(huì)展城市對(duì)昆明有著不可小覷的挑戰(zhàn)力。

(2)旅游產(chǎn)業(yè)中的主題會(huì)展品牌?！爸袊?guó)昆明國(guó)際旅游節(jié)”在全國(guó)的會(huì)展品牌中具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在國(guó)內(nèi)首屈一指，成為國(guó)內(nèi)各城市開展旅游會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)競(jìng)相模仿的對(duì)象，其國(guó)際影響也逐步加大，是昆明應(yīng)著力打造的會(huì)展旅游品牌。

(3)以昆交會(huì)為主打產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易會(huì)展旅游品牌。昆交會(huì)是昆明在會(huì)展業(yè)的一個(gè)重量級(jí)拳頭，做大做強(qiáng)“昆交會(huì)”需進(jìn)一步強(qiáng)化開放的辦展觀念，提高展覽國(guó)際化、專業(yè)化水平，招展商的范圍需進(jìn)一步擴(kuò)大，層次結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，會(huì)展公司，旅行社，旅游交通公司、旅游飯店、城市休閑場(chǎng)所、餐飲場(chǎng)所、購(gòu)物商店等經(jīng)營(yíng)實(shí)體要密切合作，形成會(huì)展活動(dòng)的一條龍服務(wù)，打造昆交會(huì)整體品牌形象。

(4)以云南民族節(jié)慶為主要方式的文化會(huì)展旅游品牌。在開發(fā)節(jié)慶品牌方面，引導(dǎo)各類節(jié)慶品牌會(huì)展走向市場(chǎng)，走”以節(jié)慶養(yǎng)節(jié)慶”的路子，實(shí)現(xiàn)節(jié)慶活動(dòng)運(yùn)作方式逐步由政府包辦走向市場(chǎng)化運(yùn)作。現(xiàn)階段云南的民族服飾、民族工藝品等都以民族文化的物質(zhì)載體展覽的形式出現(xiàn)，而民族精神產(chǎn)品的開發(fā)中，國(guó)際范圍的民族學(xué)、人類學(xué)方面的學(xué)術(shù)會(huì)議也在昆明舉行。

以狂歡為主題的“中國(guó)?昆明國(guó)際文化旅游節(jié)昆明狂歡節(jié)”也每年都在昆明市及全省各地隆重舉行。此狂歡節(jié)以國(guó)際化和民族化為特色，以大眾參與為基礎(chǔ)，被稱為“中國(guó)東方狂歡節(jié)”，在展示云南旅游形象，塑造昆明旅游品牌，營(yíng)造歡樂祥和的節(jié)日氣氛，讓世界了解云南，了解昆明，積極推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與繁榮起到了巨大的推動(dòng)作用。

(5)其他形式的會(huì)展旅游品牌。

①開發(fā)演出品牌云南是一個(gè)民族歌舞匯聚的旅游大省，在旅游和會(huì)展發(fā)展的推動(dòng)下，以昆明為演出中心的各種原生態(tài)民族歌舞演出品牌不斷被推出，有部分演出品牌已經(jīng)進(jìn)入良性循環(huán)發(fā)展階段。

②比賽品牌。在完善比賽品牌方面，昆明市也進(jìn)行了積極拓展。優(yōu)良的硬件設(shè)施和良好的天然條件，使昆明成為各項(xiàng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)國(guó)家級(jí)比賽團(tuán)體必選的訓(xùn)練主場(chǎng)地之一，以此為依托，昆明市積極爭(zhēng)辦了各項(xiàng)國(guó)際性和國(guó)內(nèi)的大型比賽。

③茶文化傳播，打造云南普洱茶文化品牌。“茶博會(huì)”以”打造普洱茶品牌，樹云茶優(yōu)良形象”為主題，目的就是要借助近幾年普洱茶在國(guó)內(nèi)外越來越廣泛的影響力，提供平臺(tái)，充分展示云南茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成就，交流國(guó)內(nèi)外茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)和信息。全力打造并叫響以普洱茶為代表的“云茶“品牌，提高云南茶葉的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)云南茶葉產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

3 昆明會(huì)展旅游品牌的管理和優(yōu)化

(1)政府調(diào)控適度化。政府適當(dāng)?shù)暮?jiǎn)化審批手續(xù)是政府將會(huì)展旅游業(yè)放手到社會(huì)企業(yè)或個(gè)人的首要問題，由政府牽頭，扶持企業(yè)和個(gè)人一同搞會(huì)展旅游，要比政府唱獨(dú)角戲更為有效，也可以作為一項(xiàng)很好的提高就業(yè)率的機(jī)會(huì)，大大增加第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，也可以使我國(guó)的會(huì)展旅游業(yè)可以和國(guó)際接軌，真正做到國(guó)際化，專業(yè)化，品牌化。

(2)強(qiáng)化行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。昆明應(yīng)大力加強(qiáng)會(huì)展旅游行業(yè)管理，成立會(huì)展旅游業(yè)管理協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)(如中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)展旅游分會(huì))，制定地方性行業(yè)管理?xiàng)l例或行政法規(guī)，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的市場(chǎng)規(guī)范和協(xié)調(diào)功能，發(fā)揮其在規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為、設(shè)立評(píng)估機(jī)制、維護(hù)合法權(quán)益、提高會(huì)展服務(wù)水平等方面的作用。

(3)加強(qiáng)人才培訓(xùn)和服務(wù)保障工作。昆明應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求，既要培養(yǎng)一批熟悉國(guó)際會(huì)展慣例，精于會(huì)展市場(chǎng)開拓，善于會(huì)展管理的專門人才隊(duì)伍，又要加大對(duì)會(huì)展翻譯、導(dǎo)游、服務(wù)及提供服務(wù)接待人才的培養(yǎng)培訓(xùn)力度。要成立培養(yǎng)會(huì)展人才的專業(yè)基地和加強(qiáng)展覽業(yè)的理論研究，在大中院校有計(jì)劃地設(shè)置展覽專業(yè)，加快培養(yǎng)多層次、多規(guī)格的展覽專業(yè)人才。

(4)促進(jìn)品牌的國(guó)際化和專業(yè)化。會(huì)展旅游要形成又國(guó)際影響力的品牌，必須與國(guó)際接軌，設(shè)施、設(shè)備和服務(wù)都要向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)靠攏，同時(shí)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)分工越來越細(xì)，會(huì)展旅游也越來越變得專業(yè)化，專業(yè)就是品牌的保證，面對(duì)昆明會(huì)展旅游與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的差距，專業(yè)會(huì)展比例少，多為綜合性展覽的現(xiàn)狀，堅(jiān)持國(guó)際化、專業(yè)化的原則建設(shè)品牌非常必要。

四、結(jié)語

昆明現(xiàn)階段不具備發(fā)展成國(guó)際著名會(huì)展旅游城市的政治，經(jīng)濟(jì)和科技文化實(shí)力，要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須創(chuàng)建主打品牌，走特色發(fā)展之路，在品牌建設(shè)中，應(yīng)準(zhǔn)確把握昆明城市的休閑文化氛圍，作為區(qū)域性國(guó)際城市的地位和綠色生態(tài)，民族旅游等產(chǎn)業(yè)特色，加以創(chuàng)建和管理，為昆明成為西南地區(qū)連接?xùn)|南亞的區(qū)域性國(guó)際化會(huì)展城市努力。

參考文獻(xiàn):

[1]王春雷:國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游研究述評(píng)[J]，桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)，2004，(06)

[2]許峰:會(huì)展旅游的概念內(nèi)涵與市場(chǎng)開發(fā)[J]，旅游學(xué)刊，2002，(04)

[3]羅明義發(fā)展會(huì)展旅游，要“轉(zhuǎn)觀念、打基礎(chǔ)、拓市場(chǎng)、建機(jī)制、育人才”[J]，旅游學(xué)刊，2002，(1)

[4]張力源:成都會(huì)展旅游發(fā)展研究[碩士論文]成都:西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，2005